Рекламный рынок

В условиях кризиса ключевые игроки интернет и рекламного рынка в целом вынуждены менять стратегию развития и перестраивать привычные модели работы. На сегодняшней сессии Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) Минцифры, VK, «Лаборатории Касперского», Skillbox, АКАР и РАЭК обсудили, куда уходит аудитория, как адаптируется к новой реальности бизнес и что ждет российскую онлайн-экономику в ближайшие годы.
Рейтинги Медиаагентства Рекламный рынок

Медиаагентства раздвинулись перед экосистемой «Сбера»

В 2021 году рекламный рынок укрупнялся, следует из ежегодного рейтинга медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru. Рыночная доля холдингов из топ-6 увеличилась до 55% (318,6 млрд рублей). На медиагентства из первой десятки пришлось почти 39% оборота индустрии. И в ней стало теснее: в топ-5 попал «Сбермаркетинг», в 2020-м занимавший 14-ю строку.
Расходы на рекламу 30 крупнейших российских рекламодателей в прошлом году выросли на 34% до 154,2 млрд рублей, следует из ежегодного рейтинга Sostav. При этом из четырех зарубежных компаний в топ-10 остались только две — Reckitt Benckiser и PepsiCo. На фоне украинского кризиса обе компании объявили об уходе из России. В рейтинг впервые вошли маркетплейсы Ozon и Wildberries, а «Яндекс» взлетел с 16-го на третье место. Активнее всего компании наращивали вложения в интернет-рекламу — на нее потратили в полтора раза больше, чем годом ранее.
Объем рынка Рекламный рынок Кризис

OMD OM Group не дала рынку и 5%

В первом квартале 2022 года рекламный рынок не вырос на 5%, а упал по сравнению с 2021 годом, считают аналитики крупнейшего рекламного холдинга OMD OM Group. Они разошлись в оценках с комиссией экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Большинство участников рынка, опрошенных ADPASS, тем не менее, уверены, что рост в январе-феврале нивелировал отток рекламных бюджетов в марте.
Объем рынка Рекламный рынок Кризис

Рекламный рынок протиснулся в окно роста

Украинский кризис не помешал российской рекламе вырасти на 5% в первом квартале 2022 года, подсчитала комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Получается, что в первые месяцы года рынок рос быстрее, чем в начале допандемийного 2019-го, когда его объем увеличился на 4%. Некоторые участники рынка не согласились с экспертами АКАР и заявили, что рост отрасли в январе-феврале нивелировало падение в сегменте-интернет рекламы в марте, из-за чего рынок ушел в минус. При этом оппоненты АКАР не стали давать конкретные оценки.
Исследование Рекламный рынок Кризис

Реклама падает, но растет

Коммуникационная группа Twiga ожидает, что вложения в рекламу в российском сегменте интернета в этом году сократятся на 22-40%. При этом стоимость рекламы на фоне сокращения предложения вырастет от 2% до 25%, в зависимости от типа и формата. Сильнее всего подорожает контекстная реклама.
Рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%
Пять сценариев развития ситуации в российской рекламе от четырех лидеров рынка
dentsu Рекламный рынок Кризис

Японский годовой

По оценке Dentsu, в 2022-м рекламный рынок в России потеряет до 30% оборота, краткосрочное падение достигнет 40-60%
Объем рынка Рекламный рынок АКАР

Рекламный рынок побил все объемы

АКАР представила оценку рынков рекламы и маркетинговых услуг за 2021 год
Рекламный рынок Кризис

Рекламные потери на украинском фронте

В OMD OM Group спрогнозировали, во сколько обойдется российскому рекламному рынке горячая фаза конфликта
ADPASS о событиях, изменивших ландшафт российского рекламного рынка
Контент Рекламный рынок Олимпиада

Рекламодатели демонстрируют неспортивное поведение

Интерес к Олимпиаде вырос, но не спрос на рекламу
Исследование Рекламный рынок СМИ

В печати наметилась реклама

Но ее объемы не вернулись к допандемийному уровню
Прогнозы Рекламный рынок

Прогноз Dentsu: взлететь нельзя упасть

Группа провела противоречивый пересмотр прогноза роста российского рекламного рынка в 2022 году
Итоги года Рекламный рынок

2021 год в первых лицах

ADPASS о самых влиятельных людях рекламной индустрии