Исследования

Мировой рынок инфлюенс-маркетинга вырастет в 2024 году на 13%. В среднем авторитетные блогеры берут за одну интеграцию по $214. Эта цифра снижается (в 2023-м было $257) из-за растущего количества авторов и демпинга микроблогеров. На долю Instagram* и TiKTok приходится 84% всех расходов на инфлюенс-маркетинг. У YouTube сейчас 2% и эта цифра снижается. В России в 2023 году ожидали роста рынка инфлюенсеров от 25% до трехзначных цифр.

Цифровой сегмент в наружной рекламе (DOOH) в прошлом году рос в полтора раза быстрее, чем весь этот рынок, и вдвое быстрее российской рекламной индустрии в целом. Такие выводы можно сделать из данных отраслевого измерителя компании Admetrix: расходы рекламодателей на DOOH увеличились до 26,8 млрд рублей (+63%). Ранее динамику всего рынка наружки в январе-сентябре 2023 года оценивали в диапазоне от +40% («ЭСПАР-Аналитик») до +46% (Admetrix). При этом вся рекламная индустрия за тот же период, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), показала 30-процентный рост.

Бывают дни, когда скупой москвич может позавидовать щедрому пермяку. Отметить День всех влюбленных в столице стоит почти в два раза дороже. За 9 тыс. рублей, которые придется отвалить за вечер 14 февраля москвичу, на Урале можно романтически встречаться два дня подряд. Большинство пар предпочитает встретить этот праздник в баре или ресторане. При этом закрыть счет из своего кармана готовы 62% мужчин и лишь 5% женщин.

Каждый сотрудник индийской компании Rajesh Exports заработал для нее в 2023 году $292 млн, выяснили аналитики платформы управления бизнесом OnDeck. Исследователи проанализировали данные о количестве сотрудников и годовых доходах компаний из списка Forbes Global 2000 и ранжировали полученные результаты на основе среднегодового дохода на одного сотрудника за прошлый год. В топ-20 по этому показателю вошли 11 компаний из США, три из Индии, две из Канады и по одной компании из Китая, Южной Кореи, Японии и Великобритании. Отрасли с наибольшим количеством игроков в топ-20 — финансовая и инвестиционная. Также в лидерах оказались энергетические и ресурсодобывающие компании. Ни одна из высокотехнологичных компаний в топ-20 не вошла. ADPASS добавил свои расчеты по российским работодателям к исследованию.

Декабрьский замер Mediascope ежедневной российской интернет-аудитории зафиксировал непрекращающийся рост Telegram и маркетплейсов, которые уже наступают на пятки традиционным лидерам трафика — соцсетям.

Постоянно растущий спрос на контент порождает контентный голод. Самые голодающие — малые предприниматели, которым приходится пилить его самим. И инфоповодов у них гораздо меньше, чем у крупных. Многие из них перешли на переработку «вторсырья». Например, нарезают шортсы из большого ролика и публикуют их на разных платформах, как новые материалы. Таким образом жизнь оригинального видео и его «дочек» можно продлить на несколько месяцев. Этот метод работы получило название «перепрофилирование контента».

Хотя плоды прогресса в сфере искусственного интеллекта в ближайшие десятилетия будут скорее положительными, нельзя исключать и большой — свыше 10% — вероятности негативных сценариев, вплоть до исчезновения или порабощения человечества. К таким выводам пришли в калифорнийском исследовательском центре AI Impacts в ходе очередного исследования. За семь лет, прошедших с момента запуска проекта, число апокалиптически настроенных респондентов увеличилось вдвое: в 2016 году «крайне плохих» последствий ожидали всего 5% опрошенных.

Увлечение сериалами, пошедшее было на спад в 2022-м, в прошлом году реанимировалось. Сервис «Индекс Кинопоиск Pro» зафиксировал 13-процентное повышение интереса к такому видеоконтенту в 2023-м. На этом фоне увеличилось и число подписчиков онлайн-кинотеатров: в агентстве TelecomDaily посчитали, что в течение года их стало больше на 23% – 45,2 млн. При этом за 2023 год онлайн-кинотеатры на треть нарастили собственное кинопроизводство.

В прошлом году россияне потратили на маркетплейсах в 1,5 раза больше, чем в 2022 году. Лидерами по обороту, как и годом ранее, стали Wildberries и Ozon, на которых пришлось 86% продаж. Несмотря на увеличение объема торговли и числа транзакций (63% год к году), средний чек снизился на 10%, до 1789 рублей. Селлеры ищут новые каналы реализации товаров. Многие мигрируют с площадки на площадку, а количество продавцов, которые торгуют на двух и более маркетплейсах, выросло на 17%.

Результаты проведенного учеными из Массачусетского технологического института (MIT) исследования идут вразрез с распространенным мнением о скорой замене сотен миллионов живых работников системами на базе искусственного интеллекта. Как оказалось, в подавляющем большинстве случаев это просто невыгодно — по крайней мере при текущей стоимости рабочей силы и потенциальных затратах на ее замещение.

Оксфордский Институт исследований журналистики Reuters забил очередной гвоздь в крышку гроба профессии — выпустил масштабное исследование о текущем состоянии индустрии СМИ и открывающихся перед журналистами в 2024 году возможностях. Исследование хорошо демонстрирует неуверенность медиаменеджеров в завтрашнем дне: менее половины (47%) опрошенных главных редакторов и владельцев СМИ из почти 50 стран уверены, что с журналистикой в наступившем году все будет хорошо, 12% в этом совсем не уверены и 41% не готовы давать прогнозы. Немудрено: соцсети дают все меньше трафика интернет-изданиям, растущая индустрия ИИ платит крохи за использование их информации для обучения машин, а читатели устали от политизированного и военизированного контента.

Искусственному интеллекту не хватает только осознанности, чтобы сравняться с человеческим. Ложь, сознательное искажение действительности для манипуляций, как раз относится к сложным психологическим феноменам. Может ли ИИ-система овладеть таким же навыком и если да, то насколько легко вывести ее на чистую воду и перевоспитать? Этим вопросом задалась группа ученых во главе с Эваном Хьюбингером из Anthropic — второго в мире по объему привлеченных инвестиций ИИ-стартапа после OpenAI.