Рекламный рынок

Региональные рекламные агентства не только выходят на федеральный уровень, но и начинают сотрудничать с зарубежными партнерами из восточных стран, выяснили в АКАР. По данным проведенного ассоциацией исследования, в 2023 году 36% их новых клиентов-рекламодателей составляют компании из Азии и СНГ. Самыми популярными каналами коммуникации у рекламодателей в регионах являются наружная и интернет-реклама.

Группа «Оккам» рассчитывает на невиданный — 47-процентный — рост российской рекламы в 2023 году. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) тоже говорили о 50-процентной динамике — но только во втором квартале, а по итогам полугодия зафиксировали 27-процентный рост. Другие участники рынка ранее прогнозировали, что объемы увеличатся лишь на 5-30%.

За первое полугодие 2023 года рекламный рынок вырос на 27%, а во втором квартале — и вовсе на 50%, посчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Участники рынка согласны, что рост есть, но расходятся в оценке его темпов и говорят о динамике в 15-30%. По их мнению, новые деньги пришли от локализовавшиеся рекламодателей, вышедших на рынок новых брендов, а также от малого и среднего бизнеса, переставшего рекламироваться на зарубежных интернет-ресурсах. Сыграла роль и высокая инфляция в ключевых медиа.

Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) пересмотрят систему оценки рынка, так как считают критическими изменения, произошедшие в рекламной индустрии за последние пять-семь лет. Они планируют перейти на новый формат при подведении итогов 2023 года, отдельные нововведения при этом могут появиться до конца декабря. В рабочей группе ADPASS рассказали, что получили массу проработанных, но в ряде случаев взаимоисключающих предложений по совершенствованию системы оценки. Участники рынка рассчитывают, что верифицировать объем рынка интернет-рекламы им поможет заработавшая в 2022 году система обязательной маркировки рекламы в сети.

Большинство рекламных агентств успешно заместили ушедших западных рекламодателей клиентами из России и стран СНГ, выяснили NMi Group и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По данным их совместного исследования, за период с июня 2022 года по май 2023-го число клиентов сократилось только у 17% агентств, у 52% опрошенных их количество не изменилось, а треть игроков рынка нарастили свой клиентский портфель. Согласно рейтингу крупнейших рекламных групп АКАР и Sostav.ru, в турбулентном 2022 году лидеры рынка потеряли 11% бюджетов.

Тендеры на рекламном рынке становятся честнее, тем не менее каждый пятый конкурс в 2022 году являлся договорным или проводился недобросовестно, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Половина опрошенных часто или постоянно сталкивается с неэтичными тендерами, большая которых проводится в сфере медийной рекламы. 62% пострадавших от неэтичных торгов не смогли компенсировать свои временные, финансовые и репутационные потери. Для борьбы с нечестным поведением ряда игроков рынка АКАР сформирует «тревожный список» недобросовестных контрагентов.