OOH

В Москве пройдут первые постпандемийные торги в наружной рекламе. Городские власти разыграют десятилетний контракт на эксплуатацию нового рекламного экрана на центральном здании ГИБДД на Садовом кольце. Площадь медиафасада превышает 620 кв. метров. Стартовая стоимость лота составляет 561,5 млн рублей. Чиновники свели к минимуму ценовую конкуренцию между участниками конкурса: критерии «цена договора» и «квалификация участника» имеют одинаковый вес при оценке поступивших предложений. Главным претендентом на медиафасад может оказаться оператор North Star Media, специализированная компания которого смонтировала конструкцию. Юристы отмечают, что положения конкурсной документации противоречат нормам закона «О рекламе».
Лидеры российского рынка наружной рекламы практически одновременно и не сговариваясь широко вышли на рынок Московской области. Компания Gallery сообщила, что начинает продажи цифровых конструкций оператора «Мособлреклама». Группа Russ Outdoor объявила о партнерстве с другим владельцем рекламоносителей Подмосковья — группой «Игроник». Инвентарь Gallery расширится на 100 цифровых конструкций, а Russ Outdoor получит в управление более 1200 цифровых и аналоговых поверхностей. Рынок наружной рекламы Подмосковья занимает третье место в стране. Объем идущего вторым Санкт-Петербурга в 2021 году оценивался в 3,61 млрд рублей.
Скандальный законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы и классифайдов депутата Артема Кирьянова отклонен Госдумой единогласно. Накануне депутаты собирались отправить в корзину совсем другой документ — законопроект о 20-процентной квоте для малого и среднего бизнеса в наружной рекламе, но вчера внезапно решили снять с рассмотрения именно кирьяновские поправки. Депутат Кирьянов перед голосованием по своему законопроекту пообещал «продолжать» и попросил коллег-депутатов поддерживать «те инициативы, которые появятся». Тема контроля за медиапространством в «наружке» не уйдет с повестки дня и нельзя исключать появления новых законов, усиливающих госрегулирование этого рынка, предупреждают эксперты.
Вместо того, чтобы отправить в корзину поправки о 20-процентной квоте для малого и среднего бизнеса в наружной рекламе, совет Госдумы снял с рассмотрения законопроект о едином операторе цифровой наружной рекламы и классифайдов депутата Артема Кирьянова. Отказ от скандальных поправок не означает, что тема контроля за медиапространством в «наружке» перестала быть востребованной. Нельзя исключать появления новых законодательных инициатив, усиливающих госрегулирование на этом рынке, считают эксперты.
Группа Russ Outdoor объявила о повышенном спросе на наружную рекламу этой осенью и анонсировала заключение с рекламодателями годовых контрактов в ходе бизнес-завтрака «Наружная реклама 2.0». Компания рассказала, что в сентябре ее рекламоносители в Москве и Санкт-Петербурге были заполнены на 98%. Группа также сообщила, что начала предоставлять подробные данные об аудитории своих рекламоносителей в 25 городах в рамках партнерства с сотовым оператором МТС. Участники рекламного рынка констатируют, что наружная реклама в кризис чувствует себя лучше других медиа: в первом полугодии 2022 года она упала всего на 4-7% при том, что сокращение телерекламы оценивается в 10-17%, а интернет-рекламы — в 22-44%.
Владелец оператора Gallery, игрока номер два на рынке наружной рекламы, Иван Таврин купил классифайд Avito. Юрист Геннадий Поляков рассказал ADPASS, как эта сделка может сказаться на прохождении через Госдуму законопроекта о едином операторе цифровой рекламы.
Brandalism — группа активистов, объектом акций которых являются рекламные щиты, заявила о «захвате» пятисот билбордов в Европе. Целью акции стало привлечение внимания к рекламе авиакомпаний. Размещение такой рекламы, по мнению брендалистов, является поощрением загрязнения окружающей среды.
Итоговое заявление XI Международного конгресса по наружной рекламе «Мы ЗА честную конкуренцию!» поддержали 273 участника Конгресса 17 сентября в Завидово. В мероприятии приняли участие представители отрасли Out-of-home (OOH) рекламы из 18 регионов России, органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций.
Крупнейшая технологическая компания мира заходит в один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Google запустил маркетплейс бирж и операторов цифровой наружной рекламы (DOOH). Клиенты его сервисов Display и Video 360 получили возможность расширить охват рекламных кампаний за счет использования нового инвентаря. Созданная в едином кабинете реклама может демонстрироваться в общественных местах на цифровых конструкциях. По предварительным оценкам сегмент в 2022 году только в США вырастет на 14,8% — предполагаемые затраты на продвижение на цифровых панелях составят $7,18 млрд. Любопытно, что пионером интеграции цифровой наружки в интернет-сервис был «Яндекс», но в 2018 году время для объединения двух близких технологий еще не пришло.
21 августа состоялась премьера сериала «Дом дракона» — приквела ставших культовыми «Игр престолов». Чтобы отметить старт сериала австралийская стриминговая компания Binge запустила кроссплатформенную рекламную кампанию. Гвоздем кампании стал 3D-ролик, размещенный на крупнейшем рекламном щите Южного полушария.
Директор крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor Роберт Мирзоян впервые прокомментировал резонансный законопроект о создании единого оператора цифровой наружной рекламы. По мнению Мирзояна, о монополизации рынка речи не идёт, противники закона не хотят прозрачности рынка «наружки», а единственными спорными вопросами в текущей редакции документа является оплата за размещение рекламы через единого оператора, а также размещение цифровых конструкций на объектах культурного наследия. При этом сам закон «нужен, своевременен и важен».
В ночь перед «чрезвычайным» съездом операторов наружной рекламы депутат Артем Кирьянов, инициатор взбудораживших рынок поправок к закону «О рекламе», выступил с программным заявлением сразу в двух центральных изданиях — «Коммерсанте» и «Российской газете». Он впервые развернуто изложил доводы в защиту законопроекта. По его мнению, в цифровой наружной рекламе в регионах творится хаос, передел рынка — это миф, в работе рекламодателей, владельцев конструкций, местных властей после принятия поправок ничего не изменится, digital-билборды появятся даже в глубинке, единую систему будет невозможно взломать и опубликовать экстремистские призывы, а классифайды избавятся от мошенников, лазающих по электронным кошелькам граждан. Ответом делегатов ему было: региональные бюджеты недополучат миллиарды рублей, умрет конкуренция — цены у единого оператора всегда будут ниже, а места лучше, нелегальных цифровых конструкций не существует, как нет и примеров размещения экстремистских материалов на билбордах. 11 тезисов депутата и антитезисов делегатов съезда — в материале ADPASS.
Основное юрлицо крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor сменило учредителей. С 5 августа ООО «Русс Аутдор» напрямую владеют российские компании вместо промежуточных офшора с Британских Виргинских островов и его головной нидерландской компании. Таким образом, главный кандидат в единые операторы цифровой наружной рекламы теперь полностью соответствует всем формальным требованиям. Ранее ряд депутатов заявляли, что Russ Outdoor не может претендовать на эту роль из-за иностранного учредителя. Сама компания называла такие утверждения несостоятельными, так как ее бенефициары — из России.
Снять с рассмотрения скандальные поправки в закон «О рекламе», посвященные созданию единого оператора цифровой наружной рекламы и классифайдов и принятые в первом чтении, предложили участники круглого стола «Монополизация рынка рекламы: за и против», прошедшего сегодня в Госдуме. Инициатором мероприятия стала партия «Справедливая Россия», думская фракция которой голосовала против законопроекта. Эксперты и участники рынка высказывали самые разные предложения: от усиления роли Роскомнадзора и ФСБ в контроле за содержанием рекламы до национализации отрасли и передачи ее крупнейшим российским медиахолдингам — «Газпром-медиа» и «Национальной медиагруппе». С критикой законопроекта выступила и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — головное ведомство, готовящее отзыв правительства на законопроект о едином операторе.
Несмотря на юридическую несостоятельность, неприкрытый бизнес-интерес и жесткую критику большинства участников рекламного рынка и депутатов разных фракций, поправки в закон «О рекламе», предполагающие создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы и классифайдов, сегодня экстренно приняли в первом чтении. Аргументация сторонников закона сводилась к защите от иностранного вмешательства и провокаций недружественных стран. Вопросы, зачем объединять в одном законопроекте цифровую наружку и “доски объявлений”, согласовывался ли документ с Федеральной антимонопольной службой (ФАС), правительством и региональными властями, проводилась ли антикоррупционная оценка, остались без ответа. Эксперты надеются, что ко второму чтению, запланированному на сентябрь, в законопроект внесут поправки, которые смягчат негативные последствия принятия документа для рынка наружной рекламы. Как принимали один из самых скандальных законопроектов сезона - в материале ADPASS.
Второй крупнейший игрок рынка наружной рекламы Gallery выступил с заявлением по поводу возможного принятия поправок к закону «О рекламе», которые приведут к созданию единого оператора DOOH и фактической монополизации отрасли, и его губительных последствий для всей экономики.
Завтра Госдума рассмотрит в первом чтении поправки в закон «О рекламе», посвященные созданию в России единого оператора цифровой наружной рекламы. В документе говорится, что для защиты от токсичной информации и последствий санкций нужно без торгов на 30 лет передать в управление такого оператора все цифровые рекламоносители в стране. Поправки были внесены в Госдуму на прошлой неделе, но уже вызвали негативную реакцию большинства участников рынка. Законопроект отличает слабая юридико-техническая проработка и многочисленные нарушения Конституции и Гражданского кодекса, считает юрист Геннадий Поляков, специально для ADPASS проанализировавший этот документ.
В Госдуму внесен законопроект о создании в России единого оператора цифровой наружной рекламы. Под предлогом нивелирования последствий санкций и защиты от недружественных государств авторы поправок предлагают передать ему все цифровые конструкции в стране без торгов на 30 лет. Сегодня по закону «О рекламе» места под рекламоносители на государственном и муниципальном имуществе разыгрываются на торгах, при этом максимальный срок контракта не должен превышать десять лет. Изложенным в законопроекте критериям отбора единого оператора максимально соответствует крупнейший отраслевой игрок Russ Outdoor. В 2021 году рекламодатели потратили на цифровую «наружку» почти 15 млрд рублей, этот сегмент был самым динамичным в медиа — рост составил 69%.
Эпопея с поправками Ярославской областной думы в закон «О рекламе», отклоненными Советом федерации и принятыми в смягченной версии, получила неожиданное продолжение. Председатель думского комитета по защите конкуренции Валерий Гартунг предложил вернуть в закон «О рекламе» исходные положения из ярославского законопроекта, которые исключили по просьбе сенаторов: депутат считает, что с вступлением в силу смягченного законопроекта права собственников земельных участков, зданий и иного недвижимого имущества «ущемлены и не защищены».
Госдума приняла в третьем чтении закон, вводящий меры поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Теперь местные власти смогут снизить платежи за эксплуатацию конструкций на 50% и без торгов продлить на один год договоры на конструкции. Ранее депутаты говорили, что компаниям, собственники которых находятся в зарубежных юрисдикциях, придется пройти перерегистрацию в России, чтобы получить господдержку. Однако в принятом законе нет требований к структуре владения операторов наружной рекламы. Таким образом, претендовать на поддержку может лидер рынка группа Russ Outdoor, которая принадлежит офшору с Британских Виргинских островов.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) внесла в правительство законопроект о мерах поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Ведомство считает, что необходимо на год дать 50-процентную отсрочку по арендной плате, а также продлить договоры на рекламные конструкции без торгов. В 2020 году ФАС уже предлагала дать операторам отсрочку по арендной плате на время пандемии, но правительство тогда не поддержало эту инициативу.
В 2021 году рынок наружной рекламы вырос на 50% и превысил 60 млрд рублей, подсчитал сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) ранее зафиксировала 40-процентный рост сегмента и оценила объем этого рынка в 45 млрд рублей. По данным All-Billboards, лидеры рынка — Russ Outdoor и Gallery — получили рекордную прибыль за всю историю, а специализирующаяся на крупноформатной наружной рекламе Maer Group взлетела на третье место с девятого.
С юбилейного Национального рекламного форума прошло достаточно времени, но мы так и не успели поделиться с вами некоторыми материалами. Сегодня — самое время достать архивные записи и освежить знания о наружной рекламе.
ФАС предложила меры поддержки операторов наружной рекламы в 2022 году: снижение платежей за эксплуатацию конструкций и продление договоров на конструкции без торгов на один год. В Госдуме ADPASS уточнили, что на помощь государства могут рассчитывать компании с российскими учредителями. Среди крупных участников рынка наружной рекламы, учредители которых зарегистрированы за рубежом, — группа Russ Outdoor.
Законодатели смягчили поправки в закон «О рекламе», ставившие под вопрос законность контракта РЖД с Russ Outdoor
Они отказались от банкротства «Лайсы» и разблокировали счета почти всех компаний группы
Эксперты по-разному оценивают ущерб рынка наружной рекламы
О том, как наружная реклама «подготовилась» к кризису, рассказал Илья Шершуков, Admetrix
Налоговые органы приостановили операции по счетам группы Russ Outdoor и подали заявление о банкротстве «Лайсы»
Владельцем 22% группы стал инвестфонд под управлением компании Сергея Котляренко
Разрыв в оснащенности технологическими конструкциями между Москвой и регионами сокращается
OOH Russ Outdoor Gallery «Новая реальность в российской наружке будет иметь положительные и отрицательные стороны»
Андрей Байдужий, основатель сервиса бронирования наружной рекламы All-Billboards
Twitter провел необычную благотворительную акцию
Модный дом разместил инсталляцию на Великой Китайской стене

На фоне рекордных убытков операторы могут объединить бизнесы
Законопроект, ставивший под вопрос контракт оператора с РЖД, отклонен верхней палатой парламента
Партнерство Russ Outdoor и Gallery может обернуться ростом стоимости размещения на 10-20% в 2022 году
Поправки в закон «О рекламе», защищающие права собственников многоквартирных домов от незаконной рекламы, приняты в третьем чтении
У компаний «Олимп» и «Вера-Олимп» из группы Russ Outdoor приостановлены операции по счетам
Дума приняла поправки, ставящие под вопрос законность десятилетнего рекламного контракта РЖД и Russ Outdoor
Какими были реклама и маркетинг в Древнем Риме
Модный дом на несколько минут выкупил всю наружную рекламу на центральной площади Нью-Йорка
Измеритель покупает поставщика данных об аудитории наружной рекламы Admetrix
Наружная реклама — одна из отраслей, на которой наиболее остро отразился прошедший кризис. Несмотря на это, данный сегмент активно восстанавливается: +39% по России, и +45% в Екатеринбурге. Подобная динамика во многом стала возможна из-за развития и распространения цифровых рекламоносителей и технологий DOOH. Данный формат позволяет проводить прозрачные рекламные кампании и предлагать клиентам принципиально новые продукты, которые помогают повысить эффективность размещения. Спикеры НРФ Регионы рассказали о преимуществах DOOH, перспективах формата и его особенностях.
По итогам шести месяцев объем сегмента Out of Home составил больше 20 млрд рублей. Это на 39% больше, чем в аналогичном периоде 2020 года и на 2% меньше, чем в докризисном 2019 году.
Эксперты комитета IAB Russia по DOOH актуализировали экосистему сегмента. Документ отражает специализацию игроков отрасли и весь процесс создания рекламной кампании с использованием цифровых наружных поверхностей.