Интервью и дискуссии

В связи с изменениями в статье 27 Федерального закона «О рекламе» возник целый ряд вопросов, которые волнуют рекламодателей и представителей рекламных сетей, а также владельцев сайтов, которые активно монетизируют трафик своих ресурсов. Как правильно работать в новых условиях и не попасть под санкции регулятора? Что считается рекламой согласно последним поправкам? Насколько усложняется система отчетности? Какие меры предпринимают рекламные сети и платформы, чтобы облегчить работу вебмастерам?

Выступавшие сошлись во мнении, что принятие поправок в Закон «О рекламе» в нынешнем виде навредит и отрасли, и регионам.

Реалии сегодняшнего дня меняют привычки слушателей, другим становится и потребление аудиоконтента: растет фоновое прослушивание музыкального радио, востребованы спокойные форматы, в тренде новаторские решения. Рекомендации, как повысить вовлеченность аудитории, на международном фестивале «Радио без границ» дали эксперты «Газпром-Медиа Радио».

Это новое интервью в рамках контент-проекта «Этому городу нужен новый герой». Выпуск посвящён компании «Sибирская коллекция» и принципам продвижения привычного продукта на большой полке. О том, из каких ингредиентов состоит формула премиального бренда, рассказала Наталья Жестарёва, директор по маркетингу «Sибирской коллекции».

Андрей Цыпер вместе с другими экспертами обсудил новые реалии индустрии.

По данным исследовательской компании GfK, «ВкусВилл» характеризуется высокой лояльностью покупателей и входит в топ-5 продуктовых брендов, которые покупают чаще всего в Москве и Московской области. «ВкусВилл» стал номер один брендом здорового питания в России* без маркетингового бюджета и рекламных агентств. О подходе без бюджета, принципах развития бренда и работе с обратной связью рассказала Алёна Несифорова, управляющая единой концепцией «ВкусВилла».

«МИКС Россия» продолжает делиться интересными фактами из кейсов победителей разных лет. В поддержку социальных направлений конкурса оргкомитет раскрывает подробности ярких кейсов, посвященных решению общественных проблем.

В новых реалиях привлечение аудитории в онлайн-форматах является самым эффективным способом привлечения целевой аудитории и популяризации новой продукции. Команда BeeTL разработала и реализовала механику тематической онлайн-игры для Mothercare посвященную юбилею бренда.