Статьи на тему «IT-технологии в рекламе и маркетинге»

Бум искусственного интеллекта постепенно захватывает и индустрию алкогольных напитков. Две основные сферы применения ИИ здесь — оптимизация сельскохозяйственных практик в виноделии и прогнозирование предпочтений покупателей для разработки новых сортов напитков. В отрасли надеются, что экспериментальные технологии в итоге помогут ей противостоять снижению потребительского спроса и доходов.

Бум искусственного интеллекта распространился на оборонную сферу. Создание ИИ для военного применения — например, автономных боевых дронов или надеваемых гаджетов для солдат — превратилось в огромную, быстрорастущую индустрию, и разработчики не скупятся на маркетинг, снимая зрелищные ролики. Игнорируя возможные имиджевые последствия, за огромные оборонные госконтракты сражаются стартапы с миллиардами долларов инвестиций и ведущие игроки бигтеха, такие как Microsoft и Google. Аналитики считают, что с 2022-го по 2032 год рынок ИИ-решений военного назначения вырастет вчетверо.

Гендиректор OpenAI Сэм Альтман и глава Thrive Global Арианна Хаффингтон обещают при помощи цифрового тренера на базе искусственного интеллекта улучшить качество жизни и продлить ее для миллионов людей. Провозглашаемая задача созданной ими новой компании — сделать общедоступными детальные персонализированные рекомендации по нормализации сна, питания, физической активности, управлению стрессом и социальным взаимодействиям. Подобных сервисов анонсировалось уже немало, однако ни один из них пока не стал по-настоящему массовым.

Организованный компанией Fanvue конкурс красоты среди моделей, созданных с помощью технологий искусственного интеллекта, завершен. «Мисс ИИ» стала Кенза Лейли (Марокко). Вице-мисс стали Лалина (Франция) и Оливия Си (Португалия). Имена победительниц были объявлены 8 июля на сайте The World AI Creators Award. После победы на конкурсе «Мисс ИИ» Кенза Лейли дала интервью ADPASS.

Нейросети, построенные по принципу больших языковых моделей (large language models, LLM), способны моментально обрабатывать огромные объемы информации (например, «Войну и мир» Толстого, все тома сразу). Но с пониманием прочитанного у чат-ботов дела обстоят примерно как у самого отстающего ученика. Правильные ответы нейросеть дает примерно в 40-50% случаев. Таковы результаты эксперимента NoCha (Novel Challenge), проведенного группой американских исследователей.

Стартап Character.ai, основным инвестором которого является крупнейший в мире по активам ($42 млрд) венчурный фонд Andreessen Horowitz (a16z), объявил о запуске новой функции: теперь с созданными в нем ИИ-персонажами можно поговорить в формате телефонного звонка, в том числе и по-русски. ADPASS снова протестировал приложение и убедился, что в последней версии пометку «бета» к функции голосового общения добавили не зря. Тем не менее такой возможности пока не предлагает ни один из ведущих игроков: так, OpenAI недавно отложила запуск голосового ассистента на базе своей большой языковой модели GPT-4 до осени.

На звонок в банк или магазин людям все чаще отвечают боты, говорящие нейросетевые программы. Американская компания Genesia, оказывающая услуги облачных колл-центров, опросила покупателей на предмет их отношения к такому сервису. Самым главным преимуществом, по мнению респондентов, стала экономия времени: боты отвечают быстро и готовы болтать хоть круглые сутки. Но абсолютного доверия между ИИ и человеком нет: потребители боятся сообщать ботам свои персональные данные, а большинство считает, что бот должен знать свое место и не быть человечным.

Universal Music Group, Sony Music и Warner Records – три звукозаписывающих лейбла, доминирующие на мировом рынке, – подали иски против стартапов, владеющих сервисами Suno и Udio, которые по запросу пользователей создают музыку с помощью генеративного искусственного интеллекта. Суть обвинения – масштабное нарушение авторских прав при обучении нейросетей. За каждую «скопированную» песню истцы хотят получить по $150 тыс. – в общей сложности около $380 млн.

Илья Суцкевер, уроженец СССР, руководивший разработкой нейросетей в основе ChatGPT, объявил о создании Safe Superintelligence Inc. (SSI). Теперь он конкурент родной OpenAI, в которой пытался устроить переворот. О планах новой компании, кроме тех, что она за хороший и ответственный ИИ, пока известно мало. Вопрос в том, найдет ли она свой Microsoft, который поддержит бунтаря-альтруиста, не признающего «краткосрочное коммерческое давление». Слухи о том, что Суцкевер возвращается в Россию и будет делать проект с одним из крупных банков, не подтвердились.

Накануне международного фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions), который стартовал сегодня и главной темой которого станет искусственный интеллект, GroupM опубликовала данные о том, что почти 70% доходов от рекламы в 2024 году будет обеспечивать искусственный интеллект. В искусственный интеллект медиаподразделение британского холдинга WPP записало автоматические закупки рекламы с использованием технологий машинного обучения, то есть весь глобальный рынок программатик-рекламы, а также всю поисковую рекламу. По мнению GroupM все поисковые результаты уже в этом году будет на 100% генерировать искусственный интеллект.

Французская Publicis Groupe решила отделить полезные разговоры об искусственном интеллекте от чуши с помощью «булшит-бота» (на основе ИИ). Клиенты Publicis смогут попробовать его на фестивале «Каннские львы» в ближайший понедельник. В этом году в Каннах ожидается ажиотаж на тему использования ИИ в рекламе.

Старший вице-президент по разработке программного обеспечения компании Apple Крейг Федериги вместе с группой менеджеров выпрыгнул из самолета. Так началось традиционное ежегодное шоу компании Apple – WWDC 2024. Хотя полное название мероприятия, Worldwide Developers Conference 2023, намекает, что предназначено оно для разработчиков, на самом деле презентацию смотрели миллионы поклонников бренда во всем мире, желающие узнать, как Apple улучшит свои самые лучшие в мире гаджеты, чтобы они стали еще лучше. Итак, как же?