Маркировка рекламы

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело о нарушении закона о маркировке интернет-рекламы в отношении основателя телеграм-канала «Мой Нижний Новгород». Это первое административное производство, инициированное после вступления в силу 1 сентября штрафов за подобные нарушения. По заявлению бдительного физлица нижегородское управление службы обнаружило в телеграм-канале 16 публикаций без пометки «реклама». Летом региональные УФАС успели завести еще три подобных дела. Юристы прогнозируют, что антимонопольщики смогут лишь установить факт нарушения закона «О рекламе», но оштрафовать владельца канала на 30-100 тыс. рублей у них не получится — с сентября наложением таких штрафов занимается Роскомнадзор.

За нарушения маркировки интернет-рекламы начинают штрафовать, а операторы рекламных данных (ОРД) никак не определят цены на свои услуги. Тарифы на передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) пока опубликовали лишь четверо из семи ОРД. При этом операторы применяют разные принципы тарификации: одни берут процент с бюджета рекламной кампании (1%), другие — плату за объем переданных данных (в мегабайтах). ADPASS разбирался, какая из этих схем выгоднее для рекламодателя. В медиаагентствах считают, что тарифы ОРД пока ниже порога окупаемости сервисов и стоит ожидать повышения цен.

На рынке маркировки интернет-рекламы сформировалась своя биржа труда. Подстегиваемые угрозой штрафов рекламодатели, площадки и агентства ищут персонально ответственных за передачу данных о проводимых кампаниях или дописывают новый функционал в вакансии юристов, делопроизводителей и маркетологов.

С завтрашнего дня нарушителям закона о маркировке цифровой рекламы грозят штрафы до 700 тыс. рублей. Но в едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) пока регистрируется не все: по оценке опрошенных ADPASS участников рынка, до 50% показов по-прежнему могут быть не промаркированы. В крупных рекламных группах настаивают, что давно заводят в ЕРИР 100% рекламных кампаний. Но операторы рекламных данных (ОРД) утверждают, что под угрозой взысканий активизировались молчуны, до последнего времени не регистрировавшие креативы. Мимо ЕРИРа может проходить реклама малого и среднего бизнеса, а также проблемные форматы, с регистрацией которых в реестре пока возникают вопросы, предполагают эксперты.