ADPASS – ключевые
мероприятия индустрии
маркетинга и рекламы

Сегодня нативная реклама перестала быть загадочной и исключительно творческой, а оценивается с точки зрения четких KPI и подвергается посткомпейн-аналитике.

Формат уже давно не используется в чистом виде: дистрибуция материалов все чаще основывается на big data, а в программатик-рекламе используется нативная интеграция в контент.

Нативка остается привлекательной и не до конца изученной сферой. Поэтому мы решили ответить на вопросы специалистов и рекламодателей относительно ее формата.

По инициативе Клуба маркетологов и при поддержке АКАР, 4 августа прошла очередная онлайн-дискуссия экспертов по маркетингу, посвященная теме: «Построение бренда: долгосрочная цель или операционный результат?».

Легко в краткосроке обращаться к перформанс маркетингу, где есть прямая атрибуция и корреляция с инвестициями, очевиден и прямолинеен возврат инвестиций. Но очевидно что этого не достаточно.

TikTok оказался доступен для российских рекламодателей относительно недавно, однако уже стал эффективной площадкой для решения задач брендов. При этом платформа сейчас еще не перегружена рекламой, что обуславливает низкий порог входа, а также высокую лояльность аудитории к креативам. Кроме того TikTok предоставляет рекламодателям доступ к пользователям по всему миру, в том числе и в Китае, куда стремятся попасть многие игроки отечественного рынка.

3 сентября состоялся вебинар проекта IAB Russia Teaches, посвященный ограничению работы 3rd party cookies в Google Chrome: как инициатива отразится на рекламной индустрии.

На вебинаре индустриального комитета IAB Russia Big Data & Programmatic представители технологических вендоров, площадок, рекламодателей и агентств обсудили, как предстоящие изменения модели работы с 3rd party cookies повлияют на AdTech индустрию. Экспертами рынка были освещены ключевые изменения  после отключения передачи сторонних cookies-файлов в Google Chrome.

Слово «тренды» уже прочно вошло не только в информационное поле медиа-коммуникационного рынка, но и часто встречается в нашей повседневной жизни. Что скрывается за этим понятием на самом деле?

Выясняем детали совместно с международным фотобанком Depositphotos.

Пандемия внесла корректировки в отношения между агентствами и рекламодателями. Активно разворачивается дискуссия о прозрачности данных, а внутри рынка продолжается цифровизация медиа. Так много вопросов, но достаточно ли ответов?
Александр Папков совместно с приглашенными экспертами обсудят ключевые изменения по работе с данными в 2020 году, главные трудности верификаторов на российском рынке и пути их преодоления, а также новые области экспертизы data-платформ.
Как меняется инструментарий и digital-рынок вокруг нас? В чём заключается синергия возможностей в цепочке: бренд — агентства —
технологии? — все это и не только  в новой серии IAB Talks.

Спикеры эфира:
• Микаэль Гусейнов, основатель платформы по размещению медийной рекламы Scanners;
• Артем Лопухин, начальник отдела медиапланирования, рекламы и спонсорства ПАО МТС;
• Анжела Федорченко, управляющий директор международной дата-компании, специализирующейся на решениях в области интернет-рекламы Weborama;
• Александр Куликов, директор по развитию рекламной платформы Segmento;
• Андрей Бояринов, генеральный директор аналитической компании MediaHills;
• Александр Папков, директор по технологиям международного рекламного холдинга Media Direction Group.

Cozy Creative — новый онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома!
⠀
В первом выпуске Eduardo рассказал нам о том, что больше всего он стал ценить за сложное время локдауна, о том, что вдохновляло его, когда он работал из дома, и самое главное — как строился весь рабочий процесс и какие лайфхаки он смог вынести.

Cozy Creative — это вдохновение и вместе с тем уют в каждом действии.

Cozy Creative — онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома!

В новом выпуске Виталий расскажет о том, как изменился ход работы компании, где черпать вдохновение и как избежать «креативного кризиса». Также спикер наметит ближайшие перспективы и поразмышляет над влияением событий прошедших месяцев на корпорацию.

А как вы относитесь к работе вне офиса?

Cozy Creative — онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив дома!

Ruxandra поделится своим опытом работы дома, расскажет о возникающих трудностях и борьбе с ними.

Вдохновляйтесь опытом лучших вместе с нами!

Cozy Creative — онлайн-проект международного фестиваля рекламы Red Apple, который покажет вам, как же изменился креатив вне офиса!

В новом выпуске Marco рассказал о том, как домашняя обстановка повлияла на различные стороны работы креатора.

-О появлении в рекламе тенденций, позволивших сосредоточиться на контенте
-Взаимосвязи знакомой обстановки и уверенности в высказывании мнения на совещании
-Новой реальности, перераспределении времени и спорте

Приятного просмотра!