За последние несколько лет и рынок, и само общество столкнулись с рядом кризисов, что стало причиной системных изменений в индустрии. Об этом и многом другом рассказывает Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group, сопредседатель комитета АРИР по Big Data&Programmatic.
«Рекламная индустрия в России активно развивается и следует общемировому тренду с незначительным отставанием. А в некоторых областях даже опережает его в связи с высокой конкуренцией глобальных и локальных игроков и наличием большого количества IT-стартапов создающих решения по автоматизации рутинных процессов, объединяющие различные тулы и платформы в единые дашборды. Наличие широкого спектра независимых технологических решений помогают каждому рекламодателю собрать оптимальный набор инструментов, который позволяет решать задачи бизнеса — строить знание и конвертировать сформированный спрос в продажу.
При этом средства расходуются максимально эффективно. Можно оценить как каждый показ рекламного объявления повлиял на совершение пользователем ключевого действия, а следовательно, избежать пустых трат. За счет интуитивно понятных интерфейсов нет необходимости разбираться в сложных настройках. Достаточно указать бюджет и желаемый результат и система автоматически распределит средства и предложит оптимальный подход для решения задачи. Остается лишь поверхностно контролировать процесс и следить за графиками, оперативно принимая решения о корректировке хода рекламных размещений».
Так мог бы звучать идеальный
доклад на конференции. И именно так его старались преподносить в своих
выступлениях международные рекламные гиганты в конце 2010-х, анонсируя грядущие
новинки своих продуктов. Но что-то пошло не так.
Оказалось, что понятие «черный лебедь» относится не только к финансовым рынкам, но и к нашей жизни, которая
практически мгновенно изменилась до неузнаваемости. Мы узнали, что такое
антисептик и как можно работать нон-стоп в течение всего дня, одновременно
решая задачи в электронной почте и zoom-звонках, прочно забаррикадировав дверь в кухню от домочадцев. И это происходило повсеместно, то есть везде по земному шару. Такого
никто не ожидал, но эти события дали мощный толчок цифровой трансформации
различных индустрий: от связи до доставки продуктов. Все, что оказалось удобным,
моментально прижилось. Мы прыгнули в будущее, перескочив десятилетие, и вместе
с этим изменились и приоритеты. Да, рекламные инструменты продолжили
эволюционировать, но фокус сместился на работу с товарными позициями и электронную коммерцию, performance-решения,
которые приносят продажи здесь и сейчас. Но вместе с этим упрощение процессов и создание «единого окна» для управления рекламными активностями ушли на второй
план.
Затем, не успев выйти из одного кризиса, мы столкнулись с другим: привычные международные инструменты исчезли насовсем, создав стойкое ощущение, что все пропало. Но опять, словно птица феникс, рынок возродился и начал адаптироваться. Помимо гигантов, места хватило всем — телеком-операторам, которые стали активно развивать свои рекламные продукты, независимым платформам, способным за счет своих масштабов быстрее предлагать релевантные решения. Локализовались международные компании, пришли новые рекламодатели. Помимо performance, снова стала актуальна задача построения знания о бренде.
И вот мы оказались в другом настоящем, отличном от ожиданий конца прошлого десятилетия. Новые и старые участники рынка сформировали новый рекламный ландшафт. О мобайл, маркетплейсах и brandformance говорят на каждой конференции. Данные активно используются не только в интернете, но и в классических медиа — ТВ, outdoor. Кажется, что вот-вот наступит эпоха технического ренессанса. Но на пути к ней рынку предстоит преодолеть еще множество преград. В первую очередь, нужно понять, что и почему изменилось за эти несколько лет, найти ответ на вопросы — какие актуальные требования предъявляют клиенты, чем на это отвечает рынок и насколько релевантные эти предложения.
Почему крупные игроки инвестируют
в развитие рынка, во что они верят, какую роль себе отводят в будущем. Есть ли
дефицит инвентаря и технологий для работы с ним. Актуальны ли независимые programmatic-решения, можно ли сейчас под это собрать раунд инвестиций. Что необходимо локальному продукту
для успешного выхода на международный рынок. Становятся ли классические медиа
полноценной частью digital-экосистемы
и автоматизируют ли закупку рекламы на основе данных, то есть будут ли эти
решения programmatic.
Обо всем этом мы собираемся узнать у спикеров нашей секции «Programmatic-трансформация»
15 ноября. Не пропустите и вы узнаете, как programmatic трансформирует
рынок и как трансформируется сам.
Неделя рекламы
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
