Маркировка рекламы

После начала работы системы обязательной маркировки рекламы каждый пятый блогер поднял расценки на рекламные интеграции. Рост цен составил от 10% до 30%. Рекламные ставки инфлюенсеров увеличились из-за необходимости учета рекламы, что требует от них создать юрлицо и регистрировать рекламные кампании. Свою роль также сыграли тренд на легализацию доходов блогеров, возникший после ряда громких уголовных дел, и отсутствие возможности напрямую размещаться в запрещенных иностранных соцсетях.

Роскомнадзор посчитал участников рынка, передающих информацию в Единую систему учета интернет-рекламы (ЕРИР), но выписывать штрафы нарушителям не торопится. По запросу ADPASS ведомство впервые раскрыло данные о количестве игроков, подключенных к системе: почти 6 млн участников рынка загрузили в ЕРИР данные о 13 млрд креативов. При этом открытие штрафного сезона, ранее запланированное на март этого года, в Роскомнадзоре, судя по всему, решили отложить. Юристы предупреждают, что Федеральная антимонопольная службы (ФАС) может хоть сейчас начать выписывать штрафы за несоблюдение нового закона в размере 100-500 тыс. рублей.

Для правильной маркировки рекламы в интернете креатив должен содержать информацию о рекламодателе, позволяющую однозначно его индивидуализировать, ответили в Федеральной антимонопольной службе России (ФАС) на запрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем.

Шестой Экспертный клуб НРФ пройдет в обновленном формате 8 декабря в 12:00. Диалог экспертов на тему законодательного регулирования рекламы станет заключительным мероприятием этого года в рамках проекта «Экспертный клуб НРФ».

За три месяца работы системы тотального учета цифровой рекламы больше всего вопросов участников рынка вызвала маркировка нестандартных рекламных форматов — например, спонсорских подкастов или интеграций у блогеров в стримах, сторис и кружках Telegram. В ответ на эти вопросы Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали об основных принципах размещения рекламного идентификатора и подготовили советы по маркировке некоторых специфических форматов. Рекомендации составлены на основании проекта приказа Роскомнадзора об утверждении требований к идентификатору интернет-рекламы.

В Госдуме предложили с нового года штрафовать тех, кто нарушает недавно вступившие в силу законы о бесплатном распространении социальной рекламы в сети и едином измерителе интернет-аудитории. Группа депутатов-единороссов внесла законопроект, устанавливающий административные наказания в размере от 200 тыс. до 1 млн рублей. Введение новых штрафов выглядит преждевременным, поскольку еще не отлажен механизм администрирования только начавшей действовать системы маркировки интернет-рекламы, уверены эксперты.

Не имеющая аналогов система маркировки интернет-рекламы заработала в России с сентября. Теперь в ней нужно регистрировать каждую рекламную кампанию. Медиаагентства согласны, что внедрение системы сделает рынок по-настоящему прозрачным, но беспокоятся о размере затрат на создание инфраструктуры тотального учета. Дело в том, что операторы рекламных данных (ОРД), собирающие данные для единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), молчат о ценах на свои услуги. Эксперты, между тем, подсчитали, что инфраструктура проекта обойдется участникам рынка в 20 млрд рублей. ADPASS и Роман Нестер, сооснователь компании Segmento и профессор Высшей школы экономики, попытались разобраться, сколько игрокам рекламного рынка на самом деле придется заплатить за систему учета.

С 1 сентября вступил в силу закон о маркировке интернет-рекламы: теперь все размещаемые в сети креативы должны быть внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Хотя большинство способов маркировки различных форматов рекламы в соцсетях все еще находятся в разработке, создаваемая блогерами реклама все равно подлежит учету. Как авторам взаимодействовать с ОРД и каков механизм передачи данных — в новом мануале, подготовленном экспертами новой единой рабочей группы АРИР, АБА, АКАР и РАМУ по инфлюенс-маркетингу.