Маркетинг

Конкурс в области маркетинговых коммуникаций Perspectum Awards делится результатами второго сезона! В 2022 году участники завоевали 57 наград, из которых 9 золотых, 21 серебряных и 26 бронзовых. Кроме того, впервые выбрана работа, достойная Гран-При.
Рекламный гуру Мартин Соррелл, основатель компании S4 Capital и рекламного холдинга WPP сделал оптимистичные прогнозы о будущем цифровой рекламы и дал советы маркетинговым компаниям. Не оставил Соррелл в стороне и ситуацию с «Твиттером».
Свежий выпуск контент-проекта «Этому городу нужен новый герой» стал «обзорной экскурсией» по edtech-индустрии. О вызовах перед брендом и командой и «запасных выходах», об уникальных и эффективных вариантах использования маркетинговых инструментов, о метриках в фокусе, о цифрах в рамках реалий и немного об ошибках маркетолога рассказала Кира Жесткова, CMO Skyeng.
Кризис негативно сказывается на отношении потребителей к привычным брендам. Что в Британии, что в России. Из-за роста цен покупатели переходят на более дешевую продукцию. Маркетологи тяжело перестраиваются к новым реалиям, спешно меняют стратегии продвижения и жалуются, что приходится работать под возросшим давлением руководства, а их эффективности мешает нехватка новых данных.
Какие зелья приготовили и чем пугают маркетологи на Хэллоуин-2022, читайте в материале ADPASS.
Каждый бизнес нацелен на зарабатывание прибыли. Но если все оперируют одними и теми же понятиями, как нам выделиться среди всех, кто делает свою работу качественно по всем параметрам? Эту задачу призвана решить метафора. С помощью нее мы поможем компании обрасти эмоциональными смыслами и запомниться клиентам.
Marketing Week исследовал «Язык эффективности». В его рамках были опрошены свыше 1600 бренд-маркетологов на тему влияния коммуникации в коллективе. Один из результатов показал, что половина респондентов чувствует себя деморализованными, когда в коллективе не обсуждают успехи маркетинговых кампаний.
Маркетинговые агентства не надеются получить новых клиентов и заказы в условиях глобального снижения уровня жизни. Количество компаний, считающих, что сейчас заказы получить сложнее или гораздо сложнее, выросло почти в 1,5 раз с прошлого года.
Французский производитель крепкого алкоголя Pernod Ricard (владеет брендами Absolut, Jameson и Havana Club) объявил о крупнейшем в своей истории вложении в рекламную кампанию, приуроченную к Рождеству. Компания уверена в росте спроса на напитки этой зимой: в этом году Рождество пройдет без пандемийных ограничений, ему будет предшествовать финал Чемпионата мира по футболу, да и в кризисы спиртное всегда хорошо разбирают.
Компании должны четко формулировать, какую позицию они хотят занять в голове потребителя — без путаных метафор. По-настоящему успешные бренды легко описать с помощью одного предложения, а некоторые — и парой слов. Ведь чем яснее мы понимаем роль бренда в своей жизни, тем чаще обращаемся к нему и делаем выбор в его пользу.
«Поколение Y», «миллениалов», родившихся с 1981-го по 1996 год, характеризуют как людей, глубоко вовлеченных в цифровые технологии. В то время как «зумеров», родившихся между 1997-м и 2012 годами, считают уже вполне «цифровыми людьми». В отличии от тех, кто постарше, они не застали времен без высокотехнологичных девайсов. ADPASS приводит данные нескольких свежих исследований, показывающие сходства и различия в потреблении «игреками» и «зетами» контента, в том числе рекламного.
Twitter изучил статистику просмотров твитов и выяснил, что публикации на тему шоппинга очень популярны — 56 миллиардов показов за год с 1 января 2021 года по 1 января 2022 года. И это только посты на английском языке. ADPASS приводит наиболее интересные результаты совместного исследования Twitter и Publicis.
Электронная торговля получила мощный импульс развития во всем мире в связи с пандемией COVID-19. Крупнейшие международные компании начали конкурировать между собой уже не просто в интернете, а в метавселенных. Технологии виртуальной и дополненной реальности, блокчейн и NFT стали мейнстримом глобальной цифровой коммерции в 2022 году. В России в связи с ее особым путем и глубоким кризисом, уходом западных брендов, массовым закрытием офлайн-магазинов и проблемами с логистикой вокруг маркетплейсов и крупных интернет-сервисов начали выстраиваться новые экономические связи и своеобразные экосистем. ADPASS собрал комментарии экспертов и маркетологов о том, что ждет мировой и российский e-commerce в 2023 году.
Брендинг стоит доверять тем агентствам, которые сделают ваш продукт ценнее во всех смыслах. Как выбрать таких исполнителей? Разбираемся вместе.
Маркетологи, похоронившие в 2022 году живые профессиональные конференции и круглые столы как явление из-за пандемии и геополитического обострения, намерены вернуться к ним уже в следующем году. Большинство даже заложило офлайн-мероприятия в бюджеты.
Почти половина маркетологов считает «маркетинг данных» полезным для цифровых продаж, и большинство намерено увеличивать расходы на него в следующем году. Благодаря инструментам Big Data специалисты намерены улучшить качество обслуживания клиентов.
Starbucks заварит цифровой кофе, YouTube ввел новые параметры аналитики, Google работает над качеством контента
Маркетологи считают главным преимуществом привлечения инфлюенсеров к рекламным кампаниям их вовлеченность, нежели аутентичность, в то время как сами лидеры мнений думают наоборот. Но и те и те согласны, что главная трудность в инфлюенс-маркетинге — это измерение его эффективности.
The Body Shop, чтобы не снижать самооценку пожилых женщин, перестает выпускать средства с омолаживающим эффектом. Популярный производитель электронных сигарет Juul расплачивается за агрессивный маркетинг своих товаров, направленный на молодежь.
На основе своего опыта мы хотим дать несколько советов, когда участвовать, стоит ли вообще в это ввязываться, и, если уж решились, то на что обратить внимание.
В сентябре 2022 года прошли творческие мастер классы для детей в самом центре детского магазина. Промо акция прошла успешно, дети получили новые знания, эмоции, родители — подарки в магазине.
Эта статья будет полезна smm-специалистам на фрилансе, агентствам и заказчикам, которые ищут подрядчика. А в конце статьи мы приготовили полезный бонус — готовый шаблон брифа, который вы можете скачать и сразу использовать в работе.
Примерно 15% маркетологов, опрошенных изданием Marketing Week, заявили, что сосредоточены в своей работе прежде всего на продвижении бренда, а не на традиционном маркетинге продаж. Обратное заявили лишь 8,6% респондентов. В исследовании «Язык эффективности» приняли участие 1 610 сотрудников на маркетинговых должностях в различных компаниях.
Интернет разрушил географические границы и позволил каждому из нас нанимать работников по всему миру. Никогда раньше не существовало доступа к такому количеству талантливых людей с такими маленькими затратами. Глобализация труда и таланта — уже давняя реальность. Ранее это была зона крупных международных компаний, но теперь вполне доступна среднему и малому бизнесу в любой стране.
Рекламисты продолжают готовиться к отказу от сторонних файлов cookie и ищут альтернативные способы оптимизации эффективности кампаний. Американский медиахолдинг Omnicom Media Group совместно с Yahoo и Amplified Intelligence в рамках совместного исследования выяснили, какие типы контента позволяют дольше удерживать внимание пользователей. А эксперты международной рекламной сети Vibrant Media и американского медиахолдинга Gannett рассказали о недостатках главного претендента на роль преемника «кук» — Topics API.
«Чемпионат» читают активные болельщики, которые пристально следят за мировым и российским футболом, готовы дискутировать в комментариях и участвовать в онлайн-играх и тестах, которыми часто дополняются новости и статьи по теме. Одна из причин создания квиза — дать этой энергии выход, в том числе и в офлайне.
Instagram* объединился с американским агентством Mojo Supermarket для проведения новой рекламной кампании It Pays to Be You («Быть собой — выгодно»). В серии коротких роликов соцсеть демонстрирует различные возможности заработка для блогеров. В рамках рекламной кампании социальная сеть решила не ограничиваться инфлюенсерами-миллионниками, но также отразить опыт нано-, микро- и макро-инфлюенсеров с аудиторией от 95 до 970 тыс. подписчиков.
Dentsu Creative запустила новый инструмент, позволяющий брендам создавать цифровые аватары для использования на различных платформах. Используя технологии захвата движения и потоковой передачи данных, сервис Dentsu VI позволяет внедрять виртуальных персонажей практически в любые цифровые материалы — от роликов на YouTube до метавселенных
Кейс о том, как компания Ливень разработала для выставки и шоу динозавров в Московском зоопарке айдентику и сайты.
22 августа в Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате (СПб ТПП) состоялось заседание Комитета по рекламе и медиакоммуникациям ТПП с участием членов саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
Статус сертифицированного партнера дает агентству доступ к базе знаний площадки и оперативной технической поддержке. С их помощью E-Promo может быстро и качественно решать задачи своих клиентов, продвигающих товары на маркетплейсе.
На примере кейса команда агентства Arena (входит в группу АДВ) рассказала, из каких основных этапов складывается разработка продукта, создание бренда и его запуск на рынок
В Google грядет масштабное обновление поисковых алгоритмов. После него система будет чаще показывать полезный для людей с ;точки зрения поисковика контент, тогда как SEO-контент, ориентированный в первую очередь на достижение высоких позиций в выдаче, будет ранжироваться хуже. Обновление начнут внедрять уже сегодня, но полное развертывание алгоритмов может занять до двух недель. Для маркетологов перенастройка алгоритмов Google означает полную смену контент-стратегии, что сопоставимо с отказом от сторонних файлов cookie.
Рик Эстли, британская поп-звезда 80-х, принял участие в рекламной кампании американской страховой группа CSAA. Кампания проходит в США. Вовлечение зрителя начинается с билборда с QR-кодом, увенчанным знаменитой шевелюрой поп-идола. Ссылка ведет на рекламный ролик страховой группы — ремейк видеоклипа культовой песни певца «Never Gonna Give You Up», выложенный на YouTube. За три дня он набрал 997 000 просмотров.
Использование брендом уникального высококачественного синтезированного голоса в своих продуктах, рекламе или сообщениях скоро получит массовое распространение. Что объединяет фильм Top Gun: Maverick и сериалы «Дневники Энди Уорхола», и «Книга Бобы Фетта»? Во всех них используются синтезированные голоса — Вэла Килмера в Top Gun, Энди Уорхола и юного Марка Хэмилла в «Книге Бобы Фетта». Мир стоит на пороге бума синтезированных голосов.
TikTok может служить эффективной рекламной площадкой не только для владельцев онлайн-школ и визажистов, но и для гораздо более скучных ниш. Вдохновляющие примеры от американских и российских компаний, которые завоевали сотни тысяч подписчиков на китайской платформе вопреки стереотипам об их бизнесе — в материале ADPASS.
Существующие клиенты совершают покупки минимум в 1,5-2 раза чаще, чем те, кто еще ни разу не заказывал товары у конкретного продавца. При этом каждая последующая покупка повышает вероятность новых продаж, а наиболее ярко этот тренд прослеживается в категориях «красота и здоровье» и «обувь» — минимум один из двадцати покупателей возвращается к знакомому продавцу. Один из наиболее эффективных способов вернуть клиента — создание вишлистов, «списков желаний». Примерно пятая часть пользователей, которые получают такие подборки в email-рассылках, открывают письма и переходят по ссылкам.
Никто не может гарантировать вашему бизнесу успех, но наличие плана значительно повышает шансы. Так вот, SMM-стратегия — это документ, в котором изложены стратегические и тактические решения о том, что должен делать бренд в соцсетях, чтобы достичь своих целей. Но также она — часть общей маркетинговой стратегии компании, и поэтому работает на выполнение бизнес-целей: продажи, подписки, трафик на сайт, вовлеченность потребителей и создание сообщества лояльных клиентов.
К сожалению, рынок перенаселен. И когда все бренды кричат в своих рекламных кампаниях «смотрите на меня!», это превращается в фоновый шум. Что бы вы не продавали — свежие булочки, юридические услуги или недвижимость в элитном квартале, реклама и позиционирование окажут решающее влияние на клиентов. Согласно общепринятому мнению, все решает продукт. Но в конце концов, когда вы победили всех конкурентов по качеству булочек, юридических услуг и квартир, ваша настоящая прибыль будет зависеть от того, как вы себя подаете в рекламе.
Среди предприятий малого бизнеса снова стали популярны SMS-рассылки. Их закупки увеличились вдвое. Интерес к эсэмэскам подогревается запрещением в России иностранных социальных сетей. Основными потребителями услуги являются предприятия малого бизнеса. Таргетированные рассылки с использованием сервиса коротких сообщений позволяют быстро привлечь клиентов. В отсутствие конкуренции со стороны иностранных компаний также растет спрос на рекламу в VK и «Яндексе».
Один из первых smm-щиков России — Дамир Халилов — стоял на сцене крупнейшей маркетинговой конференции в 2008 году. Зал гудел. Но не от восторга. Дамир только что громогласно заявил: «Будущее интернет-маркетинга за социальными сетями». Против него была элита интернет-маркетинга и он выдержал взгляд каждого, зная, что прав.
За восемь лет средняя стоимость привлечения клиента для брендов выросла с $9 до $29 за каждого. Самый резкий скачок произошел в последние годы. Эксперты связывают это с новой политикой конфиденциальности Apple, отказу от использования сторонних файлов cookie и ужесточением законодательного регулирования обработки персональных данных в разных странах.
Интересное исследование провел банк “Точка”. Была собрана и проанализирована динамика рекламных затрат среди 100 тыс. его бизнес-клиентов. Из отчета видно, что большинство компаний сокращают свои рекламные бюджеты. В лидерах - edtech с секвестированием в 74%, за ним следуют книгоиздание, продажа автомобилей, туризм и пиар.
По результатам опроса, проведенного в США, наибольший интерес премиум-подписки вызывают у молодежи. 9% из подписчиков пользуются привилегиями ежедневно. Предпочтение отдается продуктовым магазинам. В соцсетях брендов активность проявляют только 42% респондентов. Поведение российских потребителей пока не отличается от американских.
Почти три четверти рекламодателей в той или иной мере сократили бюджеты на продвижение в социальных сетях и таргетированную рекламу. Пятая часть компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью отказались от этого способа рекламы. По оценкам крупнейших рекламных групп, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли до 30% от всех рекламных бюджетов. При этом почти половина этих средств тратились на заблокированные Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые отключили возможность монетизации для российских пользователей. Годовое падение рынка интернет-рекламы может достичь 40-50%.
Борьба за внимание — главная битва нашего времени. О том, как знаменитые бренды проигрывали ее и как не допустить тех же ошибок, рассказали в этой статье.