Реклама

Илон Маск Реклама Приложения Instagram Twitter Дайджест

Маск пообещал сорвать маску с «Твиттера»

Илон Маск предложил гендиректору Twitter устроить публичные дебаты о количестве ботов на платформе. Instagram* не прекращает попытки трансформироваться в TikTok — в соцсети появятся полноэкранные фото. Россияне проводят в мобильных приложениях больше времени, чем пользователи из Турции, США, Великобритании и Франции. Рост доходов американских телевизионных гигантов замедлился из-за снижения спроса на рекламу. Производитель шоколадных батончиков Mars Wrigley ввязался в политический скандал вокруг Тайваня.
МТС обратилась в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с жалобой на «Мегафон». В своей рекламе конкурент использовал слоган «Переходи на оператора №1». По закону бренды, которые используют подобные формулировки в рекламе, обязаны указывать конкретный критерий, по которому осуществлялось сравнение, а также объективные подтверждения. В «Мегафоне» подчеркивают, что реклама соответствует формальным требованиям. Однако в случае, если ФАС признает рекламу ненадлежащей, «Мегафону» придется прекратить ее распространение. Кроме того, оператору может грозить штраф до 500 тыс. рублей.
Уход с рекламного рынка России YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* и TikTok заставил рекламодателей перераспределить свои рекламные бюджеты в пользу российских рекламных инструментов. Средства, выделенные на рекламу в YouTube, чаще всего перенаправляются на «VK Рекламу», а единственной альтернативой Google AdWords стал «Яндекс.Директ». Нехватка на российском рынке интересных рекламных форматов и видеоинвентаря не позволил брендам полностью израсходовать выделенные на рекламу деньги. Неизрасходованную часть бюджета, по мнению экспертов, могут получить маркетплейсы и классифайды.
«Яндекс» отчитался по результатам второго квартала. Общая выручка выросла на 45% год к году до 117,7 млрд рублей. При этом доля доходов от рекламы продолжает сокращаться. В прошлом году на рекламу впервые пришлось менее половины доходов «Яндекса», сейчас этот показатель опустился до 41%. Относительно результатов первого квартала рекламная выручка увеличилась на 16% или 6,8 млрд рублей, в годовом исчислении — на 22% или 8,8 млрд. Компания связывает рост с совершенствованием рекламных технологий и перераспределением бюджетов с других площадок. Однако от прогнозов «Яндекс» в этот раз снова решил воздержаться.
Принятые в первом чтении поправки в закон “О рекламе”, предполагающие создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы и объявлений частных лиц, возмутили не только рекламный рынок и юристов. На Change.org вывешена петиция «Поддержка команды Авито ИТ-сообществом России», адресованная председателю правительства Михаилу Мишустину.
Организаторы международной премии «Эмми» объявили номинантов в категории «Выдающаяся реклама». Как и в прошлом году, в список попали сразу два ролика Apple. Прошлогоднего победителя — Nike — на этот раз среди номинантов нет. ADPASS оценил шесть рекламных роликов, которые уже в сентябре поборются за телевизионный аналог «Оскара» в Лос-Анджелесе.
Омниканальный подход в рекламе может быть в три раза эффективнее с точки зрения конверсий, чем запуск отдельных кампаний в разных каналах, выяснили аналитики калифорнийской компании Frequence. На основе данных, собранных с помощью собственной программатик-платформы для алгоритмических закупок рекламы, исследователи также определили оптимальное соотношение медийной и видео-рекламы.
Реклама Телеграм "Лаборатория Касперского" "М.видео"

600-процентный Telegram

В дайджесте ADPASS: расходы на рекламу в Telegram выросли почти в шесть раз, “Лаборатория Касперского” получила в США патент на блокировку мобильной рекламы, сеть “М.видео” занялась перепродажей бывших в употреблении айфонов.
Исследование IT Реклама Медиахолдинги Экономика

Регионам накреативили светлое будущее

Больше трети россиян уверены, что креативные индустрии и IT-сектор могут стать новым драйвером развития экономики регионов. Самые высокие ставки при этом делают на разработку программного обеспечения. Почти каждый пятый считает это направление наиболее перспективным с точки зрения экономического роста страны. А вот в рекламистов и медиаотрасль верят даже меньше, чем в рестораны — менее 8% респондентов считают, что эти индустрии развиты достаточно, чтобы быть конкурентоспособными на международном рынке.
Ozon запустил новую программу, в рамках которой маркетплейс будет платить покупателям баллами за привлечение на площадку новых продавцов. Продавцы, зарегистрировавшиеся по реферальной ссылке, также получат приветственный бонус для настройки рекламы. Но воспользоваться бонусом станет сложнее. Сегодня Ozon убрал весь подраздел «Медийная реклама» у большинства продавцов: доступ к нему останется только у тех, кто за последние три месяца запускал кампании в этом разделе, и у продавцов с ежемесячным оборотом от 3 млн рублей.
Агентства Креатив Реклама Фестивали Медиахолдинги Каннские львы

WPP получила львиную долю

В пятницу во Франции подвели итоги 69-го Международного фестиваля творчества «Каннские львы». Титул агентства года получило индийское подразделение Dentsu Creative из Бангалора, разработавшее иммерсивную рекламную кампанию для Британского музея. Американское агентство Ogilvy признано лучшей глобальной сетью, а британский холдинг WPP — креативной компанией года. Какие проекты представили победители на протяжении пятидневного фестиваля на ривьере, — в материале ADPASS.
Почти три четверти рекламодателей в той или иной мере сократили бюджеты на продвижение в социальных сетях и таргетированную рекламу. Пятая часть компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью отказались от этого способа рекламы. По оценкам крупнейших рекламных групп, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли до 30% от всех рекламных бюджетов. При этом почти половина этих средств тратились на заблокированные Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые отключили возможность монетизации для российских пользователей. Годовое падение рынка интернет-рекламы может достичь 40-50%.
Видео Рейтинги Реклама YouTube Фестивали Каннские львы

YouTube показал своих львов каннским

Перед началом международного фестиваля рекламы и креативности «Каннские львы» YouTube обновил рейтинг самых популярных рекламных роликов, опубликованных на видеосервисе за прошедший год. Лидером стал 45-секундный трейлер презентации Samsung Galaxy, который собрал более 102,3 млн просмотров. До прошлогоднего победителя ролик не дотянул — рекламу Hyundai, в которой снялась культовая корейская k-pop группа BTS, просмотрели на два миллиона человек больше. Общее количество просмотров всех роликов из рейтинга в этот раз тоже оказалось на 67 млн ниже, чем год назад.
Соцсети Реклама Блогеры Instagram

Рекламодатели нашли лазейку в Instagram

После двухмесячного штиля в мае количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram* выросло в два раза. Юристы поясняют, что при заказе рекламы непосредственно у блогеров, а не через рекламный кабинет, компании не нарушают закон. За последний месяц 8 из 10 топовых российских инстаграмеров по количеству подписчиков опубликовали по крайней мере несколько рекламных постов и сторис, выяснил ADPASS. Однако многие бренды смещают фокус в сторону микроинфлюенсеров, что подтверждается результатами недавних опросов.
Таргетинг Реклама Сервисы Tele2

Tele2 сдала аудиторию на сторону

Российский оператор сотовой связи Tele2 начал передавать аудиторные сегменты на рекламную платформу Yabbi. Сегменты формируются на стабильных анонимизированных идентификаторах, Это позволит настраивать наиболее точный таргетинг в мобильных приложениях, используя аналитику данных по интересам пользователей и их передвижению. Эксперты отмечают, что по точности таргетинга данные мобильных операторов уступают только социальным сетям.
Исход иностранных стриминговых сервисов из России отразился на российском рынке интернет-сервисов. Российские копии Spotify, Apple Music и Netflix стараются получить освободившуюся аудиторию. Их затраты на медиарекламу многократно выросли.
Соцсети Реклама Телеграм ВКонтакте

Паблики «ВКонтакте» удвоили ценник

На фоне сокращения доступного инвентаря блогеры и владельцы каналов в российских соцсетях повышают цены на рекламу. В марте-апреле стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. Такие цифры приводит в своем исследовании сервис по запуску рекламы в соцсетях SocialJet. Несмотря на то что реклама в «Телеграме» может стоить в шесть раз больше, чем во «ВКонтакте», рекламодатели активнее интересуются именно этим каналом.
Благодаря исследованию Ирландского совета по гражданским свободам (ICCL) стал понятен масштаб оборота персональных данных в интернете. Некоммерческая организация изучила рекламную модель RTB (Real Time Bidding) и выяснила, что сведения среднестатистического европейского пользователя, в том числе местонахождение, передаются 367 раз в день. В год данные о пользователях в Европе и США «скачиваются» 178 трлн раз.
В YouTube Shorts появится реклама — внедрить монетизацию в клон китайской платформы TikTok в руководстве решили на фоне растущей популярности формата. Вертикальные короткие видео на YouTube собирают около 30 млрд просмотров в день, отмечают представители Alphabet, материнской компании Google. При этом на просмотры Shorts приходится все большая доля от общего времени, которое пользователи проводят на YouTube.
Соцсети Реклама Сервисы VK

VK объединила рекламы

VK запустила бета-версию единой платформы для рекламодателей. Пока функционал «VK Рекламы» ориентирован на продвижение мобильных приложений, но в будущем разработчики обещают добавить инструменты и для других целей.
Реклама Телевидение Кризис

Рекламный телеэфир наполовину пуст

В первой половине апреля бренды вдвое снизили присутствие в эфире российских телеканалов. Больше всего пострадали категории товаров повседневного спроса (FMCG) и фармацевтика, которые потеряли более половины рекламодателей. По подсчетам группы компаний «Родная речь», остановившие свои кампании с начала месяца выкупили в первом квартале прошлого года 52% всего рекламного инвентаря. А общая продолжительность рекламы в эфире федеральных каналов уменьшилась с трех до двух часов в сутки.
64-летняя Шэрон Стоун снялась в новой рекламе сумок итальянского дома моды Dolce & Gabbana. Актриса, ставшая главным секс-символом 90-х благодаря роли в «Основном инстинкте» Пола Верховена, по-прежнему готова позировать в откровенных нарядах с глубоким декольте и кружевным бельем. В новой рекламе Стоун снялась с 38-летним американцем Адамом Сенном и 36-летним британцем Сэмом Уэббом, продемонстрировав сумки из коллекции Dolce & Gabbana Devotion.
Соцсети Реклама Блогеры Rutube

Rutube оставит блогерам все доходы от рекламы

Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. В течение этого периода все авторы контента смогут получать 100% доходов от рекламы, вне зависимости от того, как давно они зарегистрировались на сервисе. Ранее получать повышенный доход от монетизации роликов можно было только в течение первых 40 дней после регистрации на сервисе. Свои программы поддержки блогеров также продлили конкуренты — «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзен». ADPASS сравнил возможности, которые предлагают создателям контента российские соцсети.
«Яндекс» опубликовал годовой отчет за 2021 год. Хотя компания по-прежнему получает значительную часть доходов от рекламы, их доля продолжает стремительно сокращаться. В прошлом году на рекламу впервые пришлось менее половины доходов «Яндекса». Вместе с тем доля нерекламных доходов за два года выросла более чем в полтора раза. Несмотря на рост выручки, чистая прибыль компании в рублевом выражении снизилась на 37,25% до 14,7 млрд рублей. Строить прогнозы, даже краткосрочные, компания отказалась.
Реклама Маркетплейсы Ozon

Ozon поставил товар на ролики

Маркетплейс Ozon сообщил о запуске нового рекламного формата. Видеобаннеры, состоящие из самого ролика и расположенной рядом карточки товара, будут отображаться на главной странице сервиса в десктопной и мобильной версии сайта, а также в мобильном приложении. Предварительные тесты показали, что почти треть пользователей досматривали рекламные ролики до конца.
Представлять интересы ритейлера Victoria’s Secret впервые в истории станет мужчина — бренд заключил контракт с актером Дарреном Барнетом, звездой сериала Netflix «Я никогда не…».
Госрегулирование Реклама Минцифры

Для «Яндекса» найдется все

Минцифры готовит налоговые льготы для рекламных онлайн-платформ
Яндекс Кадры Реклама Сервисы

«Яндекс» обучает рекламодателей Excel

Новые функции экосистемы
Яндекс Реклама Бизнес

«Яндекс» нанес на карты мелкий бизнес

Экосистема открыла свои геосервисы для всех рекламодателей
Медиа Креатив Анонс Реклама Фестивали

Диджитал-неделя в рамках Red Apple: вдохновляйся и подавайся

Фестивальная программа Red Apple прошлого года состоится этой весной в онлайн-формате! С 21 по 25 марта Red Apple поделится подборками выступлений в пяти ежедневных эфирах.
Digital Реклама Facebook Snapchat

Facebook и Snapchat научились обманывать iPhone

Компании продолжают собирать данные пользователей, несмотря на запрет
Вместо нее он предложил купить свисток Tesla за $50
Госрегулирование Реклама букмекеры

«Фонбет» разбудил ФАС своим шумом

Букмекеров хотят оштрафовать за рекламу на Евро-2020
Реклама Отчетность Компании

Dentsu поправилась после коронавируса

Соцсети Реклама Meta Таргетирование

Facebook ограничил таргетирование

Компания Meta объявила, что частично запретит использование таргетированной рекламы в рамках своих сервисов — Facebook и Instagram.
Марк Цукерберг начал рекламную кампанию своего нового холдинга Meta. Для этого он привлек одного из самых популярных в мире тиктокеров, сенегальца из Италии Хаби Лейма. Он известен как разрушитель лайфхаков.
Реклама Ролик Boston Dynamics Rolling Stones

Rolling Stones заводит не только Билла Гейтса

Компания Boston Dynamics, специализирующаяся на создании роботов, выпустила рекламу, в которой используется песня группы Rolling Stones Start me up. К написанной более 40 лет назад композиции не первый раз обращаются высокотехнологические компании для продвижения своих флагманских продуктов.
Реклама Спорт Овечкин

Самый рекламоемкий хоккеист

Банк ПСБ представил новую серию рекламы с хоккеистом Александром Овечкиным. ADPASS решил посмотреть, на чем ещё зарабатывает самый рекламоемкий хоккеист в мире и что с доходами у других звезд спорта.
Компания Yoloco по заказу РБК выяснила среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров в TikTok. Обнаружилось, что рекламная интеграция у женщин-блогеров стоит в два раза больше, чем у мужчин, а один пост подростка на 23% дороже поста взрослого.
Новости Бренды Реклама

«Море водки, пива таз»

Кинопоказ культовых рекламных роликов в сопровождении симфонического оркестра стал фееричным завершением юбилейной деловой программы Национального рекламного форума, получив статус мировой премьеры. В этом году зрителями шоу-показа стали 1100 человек.
23-24 сентября в Москве прошел юбилейный Национальный рекламный форум с обновленной тематикой «Бренды. Потребители. Коммуникации». Юбилейная деловая программа НРФ’5 включила в себя две стратегические сессии, а также 40 профильных дискуссий и саммитов.
24 сентября в самом большом премьерном кинозале Москвы, КАРО 11 «Октябрь», состоится Ночь пожирателей рекламы. В этом году шоу-показ пройдет в сопровождении Государственного симфонического оркестра «Новая Россия» и станет грандиозным завершением юбилейного Национального рекламного форума.
АКАР и Корпорация МСП в ходе совместного исследования определили объем закупок рекламных услуг крупнейшими заказчиками у субъектов МСП. Согласно полученным данным, ТОП-10 рекламодателей заключили договоры с представителями малого и среднего бизнеса на 19,57 млрд рублей.
Шоу-показ станет заключительным мероприятием в программе юбилейного Национального рекламного форума.
Кризис подтолкнул рекламодателей к поиску новых каналов продаж и к выходу за пределы уже освоенных рынков. Бренды активнее и смелее размещают рекламу по всей стране, а технологии позволяют охватить аудиторию в любой точке России. По данным АКАР, за первое полугодие 2021 года объем рынка региональной рекламы увеличился на 10% и составил около 18,7 млрд рублей. Эксперты НРФ Регионы выявили, что повлияло на восстановление рекламного рынка в регионах и насколько устойчивым является фиксируемый рост бюджетов.
АКАР представила объем рекламных бюджетов за первую половину 2021 года. По итогам шести месяцев он составил больше 255 млрд рублей, что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году.
Ночь пожирателей рекламы Реклама Шоу-показ

Ночь пожирателей рекламы: как завершится юбилейная программа НРФ

«Ночь пожирателей рекламы» завершит деловую программу юбилейного Национального рекламного форума. Шоу-показ состоится 24 сентября в Москве в сопровождении государственного симфонического оркестра под управлением Юрия Башмета.
Впервые в мире «Ночь пожирателей рекламы» пройдет в сопровождении Государственного симфонического оркестра «Новая Россия» под управлением знаменитого дирижера Юрия Башмета. Событие состоится 24 сентября в Москве в рамках пятого Национального рекламного форума.
27 мая состоялась самая насыщенная встреча участников рекламного рынка в рамках экспертного клуба НРФ. Круглый стол объединил несколько дискуссионных блоков, в которых приняли участие агентства, бренды, медиа и органы власти, чтобы найти точки роста и выработать конкретные шаги по развитию рекламного рынка. О главных выводах — рассказываем в материале.
АКАР представила объем рекламных бюджетов за первый квартал 2021 года. По итогам трех месяцев он составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
Пандемия Реклама Интервью Основные изменения индустрии в период пандемии
Дарья Куркина, Chief Integration Officer Dentsu
Реклама Конференции Регионы

Особенности рекламы на региональном рынке

Реклама Объем рынка

Объемы рекламного рынка 2020

Реклама Конференции Нейромаркетинг

Как эмоции определяют наше решение о покупке

Реклама Конференции Регионы Тренды Тренды регионального рекламного рынка
Екатерина Маркова, АКАР Урал
Маркетинг Реклама Конференции Медиабизнес

Экспертный клуб НРФ: индустриальные ожидания от 2021 года