Редакция ADPASS

C 19 по 23 июня на Лазурном берегу пройдет 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Каждый год перед этим мероприятием YouTube Advertising публикует свой рейтинг рекламных роликов, размещенных на видеохостинге и вышедших после прошлогоднего фестиваля. YouTube составляет свой топ не на основе оценок взыскательного жюри. На платформе существует только один критерий — количество просмотров.

В российских онлайн-кинотеатрах к середине 2023 года турецкого и корейского контента стало больше, чем голливудского. Это произошло из-за окончания лицензионных договоров с западными киномейджорами. Их продукцию российские сервисы стремятся заменит тайтлами с Востока и из Азии. Но интерес зрителей к ним невелик. Также на пополнение фильмотек негативно влияет выросшие цены на фильмы и сериалы турецких кинематографистов. Стриминговые сервисы пополняют фильмотеки, но делают ставку на эксклюзив и отечественную кинопродукцию.

Империя эпатажного миллиардера Ричарда Брэнсона трещит по швам вместе с его философией зонтичного бренда. Virgin больше не собирает под свой зонтик компании по всему миру и приносит хозяину все меньше лицензионных миллионов. Судебное разбирательство Virgin с флоридским высокоскоростным железнодорожным оператором на $251 млн тому яркий пример. После крушения компании по запуску спутников Virgin Orbit, остатки которой были проданы легендой бизнеса за копейки, потери всех железных дорог и неудач с космическими полетами от Virgin Group может не остаться даже лицензий. ADPASS вспоминает проделки экстравагантного англичанина, который уже не суперстар, чтобы устраивать на людях свой фирменный кульбит Памелой Андерсон, Кейт Мосс или любой другой женщиной, но еще не слишком стар, чтобы не дать последний бой другим акулам капитализма.

WhatsApp продолжает копировать фичи, подсмотренные у других мессенджеров. Теперь у него появились каналы, как у Telegram. Но разработчики почему-то, несмотря на декларации Марка Цукерберга, пренебрегли конфиденциальностью, оставив каналы WhatsApp без сквозного шифрования.

Создателей контента становится все больше, и их доходы растут. Более чем для половины авторов контент стал основным источником дохода. Средний годовой заработок контентмейкера сейчас составляет $20 тыс. Рост доходов в первую очередь связан с развитием программ монетизации. Самой прибыльной платформой остается TikTok. При этом самые богатые блогеры окопались в YouTube. Самая большая проблема для авторов — производственные расходы, стоимость которых постоянно увеличивается. Но на помощь создателям контента пришел искусственный интеллект — его используют уже 93% контентмейкеров.

Более 60 тысяч приложений для Android оказались модифицированы злоумышленниками. Программы показывают пользователям рекламу сомнительных рекламодателей. О проблеме стало известно полгода назад. Реальное количество зараженных приложений неизвестно. Причина столь активного распространения вредоносного ПО является жадность. Многие пользователи хотят посмотреть YouTube без рекламы или Netflix бесплатно.

Публикация «Рейтинга крупнейших медиаагентств 2022 года» AdIndex в этом году сопровождается скандалом. От участия в рейтинге отказались сразу два крупных медиабайера: Okkam и АДВ. По мнению Okkam, методология составления рейтинга некорректная и непрозрачная. В АДВ считают, что реальный объемы медиаразмещений по группе расходятся с AdIndex примерно в 2,5 раза. Несмотря на позицию компаний, AdIndex включил данные по ним «справочно».

Крах привычного контентного ландшафта в России, нейросетевой бум и общемировой запрос на новую искренность в рекламе определяют контент-маркетинг в 2023 году. Что и как говорить от лица бренда в соцсетях — в новом отчете рекламной группы «Оккам» о последних тенденциях контент-маркетинга и дизайна.