Digital
Вызовы 2022 года стали прагматичнее предыдущих: отрасль потеряла часть рекламодателей, площадок, технологий и кадров, лишилась большинства международных связей и приобрела обязательства по исполнению нового законодательства. Все эти проблемы пришлось принять как данность и работать дальше. Что из этого вышло и к чему нужно быть готовыми, чтобы держать удар в следующем году, рассказали спикеры стратегической сессии «Реклама в цифровом контуре», которая прошла на НРФ’6. Потенциальные тренды 2023 года, предполагаемые драйверы роста и мнения экспертов о том, какую роль занимает интернет-реклама в экономике страны — внутри материала.
Интернет разрушил географические границы и позволил каждому из нас нанимать работников по всему миру. Никогда раньше не существовало доступа к такому количеству талантливых людей с такими маленькими затратами. Глобализация труда и таланта — уже давняя реальность. Ранее это была зона крупных международных компаний, но теперь вполне доступна среднему и малому бизнесу в любой стране.
Технологии интерактивной рекламы заметно изменили подход к реализации социальных проектов, а также их продвижению. Благотворительные фонды при поддержке агентств внедряют инструменты цифровых коммуникаций, позволяющие вовлечь аудиторию в интернете, тем самым увеличив не только объём пожертвований, но и усилив влияние на общество. Победители разных лет — агентства Great и «Красная строка» делятся опытом реализации социально-ориентированных проектов.
Уже скоро пользователей сервисов Sape ждет эволюционное обновление — Sape Core Update — которое привнесет значительные изменения и упростит работу линкбилдера. В него входят новые функции и дополнения, существенная эволюция интерфейса, а также инновационные технические решения — все, что нужно для улучшения пользовательского опыта.
Чемпионы Европы по цифровой рекламе: IAB Europe оценила рынок за 2021 год
В 2021 году европейский рынок цифровой рекламы вырос на 30,5% до €92 млрд, подсчитали в ассоциации интерактивной рекламы IAB Europe. Это самый сильный рост год к году за последние тринадцать лет. Российский рынок цифровой рекламы оказался четвертым по величине среди 28 европейских стран, уступив только Великобритании, Германии и Франции. Но по темпам роста Россия отстает от большинства стран региона, почти в пять раз — от Турции и в два раза — от Украины.