Объемы рынка

Эксперты и профучастники с каждым кварталом всё больше разогревают рынок интернет-рекламы своими подсчетами и прогнозами. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила, что за девять месяцев 2023 года сегмент вырос на 37%, до 310,6 млрд рублей без бюджетов ритейл-медиа. Такая динамика выше общих темпов роста рекламного рынка по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), учитывающей ритейл-медиа в оценке, — 30% и 495 млрд рублей в январе-сентябре 2023 года. В рекламных группах, между тем, делают совсем смелые прогнозы: по их мнению, в этом году темпы роста интернет-рекламы составят до 62%, включая ритейл-медиа.

На рынок ОАЭ выходят еще две российские рекламные группы. К E-Promo Group (входит в MGGroup), которая работает в регионе уже год, добавились «Игроник» и SA Media. Обе компании зарегистрировали местные юрлица, получили лицензии, открыли офисы и набрали штат. Своими главными клиентами они видят девелоперов и банки из обеих стран, а также российский e-com. Аудиторией агентств должна стать русскоязычная публика. Новичкам придется столкнуться с жесткой конкуренцией со стороны «работающих за копейки» индийских и бангладешских рекламных агентств, широко представленных в ОАЭ, а также доказать свою компетенцию и знание местного рынка, считают эксперты.

Главный редактор ADPASS Тимур Бордюг о том, какие еще цифры учесть, чтобы получить точный прогноз по рекламному рынку.

Первая, третья и шестая крупнейшие российские рекламные группы улучшили свои прогнозы по объему российского рекламного рынка в 2022 году. Аналитики OMD OM Group считают, что по итогам года рынок упадет на 12%, хотя в сентябре прогнозировали 23-процентное сокращение. В «Родной речи» ожидают 12-15-процентное падение, в сентябре группа оценивала его в 15-24%. Group4Media по-прежнему настроена пессимистичнее остальных: по новой оценке ее аналитиков, рынок сократиться на 26%, ранее в группе оценивали спад в 38%.

Издание проанализировало площадки, активность брендов, количество публикаций, популярность форматов и делится результатами на ADPASS.