Рекламный рынок
Положительное падение: рекламные группы снова улучшили оценку состояния рекламного рынка
Первая, третья и шестая крупнейшие российские рекламные группы улучшили свои прогнозы по объему российского рекламного рынка в 2022 году. Аналитики OMD OM Group считают, что по итогам года рынок упадет на 12%, хотя в сентябре прогнозировали 23-процентное сокращение. В «Родной речи» ожидают 12-15-процентное падение, в сентябре группа оценивала его в 15-24%. Group4Media по-прежнему настроена пессимистичнее остальных: по новой оценке ее аналитиков, рынок сократиться на 26%, ранее в группе оценивали спад в 38%.
От выживания к выжиданию: рекламному рынку лучше, чем прогнозировали
Объем российского рекламного рынка по итогам девяти месяцев 2022 года сократился всего на 6% и достиг 380-385 млрд рублей, подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Ведущие рекламные группы согласны, что во второй половине года рынок «движется по более оптимистичному сценарию сокращения» по сравнению с весенними ожиданиями, но оценивают падение минимум в 10-15%.
Клуб анонимных пессимистов: участники рекламного рынка ждут самого худшего
Четверть игроков рекламного рынка ожидают его сокращение по итогам года на 40-60%, следует из совместного исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group. Еще четверть настроены даже пессимистичнее и оценивают падение в 60-100%. Официальные прогнозы крупнейших рекламных групп звучат осторожнее — в них считают, что объем рынка уменьшится на 15-24%. Чтобы противостоять кризису, рекламной отрасли нужны господдержка, сотрудничество компаний в рамках профессиональных объединений и выход на рынки Азии, Африки и российских регионов, считают участники исследования.
У гостендеров на рекламном рынке две беды: депозиты и «договорняки»
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке рекламной группы «Игроник» изучила взаимоотношения рекламных агентств и крупных госзаказчиков. Госкомпании все больше заинтересованы в интернет-продвижении: последние два года его доля в общем объеме рекламных бюджетов участников исследования составляет больше половины. Но агентства, несмотря на уход зарубежных рекламодателей, не спешат бороться за госбюджеты: в гостендерах участвовали 48% опрошенных рекламных компаний, это всего на 4% больше, чем в 2021 году. Главными проблемами госзакупок в агентствах считают обязательный депозит для участия в них и договорные тендеры.
Разработчик решений для бизнеса на основе больших данных Platforma (совместное предприятие ВТБ и «Ростелекома») купила 50% programmatic-платформы MediaSniper. Это уже вторая крупная сделка в этом году на рынке алгоритмических закупок: в августе группа Veon (владелец «Вымпелкома») полностью выкупила рекламно-технологическую платформу ОТМ.
Тендерное неравенство: нечестных конкурсов на рекламном рынке все больше
Каждый третий рекламный тендер является договорным или проводится недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Чаще всего агентства сталкиваются с нечестными конкурсами на креатив и разработку стратегии. 51% респондентов уверены, что в 2022 году количество неэтичных тендеров выросло.
Микс между прошлым и будущим: как рекламодатели собираются распределить бюджеты
Несмотря на кризис, большинство российских рекламодателей не отказывается от проведения кампаний, выяснил исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 40% опрошенных в августе компаний даже планировали увеличить рекламный бюджет во второй половине 2022 года. Приоритетным каналом для продвижения остается интернет — на него отечественные компании в среднем собираются потратить 70% бюджета. Неизвестно, поможет ли это сегменту, переживающему первое в истории падение из-за ухода из России зарубежных рекламодателей и платформ.
Рекламный холдинг OMD OM Group обновил прогноз по темпам роста рынка на 2022 год. Ранее свои расчеты опубликовали два других игрока, входящих в первую тройку крупнейших рекламных групп, — «Оккам» (экс-Dentsu Russia) и «Родная речь». Градус апокалиптичности в их прогнозах ощутимо снизился: в марте компании говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%, а в сентябре — что падение не превысит 15-24%. Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9-12%.
Бритва группы «Оккам»: рынок занял выживательную позицию
Если в прошлом году маркетологи основной угрозой для бизнеса считали конкурентов, то теперь она исходит от беднеющих потребителей и государства. Таковы результаты исследования группы «Оккам» (экс-Dentsu Russia), представленные на ежегодной Brand New Conference. По итогам 2022 года аналитики группы спрогнозировали падение российского рекламного рынка на 17,8%, сокращение инвестиций в рекламу крупных рекламодателей — на 25% и более.
Мягкая просадка: эксперты АКАР оценили падение рекламного рынка в 6%, а его участники — в 20%
На фоне украинского кризиса российская реклама во втором квартале ушла в минус: падение составило 16%, подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Но в первом полугодии рынок, по оценке АКАР, сократился незначительно — всего на 6% по сравнению с 2021 годом. Три из шести крупнейших рекламных групп назвали такую оценку чересчур оптимистичной. Участники рынка говорят о 20-процентном падении отрасли в первой половине 2022 года.
Новости
Кейсы
Интервью и дискуссии
Исследования
How to
Просто о сложном
Проверено ADPASS
Рекламные кампании