АКАР

Российская реклама продемонстрировала рекордный за последние 15 лет рост в I квартале — 32%. По оценке комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы в основных сегментах ее распространения в январе-марте 2024 года достиг 187-191 млрд рублей. Медиазатраты в ключевых секторах выросли на 20-42%. Опрошенные ADPASS ведущие рекламные группы согласились с оценкой АКАР. По их мнению, рекорд зафиксирован на фоне роста экономики, увеличения доходов населения и успешной адаптации большинства игроков к новым экономическим реалиям. Тем не менее, по итогам всего 2024 года рост будет заметно ниже, чем в I квартале, считают эксперты.

Четыре студента и один школьник из Екатеринбурга выиграли 300 тыс. рублей, заняв первое место на очередном этапе всероссийского цифрового хакатона — соревнований для разработчиков в рамках конкурса «Цифровой прорыв» в Челябинске. За двое суток победители смогли создать инструмент для конкурентного анализа рекламных креативов (ТВ, интернет, радио) с использованием технологий искусственного интеллекта (ИИ). Выполнить такую задачу участникам хакатона предложили Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise (входит в Media Direction Group).

Создание карты инициировано Комиссией по социальной ответственности и корпоративным коммуникациям АКАР для выработки единого коммуникационного стандарта, на который сможет ориентироваться весь российский бизнес. Агентства и бренды могут бесплатно заявить о своих социальных проектах по 12 тематикам и претендовать на попадание в первую в стране базу проектов с подтвержденной эффективностью.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) нарисует первую российскую карту коммуникационных практик социальных проектов. В нее включат проекты, отобранные экспертной комиссией. Сбор заявок для участия уже стартовал. По каким критериям будут оцениваться заявки, когда и куда их отправлять — в материале ADPASS.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2023 году. Креатором-триумфатором стало агентство «Восход»: в предыдущие годы ему доставалась максимум одно первое место, но в этот раз агентство превзошло само себя и стало финалистом сразу в двух из пяти категорий. Также среди победителей — Emg, Shuka Design и молодой креатор Алина Ломаева. Лидерами по эффективности стали группа «Родная речь» и OMD Media Direction.

В эти выходные Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise снова испытают программистов, участвующих во всероссийском цифровом хакатоне — в этот раз очередные соревновании для разработчиков пройдут в рамках конкурса «Цифровой прорыв» в Челябинске. Программистам предложат создать инструмент для конкурентного анализа рекламных креативов (ТВ, интернет, радио) с использованием технологий искусственного интеллекта. В середине апреля участники хакатона в Сочи по заданию АКАР и Media Wise работали над инструментом, который строит прогнозы по объемам продаж, исходя из рыночных факторов, включая статистику заболеваемости и активность конкурентов.

В 2023 году лидеры российского рекламного рынка не просто сохранили, а усилили свои позиции. Объем клиентских бюджетов, которые обслуживает компания (биллинг), у первой десятки медиаагентств вырос на 33%, до 279,9 млрд рублей, а доля топ-10 агентств — с 55,9% до 57,8%. Суммарный биллинг ста участников рейтинга стал больше на 28,6% и составил 483,86 млрд рублей. Такие выводы можно сделать из данных ежегодного рейтинга медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и портала Sostav.ru. Лидер рейтинга холдинг OMD OM Group сохранил первое место среди рекламных групп, но его биллинг сократился на 3,5%, до 112,75 млрд рублей. В показателях группы теперь не учитывается агентство SkyTEC Media, с 2023 года заявленное в рейтинге как часть самостоятельной рекламной группы SkyAlliance. Новый игрок с ходу занял пятое место среди групп с биллингом 32,67 млрд рублей. Рост в разы выше рыночного показали два альянса: групп АДВ и «Игроник» с биллингом 64,3 млрд рублей (+48,4%) и объединение Group4Media, MGCom и E-Promo Group с биллингом 31,24 млрд рублей (+119,7%).

В Москве наградили лауреатов престижного маркетингового конкурса «Национальная премия бизнес-коммуникаций. Эффективность», организованного Ассоциацией коммуникационных агентств России и Центром развития бизнес-коммуникаций. Победителями седьмого сезона стали девять топ-менеджеров и 44 проекта, среди которых сервис «Тинькофф Мобайл» «Защитим или вернем деньги», форум «МТС Платформа», проект ГК ФСК по продвижению КП «Сабурово Клаб» с ChatGPT, образовательно-информационная экосистема «Помощь редким» от «Фармимэкса», промоакция «Вкусвилла» «Найди свое Моёженое», видеопроект «Операция Cabaret» Vivienne Sabó.

В 2023 году рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете достиг исторического максимума и составил 807 млрд рублей. Такие данные опубликовала Ассоциация развития интернет-рекламы (АРИР). Вся российская рекламная индустрия в 2023 году выросла на 30%, а интернет-реклама, по оценке АРИР, — на 55%. Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями. Одним из основных локомотивов роста стали ритейл-медиа (реклама на маркетплейсах): они прибавили 227% (163,5 млрд рублей). Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise испытают участников всероссийского конкурса «Цифровой прорыв». Они подготовили задание для посвященного искусственному интеллекту хакатона — конкурса для разработчиков, он пройдет в Сочи в эти выходные. Его участникам предложат создать инструмент, который позволит строить прогнозы по объемам продаж для фармацевтических компаний.

Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.

Какие подсегменты Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) включила в оценку интернет-сервисов по итогам 2023 года; учтена ли реклама на маркетплейсах; вернется ли ассоциация к публикации квартальных оценок с детализацией по обновленным сегментам; действительно ли причиной отказа от старой методики оценки рынка стало нежелание «Национального рекламного альянса» (НРА) предоставлять данные по телерекламе за 2022 год. Участники рынка одобрили новую методику оценки всех сегментов российской рекламной индустрии, руководствуясь которой АКАР подвела итоги 2023 рекламного года, но часть вопросов осталась без ответа. ADPASS расспросил руководителя комиссии экспертов АКАР Сергея Веселова, что именно в новой системе оценки рынка требует доработки и уточнений.