АКАР

Рекламный бизнес адаптировал этические стандарты к требованиям момента. Общественные организации, в том числе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), приняли новую редакцию Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. В документе появились нормы, регламентирующие использование креатива без согласия авторов и владельцев, а также понятие «разумного времени» доставки рекламы на телефон — с 10:00 до 18:00. Добавили и положения, регулирующие деятельность блогеров и маркировку интернет-рекламы. Но кодекс рекомендательный и по-прежнему не затрагивает актуальные для агентств правила участия в рекламных тендерах. Рынок будет придерживаться этических норм, если четко прописать ответственность за нарушение правил, предупреждают эксперты.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) завершила разработку новой методики для оценки отечественного рекламного рынка. Вместо разделения по средствам распространения рекламы на пять медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет) за основу взята классификация по типам контента. Через два месяца, подводя итоги 2023 года, АКАР оценит доходы игроков в сегментах «все видео» (total video), аудио, издательские дома (publishing), наружная реклама (out of home, OOH) и интернет-сервисы, к которым отнесут размещение в поиске и социальных медиа. Руководитель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов рассказал ADPASS о том, как устроена новая классификация и какие методологические вопросы пока не решены.

Российские социальные платформы конкурентоспособны и обладают высоким потенциалом развития, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Региональном общественном центре интернет-технологий (РОЦИТ). По оригинальной методике организации составили рейтинг платформ: опросили пользователей и рекламодателей, сравнили иностранные и отечественные соцсети по нескольким группам параметров. Больше всего баллов получил аудиторный лидер «ВКонтакте», также обогнавший других и по бюджетам рекламодателей в 2023 году. Но большинству российских соцсетей высоких баллов за технологичность или возможности монетизации оказалось недостаточно для реальной конкурентоспособности. Например, о существовании соцсети Looky, отечественного аналога Instagram, обошедшего Instagram* и TikTok и попавшего в топ-10, знают только 7% участников исследования, а пользовались ей 4% респондентов.

В 2024 году иностранные креативные фестивали останутся в списке условно учитываемых, но российскому агентству, которое выиграет за рубежом, победу могут зачесть. Такое решение содержится в положении о национальном креативном рейтинге, опубликованном фестивально-конкурсной комиссией Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Максимальное количество очков во всех категориях рейтинга принесут победы на российском фестивале Red Apple. Комиссия также увеличила с 7 до 9 список рейтингуемых категорий и ограничила участие в рейтинге физических лиц.