Национальный рекламный форум

Сайт

О компании

НРФ — самое масштабное мероприятие в индустрии российской рекламы, которое проходит при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциации развития интерактивной рекламы (IAB Russia).

В рамках форума разработана двухдневная рабочая программа, в которую входят: индустриальные саммиты по ключевым направлениям отрасли (Радио, ТВ, Digital, Пресса/Publishers, Out-of-Home/Digital Out-of-Home) и более узкие, профильные тематики актуальные для рекламного бизнеса (современные технологии, новые сервисы, актуальные инструменты, лучшие маркетинговые практики, карты рынка, Brand Building и развитие бизнеса, продвижение брендов, медиаметрия, отраслевые исследования).

Форум сопровождается вечерними мероприятиями, направленные на networking между всеми участниками. С 2019 года под эгидой НРФ проходит вручение награды «ТОП-менеджеры НПБК», а с 2021 года – «Ночь пожирателей рекламы». 

Постоянные изменения на рынке вдохновляют оргкомитет на эксперименты с форматом подачи актуального контента для индустрии. Наиболее острые и дискуссионные вопросы медиакоммуникационной отрасли становятся частью специальных мероприятий НРФ: Экспертный клуб НРФ, НРФ Online, НРФ+Ecommerce, НРФ+AdTech

В 2021 году Форум прошел в пятый раз с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Его гостями стали 2800 представителей рекламного бизнеса с соблюдением правил COVID FREE, а двухдневный прямой эфир из главного зала посмотрели более 12 тысяч интернет-пользователей.

18 апреля в Москве был открыт новый цикл встреч Экспертного клуба НРФ. Представители отрасли в рамках круглого стола обсудили, как новые экономические реалии влияют на рынок.

год основания
2016
email
org@akarussia.ru
in fb
Развернуть описание

Команда

Екатерина Крылова
Программный директор
Анастасия Лисиенкова
Менеджер по работе с партнерами
Елизавета Инякина
Менеджер по работе с клиентами

Избранные публикации

Официальное издание юбилейного Национального рекламного форума теперь опубликовано в открытом доступе. Журнал НРФ’5 — информационная дорожная карта развития для всего рынка.

Публикации

С юбилейного Национального рекламного форума прошло достаточно времени, но мы так и не успели поделиться с вами некоторыми материалами. Сегодня — самое время достать архивные записи и освежить знания о наружной рекламе.
7 декабря состоялась первая российская онлайн-конференция, посвященная развитию AdTech. Эфир о новых технологиях рекламы и маркетинга стал заключительным событием в большой серии мероприятий от команды экспертов Национального рекламного форума в этом году. Об итогах рассказываем в материале.

Видео

13.01.2021
НРФ
Стратегия vs Карантин
Пандемия сильно сказалась на планах многих брендов, агентств и бизнесов. Выбранные изначально стратегии приходилось быстро адаптировать к сложившейся ситуации. У всех ли получилось сделать это успешно? Как все-таки повлиял карантин на стратегию? Что происходило с аудиторией? Каким образом компании находили выход из достаточно сложной ситуауции? Александра Гречко, директор по развитию группы компаний Be Brand, Александр Тюленев, CEO Communication agency TigerTiger и Валерий Гылка, CEO рекламного агентства Amedia Outdoor рассказали о том, почему стратегия необходима каждому бизнесу. Даже самый малый бизнес способен создать эффективную стратегию, которая в период пандемии сможет дойти до конца и достигнуть поставленной изначально цели. В чем же секрет успеха и как выбрать эффективную стратегию, просчитав все риски - узнайте только в этом видео. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - кейс компании Be Brand 02:00 - почему рекламодатели отказывались от планирования при реализации рекламных кампаний 04:40 - использование стратегических данных исследований как необходимость в современных реалиях 05:37 - новые продукты с использованием старой стратегии 08:36 - как компании отошли от изначальной стратегии 09:50 - какие факторы учитываются при разрабтке стратегии 11:47 - почему стратегия нужна даже малым бизнесам
20 мин.
13.01.2021
НРФ
Тренды регионального рекламного рынка
О трендах можно говорить бесконечно: Екатерина Маркова Директор АКАР Урал, CEO Brand experience agency 19/84, Татьяна Шашлова, CEO коммуникационного агентства Radar и Константин Чумиков, директор Регион Медиа Екатеринбург расскажут о региональных тенденциях рекламного рынка. Одна из отличительных черт медиакоммуникационного рынка - это высокая скорость. Именно быстрая адаптация к новым запросам потребителей приводила многие бизнесы к успеху. Как сейчас агентства подстраиваются под постоянные изменения и куда это приведет дальше? Быстрые скорости, адаптивность, появление критериев, по которым нужно принимать решение, появление некой системы координат - контекст, в которым сейчас живет и развивается индустрия, является положительным для всех. Как повлиял коронакризис на рынок и все процессы? Почему появился такой спрос на региональные агентства? Что ждет региональный рекламный рынок? Эксперты дискуссии ответят на эти вопросы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:39 - скорость изменения трендов и умение адаптироваться к новым запросам потребителей 03:17 - влияние технологического развития на коммуникацию с потребителем 05:40 - постмедийная коммуникация: что это? 09:57 - "все смешивается" 12:15 - для клиента перестало быть важным, где находится агентство 14:27 - считать стали все 16:27 - влияние пандемии на рынок
19 мин.
12.01.2021
НРФ
Как большие данные приходят в медиаизмерения?
Социология, технологии и большие данные — три кита, на которых строится стратегия развития лидера российского рынка медиаисследований Mediascope. А что за этим скрывается — узнаем в интервью с исполнительным директором компании Ксенией Ачкасовой. В ходе беседы Ксения рассказала о том, какие сложности пришлось преодолеть Mediascope в этом году, над какими продуктами работает компания сейчас и какие планы строит на ближайшее время. Также мы поговорили о гибридном подходе к медиаизмерениям и новых потребностях рекламодателей в данных. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:40 - работа компании Mediascope в 2020 году: вызовы и достижения 3:55 - запуск проекта Brand Pulse 5:50 - гибридный подход к медиаизмерениям 8:50 - покупка компаний «Цифрософт» и MediaHills 11:20 - новые возможности для рынка 13:15 - о продукте DataLab 15:58 - стратегия развития исследовательской компании на ближайшее время
17 мин.
12.01.2021
НРФ
Data Platform & Datalab
Рекламный рынок трансформируется и начинает развиваться за счет конкуренции data science специалистов. Количество данных постоянно растет, поэтому требования к скорости их обработки и анализу тоже меняется. Выигрывает не тот, у кого больше данных, а тот, кто может их правильно использовать. Михаил Цуприков​, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope рассказал о создании Data platform и Datalab. Почему эти продукты являются передовыми и что они вообще из себя представляют? Data Platform - уникальное технологическое решение для хранения и обработки в едином виде разнородных данных о медиапотреблении и потребительском поведении. Datalab - исследовательская лаборатория, целями которой являются повышение качества данных и вычислений в текущих клиентских моделях и улучшение качества клиентских размещений. Какие преимущества у этих систем? Как использовать грамотно данные платформы? И какие результаты может получить рекламодатель после покупки данных? Об этом вы узнаете благодаря данной презентации. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - предпосылки для создания Data Platform 00:54 - концепция Data Platform 01:58 - технологический стек и данные для анализа на Data Platform 04:01 - результаты трансформации Data Platform 06:04 - концепция Datalab 06:47 - Datalab в архитектуре платформы 07:36 - ключевые преимущества системы 09:10 - система доступа и поддержки клиентов 10:37 - принципы использования Datalab 11:34 - варианты использования данных Mediascope 13:54- итоги
15 мин.
12.01.2021
НРФ
Развитие рынка верификации в 2020 году
Как изменился рынок верификации в 2020 году? Повлияла ли пандемия на его рызвитие? Преимущественное количество игроков уже используют технологии для верификации. Из-за пандемии увеличилось количество негативного контента и фейковых новостей, что поспособствовало увеличению спроса на данные технологии. Критически важно, чтобы реклама бренда не ассоциировалась с неподходящим контентом. Потребитель даже готов отказаться от употребления продукции бренда, если он увидел его в негативном контентном окружении. Каждому бренду необходимо сформировать собственный подход к верификации. Для бренда важно определить категории, которые являются неприемлимыми лично для него. Маргарита Чаплыгина, директор по работе с клиентами, Weborama Russia, Виктория Игнатьева, директор по рекламной аналитике, онлайн-кинотеатр ivi и Мария Аборонова, Digital Business Development Lead, MediaCom & Brand safety expert GroupM поговорили об исследованиях рынка верификации, сформулировав полезные выводы. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:57- отношение игроков к теме верификации в 2020 году 05:30 - что такое brand safety в 2020 году 08:27 - как защитить бренд от размещения в неблагоприятном контентном окружении 11:00 - подходы верификации брендов 12:06 - результат анализа качества при оценке эффективности 13:35 - изменение качества инвентаря на платформе Smart TV 17:49 - отличия Smart TV от других каналов 23:05 - выводы
23 мин.
12.01.2021
НРФ
TV2B. Регионы
Региональная реклама способна быть драйвером роста и развития бизнеса. Представители селлеров и медиахолднигов обсудили специфику телевизионной рекламы в регионах. Как изменился подход к коммуникациям у региональных рекламодателей? Почему реклама на ТВ дает потребителю ощущение стабильности бренда? Какие тренды можно заметить после пандемии и как отдельные товарные категории ведут себя в разных городах? Об этом в ходе дискуссии нам рассказали Виктор Иссерс, Илья Попов, Владимир Бабков и Екатерина Осипова. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:20 - ситуация на рынке региональных рекламодателей 02:50 - необходимость включения ТВ-рекламы в медиамикс 03:44 - ТВ или digital 04:44 - ТВ-реклама — драйвер роста бизнеса? 05:27 - необходимость использования телевизионной рекламы 07:21 - как изменился креатив в период локдауна 09:25 - развитие контента
15 мин.
12.01.2021
НРФ
Programmatic в эпоху кризиса: трансформация, вызовы и точки роста
Текущий год сильно отличался от всех предыдущих: на пользователей просто обрушился шквал информации. Люди стали проводить больше времени с устройствами, подключенными к интернету. Но стоит отметить, что телесмотрение в цифрах тоже не отступает. Как в этом потоке информации выхватить внимание пользователей? Как донести ему рекламное сообщение? Какие инструменты пользуются спросом в нынешней ситуации? Именно тут приходит на помощь Programmatic, о котором рассказывает Надежда Маруева, Генеральный директор Getintent. Благодаря широкому функционалу стало возможным найти ту целевую аудиторию, которая интересует рекламодателей. Самообучащийся искусственный интеллект находит целевых пользователей и прогнозирует их поведение, приближая рекламодателей к желаемым результатам. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:22 - борьба за внимание пользователей 03:43 - смещение фокуса внимания на более измеряемые каналы продвижения 07:14 - гибкость и скорость планирования 09:05 - запрос на расширение отраслевой экспертизы 10:45 - как помогает брендам Programmatic
12 мин.
11.01.2021
НРФ
Новый потребитель
Ежедневно пользователи получают от шести до десяти тысяч рекламных сообщений. Как брендам захватить внимание своей аудитории и добиться целевого действия, если все научились абстрагироваться от информационного шума? Что такое когнетивный ресурс, почему он влияет на поведенческие эффекты и как завоевать лояльность нового поколения? Наталия Галкина, нейрофизиолог и экономист, предприниматель в области нейротехнологий постаралась ответить на данные вопросы и более подробно рассказать, как сделать так, чтобы человек выбрал именно ваш бренд. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:45 - как брендам достучаться до аудитории 5:40 - как усталость человека влияет на выбор контента 8:12 - как действовать брендам для продвижения новых продуктов 16:05 - что такое прайминг и когда он может сработать 18:57 - нативная реклама: эффективность с точки зрения физиологии 20:50 - как работать с новым поколением
24 мин.
11.01.2021
НРФ
Девиантная реклама
Чтобы выбрать работающий рекламный формат и создать специальное персонализированное предложение , нужно смотреть под призмой KPI и под призмой задач. Иван Парышев, CEO и со-основатель компании AstraOne рассказал о работе собственной рекламной технологической платформы, где основным продуктом выступает реальное внимание пользователей. Для эффективной работы созданного продукта в современных реалиях индустрии очень важно адаптировать свой маркетинг-микс и использовать более точечные, более персонализированные и эффективные инструменты. Как подобрать подходящий формат? Какой вид рекламы является выигрышным для привлечения внимания пользователей? Новые рекламные форматы: хорошо или плохо и какие риски они создают для компаний? На эти вопросы постарался ответить Иван вместе с Николаем Киселевым, заместителем генерального директора IMHO, председателем комитета Digital Video IAB Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 01:10 - Astra - что за проект? 03:07 - рекламные форматы компании 05:45 - измеряется ли внимание с точки зрения KPI 07:16 - процесс создания рекламных форматов 10:02 - эффективность использования созданного продукта 11:13 - что гарантирует успех среди многообразия возможностей: универсальный секрет успеха 12:58 - движущие тренды на рынке
14 мин.
28.12.2020
НРФ
Динамический контент
Технологии, которые позволяют делать эффективные динамические кампании, уже сформированы рынком. Но по каким правилам живет динамический креатив сейчас и каким потенциалом он обладает? Почему контент не работает сам по себе и что необходимо делать, чтобы получать желаемые реакции и действия пользователей? О том, как добиваться более высоких бизнес-показателей с помощью динамического контента, рассказали Дмитрий Смирнов и Константин Агафонов. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - что такое динамический контент 04:58 - платформа Publicis: как она способствует развитию динамического контента 06:53 - единство деталей и целого: динамический контент в маркетинговой стратегии 12:00 - барьеры рынка 15:46 - каким должен быть «правильный» контент 21:16 - рецепт успешного пользования платформой
23 мин.
28.12.2020
НРФ
Рынок performance инструментов: как изменился и куда движется
По итогам девяти месяцев, интернет-реклама — единственный сегмент, не показавший падения. Многие уверены, что это стало возможным только благодаря контекстному и performance сегментам. Но что происходит внутри этой части рекламного рынка и как меняется инструментарий? Как развитие онлайн-ритейлеров и маркетплейсов способствует развитию performance? В этом разобрались Ирина Козлова, управляющий директор агентства Performix, Publicis Groupe Russia и Тимур Бордюг, редактор отдела Медиа, Ведомости. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:32 - как пандемия изменила рынок: что происходило с performance-сегментом и с имиджевой рекламой 03:08 - как пандемия изменила performance 7:15 - развитие brandformance 9:26 - четвертый квартал: возвращение к показателям "стандартного" года 10:37 - о том, почему не осталось больше ниш, не использующих performance, и как меняется отношение к этому инструменту 12:07 - кто попробовал performance — тот «подсел»
14 мин.
25.12.2020
НРФ
Презентация кейса «DataBox»
Пандемия сильно ударила на индустрию кино, и даже сейчас посещаемость кинотеатров не восстановлена полностью. Большинство потребителей соскучилось по просмотру фильмов на большом экране, но вопрос безопасности остается актуальным. Как и где найти целевую аудиторию в digital — банальный вопрос для любого маркетолога. Однако в киноиндустрии он стоит достаточно остро, ведь люди, посещающие кинотеатры, даже по поведенческим паттернам почти ничем не отличаются от тех, кто смотрит фильмы дома. С этой проблемой киноиндустрия живет уже долго как в России, так и в мире. Елизавета Калина, Digital Account Director OMD AMS и Ольга Долдо, Head of Digital Sony Pictures представили новую платформу Data Box — технологическую платформу, позволяющую работать не с абстрактными интересами, а с данными о конкретных покупателях билетов в кино. Платформа дает возможность собирать и анализировать данные о киноходящей адитории. Как это происходит? Куда дальше уходят данные и как их используют кинотеатры — смотрите в презентации коллег! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:24 - влияние пандемии на киноиндустрию 1:30 - challenge: как и где найти свою ЦА кинотеатрам в digital-пространстве 2:52 - создание DataBox: видеопрезентация 04:07 - DataBox: как работает платформа 8:33 - анализ всех показателей с помощью DataBox
13 мин.
24.12.2020
НРФ
Предиктивная аналитика для брендов
Предиктивная аналитика — это использование данных, статистических алгоритмов и методов машинного обучения для определения вероятности будущих результатов на основе исторических данных. Потенциально методы предиктивной аналитики могут помочь брендам во всех аспектах маркетинговой деятельности, однако данный подход не слишком популярен среди рекламодателей на сегодняшний день. В чем же дело? Как сделать предиктивную аналитику доступной? Разобраться в этом нам помог Алексей Смирнов, CEO Annalect. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:27 - что такое предиктивная аналитика 2:45 - почему бренды редко используют предективную аналитику 6:50 - триггерный дашборд на основе соцмедиа-данных 11:00 - что нужно, чтобы технология была полезна бренду 12:02 - практические советы по применению
15 мин.
22.12.2020
НРФ
Тренды рекламных технологий 2021
«Все переходит в онлайн, и мы тоже». Эту фразу мы регулярно слышали в течение последнего года. Но как именно нынешнее положение дел в стране и мире изменило ход развития рекламных технологий? Как обостренная борьба за внимание влияет на контентную политику? Что актуально сейчас и к чему будут стремиться компании в 2021 году? Сколько времени понадобится для стандартизации digital-рынка, какие продукты разрабатывают конкретно в Rambler Group и как будет жить весь рекламный мир без coockies? Разбираемся вместе с Юлией Коноваловой, Chief Product Officer, Adtech, Rambler Group и Андреем Сагиным, категорийным директором Rambler Group. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:15 -ускорение уже существующих трендов 1:45 - e-com 2:20 - качество товарных рекомендаций 2:34 - social shopping 2:50 - live streaming и видеореклама 5:52 - DMP-платформы в ритейле и подписки 7:03 - второе дыхание аудиоконтента 9:40 - brand safety, viewability, верификация: теперь не проблемы, а просто аспекты, которым нужно уделять внимание 11.50 - близость к стандартизации рынка 13:46 - ужесточение борьбы за внимание пользователя 16:10 - контент и борьба за время 18:10 - реклама под AdBlock 18:45 - юзабилити в России и мире 19:50 - как планирует развиваться Rambler Group 21:55 - готовность к миру без кук
24 мин.
21.12.2020
НРФ
Какой контент поможет вашему бизнесу?
Если вы думаете, что у вашего бизнеса нет контент-стратегии — вы ошибаетесь. Как создавать вечнозеленый контент и что делать с live-форматами? Почему иногда нужно заставить аудиторию споткнуться? Как побороть неоправданный страх говорить на отвлеченные темы от лица бренда? Когда формулы конверсионных заголовков работают, а когда стоит о них забыть? Ирина Чернуха, главный редактор медиапроектов Mail.ru Group и Екатерина Квашенкина, руководитель проекта Авто Mail.ru Group рассказали, какой контент может помочь вашему бизнесу. Все подсказки уже здесь! Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:16 - с чего начинается контент 00:49 - как изменился контент в 2020 году: 3 главных тренда 11:59 - «все из нас однажды были лузерами»: человечность или почему иногда нужно говорить о своих проблемах и неудачах 13:30 - совет контент-продюсеру: переверни 13:56 - «не бойтесь дать своей аудитории споткнуться»: примеры кейсов от Mail.ru Group 15:52 - помогайте своей аудитории 18:53 - как бренду выделить работающие паттерны в заголовках 20:00 - если вы нашли работающую формулу — начинайте искать вторую
21 мин.
18.12.2020
НРФ
Главное исследование в видеорекламе 2020
Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. Пришло ли время перераспределять бюджеты в пользу рекламы в мобильных приложениях? Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах? Какой вариант эффективнее? Сергей Коренков, директор по развитию GPMD поделился с нами результатами исследования, проведенного совместно с коллегами из GfK и Hyper. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 1:34 - аналитика мобильной сферы 2:38 - десктоп vs смартфон 3:10 - трансформация привычек потребления 04:00 - app vs web 07:05- исследование эффективности рекламы в In-app 8:39 - методология и дизайн исследования 11:10 - эффективность рекламы в зависимости от типа мобильного контента 12:47 - отношение к рекламе при просмотре видео на смартфоне и в мобильных играх 15:35 - справедливость рекламы в бесплатном контенте 16:05 - выводы
22 мин.
18.12.2020
НРФ
In-app как новые медиа
За последнее время в In-app среде произошло множество изменений. Специалисты Hyper утверждают: все, что планировали сделать за год, пришлось делать за одно лето. И это объяснимо: трафик вырос, платформы требовали совершентствования. In-app — новое медиа, интерес рекламодателей к которому точно усилится в ближайшее время. Но почему? Насколько эффективной может быть мобильная реклама на сегодняшний день и как изменился In-app трафик — об этом подробно рассказали Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper, Станислав Бонбин, директор по продукту Hyper и Коренков Сергей, директор по развитию GPMD. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 02:00 - мир In-app в период пандемии 3:25 - мобильные приложения: аудитория, охваты, time spent 9:25 - данные при работе с In-app 10:42 - безопасность In-app среды 16:15 - эффективность мобильной рекламы для реализации задач бренда и ее дальнейшее развитие 23:40 - жизнь в открытой RTB экосистеме
29 мин.
16.12.2020
НРФ
Комплексный подход к E-Commerce
E-сommerce все глубже проникает в жизни людей по всему миру, заставляя бренды пересматривать свои стратегии развития. И пандемия, в свою очередь, только ускорила этот процесс. Большинство брендов уже пришло к формату электронной коммерции, но что в целом происходит с рынком e-commerce в нашей стране? Как в современных реалиях "заходить" в e-сom в России, если нет своего e-shop? Как не потерять свой бренд и выделиться среди конкурентов, чтобы именно к твоему бизнесу обратились? Ключ к успеху - комплексный подход к оценке возможностей развития. Об этом в своем выступлении рассказал Сергей Абрамов, директор по стратегическому развитию направления e-commerce dentsu Russia. Для более удобного просмотра видео можете воспользоваться таймкодами: 00:21  - обзор мирового рынка e-commerce  03:35 - объемы рынка e-com в России 05:11 - влияние пандемии на объем продаж e-commerce 07:53 - реалии рынка e-com в России: что делать, если у вас нет своего e-shop 13:20 - комплексный подход, разработанный dentsu специально для брендов  20:13 - кейсы от dentsu
22 мин.
16.11.2020
НРФ
Неизбежные изменения: трансформация digital — экосистемы, новые потребности и контента политика
Один из идеальных результатов цифровизации любого бизнеса — максимальная интеграция всех процессов: от логистики и найма персонала до взаимоотношений с поставщиками и клиентами. Теперь любую маркетинговую кампанию можно привязать не только к размеру охваченной аудитории, но и к конкретному бизнес-результату. Технологические компании предлагают клиентам не только рекламный инвентарь, но и весь комплекс услуг по цифровизации бизнеса. Сами рекламодатели хотят от площадок не только показов баннеров, а эффективного взаимодействия по всей цепочке привлечения клиента: от показа товара в маркетплейсе до его прихода в салон или магазин. Тут возникают некоторые вопросы. Что входит в новый формат отношений ‘агентство-селлер-площадка-клиент’? Как будет трансформироваться контентная политика рекламодателей? Какой прогноз на 2021 год: рост или падение? Спикеры: Алексей Филия, руководитель управления цифровых продаж сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer dentsu Russia Владимир Маклаков, Digital Experience Director Digitas Moscow (входит в Publicis Groupe Russia) Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Виолетта Зубкова, коммерческий директор «Медиа 1» Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Антон Савельев, руководитель управления разработки и реализации трансмедийных проектов сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекс Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Артем Загоруйко Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС Сергей Дашков, основатель СДС Фудс, эксклюзивный партнер Ahmad Tea в России, венчурный инвестор
118 мин.
11.11.2020
НРФ
Data management для рекламодателей
Еще недавно основой маркетинговых кампаний были прежде всего аудиторные данные медиаплощадок. Теперь крупные рекламодатели все чаще используют для сегментации аудитории собственные данные о клиентах, а также данные третьих сторон — операторов связи, ритейлеров, банков и других источников. Здесь возникает ряд вопросов. Как эффективно использовать эти данные и объединять их? Какие риски для дальнейшего сбора данных несут будущие ограничения Google и Apple по идентификации пользователей и устройств? Всегда ли данные третьих сторон помогают лучше сегментировать аудиторию? Участники дискуссии: Михаил Цуприков, директор по мобильным технологиям и продуктам Mediascope Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям  OMD OM Group Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Russia Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Любовь Суркова, Head of Innovations IPG Mediabrands Альберт Усманов, директор по цифровому маркетингу S8.Capital Александр Папков, директор по технологиям MEDIA DIRECTION GROUP Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям Mail.ru Group Дмитрий Туркевич, основатель MediaSniper Армен Айрапетян, директор по продажам Hyper Антон Афанасьев, независимый эксперт, ex-руководитель направления цифровых технологий и управления данными Unilever Артем Загоруйко, Digital Director ГК ФСК Артем Лопухин, руководитель отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства МТС
100 мин.
04.08.2020
НРФ
Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? ( EY, Матч ТВ, Start, Rambler Group)
На площадке IV Национального Рекламного Форума эксперты рассмотрели медиаконтент как инструмент борьбы за деньги и внимание аудитории на высококонкурентном рынке. Основные направления дискуссии: Как развивать и адаптировать медиаконтент под запросы рынка? Как удовлетворить спрос на качественные и интересные новости? Жизнь на экране телефона: screenlife как новый формат кино Особенности национального ОТТ: сколько можно заработать на российском аналоге Netflix? Как заставить потребителей платить за контент? Как медиа помогают рекламодателям в создании нативного контента? Модераторы сессии: Антон Устименко, EY Партнер, Руководитель практики по оказанию услуг компаниям сектора технологий, медиа и связи в России и СНГ Тина Канделаки, Генеральный продюсер федерального спортивного канала «Матч ТВ» Спикеры: Андрей Громковский, Глава UFC Russia Антон Савельев, Руководитель отдела монетизации цифровых медиа, СТС Медиа Денис Маймистов, Директор по развитию «Триколор» Нелли Яралова, Генеральный продюсер Premier Studios Макар Кожухов, Директор по контентной стратегии, онлайн-кинотеатр Okko и Rambler Group Юлия Миндубаева, Генеральный директор видеосервис Start Алексей Иванов, Генеральный директор, «Спутниковое ТВ МТС»
120 мин.
29.07.2020
НРФ
Радио как эффективное медиа для построения бренда
Главным тезисом радио-саммита IV Национального Рекламного Форума стало переосмысление роли медиа на рынке рекламы. Эксперты и участники мероприятия совместно рассмотрели радио как эффективное медиа для построения бренда. Основные темы: 1. Исследования на радио: российский и зарубежный опыт - перспективы перехода на модель измерений Audio-matching и Watermarking - передел географии измерений – спасение или скрытая ложь? Кто она Россия+? - как качественно и надежно измерять аудиторию радио в интернете (альтернативных источниках прослушивания)? 2. Рекламодатли: Имидж, продажи, роль в медиамиксе - зачем клиентам все еще нужно радио - конвергированные каналы – радио и наружная реклама- почему это эффективно 3. Рекламные агентства: Роль рекламных агентств в коммуникации бренда и радиостанций - как изменилась роль рекламных агентств в формировании рекламно-коммуникационной стратегии клиента на радио? Модератор: Дана Гайдебурова, Коммерчески директор ГК «РУМЕДИА» Спикеры: • Андрей Каменский, Директор по маркетингу АГ «АВИЛОН» • Дарья Старостина, Head of Marketing and PR SUZUKI MOTOR RUS • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Константин Авдеев, Media Buying Director Dentsu Aegis Network RUSSIA • Михаил Райбман, Заместитель генерального директора по развитию бизнеса Mediascope • Наталия Балута, Head of Knowledge MediaCom • Павел Виноградов, Исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL • Светлана Попова, Директор по работе с ключевыми клиентами Kantar TNS • Юрий Костин, Вице-президент РАР, генеральный директор ГПМ Радио • Юлия Грейс, Директор по развитию бизнеса PHD • Юлия Крылова, Audio Planning and Buying Group Head OMD OM Group • Юлия Николаева, Руководитель направления исследований «Бренды и коммуникация» Kantar TNS
100 мин.
28.07.2020
НРФ
Правовые аспекты рекламной деятельности в офлайн и онлайн-кампаниях
Современные правовые аспекты рекламной деятельности были обсуждены в рамках IV Национального Рекламного Форума. Эксперты и гости сосредоточились на обсуждении ряда тем: • Спонсорская реклама 360 (законодательное регулирование спонсорской ТВ-рекламы, Hbb-TV, интеграций в ТВ-контенте и в сети Интернет) Спикер: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» • Применения норм Международного кодекса рекламных практики в практике российского рекламного саморегулирования Спикер: Дмитрий Григорьев, Директор Юридического департамента «Европейской медиагруппы», председатель правового комитета СРО «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет», член Экспертного совета по рекламе и недобросовестной конкуренции при ФАС РФ • Использование персональных данных в рамках рекламных кампаний Спикер: Авелина Бикбаува, Руководитель Юридического департамента «Onegroup» • Реклама в сети интернет Спикер: Дарья Воинова, Руководитель Правового департамента TBWA\ Moscow Участник дискуссии: Павел Клундук, Руководитель управления по вопросам СМИ, рекламы и деятельности в сети Интернет ТАСС Модератор сессии: Марианна Иванова, Руководитель юридического управления Сейлз-хаус «Газпром-Медиа
135 мин.
28.07.2020
НРФ
7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему
Как бренду перестать тратиться на одноразовые идеи и найти свой большой смысл? Направления дискуссии • 7 правил выстраивания эффективных коммуникаций, нацеленных на изменение мира к лучшему; • Методы измерения результатов для бизнеса, бренда и общества. Модератор сессии: Джамиля Искандярова, Управляющий директор Effie Russia Спикеры: • Анастасия Приказчикова, Генеральный директор БФ «Подарок Ангелу» • Елена Ковалева, Менеджер по устойчивому развитию и корпоративной социальной ответственности, Coca-Cola в России • Елена Кохановская, Директор по связям с общественностью МТС • Ирина Коршунова, Старший директор по контролю качества и устойчивому развитию «Макдоналдс» в России • Ирина Бахтина, Вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям «Юнилевер Русь» • Камила Новак, Эксперт по устойчивому развитию Effie Russia • Татьяна Степанова, Директор по операционному и бренд-маркетингу торговая сеть «Пятерочка» • Люси Виноград, Social Responsibility Director Dentsu Aegis Network
90 мин.
20.07.2020
НРФ
Новое развитие маркетинговых коммуникаций госкомпаний и институтов развития
Маркетинговые коммуникации госкомпаний и институтов развития стали частью деловой программы IV Национального Рекламного Форума. Ключевые направления:  Коммуникационные задачи госкомпаний и институтов развития;  Эффективные инструменты на стыке маркетинговых дисциплин;  Digital-каналы взаимодействия с аудиториями B2B, B2C;  Международные маркетинговые проекты, критерии успешной реализации;  Закупочные процедуры и эффективные процессы управления бюджетной политикой;  Критерии эффективности Коммуникационного Департамента;  Роль госкомпаний и институтов развития в формировании страновой репутации. Модераторы: • Ирина Белозерцева, Управляющий Партнер B.Bright Communications, Вице-президент АКАР • Эльдар Соколов, Руководитель управления специальных проектов ТАСС Спикеры: • Дмитрий Журавлев, Управляющий директор – начальник управления спонсорских и событийных проектов ПАО «Сбербанк» • Дмитрий Комендантов, Директор направления по работе с госсектром Mail.Ru Group • Станислав Колесниченко, Директор по развитию экосистемы Skolkovo Ventures • Ксения Трифонова, Вице-президент РАСО, Вице-президент по развитию бизнеса КРОС • Сергей Скрипников, Директор по коммуникациям Агентства Стратегических Инициатив (АСИ)
90 мин.
15.07.2020
НРФ
Актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций (РАМУ, DPG, FMCG и др.эксперты)
В первый день IV Национального рекламного форума прошла сессия Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг (РАМУ): «Маркетинг реальных действий. Ближе к покупателю — выше продажи». Руководители ведущих агентств-членов РАМУ собрались, чтобы обсудить актуальные тренды и проблемы индустрии маркетинговых коммуникаций. 1. Маркетинговая эволюция: • Взгляд на бизнес со стороны маркетинговых агентств; • Кейсы, которые позволяют бренду дышать; • Бриф клиента - не рамки, а направление движения; • Как бренду не продешевить на скидках и промо-акциях. 2. Лучший агентсткий сервис: взаимоотношение заказчиков и исполнителей • Стратегия выбора агентства: важна не только цена; • Стоимость услуг. Тайны агентского ценообразования; • Закупка услуг: «разделяй и властвуй» или «объединяй и направляй»? • Как сделать электронные торги действительно удобным и эффективным инструментом для выбора поставщиков? Модератор сессии: Анастасия Августовская, Директор по работе с клиентами и агентствами, Яндекс.Дзен Спикеры: • Алена Кремер, Управляющий партнер DPG • Анна Дегтяренко, Независимый эксперт по закупкам FMCG • Андрей Соколов, Президент ГК E:MG, вице-президент РАМУ • Валентин Аверьянов, Marketing Assets Manager Coca-Cola • Марина Автономова, Директор клиентского отдела коммуникационного агентства ICON • Елена Леонова, СЕО PROGRESSION GROUP, директор агентства Seven, вице-президент РАМУ • Екатерина Карабанова, Управляющий директор Ventra • Ольга Полканова, Директор по работе с клиентами, лидер направления consumer marketing Action Group • Юлия Гордонова, Операционный директор Ark Group
90 мин.
15.07.2020
НРФ
Региональная реклама часть 2
Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: ТВ-Микс: полет нормальный Сергей Филягин, Руководитель группы Дирекции продаж Регион Медиа Интернет в регионах Катерина Емельянова, Руководитель Департамента интернет-проектов Регион Медиа Data-driven подход при работе с региональными клиентами. Что делать, когда не хватает данных для планирования в регионах? Константин Риттер, Директор по планированию Region Media Solutions (OMD OM Group) Как сделать региональный рынок радио прозрачным? Методы. Подходы. Оценки Юлия Андрюшова, Директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Екатерина Ерошкина, Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Экосистема рекламного рынка Екатеринбурга. Пилотный проект Сергей Балакирев, Председатель комитета по исследованиям "АКАР-Урал", член Совета Российской Гильдии Маркетологов, директор медийного агентства «AMG»
80 мин.
02.07.2020
НРФ
Региональная реклама часть 1
Тренды рекламного тынка, экономика, медиапотребление, технологии, успешные кейсы и современные подходы к планированию и размещению геотаргетированной рекламы – об этом и многом другом расскажут ведущие специалисты рекламной отрасли. Модератор сессии: Ильмурад Джумаев, Генеральный директор VI Казахстан Спикеры: Региональный рекламный рынок 2019 Елена Праслова, Генеральный директор Регион Медиа Экономика: результаты 2019 г. и что ждать в следующем году Антон Струченевский, Главный экономист Sberbank Investment Research Чего хочет региональный потребитель Анна Воронцова, Ведущий эксперт Департамента аналитики НСК, кандидат социологических наук Предварительные итоги цифровизации. Вклад РТРС Игорь Степанов, Руководитель пресс-службы РТРС Триггерные рекламные кампании Дмитрий Пархоменко, Директор по инновациям и развитию продуктов Dentsu Aegis Network Новая жизнь регионального ТВ Александр Широких, Генеральный директор Национальной Ассоциации Телерадиовещателей
90 мин.
22.06.2020
НРФ
Онлайн-разбор «От «антикризисного» до new normal: 3 месяца неопределенности медиарекламной индустрии»
В рамках специального контентного проекта, запущенного АКАР и РБК к юбилею Национального рекламного форума, эксперты из Национального рекламного альянса, Mediascope и «Тинькофф» обсуждают будущее рекламного рынка.  Какие явления в индустрии рекламы все-таки были временными и уйдут после частичного восстановления экономики, а что из трендов останется с нами, сформирует new normal, о котором все так много сегодня говорят? Ключевые вопросы:  Какие основные тренды медиапотребления в период пандемии? Как оперативно изменить медиастратегию?  Что произойдет с ТВ-потреблением в будущем? Что будет с социальной составляющей в маркетинге?   Разбор будет особенно полезен специалистам по рекламе, маркетингу, продажам и коммуникациям.
30 мин.
16.06.2020
НРФ
Презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства
27 ноября 2019 года состоялась презентация методологии оценки эффективности спортивного спонсорства. В рамках дискуссионной панели приглашенные эксперты от рекламных агентств, рекламодателей и спортивных правообладателей обсудили методологию, поделились опытом в реализации спонсорских интеграций, сформировали потенциал развития спортивного спонсорства в целом. Новый продукт Комитета спортивного маркетинга Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) направлен помочь: • Рекламодателям: пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. • Агентствам: платформа и ориентир в оценке спонсорского предложения. База для более глубинной проработки и применения данной методологии. • Спортивным правообладателям: пособие для самостоятельной оценки спонсорских возможностей, соответствующее требованиям рекламодателей и рекламных агентств. • Медиа правообладателям: рекомендации по оценке специфического спортивного рекламного инвентаря и носителей пособие для первичной оценки спонсорских предложений в соответствии с общепринятыми рыночными стандартами. Модераторы сессии: • Андрей Леонтьев, Управляющий директор Media Direction Sport, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE, сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР Спикеры: • Алексей Смертин, Управляющий партнёр «АСМ-Медиа» • Анна Костылева, Руководитель группы БТЛ и спонсорства, Volkswagen Легковые автомобили • Константин Тамиров, Директор по маркетингу AB InBev Efes • Наталья Драбкина, Генеральный директор Havas Sports & Entertainment • Сергей Бархударьян, Коммерческий директор ESforce Holding, Сопредседатель комитета спортивного маркетинга АКАР • Кирилл Лата, Коммерческий директор Единой Лиги ВТБ
90 мин.
16.06.2020
НРФ
Доверие и проверка предоставляемых данных на рекламном рынке
Большие данные давно и прочно вошли в топ-обсуждаемых вопросов на рекламном рынке. Есть множество сторон, которые верят в данные, однако, остаются и те, кто считает их просто «хайпом». Все мы так или иначе используем данные в рекламных кампаниях для разных целей, и с каждым годом число компаний, которые передают свои данные рекламодателям для планирования (сотовые операторы, гипермаркеты, ОФД и другие), только множится. Ключевыми проблемами сегодняшнего дня стали доверие и проверка предоставляемых данных. Для многих стоит нерешенным вопрос новых возможностей, которые открываются перед компаниями и агентствами. В рамках секции IV Национального Рекламного Форума состоялся открытый диалог о разных вариантах работы с данными, их источниках и той выгоде, которую они дают. Эксперты и участники дали собственную оценку каким данным они доверяют и почему. Модератор: Марина Сафонова, руководитель проектов в сфере больших данных OMD OM Group Спикеры: • Евгений Сидельников, Digital Executive, Reckitt Benckiser • Елена Каплиева, Руководитель направления по digital-маркетингу, МТС • Любовь Пшеничникова, Директор клиентского сервиса, Mail.ru Group • Никита Лисицын, Руководитель группы аналитиков, Annalect (OMD OM Group) • Ольга Черныш, Head of MarCom, Digital and BTL, Renault Россия • Эльвира Сафаева, Директор по data-продуктам, Weborama
100 мин.
08.06.2020
НРФ
Brand Safety 2020 и рынок верификации
IV Национальный Рекламный Форум подтолкнул к обсуждению: подходов замера инвентаря на Fraud, Viewability, Brandsafety, а также актуальных проблем верификации. В дискуссии приняли участие все заинтересованные стороны: агентство, компания-верификатор, adserver, крупный технологический игрок, а также селлер. Модератор: Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct План дискуссии и спикеры: Независимая верификация – конец эпохи? Максим Зенин, Директор по рекламным продуктам Mail.ru Group Brand Safety 2020 – тренды и лучшие практики Андрей Бондаренко, Business Director Eastern Europe & CIS, Double Verify Мировой рынок верификации: как обеспечить наиболее качественное размещение при помощи аудита третьей стороны? Алексей Чермашенцев, Big Data Product Lead Media Instinct Рынок верификации в России: как сохранить уникальность Роман Филиппов, Генеральный директор ГК Интернест (Soloway, Adriver) Качество и безопасность рекламных кампаний: взгляд регионального селлера Андрей Юсупов, Руководитель группы “Программатик и верификация", Регион медиа
80 мин.
08.06.2020
НРФ
Развитие рынка ТВ-рекламы
Традиционно крупнейшие рекламодатели тратят большую часть своих бюджетов на телевизионную рекламу. ТВ-саммит является одним из ключевых направлений деловой программы НРФ. Какие перспективы и планы ожидают участников рынка ТВ-рекламы? Национальный рекламный альянс (НРА) рассказал о продуктовых инновациях и новом подразделении R&D в рамках ТВ-саммита. Модератор сессии: Алексей Толстоган, Генеральный директор Национального Рекламного Альянса Спикеры: Артем Лопухин, Руководитель департамента по медиапланированию ПАО "Вымпелком" Даниэль Рубиновски, Директор по маркетингу KFC Михаил Конорев, Руководитель службы планирования и закупки медиа Яндекс.Такси Евгения Чурбанова, Руководитель департамента маркетинга и развития бренда, Почта России Татьяна Елисеева, Директор по медиаданным НРА Виктория Простякова, Директор по продуктам и инновациям НРА
80 мин.
01.06.2020
НРФ
Роль бренда для современного потребителя
Какие типы угроз для брендов известны рекламному рынку? Бренды ощущают давление с двух сторон: • High end disruption – активное появление новинок и продуктовых разработок во всех категориях, которые переключают более премиальную и платящую аудиторию, в большей степени ценящую сервис и эксклюзивность • Low end disruption – рост СТМ и брендов-дискаунтеров, которые забирают «функционального» потребителя, ищущего наиболее выгодное ценовое предложение Эксперты Национального Рекламного Форума из разных областей расскажут о том, как бренду отстоять свои позиции: • Премиумизация товара и построение experience brand – как найти «Полярную звезду» и brand added value, а также как вовремя идентифицировать растущие продуктовые угрозы со стороны новичков • Ритейл как медиа и медиа как ритейл – как меняются роли в рамках продвижения брендов, и причем тут experience • «Отменить нельзя оптимизировать» - есть ли жизнь в рамках промо и кешбеков, как снизить влияние на маржу • Значение комплексной стратегии или можно ли везде успеть – взгляд клиента Модератор: Юлия Удовенко, Business Transformation Director Publicis Groupe Спикеры: • Николай Хлопов, основатель и CEO The Algorithm Trend-Driven & Insight Consultancy • Георгий Макаров, основатель и генеральный директор Brandlink • Александр Кардаш, директор практики медиа и развлечений PWC России
80 мин.
01.06.2020
НРФ
Позиции рекламной индустрии на рынке труда и поколение Z.
HR-саммит Национального Рекламного Форума подходит к обсуждению кадрового вопроса многоаспектно. Развитие технологий и связанное с этим появление новых направлений на рынке напрямую конкурирует с рекламной индустрией. Происходит отток людей, популярность рекламы как сферы, где люди хотят строить свою карьеру, падает. При этом с каждым годом все больше представителей поколения Z выходят на рынок и будущее индустрии напрямую зависит от того, как интегрировать их в бизнес и выстраивать с ними работу. Модератор сессии: Екатерина Ламинина, Основатель, генеральный директор HR агентства Big Fish Recruitment Спикеры: • Алла Еремина, Директор по персоналу Media Direction Group • Мария Мордвинова, Акакадемический руководитель образовательной программы НИУ ВШЭ «Реклама и связи с общественностью» • Наталья Исаковская, Chief Talent Officer, Publicis Groupe • Ольга Флоренцева, HR директор Dentsu Aegis Network Russia • Эрика Куянцева, Директор по персоналу, Газпром-медиа Холдинг
90 мин.
27.05.2020
НРФ
Потребительский рынок в 2020 году: как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения?
Современный потребитель крайне чувствителен к промо и скидкам на товары. Давление цены ощущают на себе многие производители: в ряде товарных категорий доля продаж по скидке достигает 95%. В таких условиях компаниям сложно делать долгосрочные инвестиции в развитие бренда и растить лояльность. В ходе дискуссии прошло обсуждение особенности потребительского рынка в 2020 году, как брендам вернуть лояльность покупателей и персонализировать предложения у полки, а также: • Исследование пользовательского опыта для поиска инсайтов и точек роста для бизнеса; • Как экспериментировать с ценами в ритейле и как это может помочь бизнесу; • О чем говорят кэшбэки? Как информация о покупках помогает производителям и ритейлерам достигать свои KPI; Модератор: Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer Dentsu Aegis Network Спикеры: • Александр Копытов, Директор по маркетингу Paulig • Алексей Петрин, Product owner ОФД1 • Вадим Макаренко, Директор по стратегическому маркетингу ГК «ДИКСИ» • Степан Мастрюков, Директор по развитию рекламного бизнеса «Едадил» • Виталий Черемисинов, Руководитель практики Data-аналитики AIC
90 мин.
27.05.2020
НРФ
Необходимость общерыночного тендерного регламента – мнения рекламных агентств
Существует ли необходимость общерыночного тендерного регламента? Какое отношение к данному вопросу среди рекламных агентств. В рамках сессии «Лучшие практики по тендерам» состоялось обсуждение ряда тем: 1. Тендер - процесс выбора долгосрочного партнера и начало работы над новым этапом долгосрочной стратегией. Проведение ежегодных тендеров: разве можно каждый год менять стратегию? 2. Стратегия более важный этап тендера, чем баинг, т.к. определяются пути развития бизнеса. При этом баинг имеет более высокую оценку. Корректно ли это? 3. Ухудшение бизнес показателей (продажи и бренд KPI’s, не растут) как повод для тендера. Каковы действия рекламодателя, если все показатели в норме? Модератор сессии: Виолета Родионова, Руководитель направления Accenture медиа менеджмент в России и СНГ Спикеры: Андрей Егоров, коммерческий директор Dentsu Aegis Network Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Василий Туровец, управляющий партнер SkyTEC Media Борис Огарков, Руководитель отдела внутреннего контроля и управления рисками М.Видео Анна Серчугова, Mondelez International
80 мин.
21.05.2020
НРФ
Спонсорство на ТВ и оценка эффективности
Индустриальный опрос АКАР по спонсорству показал: ключевая причина, по которой рекламодатели не покупают спонсорство на ТВ – сложности в оценке эффективности. В рамках панели: разложили по полочкам существующие методологии оценки эффективности; посмотрели на мировой и российский опыт; поделились свежими результатами наших масштабных исследований на примере реальных рекламных кампаний. Доказали, что спонсорство - эффективный инструмент для решения поставленных задач перед брендом. Модератор: Екатерина Веселкова, Генеральный директор, сейлз-хаус «Газпром-Медиа». Спикеры: Антон Ефимов, Digital-директор OMD OM GROUP, Управляющий директор OMD FUSE Дмитрий Дмитриев, Директор управления спецпроектов и спонсорских решений, сейлз-хаус ВГТРК Евгений Попов, Генеральный директор Kantar Каролина Соколова, Генеральный директор Сейлз-хаус «Эверест» Камаль Мерием, Операционный директор The Story Lab Михаил Горбунцов, Медиадиректор Тинькофф Банк Ярон Фаризон, СЕО MediaCom Анна Дахина, Продакт-менеджер ГК Ниармедик
90 мин.
21.05.2020
НРФ
Издательские дома на рекламном рынке: традиционные и новые возможности
Паблишеры на рекламном рынке: Back to brand Сложная ситуация на рынке потребления - большие изменения на рынке товаров и услуг, в наборе и составе целевых аудиторий потребителей, их интересов и предпочтений. В экономике проблемы, сжатие платежеспособного спроса и вместе с тем – изобилие товаров и услуг на рынке, жесткая борьба за кошелек покупателя. Взрывной рост новых медиа, борьба традиционных и новых медиа за свободное время и внимание потребителя, инфляция продолжительности и эффективности контактов. Растет опасность и угроза простых решений со стороны клиентов/рекламодателей – срочно продать свой товар сегодня, путем дисконтов, акций, перформансов. Над многолетними брендами производителей нависла угроза их девальвации. И есть рекламные возможности издательских домов, построенные на основе собственных журнальных и газетных брендов с устойчивой репутацией. Участникам НРФ будут представлены два раунда дискуссии: В первом раунде откровенный разговор издателей о своих традиционных и новых возможностях. Как Издательские дома отвечают на современные вызовы, в каких направлениях идет развитие (принт, мультимедиа, сайты, соцсети, ивенты, конференции?) Как реализуется главный запрос времени на таргетирование аудитории, в том числе на молодую аудиторию, как с ней работают издатели? Издательские дома называют фабрики контента, а что за этим стоит? Во втором раунде издатели отвечают на вопросы клиентов и рекламных агентств, откровенно - по гамбургскому счету За 10 лет аудитория прессы причем без учета аудитории диджитал ресурсов ИД снизилась только на 20-30%, а доля на рекламном рынке незаслуженно упала в несколько раз, почему Издательские дома проявляют инертность и не отвечают на тренды? На рынке идет борьба Performance VS Branding, бренды производителей несут серьезный ущерб и часто проигрывают. Могут ли паблишеры предложить решения, основанные на своих брендах? Поведение потребителя меняется, появляются новые бренды, расцветает online commerce, появляются новые бизнес-модели. Пресса – это единственное медиа, за контакт с которым потребитель платит, а что нового в дистрибуции своего контента паблишерами? Мы не видим прорывных находок и решений, или они есть? Модератор: Сергей Минаев, Главный редактор русского издания Esquire Спикеры: Александр Маленков, Главный редактор журнала Максим Алексей Иванов, Генеральный директор Bauer Media Анжелика Сулхаева, Директор по рекламе ИД Комсомольская правда Елена Коршак, Директор по инновационным продуктам РА Wavemaker (GroupM) Руслан Новиков, Генеральный директор ИД Аргументы и Факты Дискуссионную панель помогают готовить: Бюро тиражного аудита - АВС, Союз предприятий печатной индустрии (СППИ-ГИПП), Комитет по рекламе в печатных СМИ АКАР, при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Организаторы и участники: Hearst Shkulev Media, Аргументы и Факты, Bauer Media Group, Вечерняя Москва, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Российская Газета.
90 мин.
21.05.2020
НРФ
Бренды-челленджеры: законодатели нового маркетинга или выбор нестандартных компаний?
Бренды-челленджеры: путь нестандартных компаний Challenger-мышление становится все более важным для широкого круга брендов - будь то существующие компании или стартапы. Это неудивительно, если учесть, что только в Соединенных Штатах товары брендов-челленджеров за пять лет получили от крупных корпораций 22 млрд долларов инвестиций. Но в чем секрет успеха? Спикеры этой панели узнали у самых ярких брендов-челленджеров среди российских компаний и локальных представительств мировых брендов, каким принципам они следуют, как создают медиастратегии и какую роль для них сегодня играют такие понятия, как технологии, big data, культура и креативность. Вопрос, на который ответит эта панель: Действительно ли челленджеры являются сторонниками других правил маркетинга? И если да, то почему? Модераторы сессии: Димитрис Ваяс, Генеральный директор PHD Россия Малкольм Девой, Chief Strategy Officer PHD EMEA Спикеры: Василий Соловьев, Генеральный директор «2Д Целлулоид» Иван Тихов, Операционный директор Управляющей компании «Додо Пицца» Игорь Колынин, Директор по маркетингу СТД «Петрович» Дмитрий Рогожкин, Директор по маркетингу Амедиатека Эрнтелл Пер Понтус Хокан, Генеральный директор розничной сети ИКЕА в России
85 мин.
21.05.2020
НРФ
Стратегии роста продаж в онлайн-каналах
Новая точка роста бизнеса и доступ к огромной аудитории: как бизнесу управлять e-commerce каналом и взаимодействовать с потребителем в новой среде? В рамках секции вместе с рекламодателями, игроками и экспертами e-commerce обсудили: - Методы увеличения продаж через онлайн-полку в разных товарных категориях - Рекламные инструменты и подходы к оптимизации медиамикса для интернет-магазина на любой стадии - Построение долгосрочных партнерств между брендами и платформами в рамках e-commerce экосистемы Модераторы сессии: - Наталья Кузьмина, Директор по развитию продуктов Dentsu Aegis Network Russia - Михаил Нечаев, CEO People&Screens Участники: - Наталья Жучкова, Руководитель департамента интернет маркетинга и электронной коммерции М.Видео - Олег Дорожок, Директор по рекламе и монетизации в Ozon - Федор Вирин, Партнер Data Insight - Артур Богданов, Head of Digital Acquisition Додо Пицца - Виолетта Минина, eCom Leader, PepsiCo - Ольга Матюхина, Руководитель по работе с ключевыми клиентами eapteka
60 мин.
18.05.2020
НРФ
AdTech: обсуждение влияния технологий на рекламный рынок
AdTech. Стартапы, корпорации, инвесторы, консультанты – обсуждение влияния технологий на рекламный рынок Развитие AdTech индустрии меняет ландшафт рекламной отрасли. Небольшие компании-стартапы приносят новые решения в рекламный рынок. Эти решения развиваются сами по себе или приобретаются IT гигантами. Огромное число таких технологий формируют экосистему рекламного рынка завтрашнего дня, а инвесторы таких технологий становятся важными участниками этой индустрии. Как формируется продукт, который они предлагают индустрии? Какие направления считают перспективными, а что востребовано рекламодателями и корпорациями? Насколько ожидания рекламодателей оправдываются сегодняшними AdTech компаниями? Насколько рекламодатели оправдывают ожидания стартапов и их инвесторов? Какой будет роль рекламных агентств и компаний-консультантов в рекламном рынке завтрашнего дня? Модератор сессии: Сергей Ефимов, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Спикеры: Виктор Яковлев, Вице-президент, начальник департамента цифровых технологий, Газпромбанк Евгений Галимский, Со-основатель Native Rent Леонид Савков, Коммерческий директор, Яндекс Максим Волохов, Руководитель фонда Admitad Invest, инкубатора и акселератора Admitad Projects Максим Осипов, Agency Partner Russia, Facebook & Instagram, частный инвестор Сергей Дашков, Предприниматель, инвестор Шариф Кармо, Со-основатель GetShop.TV Денис Кабакчи, Со-founder, Teletarget Алексей Петровых, Founder, Mooovie Me
90 мин.