Видео

Диалог с игроками медиакоммуникационного рынка в digital-формате: архивные материалы, студийные съемки и записи онлайн-трансляций в рамках ключевых индустриальных проектов.

Бренд Креатив Маркетинг

НПБК.Истории: Андрей Осокин, GOODS.RU

В честь юбилея НПБК команда премии предложила маркетологам из разных сфер индустрии, активно участвующим в НПБК, поделиться рассказами о своих успехах в карьере, а также взглядами на переменчивый мир. О прошлом, настоящем и будущем в спецпроекте «НПБК. Истории»‎!

В гостях рубрики Андрей Осокин, директор по маркетингу GOODS.RU.

26 мин.

Бренд Креатив

Бизнес-диалог OMD OM Group и Henkel

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии. Герой второго выпуска – Анна Гиско, Руководитель отдела медиа Henkel России и СНГ.

10 мин.

Red Apple

Кто говорит правду: Havas Media VS Mediacom

Ошибка в журнале, армяне в новом ЖК, холостяк, правильная ваза для шоколада, флипчарт и опоздание на рейс. И снова вопросы: что это и где логическая связь?

Это не рандомный набор слов, это — темы историй от гостей рубрики True or False. В главных ролях новой серии: Анастасия Озерова, Group Account Director, HAVAS Media и Анастасия Королёва, Директор по стратегическому планированию, MediaCom.

25 мин.

Бренд Маркетинг АКАР

Дарья Куркина, Dentsu: Основные изменения индустрии в период пандемии

Дарья Куркина, Chief Integration Officer Dentsu в интервью исполнительному директору АКАР Валентину Смолякову поделилась своим видением на трансформации индустрии в 2020 году, рассказала, почему специально для нее
была создана новая должность, а также дала свои рекомендации рекламодателям.

47 мин.

Креатив Медиа Red Apple

«В моменте»: Ярон Фаризон, CEO MediaCom и философия рабочего процесса

Рубрика «В моменте» посвящена людям, компаниям и историям, большим и маленьким, смешным и преподающим опыт. Гостем нового выпуска стал Ярон Фаризон, CEO MediaCom. Ярон поделился историями о неудачах и маленькими советами о том, как поймать успех за хвост.

16 мин.

Креатив Digital АКАР

Игорь Кирикчи: Автоматизация не заменит творческий потенциал людей

В текущем потоке информации и обилии контента креатив приобретает ключевую роль, делая рекламное сообщение ярким и запоминающимся. О том, как BBDO Moscow удалось занять первые строчки в рейтингах креативности и эффективности АКАР в 2020 году, где хранится корпоративная культура и как агентству оставаться конкурентным на рынке труда рассказал Игорь Кирикчи в интервью Валентину Смолякову, исполнительному директору и первому вице-президенту АКАР.

21 мин.

Креатив Медиа Red Apple

Why is it Gold? N23. Аромат, основанный на реальных событиях

Есть запахи, которые очень хочется сохранить в памяти, чтобы возвращаться к приятным воспоминаниям. А есть запахи, которыми пронизана история, и ее просто нельзя забывать. О том, что должен помнить каждый, в золотом кейсе Action N23.

О тернистом пути создания истории об истории. Про аромат, основанный на реальных событиях, из уст Петрусева Никиты Chief Creative Officer Action в новом спецпроекте Red Apple Why is it Gold?

14 мин.

Креатив

Бизнес-диалог: Ольга Барская и Зинаида Хохлова

Бизнес-диалог с Ольгой Барской – серия авторских интервью с крупнейшими рекламодателями российского рынка и лидерами индустрии.

Первая героиня — Зинаида Хохлова, директор по управлению клиентским опытом, член правления компании Спортмастер.

15 мин.

Креатив Red Apple

Кто говорит правду: BBDO Moscow VS Depot

Виагра, седьмой континент, епископ в офисе и Каннский Лев в багажном отделении — предметы историй новой рубрики True or False от RED APPLE.

По сценарию 2 приглашенных гостя по очереди рассказывают друг другу по 3 забавные истории о работе, о факапах или жизни в целом. Оппонент должен угадать – это «правда» или «ложь». Главное условие: рассказать историю нужно так, чтобы все поверили или… наоборот!

Героями первого выпуска проекта стали Сергей Кожевников, креативный директор BBDO Moscow и Раушан Султанов, креативный директор Depot.

31 мин.

Digital IAB Russia

Интерактивная реклама дает рекламодателю пульт управления миром

В прошлом году целых два месяца все мы сидели дома. И единственным “окном в мир” стал Интернет. Это вызвало не только перестройку системы потребления, но и заставило предпринимателей срочно осуществлять цифровую трансформацию своего бизнеса. И интерактивная реклама стала одной из опор для тех, кто хотел во что бы то ни стало привлечь новых клиентов, сохранить старых и выстроить работу по-новому.

26 мин.

Digital IAB Russia

Александр Папков: роль технологий для агентств и пользователей

Как агентству стоит выстраивать работу с технологиями сейчас?
Какое влияние оказывают технологии на жизнь пользователей?
Можно ли полностью защитить свои персональные данные при наличии смартфона с доступом к интернету?
Что такое цифровая гигиена?
На эти и многие другие вопросы ответил Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group.

35 мин.

Креатив АКАР

Судьба креативных идей в период коронавируса

Артем Синявский, креативный директор Marvelous в разговоре с Валентином Смоляковым, исполнительным директором АКАР, поделился алгоритмом создания креативов на удаленке, рассказал о своем любимом социальном кейсе, а также посоветовал способ круто изменить свою жизнь.

35 мин.

Бренд Медиа НРФ

Предиктивная аналитика для брендов

Потенциально методы предиктивной аналитики могут помочь брендам во всех аспектах маркетинговой деятельности, однако данный подход не слишком популярен среди рекламодателей на сегодняшний день.
В чем же дело?
Как сделать предиктивную аналитику доступной?
Разобраться в этом нам помог Алексей Смирнов, CEO Annalect.

15 мин.

Креатив Digital АКАР

Креатив может зарабатывать

Владилен Ситников, CEO Possible Group и сопредседатель комитета digital АКАР, рассказал Валентину Смолякову, исполнительному директору АКАР, о симбиозе диджитала и креатива, о новом взгляде на работу креативщика в агентстве, о самом прозрачном рейтинге на рынке для диджитал агентств АКАР и о том, как он обычно проводит свое утро.

38 мин.

Маркетинг Digital НРФ

Будущее без Cookies

С 2016 года вводятся ограничения cookie, и с каждым годом их становится все больше.
Как меняется работа с данными и как меняется маркетинговый инструментарий специалистов?
Есть ли жизнь без cookie?

Именно на эти вопросы ответил в своей презентации Евгений Доронин, генеральный директор MediaSniper.

Евгений рассказал о том, с какими вызовами столкнулась индустрия и какие возможности при этом появились. Кто потеряет, а кто приобретет?

9 мин.

Креатив Digital НРФ

Тренды рекламных технологий 2021

«Все переходит в онлайн, и мы тоже». Эту фразу мы регулярно слышали в течение последнего года.

Но как именно нынешнее положение дел изменило ход развития рекламных технологий?
Как обостренная борьба за внимание влияет на контентную политику?
Что актуально сейчас и к чему будут стремиться компании в 2021 году?
Сколько времени понадобится для стандартизации digital-рынка?
Как будет жить весь рекламный мир без coockies?

24 мин.

Маркетинг Digital IAB Russia

Все в in-house: кризис в отношениях агентств и клиентов

Новый эпизод IAB Talks, в котором эксперты из Тинькофф Банка, Go Mobile и Mediascope обсудили уже ставший очевидным кризис в отношениях клиентов и агентств.

Крупные компании стараются наращивать инхаус-команды и минимизировать работу с подрядчиками. Агентства же стараются не потерять клиентов и удержать своих сотрудников.

Получилась честная беседа с основательными взаимными претензиями и искренними попытками найти решения проблем.

40 мин.

Бренд Креатив НРФ

Какой контент поможет вашему бизнесу?

Если вы думаете, что у вашего бизнеса нет контент-стратегии — вы ошибаетесь.

Как создавать вечнозеленый контент и что делать с live-форматами? Почему иногда нужно заставить аудиторию споткнуться? Как побороть неоправданный страх говорить на отвлеченные темы от лица бренда? Когда формулы конверсионных заголовков работают, а когда стоит о них забыть?

21 мин.

Медиа Digital НРФ

Главное исследование в видеорекламе 2020

Трансформация привычек потребления пользователей отлично сказывается на мобильной среде, и In-app трафик становится все более перспективным направлением. Пришло ли время перераспределять бюджеты в пользу рекламы в мобильных приложениях? Является ли игровая среда подходящим каналом для видеорекламы? Есть ли разница в отношении потребителей к видеореламе в играх и видеосюжетах? Какой вариант эффективнее?

22 мин.

Медиа Digital НРФ

In-app как новые медиа

За последнее время в In-app среде произошло множество изменений. Специалисты Hyper утверждают: все, что планировали сделать за год, пришлось делать за одно лето. И это объяснимо: трафик вырос, платформы требовали совершентствования.

In-app — новое медиа, интерес рекламодателей к которому точно усилится в ближайшее время. Но почему?

29 мин.

Бренд Маркетинг Digital НРФ

Комплексный подход к E-Commerce

E-сommerce все глубже проникает в жизни людей по всему миру, заставляя бренды пересматривать свои стратегии развития. И пандемия, в свою очередь, только ускорила этот процесс. Большинство брендов уже пришло к формату электронной коммерции, но что в целом происходит с рынком e-commerce в нашей стране? Как в современных реалиях «заходить» в e-сom в России, если нет своего e-shop? Как не потерять свой бренд и выделиться среди конкурентов, чтобы именно к твоему бизнесу обратились?

22 мин.

Медиа Digital НРФ

Медиабизнес в мире технологий

14 декабря в рамках третьей встречи Экспертного клуба НРФ состоялось интервью «Медиабизнес в мире технологий».

Диалог Александра Жарова (АО «Газпром-Медиа Холдинг») и Дмитрия Дмитриева (OMD OM Group) был посвящен контентной политике и актуальным моделям дистрибуции.

Модератором выступила Ксения Болецкая.

53 мин.

Digital НРФ

Data management для рекламодателей

Еще недавно основой маркетинговых кампаний были прежде всего аудиторные данные медиаплощадок. Теперь крупные рекламодатели все чаще используют для сегментации аудитории собственные данные о клиентах, а также данные третьих сторон.

Как эффективно использовать эти данные и объединять их? Какие риски несут будущие ограничения Google и Apple по идентификации пользователей и устройств? Всегда ли данные третьих сторон помогают лучше сегментировать аудиторию?

100 мин.

Креатив Медиа Digital IAB Russia

Запуск рекламных кампаний в TikTok для решения performance задач

TikTok оказался доступен для российских рекламодателей относительно недавно, однако уже стал эффективной площадкой для решения задач брендов. При этом платформа сейчас еще не перегружена рекламой, что обуславливает низкий порог входа, а также высокую лояльность аудитории к креативам. Кроме того TikTok предоставляет рекламодателям доступ к пользователям по всему миру, в том числе и в Китае, куда стремятся попасть многие игроки отечественного рынка.

К чему мы — смотрите в видео!

51 мин.

Маркетинг Digital НРФ

Цифровая трансформация бизнеса в регионах: ожидание и реальность

Сессия, подготовленная АКАР УРАЛ

Эксперты презентуют свое видение цифровой трансформации бизнеса в регионах:
— специфика восприятия цифровой трансформации федеральными брендами и локальным бизнесом.
— проблемы и барьеры проведения цифровой трансформации в регионах.
— к чему привело тотальное увлечение перформанс-маркетингом и как работа с данными позволяет сформировать правильный медиасплит.

22 мин.

Креатив Медиа ADCR

ADCR презентует проекты, изменившие представление о влиянии рекламы

Серия лекций от ADCR на Фестивале креативности — это презентация трех проектов, изменивших представление о влиянии рекламы на общество.

6 ноября на европейском фестивале креативности были представлены: Birds Record Music Video от BBDO Moscow для WWF России, #Доброшрифт от Сметаны для российского благотворительного фонда Росбанка и WeAreSiberia от TutkovBudkov для S7 Airlines.

16 мин.

Бренд Креатив Медиа Digital IAB Russia MIXX Russia

Шоурил победителей конкурса MIXX Russia Awards 2020

Эксперты MIXX Russia Awards 2020 оценили digital-кейсы в трех группах категорий — Channels of Communications, Tools & Craft и Best Use of Tools. Жюри присудили 61 награду, утвердив девять золотых победителей, 22 серебряных и 28 бронзовых призеров.

Лучшие в digital — уже на ваших экранах!

17 мин.

Креатив ADCR

Шоурил победителей конкурса ADCR Awards 2020

ADCR Awards — российский профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы, учрежденный клубом Арт-директоров России.

Одна из главных интриг конкурса — решение о присуждении Гран-При.

Оцените выбор жюри уже сейчас!

18 мин.

Креатив Digital Best Cases Conference

Про digital и дизайн 2020 вместе с Depositphotos

Слово «тренды» уже прочно вошло не только в информационное поле медиа-коммуникационного рынка, но и в нашу повседневную жизнь. Что можно сказать о трендах визуальных коммуникаций 2020 года?

Выясняем детали совместно с международным фотобанком Depositphotos.

42 мин.

Бренд Digital IAB Russia

IAB Russia Talks: Who is a new Digital hero?

Пандемия внесла корректировки в отношения между агентствами и рекламодателями. Активно разворачивается дискуссия о прозрачности данных, а внутри рынка продолжается цифровизация медиа. Так много вопросов, но достаточно ли ответов?

Спикеры обсудили ключевые изменения в работе с данными в 2020 году, главные трудности верификаторов на российском рынке и пути их преодоления, а также новые области экспертизы data-платформ.