Соцсети

Единая рекламная платформа VK — «VK Реклама» — объявила о запуске новых рекламных инструментов для авторов и бизнеса. Они пока доступны только для «ВКонтакте»: теперь можно платно продвигать сообщества «ВКонтакте» и отдельные посты, а также рекламировать продажу товаров и услуг. Новые инструменты действительно необходимы компаниям. Но для блогеров, потерявших аудиторию и охваты при переходе на площадку из TikTok и Instagram*, предложение заплатить за продвижение вместо решения проблем с работой рекомендательных алгоритмов выглядит издевательским.
«Если бы TikTok, Instagram* и Facebook* были физическими местами, большинство родителей не разрешали бы своим детям посещать их одним», — с такого тезиса начинается исследование ExpressVPN о том, с какого возраста, сколько и на каких платформах зависает подрастающее поколение. Родители детей от 4 до 13 лет больше всего боятся хейтинга и бьюти-блогеров, но статистика свидетельствует, что в соцсетях их ждут вещи пострашнее.
Компания Meltwater опубликовала результаты опроса, в котором респондентов попросили оценить значение и роль социальных сетей для бизнеса в условиях глобальной экономической неопределенности. Больше половины (52%) участников опроса считают, приоритетом маркетинговой деятельности в соцсетях узнаваемость бренда. Главными социальными каналами для организаций остаются Facebook* и Instagram*. Им в затылок дышат Linkedin и TikTok. Рентабельность SMM-активности отслеживают только 17% респондентов.
Основанный при участии Ким Кардашьян бренд корректирующего белья Skims решил изменить рекламную модель и остановить платное продвижение в соцсетях.
Федеральная антимонопольная служба хочет разработать отдельный законопроект для регулирования соцсетей и поисковиков. Ранее Госдумой в первом чтении были приняты изменения в закон «О защите конкуренции», касающиеся маркетплейсов и агрегаторов. Нововведения ФАС предполагают меры борьбы со злоупотреблениями цифровых гигантов. За нарушение им будет грозить крупные штрафы. Эксперты считают предложение ФАС избыточным.
Компания YouGov провела глобальное исследование, чтобы выяснить роль соцсетей при окончательном выборе покупателем товара или услуги. 45% опрошенных используют социальные медиа перед покупкой мобильного телефона, а 22% интересуются мнением других перед походом на концерт. Мнение, высказанное в соцсетях, например, о фильме, наиболее важно для китайцев и наименее для немцев.
Мессенджер Discord, особенно популярный среди геймеров, задумал стать главной детской социальной сетью. Он покупает стартап Gas от известного разработчика Никиты Бира — самое нашумевшее новое приложение прошлого года, потеснившее осенью в AppStore TikTok и BeReal. Возможно, Discord наступает на те же грабли, что и Facebook в 2017 году. Меньше чем через год Цукербергу пришлось закрыть купленное у Бира молодежное приложение tbh, также в свое время взорвавшее AppStore. Вскоре после сделки из tbh начали разбегаться дети.
После запрещения или добровольного ухода из России зарубежных соцсетей в стране начался бум импортозамещающих клонов. И если аналог Facebook* в виде «ВКонтакте» уже давно и успешно существовал, то место Instagram* показалось вакантным, и его сразу же захотелось занять нескольким российским, казалось бы, аналогам. Спойлер: во второй части этого материала, ADPASS протестировал еще одного такого новичка.
Мировой рынок мобильных приложений перестал расти впервые в истории: его объем в 2022 году снизился на 2% по сравнению с 2021 годом, до $167 млрд, подсчитали аналитики Data.ai (ранее App Annie). Падение обусловили глобальный кризис и возврат к нормальной жизни после пандемии. Потребители экономили прежде всего на игровых приложениях, составляющих две трети объема рынка, — расходы на них в прошлом году упали на 5%, тогда как неигровые приложения показали 6-процентный рост. Тем не менее расходы на мобильную рекламу выросли на 14% по сравнению с прошлым годом, до $336 млрд, но рост этого рынка замедляется.
Агентство TelecomDaily провело опрос предпринимателей, чтобы выяснить, насколько широко они используют внешние онлайн-сервисы, классифайды и маркетплейсы, не имеющие отношения к собственным сайтам компаний. 61% респондентов считают, что на классифайдах бизнес развивается лучше, так как там более мотивированная аудитория. 59% опрошенных рассказали, что стоимость привлечения новых покупателей ниже на маркетплейсах.
Аналитическая платформа app-маркетинга SensorTower выпустила ежегодный отчет, в котором рассказала о переменах, результатах и трендах на европейском рынке социальных приложений в 2022 году. Количество загрузок соцприложений падает, из-за этого первое место в категории в этом году стало занять гораздо проще. TikTok по-прежнему лидер, а самым быстрорастущим приложением среди мессенджеров стал Telegram.
«Одноклассники» объявили о масштабных изменениях платформы в 2023 году: лента станет полноэкранной, как в TikTok, новая страница профиля тоже будет похожа на классическую сетку TikTok или Instagram*. Соцсеть также обещает новую систему рекомендаций и даже технологии deepfake в своем фоторедакторе. Анонс грядущих перемен в «Одноклассниках» был определенно рассчитан на новую аудиторию и маркетологов: несколько крупнейших telegram-каналов о маркетинге и SMM вчера вечером практически одновременно выложили хвалебные нативные посты с YouTube-роликом соцсети OK.Update 2022, через 14 часов после выхода набравшем 1,6 тыс. просмотров и четыре комментария.
Социальные сети переживают период зрелости и глобальной трансформации: аудитория Facebook* впервые за его историю перестала расти, старая модель Twitter больше не работает и его пришлось продать, Instagram* бросает свою коренную аудитории фотографов и художников, заигрывая с воспитанниками TikTok. Китайская соцсеть задает основные тренды, все становятся на нее похожи — короткие вертикальные видео активно развивает даже YouTube. Что все это означает для брендов, которым необходимо выделиться на общем фоне, где им искать свою целевую аудиторию, когда соцсети перегружены контентом, а конкуренция как никогда высока? Influencer Marketing Hub составил сравнительный отчет по социальным сетям, который поможет выбрать правильную маркетинговую стратегию в 2023 году.
Twitter запретил «бесплатно продвигать» на своей платформе Instagram*, Facebook*, популярные агрегаторы ссылок Linktree и Lnk.Bio и некоторые другие соцсети. Пользователям больше нельзя публиковать ссылки на контент, свои профили и даже никнеймы на этих платформах. При первом нарушении посты будут удаляться, при повторном возможна блокировка аккаунта. Ограничение не коснется кросс-постинга.
Instagram* представил новые функции: записки-статусы, моментальные сторис в стиле BeReal и групповые профили «для своих». Записки станут доступны пользователям в ближайшее время, остальные новинки пока тестируются.
Сегодня, через месяц после вызвавшей хаос попытки ввести платную подписку, Илон Маск перезапускает Twitter Blue и распускает слухи об увеличении лимита длины твитов до 4000 знаков.
Никакого пива и шашлыков, набитый розами гелендваген, Мари Добро, культ Ольги Бузовой и котики. ADPASS погрузился в параллельный мир блогеров, которых соцсеть «ВКонтакте» назвала лучшими авторами года.
TikTok — единственная из крупнейших социальных платформ, которая удвоит свои рекламные доходы в 2022 году вопреки глобальному кризису в цифровом бизнесе, подсчитали в GroupM. Его конкуренты Meta* и Snap теряют рекламную выручку на фоне критического замедления рынка социальной рекламы в США, спровоцированное в том числе самим TikTok.
Meta* пригрозила убрать из американского Facebook** новости, если конгресс США примет закон, дающий возможность небольшим изданиям требовать оплату публикацию их контента на платформе. Законопроект уже прошел первое слушание в сенате США. За принятие закона выступает пресса, против — сама соцсеть и общественные организации. Однажды Facebook уже привел подобную угрозу в действие — когда из-за аналогичного закона в Австралии платформа удалила страницы всех местных новостных изданий, а заодно и правительства.
Год назад британская косметическая компания Lush прекратила работать с соцсетями. Это был смелый эксперимент — потеря традиционного канала общения с покупателями могла обернуться катастрофой для бренда. Но маркетологи Lush смогли обойтись без Instagram*, Facebook* и TikTok, не обрушив продажи.
Соцсети меняются. Перемены связаны с двумя факторами: тиктокизацией контента и выходом на рынок Илона Маска. Компания Emplifi выпустила ежеквартальный отчет о маркетинге в соцсетях. Средний месячный чек бренда за рекламу в соцсетях вырос, а CTR упал. В Facebook бренды стали отвечать пользователям быстрее, а в Twitter не торопятся.
«Одноклассники» запустили новую программу монетизации для авторов. Соцсеть поделится с ними частью собственной рекламной выручки. Размер вознаграждения авторов не называется, но он будет зависеть от количества показов контента.
Законопроект о рекомендательных алгоритмах в интернете может быть внесен в Госдуму до конца года. Авторы законопроекта планируют оставить самое широкое толкования субъекта применения закона. Под требование в текущей версии могут попасть соцсети, видеохостинги, онлайн-кинотеатры, поисковики и маркетплейсы. По оценке онлайн-ритейлеров, их потери в случае принятия поправок могут составить 100 млрд в год. Полное отключение рекомендательных алгоритмов потребует от сервисов поддержания одновременно двух версий платформы.
К 2027 году рекламодатели будут гораздо активнее использовать видеорекламу для продвижения, что приведет практически к двукратному увеличению доходов сервисов — со $189 млрд до $331 млрд, спрогнозировали исследователи Omdia. 37% из них придется на TikTok (14%) и его китайский аналог Douyin (23%).
TikTok становится все более удобным для пользователей и маркетологов, но для конкурентов и властей США он является угрозой и вскоре может быть запрещен в стране. Что не может не радовать Meta*, которая вовсю готовится к главному празднику года.
Meta продолжает резать косты: вслед за увольнением 11 тысяч человек остановлен выпуск интеллектуальных экранов для видеозвонков Portal и двух моделей умных часов. Twitter не отстает от конкурента: Маск изыскал новые резервы для сокращений — среди сотрудников, работающих по контракту.
Сегодня мессенджеры совсем немного проигрывают социальным сетям по времени, которое россияне проводят в таких сервисах. Лидером по охвату аудитории остается Whatsapp, а Telegram с начала марта стабильно обходит своего конкурента по времени использования. Эти данные привела в своем выступлении на Национальном рекламном форуме Ирина Суханова, руководитель департамента по работе с клиентами Mediascope.
BeReal и TikTok в AppStore обошел юный конкурент, Warner Bros. Home Entertainment опередила других мейджоров с NFT-фильмом, а Zara взялась чинить вещи англичан.
Сделка с Twitter ещё не состоялась, а Илон Маск уже планирует масштабные сокращения. Об этом, по данным The Washington Post, он сообщил потенциальным инвесторам.
Сервис «VK Видео», запущенный холдингом VK год назад, поделился итогами работы. На платформу за это время выгружены «сотни миллионов роликов».
Рэпер-антисемит, теперь известный как Ye, сообщил, что покупает американский сервис микроблогов и социальную сеть Parler. По мнению музыканта, так он борется за свободу самовыражения. На полученные средства администрация соцсети продолжит развитие «Твиттера» без цензуры». Сумма сделки не разглашается.
В технологическом дайджесте ADPASS — новости Apple, которую не устраивает пятипроцентная доля на рынке стримингового TV, TikTok, который ищет сотрудников на склад, и Instagram*, который подражает Snapchat.
Американо-венгерская платформа графического дизайна рекламы Creatopy провела эксперимент, чтобы выяснить, вертикальные видео какой соцсети эффективнее для рекламного продвижения. Спойлер: ролики YouTube Shorts не всегда досматривают до конца, но это не мешает им обеспечивать наибольший CTR.
Компания Meta*, ранее признанная судом экстремистской организацией, с легкой руки Росфинмониторинга стала еще и террористической. Внесение в черный список госрегулятора означает полный запрет на финансовые переводы в адрес социальных сетей Instagram** и Facebook**, принадлежащих корпорации. По мнению экспертов, нововведение никак не отразится на обычных пользователях социальных платформ, но новые риски могут возникнуть у блогеров.
В компании сообщили, что потихоньку уберут вкладку Instagram* Shopping из-за небольших доходов. Благодаря ей покупают и продают, не выходя из приложения.
Google отстал от Meta* всего на несколько дней: его нейросеть тоже научилась генерировать видео из текста. Twitter расширяет мультимедийность: вместо одной фотографии пользователи могут добавить в твит несколько, включая видео и GIF-файлы. О новых технологических разработках читайте в дайджесте ADPASS.
В Эссекском университете сделали приложение, которое экономит заряд батареи.
Instagram* в погоне за конкурентами забывает про корневую аудиторию, которая предпочитает фотографию. Художники, фотографы и иллюстраторы все чаще ищут прибежища на других платформах, и даже у главного врага «Инсты» TikTok.
Марк Цукерберг сделал два важных объявления. Одно плохое, для своих: часть сотрудников вскоре будет уволена. Второе хорошее, для широкой публики: Meta-ИИ настолько поумнел, что уже превращает текст в видео.
Социальная сеть опубликовала «Отчет о прозрачности» за второй квартал 2022 года, в котором сообщила, об удалении более ста миллионов клипов за нарушение правил и рассказал о методах модерации платформы. Основная причина для удаления роликов — забота о несовершеннолетних. В бан было отправлено около 60 млн аккаунтов.
Twitter изучил статистику просмотров твитов и выяснил, что публикации на тему шоппинга очень популярны — 56 миллиардов показов за год с 1 января 2021 года по 1 января 2022 года. И это только посты на английском языке. ADPASS приводит наиболее интересные результаты совместного исследования Twitter и Publicis.
В этом дайджесте ADPASS собрал последние новости из мира популярных соцсетей: На Meta подали в суд за нарушение конфиденциальности, TikTok добавил кнопку дизлайка, Instagram меняет работу с видео.
Между ожиданиями работников медиасферы и тем, как на самом деле их продукты потребляют зрители, существует большая пропасть. Медийщики в среднем на 40 минут переоценивают время, проведенное аудиторией телевидения и цифровых платформ за просмотром контента. ADPASS публикует результаты исследования Thinkbox и Ipsos о медиапотреблении.
Ужесточающиеся правила модерации контента вынудили пользователей соцсетей придумать свой собственный эзопов язык, получивший название algospeak. Теперь создатели алгоритмов настраивают их на борьбу с иносказаниями и завуалированными способами передачи запрещенных слов и выражений.
Пользователям Instagram наконец разрешат дарить авторам денежные «Подарки», TikTok скопировал функционал нашумевшей французской соцсети BeReal, а «Одноклассников» научат создавать контент. Новости соцсетей в дайджесте ADPASS.
Эта статья будет полезна smm-специалистам на фрилансе, агентствам и заказчикам, которые ищут подрядчика. А в конце статьи мы приготовили полезный бонус — готовый шаблон брифа, который вы можете скачать и сразу использовать в работе.
В сегодняшнем дайджесте ADPASS: Instagram* тестирует новые функции для управления рекомендациями, в Twitter появился аналог инстаграмного списка «Близких друзей», Snap собирается сократить 20% всех сотрудников.
Instagram* объединился с американским агентством Mojo Supermarket для проведения новой рекламной кампании It Pays to Be You («Быть собой — выгодно»). В серии коротких роликов соцсеть демонстрирует различные возможности заработка для блогеров. В рамках рекламной кампании социальная сеть решила не ограничиваться инфлюенсерами-миллионниками, но также отразить опыт нано-, микро- и макро-инфлюенсеров с аудиторией от 95 до 970 тыс. подписчиков.
Уволенный в начале года начальник службы безопасности Twitter после обличающих компанию показаний перед Комиссией по ценным бумагам и биржам (SEC) перешел к публичным обвинениям. По его информации, опубликованной одновременно CNN и The Washington Post, у Twitter серьезные проблемы с безопасностью данных пользователей, которые представляют угрозу не только самому сервису, но и «национальной безопасности и демократии». Шансы на победу Илона Маска в суде над так и не купленным миллиардером Twitter после таких разоблачений повысились, а акции соцсети продолжают падать.
Facebook (сервис принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией) теряет позиции приложения из топа «10 лучших» в AppStore по мере роста BeReal и TikTok, пишет TechCrunch. Оно выпадало из топа с начала 2022 года 97 раз. Однако это по-прежнему одно из самых популярных приложений по количеству активных пользователей в месяц за последний квартал.
С просьбой снова проверить Instagram* на предмет нарушений российского законодательства в Генпрокуратуру обратился председатель комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству Александр Демин. В случае устранения нарушений депутат просит отменить блокировку соцсети «в интересах российского малого бизнеса». Эксперты считают, что для разблокировки Instagram* оснований недостаточно. Даже при положительном решении госорганов Meta* скорее всего не начнет исполнять требования российского законодательства.
TikTok может служить эффективной рекламной площадкой не только для владельцев онлайн-школ и визажистов, но и для гораздо более скучных ниш. Вдохновляющие примеры от американских и российских компаний, которые завоевали сотни тысяч подписчиков на китайской платформе вопреки стереотипам об их бизнесе — в материале ADPASS.
Просмотры коротких видео сервиса YouTube Shorts от Google во втором квартале выросли на 135% по отношению к аналогичному периоду годом ранее, говорится в отчете платформы социальной видеоаналитики Tubular. Общая доля просмотров «шортов» в структуре контента площадки при этом превысила просмотры обычных роликов.
Никто не может гарантировать вашему бизнесу успех, но наличие плана значительно повышает шансы. Так вот, SMM-стратегия — это документ, в котором изложены стратегические и тактические решения о том, что должен делать бренд в соцсетях, чтобы достичь своих целей. Но также она — часть общей маркетинговой стратегии компании, и поэтому работает на выполнение бизнес-целей: продажи, подписки, трафик на сайт, вовлеченность потребителей и создание сообщества лояльных клиентов.
Холдинг VK опубликовал отчетность по итогам второго квартала и первого полугодия. Темпы роста компании замедлились по сравнению с началом года — общая скорректированная выручка компании выросла на 4% год к году до 31,2 млрд рублей. Доходы почти во всех сегментах, кроме онлайн-рекламы, социальных сетей и образовательных технологий, снизились.
За три месяца после 24 февраля отток аудитории из сообществ-миллионников «ВКонтакте» ускорился в 18 раз. При этом в небольших и средних группах с аудиторией до полумиллиона пользователей темпы прироста аудитории за тот же период, наоборот, увеличились. Эта тенденция отражает растущий спрос на более узкие тематические сообщества. В отличие от «тяжеловесов», у них также быстрее растут показатели вовлеченности среди подписчиков. А вот новая аудитория гораздо менее активна: рост вовлеченности не успевает за ростом охвата почти во всех тематиках, кроме рукоделия и садоводства.
4 из 10 пользователей Instagram* заходят в приложение каждый день. По этому показателю социальная сеть превзошла все другие популярные платформы, включая YouTube и TikTok. В TikTok заходят реже, но проводят в приложении до полутора часов — в 2-3 раза больше, чем в любых других соцсетях.
Из-за массовой критики со стороны пользователей Instagram* решил пока не превращаться в TikTok: в течение ближайших двух недель соцсеть уберет новый интерфейс с полноэкранными видео Reels и сократит количество рекомендуемого контента в ленте. Ранее более 230 тыс. пользователей платформы подписали на портале Change.org петицию против изменений в интерфейсе. При этом полностью отказываться от своих планов Instagram не планирует. Речь идет только о временном «откате» и подготовке обновления с учетом пожеланий пользователей. В ближайшие полтора года количество рекомендуемого контента на принадлежащих Meta** платформах удвоится. ADPASS вспомнил похожий эпизод и в истории «ВКонтакте», когда в 2010-м Павел Дуров заменил старую «стену» на «микроблог».
Согласно опросу американской компании Emplifi самыми нетерпеливыми покупателями являются представители поколения Z. Для общения с брендами они предпочитают соцсети и готовы ждать ответ не более получаса. Facebook*, YouTube и Twitter пользуется доверием всех возрастных групп.
Западные технологические компании во втором квартале столкнулись со снижением темпов роста рекламной выручки. Доходы Twitter от рекламы во втором квартале выросли всего на 2%, а выручка Snap оказалась на $3 млн меньше ожидаемой. Расходы рекламодателей в Facebook* и Instagram* тоже сокращаются по сравнению с прошлым годом, при этом стоимость рекламы на обеих платформах Meta** продолжает расти. Виноватых IT-гиганты ищут на стороне: Twitter винит во всем сорвавшуюся сделку с Илоном Маском, Snap — правила конфиденциальности Apple и геополитику.
Один из первых smm-щиков России — Дамир Халилов — стоял на сцене крупнейшей маркетинговой конференции в 2008 году. Зал гудел. Но не от восторга. Дамир только что громогласно заявил: «Будущее интернет-маркетинга за социальными сетями». Против него была элита интернет-маркетинга и он выдержал взгляд каждого, зная, что прав.
Команда Илона Маска пришла к выводу, что оценить реальное количество фейковых и спам-аккаунтов в Twitter невозможно. 44-миллиардная сделка по покупке соцсети на грани срыва. В соответствии с условиями договора, плата за ее расторжение составит $1 млрд. Мнения экспертов разделились. Большинство считает, что, акцентируя внимание на проблеме ботов, Маск пытается сбить первоначальную цену, другие — что миллиардер передумал и пытается на законных основаниях выйти из сделки. Тем временем сам Маск говорит, что хочет превратить Twitter в американский WeChat и даже планирует сокращения сотрудников.
Российские блогеры продолжают генерировать законодательный контент. Их “профсоюз” при Совете федерации предлагает ввести в ГК понятие “пользовательский контент”, чтобы защитить авторские права своих членов. Ранее “профсоюз” отличился тем, что потребовал 1 млрд рублей от Meta* и хотел занести блогеров в коды ОКВЭД.
Входящие в холдинг VK «Одноклассники» запустили новую летнюю программу поддержки авторов. Владельцам групп, прошедшим отбор, социальная сеть подарит от 30 тысяч просмотров за счет продвижения публикаций в ленте новостей и рекомендациях. Похожая программа есть и во «ВКонтакте». ADPASS сравнил все программы поддержки авторов, которые предлагают российские платформы сейчас.
Почти три четверти рекламодателей в той или иной мере сократили бюджеты на продвижение в социальных сетях и таргетированную рекламу. Пятая часть компаний малого и среднего бизнеса (МСП) полностью отказались от этого способа рекламы. По оценкам крупнейших рекламных групп, ранее траты на продвижение в соцсетях составляли до 30% от всех рекламных бюджетов. При этом почти половина этих средств тратились на заблокированные Instagram* и Facebook*, а также TikTok, YouTube и другие площадки, которые отключили возможность монетизации для российских пользователей. Годовое падение рынка интернет-рекламы может достичь 40-50%.
Из-за экономической нестабильности страдают не только российские блогеры, но и их западные коллеги. После взрывного роста рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад. Авторы контента и менеджеры обеспокоены тем, что все больше брендов отменяют рекламные кампании и задерживают платежи. Не сдает позиции только китайский TikTok — некоторые эксперты считают, что именно он может вытянуть индустрию.
В Instagram* и Facebook* появится сразу несколько новых инструментов монетизации пользовательского контента. В их числе — совместные подписки, программа видеомонетизации Reels Play Bonus, создание торговой площадки для авторов с функционалом, как у маркет-платформы «ВКонтакте», и возможность делиться своими NFT. Кроме того, Meta** планирует открыть доступ к системе монетизации трансляций «Facebook Звезды» для всех авторов, а не только для участников заточенной на игровые стримы программы Level Up, как сейчас. При этом глава компании Марк Цукерберг пообещал еще два года не сокращать доходы авторов — еще с пандемии блогеры и бренды получают 100% дохода от онлайн-мероприятий, подписок и других инструментов монетизации.
У «ВКонтакте» появятся собственные трехмерные цифровые аватары, как в TikTok, сервисах Meta* и Memoji от Apple. Но есть отличие — Vmoji можно будет сгенерировать автоматически, загрузив фото или сделав селфи. Нейросети проанализируют внешность пользователя и смоделируют аватар таким образом, чтобы добиться максимального сходства. Точных сроков запуска новой функции соцсеть пока не называет. Но концепция кажется интересной, особенно с учетом того, что во всех других соцсетях и сервисах пользователям нужно собирать свои аватары вручную.
Исполнительный директор Meta** Том Элисон представил генеральному директору Meta Марку Цукербергу план дальнейшего развития соцсети Facebook. Во внутренней служебной записке от конца апреля, пишет The Verge, в чьем распоряжении оказался документ, Элисон предложил поменять систему рекомендаций, чтобы она активно предлагала публикации независимо от источника (не только из подписок), а Messenger и Facebook — объединить в единое приложение.
«ВКонтакте» продолжает переманивать блогеров с других площадок. Новая программа соцсети рассчитана на поддержку стримеров. Все авторы, которые пришли или вернулись на площадку после 1 марта, смогут получить месяц помощи в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры», а также анонсы с упоминанием проекта в сообществе VK Video Creators. В условиях отключения монетизации на YouTube и Twitch платформа VK остается одним из немногих вариантов заработка для стримеров.
На планету неторопливо жующих бюджеты российских клонов Instаgram* упала меланхолия. Приложение «Грустнограм» собирает взгрустнувших россиян в социальную сеть с интересной атмосферой и новым функционалом. Здесь можно печально разместить фотографию, которую обработает одинокий фильтр, или анонимно повыть на Луну. За ответы на вой отвечают Тарас Шевченко и Роберт Рождественский.
Google Chrome и Apple Safari поделили 90% английского мобильного рынка и душат местные стартапы. Как бы их за это покрупнее оштрафовать, задумались власти Великобритании. Отделившаяся от нее континентальная Европа мечтает о том же, но преследовать будет не только Google, а в первую очередь соцсети Meta* и Twitter, которые с начала военных действий на востоке заполонили фальшивые аккаунты.
После двухмесячного штиля в мае количество запросов на расчет рекламных кампаний с участием блогеров в Instagram* выросло в два раза. Юристы поясняют, что при заказе рекламы непосредственно у блогеров, а не через рекламный кабинет, компании не нарушают закон. За последний месяц 8 из 10 топовых российских инстаграмеров по количеству подписчиков опубликовали по крайней мере несколько рекламных постов и сторис, выяснил ADPASS. Однако многие бренды смещают фокус в сторону микроинфлюенсеров, что подтверждается результатами недавних опросов.
После весеннего изгнания Instagram в России зацвели местные дженерики. Сегодня рассмотрим две соцсети - Now и “Руссграм”. Первая из них привлекла нас своим смелым логотипом из кружка и палок, как у нового “макдака”. Вторая тем, что в ней уже прописалась Ольга Бузова.
Чем больше у бренда подписчиков в TikTok, тем ниже уровень вовлеченности, выяснили эксперты платформы аналитики потокового видео Conviva. Результаты нового исследования показывают, что уровень вовлеченности аккаунтов с менее чем 100 тыс. достигает 28%. То есть почти каждый третий подписчик лайкает, оставляет комментарий или делится видео. Самые низкие показатели у брендов и блогеров, на которых подписаны более 10 млн человек. Хотя ролики брендов лайкают и репостят реже, чем контент других типов, именно бизнес-аккаунты имеют самые высокие показатели вовлеченности. По мнению авторов исследования, это может быть связано с меньшим числом подписчиков.
Хотя поколение Z активнее избегает рекламу, чем представители старших возрастных групп, именно люди в возрасте 10-25 лет лояльнее относятся к целевой рекламе и больше всех склонны совершать покупки, перейдя по объявлениям. К таким выводам пришли в своем новом исследовании аналитики платформы автоматизации маркетинга Selligent Marketing Cloud. По сравнению с миллениалами, зумеры чаще прислушиваются к рекомендациям инфлюенсеров. Они предпочитают искать информацию на YouTube (49% респондентов), а также в TikTok (41% — в два раза активнее, чем миллениалы). При этом молодые люди отлично совмещают интернет-шоппинг с походами в магазины: 59% делают это не реже одного раза в неделю, чаще, чем миллениалы.
В сегодняшнем выпуске IT-дайджеста ADPASS — только новости мира соцсетей. Meta* под давлением TikTok продолжает усиливать свои Reels — как в Instagram**, так и в Facebook**. TikTok ушел уже так далеко, что посмеиваясь над конкурентами запускает платные коллаб-сериалы. Видимо, его следующая цель — Netflix. А в это время так и не купленный Илоном Маском Twitter безуспешно копается в сортировке своей плохо персонализированной ленты сообщений. У не выстрелившего в России Snapchat дела в Америке куда лучше — он вместе с Booking.com отправился в рекламное путешествие.
Бренды сместили фокус с крупных блогеров на микроинфлюенсеров с аудиторией до 50 тыс. подписчиков. При этом почти у половины блогеров доход от рекламных кампаний в той или иной мере снизился, а каждый десятый больше не зарабатывает в Instagram* и ищет новые способы заработка
Крупные медийные и технологические компании стремятся привлекать лучших специалистов со всего мира и готовы платить за это шестизначные суммы. Издание Business Insider проанализировало, сколько лидеры рынка платят прибывшим в США из других стран. Самым щедрым оказался Netflix. По некоторым позициям заработная плата иностранных сотрудников в компании доходила до $800 тыс. в год.
«ВКонтакте» разрешила небольшим пабликам и группам с среднесуточным охватом от 7,5 тыс. человек в сутки подключаться к маркет-платформе. При этом учитываются просмотры как от подписчиков, так и от других пользователей социальной сети. Таким образом, теперь начать получать доход могут паблики с меньшим количеством подписчиков. Что нововведения означают для владельцев сообществ и рекламодателей, использующих маркет-платформу, — в материале ADPASS.
В последнем обновлении Telegram предоставил возможность построить полнофункциональный интернет-магазин не выходя из мессенджера. Теперь при помощи JavaScript можно создать любой интерфейс бота-торговой площадки. ADPASS посмотрел, как работает тестовый телеграм-магазин.
Интерес потребителей к метавселенным несколько преувеличен маркетологами: только четверть респондентов готовы взаимодействовать с брендами в виртуальной реальности в ближайший год. К таким выводам пришли в своем исследовании аналитики сервиса Sprout Social. Гораздо важнее для потребителей оказалась социальная ответственность компаний, что, кстати, подтверждается опросом, проведенным для Amazon Ads, — семь из десяти опрошенных заявили, что бренды должны высказывать свою позицию по общественно значимым вопросам.
На фоне сокращения доступного инвентаря блогеры и владельцы каналов в российских соцсетях повышают цены на рекламу. В марте-апреле стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. Такие цифры приводит в своем исследовании сервис по запуску рекламы в соцсетях SocialJet. Несмотря на то что реклама в «Телеграме» может стоить в шесть раз больше, чем во «ВКонтакте», рекламодатели активнее интересуются именно этим каналом.
Миграция аудитории после блокировки зарубежных соцсетей замедлилась, показывает новое исследование системы мониторинга социальных медиа Brand Analytics. Несмотря на то, что под блокировки попали только Instagram* и Facebook*, больше всего авторов и контента потеряла платформа коротких видео TikTok — более трех четвертей аудитории. Однако число активных авторов суммарно на всех платформах снизилось только на 10%, что позволяет сделать вывод о перераспределении аудитории на другие площадки.
Маркетплейс Ozon открыл доступ всем пользователям к контентной ленте «Моменты». ADPASS решил познакомиться поближе с новым сервисом, который в самой компании называют социальной сетью. Самое главное — контент можно создавать только о товарах, которые продаются на Ozon.
Это первый материал ADPASS в формате дайджеста. В них мы будем рассказывать о новостях крупнейших мировых компаний, самых интересных новинках в сфере технологий, и даже о далеких метавселенных, ставших с некоторых пор еще дальше от наших читателей по независящим от редакции обстоятельствам. И конечно же не обойдем стороной технологии маркетинга и рекламы. В этом выпуске — NFT от Instagram*, бюстгальтеры от Adidas и реклама в Netflix.
Холдинг VK отчитался по результатам первого квартала. Общая выручка выросла на 9% и достигла 30,9 млрд рублей. Активнее всего развивается сегмент образовательных технологий и совместное предприятие «О2О», куда входит сервис доставки еды Delivery Club, экспресс-доставка «Самокат» и каршеринг «Ситидрайв». Несмотря на всплеск пользовательской активности, доля социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и рекомендательных платформ в структуре выручки с прошлого года почти не изменилась.
VK запустила бета-версию единой платформы для рекламодателей. Пока функционал «VK Рекламы» ориентирован на продвижение мобильных приложений, но в будущем разработчики обещают добавить инструменты и для других целей.
Во «ВКонтакте» появилась возможность переноса товаров из других соцсетей. «Яндекс.Маркет» создал модный онлайн-универмаг, нацеленный на российские бренды. Ольга Паскина, возглавлявшая «Национальную Медиа Группу», запускает онлайн-магазин локальных брендов с функциями «полноценного медиа». А глава Минцифры Максут Шадаев сообщил, что российский аналог Google Play, разработкой которого занимается VK, заработает уже до конца мая.
После недолгих переговоров руководство «Твиттера» приняло предложение Илона Маска о покупке социальной сети. Миллиардер выкупил 100% акций компании за $44 млрд. Ожидается, что сделка будет закрыта уже в этом году. В планах у Маска — дополнить соцсеть новыми функциями, сделать алгоритмы прозрачными и аутентифицировать всех пользователей, чтобы справиться со спамом.
Российские сервисы продолжают занимать ниши, освободившиеся после ухода с рынка западных конкурентов. VK запустила игровую площадку VK Play с возможностью стриминга игр. У Wildberries появилась собственная платформа блогов. А «Газпром-Медиа Холдинг» анонсировал запуск аудиостриминговой платформы «АудиоКлуб». Самые интересные новости импортозамещения – в материале ADPASS.
Rutube продлил программу поддержки блогеров до 1 июня. В течение этого периода все авторы контента смогут получать 100% доходов от рекламы, вне зависимости от того, как давно они зарегистрировались на сервисе. Ранее получать повышенный доход от монетизации роликов можно было только в течение первых 40 дней после регистрации на сервисе. Свои программы поддержки блогеров также продлили конкуренты — «ВКонтакте» и «Яндекс.Дзен». ADPASS сравнил возможности, которые предлагают создателям контента российские соцсети.
Социальная сеть «ВКонтакте» запустила программу помощи малому и среднему бизнесу, которая должна позволить им увеличивать продажи в условиях кризиса и быстрее привлекать новых клиентов.
Несмотря на то, что почти все российские соцсети заявляют о резком притоке аудитории, блогерам непросто приспособиться к новым платформам. Непонимание специфики конкретных площадок, существенная разница в аудиториях международных и отечественных соцсетей и особенностях их позиционирования, а также потеря интереса со стороны подписчиков приводят к тому, что блогеры лишаются более чем 2/3 своей аудитории и до 80% доходов. По оценкам экспертов, после блокировки Instagram* только 10–20% аудитории блогеров перешли за ними на другие платформы.
Маркетплейс Ozon добавил в приложение раздел «Моменты» — ленту, где продавцы и пользователи смогут публиковать свои фото и видео, а также запускать трансляции. Контент можно будет монетизировать: ритейлер намерен вложить 1 млрд рублей в поддержку авторов, а пользователи смогут получать до 80 тысяч рублей в месяц.
Американская управляющая компания Apollo Global Management может дать Илону Маску кредит для покупки оставшихся акций социальной сети «Твиттер». Сейчас миллиардеру принадлежит доля в размере 9,2%, однако на прошлой неделе он заявил о готовности полностью выкупить платформу за $41 млрд. Главный конкурент Маска – частная инвестиционная компания Thoma Bravo LP.
После блокировки Instagram* и Facebook* потеряли уже более половины своей суточной аудитории. Среднее время, которое пользователи проводят в Instagram, снизилось почти в четыре раза, у Facebook — вдвое. При этом более половины пользователей проводят на площадках менее пяти минут в день. Такие цифры приводит в своем новом исследовании компания Mediascope.
Соцсеть запустила программу поддержки для авторов, перешедших с других площадок
Соцсеть запустила приложение для безлимитных видеоконференций на смартфонах и компьютерах
Цукерберг разрешил продавать активы своей метавселенной
Заработок сообществ на монетизации видео в соцсети за неделю вырос вчетверо
Как Twitter превратил первоапрельскую шутку в PR-прогрев
По рекламным доходам соцсеть вдвое превзойдет Twitter
Западные соцсети теряют российских пользователей
Министерство составило перечень аналогов зарубежных IT-площадок
Publicis Media выяснила, куда переходят пользователи Instagram* и во что вкладываться интернет-бизнесу
Соцсеть будет подбирать обложки к роликам под каждого пользователя
Сколько берут топовые российские блогеры на новой площадке
Владимир Кириенко продолжает переводить в холдинг своих людей
Компания привлекала к борьбе с TikTok лоббистов республиканской партии
Топ российских соцсетей, блог-платформ и видеосервисов по числу обновлений, сделанных за время украинского кризиса
Brand Analytics выяснила, куда российские инфлюэнсеры переходят из иностранных соцсетей
Как пользователи соцсетей и мессенджеров отреагировали на блокировки Роскомнадзора
Что происходит с российским трафиком после закрытия западных соцсетей
Российские пользователи сегодня озабочены закрытием McDonald’s и выходом «Баварии» в четвертьфинал Лиги чемпионов
Эксперты рекламного рынка о новой реальности без западных сервисов и соцсетей
Mediascope выяснил, в каких приложениях граждане проводят больше всего времени
Самое популярное приложение последних дней работает со сбоями
Новый альбом рэпера выйдет только на его плеерах
В какие соцсети ходят за покупками бумеры, миллениалы и зумеры
Технологическим компаниям сделали очередное последнее предупреждение
ФБР призывает граждан быть бдительными в соцсетях и приложениях для знакомств
Немецкий бренд модной одежды запустил две рекордно успешные кампании, но аналитики сомневаются в ее долгосрочной эффективности
Чего ждать от видеосервиса в этом году
В соцсети появилась функция удаления старых сообщений и лайков
Эти сервисы собирают больше всех данных о своих пользователях
Соцсеть представила функцию ограничения контента «18+»
Facebook активно переходит в формат TikTok
Соцсеть больше не может привлекать подписчиков, ее акции падают
О каких функциях соцсети надо знать маркетологу
Опубликованное в сообществе короткое видео от микроинфлюенсера, отражающее ценности бренда, — идеал маркетолога
Согласно отчету Digital 2022 — Social Media Marketing & Management Dashboard
Крупнейшие соцсети продемонстрировали новые возможности таргетинга
Структура Роскомнадзора придумала новый способ контроля за соцсетями
Теперь лица пользователей станут шестиугольными

Самые популярные тиктокеры заработали больше директоров Starbucks и McDonald’s
Соцсеть обошла TikTok по загрузкам в четвертом квартале 2021 года

Реорганизация постов, реакции в историях и удаление аккаунта — в обновлениях соцсети
Посещаемость его доменов выше даже, чем у Google
Meta признана худшей компанией 2021 года
TikTok — самая быстрорастущая соцсеть с точки зрения привлечения рекламы
Соцсеть обещает перенастроить алгоритмы выдачи контента
Персонализированный трекер позволит больше зарабатывать на приложениях
Что изменилось в предпочтениях пользователей в этом году
Соцсеть представила музыкальный отчет за 2021 год
По прогнозу Collabstr, в 2022 году расходы на лидеров мнений вырастут до $15 млрд
Культовый персонаж нулевых будет реанимирован
Соцсеть начала тестировать функцию коротких вертикальных видео
Хронологическая лента вернется в соцсеть в начале следующего года
Монетизировать видеоконтент смогут те, кто соответствует правилам программы монетизации
Соцсеть стала третьей по популярности на мобильных у российских пользователей
Чтобы избежать обвинений родителей и госорганов
Экс-президент США утверждает, что привлек $1 млрд для своей соцсети
Корпорация разрешила широко рекламировать технологии блокчейна
Китайская соцсеть впервые обогнала Instagram на его родине
Косметический бренд перестанет вести аккаунты в соцсетях Meta
Чтобы избежать обвинений в пособничестве педофилам
Корпорацию Цукерберга преследует генпрокуроры США
Чтобы понять, зачем подростки участвуют в челленджах
Приложение верифицирует подозрительные аккаунты с помощью видео-селфи
YouTube объявил, что скроет счетчик дизлайков от пользователей. ADPASS рассказывает, как Facebook и другие соцсети работают с лайками и дизлайками.
Соцсеть TikTok изучила роль музыки в контексте диджитал-рекламы на своей платформе Исследование проводила компания Kantar.
Компания Meta объявила, что частично запретит использование таргетированной рекламы в рамках своих сервисов — Facebook и Instagram.
Исследование аудитории российских соцсетей в 2021 году показало несколько интересных тенденций. Наверное, самая заметная — аудитория TikTok, ранее считавшаяся подростковой, быстро стареет. Этот и другие выводы исследования категорий рунета компании Mediascope — в материале ADPASS.
Компания Yoloco по заказу РБК выяснила среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров в TikTok. Обнаружилось, что рекламная интеграция у женщин-блогеров стоит в два раза больше, чем у мужчин, а один пост подростка на 23% дороже поста взрослого.
Утром после Хэллоуина на YouTube-канале «Расстанный проезд 3» появился четвертый по счету вирусный ролик, призывающий закопать вождя революции. 
В 2020 году доля затрат государственных компаний на социальные сети увеличилась на 3% и составила 3,32 млрд рублей. При этом доля затрат государственных органов увеличилась на 91% и составила 0,76 млрд рублей. Оценку объемов государственных заказов в социальных сетях провели исследовательский центр АКАР и Prognosis.