ТВ
Цифровая и телевизионная реклама остаются в центре внимания рекламодателей. Но растущая популярность цифровых платформ заставляет задуматься о преимуществах каждого метода. Рассмотрим статистику и поймем, почему цифровая реклама становится все более привлекательной.
28 февраля Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), выступил на форуме CSTB.PRO.MEDIA. Спикер поделился с профессионалами медиаиндустрии видением эволюции спроса на видеорекламу и рассказал, как меняется телесмотрение в России.
Не стоит рассчитывать, что в 2024 году рост цен в российской рекламе остановится или хотя бы замедлится. Среднерыночная инфляция во всех медиа в этом году составит 18-25%, следует из данных трех крупных игроков рынка — OMD OM Group, «Родная речь» и NMi Group, собранных ADPASS. Сильнее всего подорожают наружная (+20-40%) и телевизионная реклама (+18-30%). Рост цен в интернете составит +7-20%. Реклама дорожает на фоне беспрецедентного роста рынка в 2023 году. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-сентябре его объем достиг 495 млрд рублей (+30%).
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с телеканалом «Пятница!» и агентствами OMD Media Direction, FUSE MDG и производителем снеков «Русскарт» реализовали проект по продвижению новых чипсов «Розовые». О том, как ситуационный маркетинг и креативная спонсорская интеграция помогли увеличить продажи на 37%, — в кейсе.
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» совместно с АКАР и игроками рекламного рынка провел третью волну индустриального исследования по оценке эффективности ТВ-спонсорства. О методике и основных результатах — в статье.
Построение знания и повышение лояльности к бренду через ТВ-спонсорство — значимые инвестиции в будущее. О том, какие возможности и решения спонсорство предоставляет рекламодателям, поговорят эксперты сессии, формируемой при поддержке сейлз-хауса «Газпром-Медиа», 17 ноября на Национальном рекламном форуме.