Интернет-реклама

Роскомнадзор посчитал участников рынка, передающих информацию в Единую систему учета интернет-рекламы (ЕРИР), но выписывать штрафы нарушителям не торопится. По запросу ADPASS ведомство впервые раскрыло данные о количестве игроков, подключенных к системе: почти 6 млн участников рынка загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. При этом открытие штрафного сезона, ранее запланированное на март этого года, в Роскомнадзоре, судя по всему, решили отложить. Юристы предупреждают, что Федеральная антимонопольная службы (ФАС) может хоть сейчас начать выписывать штрафы за несоблюдение нового закона в размере 100-500 тыс. рублей.
Для правильной маркировки рекламы в интернете креатив должен содержать информацию о рекламодателе, позволяющую однозначно его индивидуализировать, ответили в Федеральной антимонопольной службе России (ФАС) на запрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем.
Digital-агентство Realweb, занимающееся посредничеством между рекламодателем и Telegram, предоставило статистику стоимости tg-рекламы и главных отраслей-закупщиков. Эксперты отмечают бедный инструментарий и непрозрачное таргетирование, предлагаемые мессенджером.
TikTok — единственная из крупнейших социальных платформ, которая удвоит свои рекламные доходы в 2022 году вопреки глобальному кризису в цифровом бизнесе, подсчитали в GroupM. Его конкуренты Meta* и Snap теряют рекламную выручку на фоне критического замедления рынка социальной рекламы в США, спровоцированное в том числе самим TikTok.
Следующей весной доходы медиаагентств, размещающих ряд крупных рекламодателей в системе контекстной рекламы «Яндекс.Директ», могут упасть в несколько раз. Как стало известно ADPASS, с марта 2023 года «Яндекс» снизит выплаты агентствам за обслуживание этих рекламодателей с 10-17% до 0-2%. Под сокращение могут попасть более 50 рекламодателей, ежегодно тратящих на контекстную рекламу по 50-300 млн рублей каждая, подсчитали игроки рынка. Список состоит из компаний, уличенных «Яндексом» в том, что они пользовались личными кабинетами своих агентств-партнеров для самостоятельного размещения рекламы в «Директе».
За три месяца работы системы тотального учета цифровой рекламы больше всего вопросов участников рынка вызвала маркировка нестандартных рекламных форматов — например, спонсорских подкастов или интеграций у блогеров в стримах, сторис и кружках Telegram. В ответ на эти вопросы Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали об основных принципах размещения рекламного идентификатора и подготовили советы по маркировке некоторых специфических форматов. Рекомендации составлены на основании проекта приказа Роскомнадзора об утверждении требований к идентификатору интернет-рекламы.
В Госдуме предложили с нового года штрафовать тех, кто нарушает недавно вступившие в силу законы о бесплатном распространении социальной рекламы в сети и едином измерителе интернет-аудитории. Группа депутатов-единороссов внесла законопроект, устанавливающий административные наказания в размере от 200 тыс. до 1 млн рублей. Введение новых штрафов выглядит преждевременным, поскольку еще не отлажен механизм администрирования только начавшей действовать системы маркировки интернет-рекламы, уверены эксперты.
Сегодня мессенджеры совсем немного проигрывают социальным сетям по времени, которое россияне проводят в таких сервисах. Лидером по охвату аудитории остается Whatsapp, а Telegram с начала марта стабильно обходит своего конкурента по времени использования. Эти данные привела в своем выступлении на Национальном рекламном форуме Ирина Суханова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope.
Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерекламу производителей. В следующем году к субсидиям на телерекламу могут добавить частичную компенсацию затрат на рекламу в интернете.
В Минцифры отказались от идеи сократить срок подачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) до 20 календарных дней. Как стало известно ADPASS, ведомство представило новую редакцию правил взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных (ОРД), в котором этот срок для рекламодателей и рекламораспространителей составляет 30 дней. Участники рынка ранее назвали сокращение сроков отгрузки данных «критичным для бизнеса». Новая редакция правил учитывает требования профессионального сообщества, отметили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
Комиссия Роскомнадзора утвердила операторов рекламных данных (ОРД), которые будут передавать информацию о всех рекламных кампаниях в интернете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сюрпризов не случилось: все семь кандидатов в ОРД, работавшие с игроками рынка в тестовом режиме еще с лета, получили одобрение комиссии. Это операторы от «Вымпелкома», МТС, структуры «Национальной Медиа Группы», «Сбера», «Яндекса», Ozon и VK. Как выяснил ADPASS, кроме них на статус ОРД претендовали еще трое: кандидат от блогеров — компания influence-маркетингового агентства Perfluence, ставленник администрации подмосковных Котельников — телеканал «360°» и представляющая саму себя индивидуальная предпринимательница. Их заявки отклонили из-за несоответствия всем требованиям к ОРД.
С конца февраля российский рынок телевизионной рекламы пытается адаптироваться к новым условиям. Кризисная трансформация продолжается и в III квартале. Рекламные инвестиции снижаются. В топ-10 главных рекламодателей по медийным бюджетам ожидаемо остались только российские компании. Из рейтинга пропали Samsung и AliExpress, а «Вкусно и точка» увеличила свои расходы на рекламу на 4344%.
Компания Eshopmedia, одним из учредителей которой выступает Игорь Лутц (венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России), стала технологическим партнером сети «Детский мир». Стартап выступил разработчиком платформы для автоматизированной закупки рекламных форматов на площадках «Детского мира» и одновременно начал продавать их новые рекламные возможности. Интерес к рекламе на маркетплейсах начали проявлять и крупные продавцы интернет-рекламы: вывод на рынок совместного продукта анонсировали «Сберселлер» и игрок номер два в сегменте интернет-магазинов Ozon, рекламная выручка которого по итогам 2021 года выросла в 2,3 раза, до 9,3 млрд рублей.
Минцифры дало ход проекту «Правил взаимодействия Федеральной службы по надзору в сфере связи информационных технологий и массовых коммуникаций с операторами рекламных данных». Документ, вызвавший бурю в профессиональной среде, был немного доработан, но самый спорный пункт, двадцатидневный срок на передачу единому регистратору (ЕРИР) информации о проведенной рекламной кампании в интернете, в нем остался. Правда, новая формулировка может дать дополнительное время на подачу данных регулятору.
Не дожидаясь запуска системы маркировки интернет-рекламы, Минцифры предложило резко сократить срок подачи информации о размещенных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — до 20 календарных дней. Соответствующий проект подзаконного акта министерство разместило на портале regulation.gov.ru. Сегодня этот срок может составлять до двух месяцев. Ранее Роскомнадзор анонсировал, что переходный период по закону о маркировке продлится до марта 2023 года. Сокращение сроков подачи документов будет критичным для рынка интернет-рекламы, который пока не адаптировался к новому закону, утверждают в медиаагентствах. Участники рынка говорят, что в сегодняшней ситуации логично не сокращать, а продлять сроки предоставления отчетности.
Вчера в России вступил в силу закон об обязательной маркировке интернет-рекламы, вызвавший шквал вопросов к Роскомнадзору — регулятору, отвечающему за внедрение системы. ADPASS спросил у семерых кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) и топ-7 рекламных групп, сколько креативов рекламных кампаний они уже зарегистрировали в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Четыре кандидата и пять групп ответили, что к передаче данных приступили, но количество креативов, внесенных в ЕРИР, ни один из них уточнять не стал. Процесс «идет тяжело», хотя «с критическими проблемами» пока никто не сталкивался, утверждают участники опроса. При этом рекламные группы просят клиентов «сохранять спокойствие» и не останавливать размещения, «несмотря на все шероховатости».
Google Chrome откажется от поддержки блокировщиков рекламы. Процесс завершится летом 2023 года. Отказ от блокировщиков в Google объясняют заботой о безопасности и сохранении конфиденциальности пользователей. Немаловажно и то, что они снижают доходы самой корпорации от рекламы.
Меньше недели осталось до вступления в силу закона об обязательной маркировке интернет-рекламы, но участники рынка никак не выберут партнеров, которые передадут их данные в Единый реестр интернет-рекламы. ADPASS спросил рекламные холдинги из топ-7 и кандидатов в операторы рекламных данных (КОРД) о том, с кем и на каких условиях они начинают работать с 1 сентября. Главный продавец телерекламы «Национальный рекламный альянс» ведет переговоры с компанией «ОРД-А» («Амбердата»). Единственной рекламной группой, назвавшей свои КОРДы — «Яндекс» ВК, «ОРД-А», «Медиаскаут» и «Первый ОРД», стала Media Direction Group. КОРДы обещают передавать данные бесплатно на протяжении всего переходного периода. В медиаагентствах надеются, что по окончании тестов операторы будут брать за свои услуги не больше 1% от обслуживаемого бюджета. Некоторые игроки опасаются, что и такая плата будет непосильной для представителей малого и среднего бизнеса.
1 сентября вступает в силу закон о тотальной маркировке цифровой рекламы. Участники рынка будут обязаны передавать в единый реестр сведения обо всех рекламных кампаниях в интернете и получать рекламные идентификаторы. Готовность государства к его внедрению вызвала большие сомнения в рекламном сообществе. Готовность бизнеса, в том числе техническая, принять новые условия также сомнительна. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) собрала весь массив вопросов бизнеса и задала их регулятору - Роскомнадзору. ADPASS публикует эти Q&A без купюр и без комментариев, так как видит в них документ эпохи, увлекательный и напряженный диалог бизнеса и власти кризисных времен.
Новый закон о маркировке интернет-рекламы вступает в силу через две недели — 1 сентября, но первые штрафы за его неисполнение выпишут лишь в марте 2023 года. Роскомнадзор и ФГУП «Главный радиочастотный центр» (ГРЧЦ) начнут штрафовать нарушителей только после того, как отладят систему единого учета, пообещали вчера представители ведомств на встрече с участниками рынка. Чиновники рассчитывают, что к марту в рестрикциях не будет «никакой необходимости», так как все заинтересованные игроки будут в «белых зонах». Но дали понять, что не будут мириться с тем, что на пиратских ресурсах крутится реклама «„Сбера“ и чуть ли не „Яндекса“». У участников рынка интернет-рекламы функционирование единой системы по-прежнему вызывает многочисленные вопросы.
«Сбер» примет участие в тотальном учете российской интернет-рекламы. Его структура «ОРД-Лаборатория разработки» стала новым, седьмым кандидатом в операторы рекламных данных (ОРД), которые с 1 сентября должны передавать в Роскомнадзор информацию о всех рекламных кампаниях в интернете. Это выяснилось из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР). ADPASS также узнал подробности и о других будущих ОРД — структурах МТС, Ozon и «Национальной Медиа Группы» (НМГ). Кандидата от НМГ, например, возглавил старший аналитик IT-компании, которая разрабатывала для Роскомнадзора единую систему учета цифрой рекламы.
Российский рекламный рынок получил два дополнительных месяца, чтобы приспособиться к системе тотального учета рекламы в интернете, которая должна была заработать с 1 сентября 2022 года. Переходный период продлится до 31 октября, следует из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) при участии Роскомнадзора.
Сразу шесть российских компаний готовы претендовать на статус операторов рекламных данных. Помимо «Яндекса» и VK, соответствующую инфраструктуру планируют создать Ozon, МТС, «Вымпелком» и структура Национальной медиа группы (НМГ). Чтобы соответствовать утвержденным в мае критериям отбора ОРД, компаниям придется создать в свой структуре отдельные юрлица и успеть заключить договоры с операторами рекламных систем и рекламораспространителями. Уже сейчас компании продумывают варианты тарификации услуг по передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Вчера Госдума приняла в третьем чтении законопроект, детализирующий систему тотального учета рекламы в интернете, которая должна заработать с 1 сентября. Речь идет об ужесточении требований: если до сих пор в законе говорилось о праве передавать в систему данные о рекламных кампаниях, то теперь это станет обязанностью участников рынка. Из законопроекта следует, что в интернете допускается распространение только тех рекламных материалов, которым присвоят так называемый единый идентификационный номер рекламной информации. Требования к этому маркеру, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, разрабатывает Минцифры.
Медиаагентства ищут, чем восполнить дефицит рекламного инвентаря, возникший после ухода с российского рынка западных интернет-гигантов Google и Facebook. Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы, рассказал ADPASS Игорь Лутц, венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России.
Более 70% потребителей, совершающих покупки в интернете, открывают рекламные email-рассылки раз в неделю или чаще. При этом письма с анонсами акций и распродаж читают даже охотнее, чем подтверждения деталей заказа или уведомления о доставке, а самыми неинтересными, по мнению пользователей, являются сообщения о пополнении товарных запасов.
После почти десятилетнего сокращения бюджетов маркетологи возвращаются к традиционной рекламе. Согласно данным исследования The CMO Survey, в этом году специалисты планируют увеличить бюджеты на теле-, радио-, печатную рекламу и наружку в среднем на 2,9%, в то время как на протяжении последнего десятилетия они сокращались в среднем на 1,4% ежегодно. Переломный момент наступил после пандемии. Эксперты считают, что это может быть связано с более высоким уровнем доверия потребителей к традиционным медиа и подготовкой к отказу от сторонних cookie. Кроме того, часть маркетологов сомневается в достоверности данных об эффективности и видимости рекламы, которые предоставляют крупные технологические компании.
К концу третьего месяца украинского кризиса настроения участников рынка цифровой рекламы вновь ухудшились, следует из опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Доля тех, кто считает, что рынок интерактивной рекламы сократится более чем на 50%, впервые с начала проведения исследования выросла на 10%. Часть респондентов воздержались от прогнозов на 2022 год, хотя во время второй и третьей волны все участники опроса, без исключения, представили свои оценки.
Роскомнадзор отказался отложить запуск системы тотального учета рекламы в российском сегменте интернета, которая должна заработать 1 сентября 2022 года. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) просили полугодовую отсрочку до марта 2023 года, мотивировав ее тем, что госбюджет на создание системы маркировки рекламы не предусмотрен, а расходы участников рынка на создание необходимой инфраструктуры составят 20 млрд рублей. Затраты на исполнение закона нанесут критический урон рынку, считают в ассоциациях. Точку зрения отраслевых объединений сегодня поддержали крупнейшие рекламные группы на круглом столе на конференции Digital Brand Day: они опасаются, что после того, как новый закон вступит в силу, «рынок интернет-рекламы может встать».
Объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). К 2020 году рынок вырос на 24%. Лидирующим видом цифровых объявлений остается поисковая реклама в «Яндексе» и Google, на нее пришлось 137,7 млрд рублей, это 42% от общего объема.
41% его участников ожидают дальнейшего усиления кризиса: опрос IAB Russia
IAB Russia представила ежегодное исследование поведения рекламодателей в интернете
Уверенных, что цифровая реклама упадет на 26-50%, уже больше половины, показал опрос IAB Russia
Итоги первого опроса из серии исследований, посвященных кризису, от Ассоциации развития интерактивной рекламы (ранее IAB Russia)
Эксперты рекламного рынка о новой реальности без западных сервисов и соцсетей
Интернет-реклама Google Вопрос-ответ «Поисковая и контекстная реклама Google занимает от 35% до 50%»
Борис Омельницкий, президент IAB Russia
Интернет-реклама Кризис Вопрос-ответ «Рекламодатели избегают размещения в контенте, посвященном боевым действиям»
Дмитрий Лазарев, основатель рекламно-технологической группы ОТМ
Согласно отчету Digital 2022 — Social Media Marketing & Management Dashboard
Бизнесмен может купить блокпакет агентства MGCom
Но пересматривать объемы интернет-рекламы в России никто не спешит
Роскомнадзор рассказал экспертам АКАР, как будет работать единая система учета рекламы в рунете
Банки и ритейл тратят на рекламу всё больше, фарма экономит
Глава «Диджитал Альянса» о том, как компания увеличит свою долю на рынке профессионального лицензионного видеоинвентаря с 20% до 70%
Интернет-реклама Госрегулирование Куда приземлят единую систему учета интернет-рекламы
Юрист Дмитрий Крючков о том, как будут работать новые законы о регулировании рекламы в интернете
24 сентября в Москве прошел второй день юбилейного Национального рекламного форума с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Деловая программа заключительного дня НРФ’5 состоялась под эгидой MIXX Russia и включила в себя блок сессий, направленных на развитие digital-коммуникаций. Отраслевые дискуссии также рассматривали цифровизацию как ключевой драйвер развития и продвижения бизнеса.
Согласно новой оценке экспертов IAB Russia объем рынка интернет-рекламы за 2020 год вырос на 8,7% и составил более 330 млрд рублей, что выше первоначальных показателей на 7,3 млрд рублей. Переоценка итогов года связана с получением новой информации о выручке Google и OZON.
Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года в 141,7 млрд рублей без учета НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2020 года рынок вырос на 26,1%.
В 2020 году интернет-реклама — единственный сегмент, не показавший падения. Многие участники рынка уверены, что это стало возможным только благодаря performance.
Digital Интернет-реклама Интерактивная реклама дает рекламодателю пульт управления миром
Борис Омельницкий, президент IAB Russia