АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги главных ежегодных профессиональных рейтингов рекламной индустрии. По результатам участия в фестивалях в 2022 году лидерами рейтинга креативности агентств АКАР в разных сегментах стали агентства «Восход», Zebra Hero, Cheil Russia, Socialist, «Щука», Suprematika, Depot branding agency, emg, DPG Russia, «СберМаркетинг», Setters и Fuse Media Direction Group. В топ-3 молодого рейтинга социальной рекламы вошли Zebra Hero, Setters и Fuse Media Direction Group. Самыми эффективными коммуникационными агентствами России 2022 года признаны emg, Fuse Media Direction Group и BBDO Moscow. В тройке самых эффективных медийных агентств — OMD Media Direction, «СберМаркетинг» и Deltaplan.

Ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru подтвердил оценки, недавно сделанные ведущими коммуникационными группами: рекламная индустрия в 2022 году потеряла 11% бюджетов. Общий биллинг вошедших в рейтинг-2023 компаний сократился до 376,3 млрд против 425,2 млрд рублей в 2021 году. При этом потери холдингов из первой десятки в среднем были ниже — всего 6%. Кризис не помешал двум многолетним лидерам рейтинга OMD OM Group и «Оккам» сохранить за собой первое и второе места. Во втором эшелоне впервые за последние годы произошли резкие перестановки: три ведущих игрока — группы «Родная речь», АДВ и Group4Media, бизнес которых был завязан на международных клиентов, — потеряли от 23% до 47% биллинга.

Рекламодатели набираются оптимизма и стремятся занять как можно большую долю рынка после ухода зарубежных игроков, следует из совместного исследования рекламного холдинга NMi Group и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 53% опрошенных собираются увеличить рекламный бюджет на 2023 год, восемь месяцев назад таких желающих было только 40%. Компании планируют больше использовать дорогостоящую телерекламу и продолжат наращивать продвижение в интернете. Судя по опросу, кризис печатных СМИ усугубится — рекламу в газетах и журналах добавят в медиамикс только 3% респондентов, а бум в наружной рекламе прекратится.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила результаты индустриального рейтинга бизнес-устойчивости digital-агентств. Лидерами Digital Non-Media Rating 2022 стали Mosaic, Group4Media и Okkam Creative (Isobar Russia). Всего в нем приняли участие 86 агентств.

Вслед за экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), не опубликовавшими годовую оценку сегмента телерекламы, взбудоражить рекламный рынок решили и в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). По оценке АРИР, сегмент интернет-рекламы в 2022 году изменился на 25% в большую сторону по сравнению с предыдущим годом — до 520 млрд рублей. Причина такого роста — изменения в методологии. АРИР пересмотрела подход к оценке ряда существующих сегментов и ввела ряд новых, разделив каналы продвижения на традиционные и инновационные. Между тем, согласно консервативной оценке экспертов АКАР, включающей только традиционные форматы, объем интернет-рекламы в 2022 году составил 324,9 млрд рублей (-2%).

По итогам 2022 года впервые в истории российской рекламы эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) не стали публиковать годовую оценку телевизионной рекламы. По остальным сегментам рекламного рынка — интернету, наружной рекламе, радио и прессе — АКАР обнародовала данные и объявила, что объем сократился всего на 2%, до 392 млрд рублей. Ранее по итогам девяти месяцев прошлого года эксперты ассоциации говорили о шестипроцентном падении, до 380-285 млрд рублей, включая телерекламу в эту цифру. Рынок просел в диапазоне 3,3-19,2%, возражают его участники. Оценили они и падение телерекламного сегмента — в 14-15%, до 167-169 млрд рублей.

Не стоит оценивать рынок интернет-рекламы, опираясь лишь на первые данные Роскомнадзора о кампаниях, зарегистрированных в Единой системе учета интернет-рекламы (ЕРИР). Так считает Сергей Веселов, вице-президент и сопредседатель комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), написавший колонку для ADPASS. Ранее Роскомнадзор сообщил ADPASS, что в октябре-декабре 2022 года рекламные бюджеты, зарегистрированные в ЕРИР, превысили 70 млрд рублей. По мнению экспертов ведомства, эта сумма может составлять 35% годового объема рынка интернет-рекламы.

Большинство рекламных агентств имеют в своем портфолио социальные проекты, но только каждое шестое занимается социальной рекламой бесплатно, выяснил исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Половина участников опроса реализовали от двух до восьми таких проектов за последние три года, основными заказчиками которых выступали различные НКО.