Исследования

Маркетинговые бюджеты 2023 году сократятся, говорится в исследовании компании Gartner. Из-за этого маркетологам приходится перераспределять затраты на рекламное продвижение. Больше всего пострадают поисковая и цифровая наружная рекламы, бюджеты на которые планируют сократить 26% и 21% маркетологов, соответственно. А вот денег на соцсети и инфлюенсеров рекламисты не жалеют — расходы на эти каналы продвижения увеличатся в среднем на 50%.

Резко повысившийся интерес к политическим новостям сделал Telegram самым востребованным информационным ресурсом в России. Вместе с взрывным ростом популярности взлетели и расценки на рекламные посты в новостных телеграм-каналах: если в 2021 году цена размещения в среднем составляла там 12 680 рублей, то в 2022 году такой пост стоил уже в четыре с половиной раза дороже — 55 940 рублей.

Аудитория Telegram в России превысила 75 млн человек, оценил крупнейший сервис аналитики телеграм-каналов TGStat. Сервис представил результаты масштабного исследования российских пользователей, администраторов каналов и рекламодателей Telegram за 2023 год, существенная часть которого посвящена рекламе в мессенджере. Опубликованные данные свидетельствуют, что рекламодатели все еще находятся в начале пути освоения этого медиаканала. Только 16% опрошенных брендов и агентств считают рекламу через Telegram эффективнее других каналов продвижения, треть компаний пробовали ее всего один-два раза, 40% продвигаются в мессенджере раз в месяц и реже, большинство рекламодателей считают результаты телеграм-кампаний труднопрогнозируемыми. Тем не менее крупный бизнес готов тратить от полумиллиона рублей ежемесячно на продвижение среди аудитории мессенджера, половина которой зарабатывает менее 60 тыс. рублей в месяц и на треть состоит из айтишников, маркетологов и пиарщиков. Судя по опросу, новые требования учета интернет-рекламы в Telegram исполняются плохо: 44% опрошенных рекламодателей и 47% администраторов каналов не маркируют телеграм-рекламу.

Продактплейсмент ненавязчив, не прерывает действие фильма или шоу и не будет повторяться. Из-за этого, 59% потребителей предпочли бы смотреть телепрограммы и фильмы с продактплейсментом, а не с рекламными паузами. Еще 88% испытывают положительные эмоции, видя товары или бренды в телевизионном контенте. При этом 60% ищут в интернете продукт, увиденный по телевизору, а более половины из них совершают покупку. Самые нетерпеливые и проворные успевают купить понравившийся товар еще до окончания просмотра.

Для того чтобы пройти кастинг на участие в рекламном аудио- или видеоролике, соискатель должен быть мужчиной в возрасте от 20 до 39 лет. Именно эти гендер и возраст предпочитают и рекламодатели, и зрители. Это сложившаяся общемировая практика, которая абсолютно не коррелирует с возрастной демографической картиной региона распространения рекламы. Хотя есть и исключения. Так, в Восточной и Юго-Восточной Азии соотношение мужчин и женщин в рекламных креативах соответствует гендерным долям населения.

Мировые расходы брендов на цифровую рекламу в 2023 году впервые превысят полтриллиона долларов, прогнозирует Всемирный центр исследования рекламы (WARC). Но за красивой цифрой скрывается замедление темпов роста сегмента. Исключение — рекламные инвестиции в TikTok. 76% маркетологов со всего мира планируют увеличить затраты на платформу китайской ByteDance, и соцсеть сможет заработать более $15 млрд, на 53% больше, чем в 2022-м. Третье место по рекламным инвестициям среди всех медиаканалов пока занимает телевидение, но к 2025 году, по прогнозам экспертов, его потеснят ритейл-медиа (WARC считает этот сегмент отдельно от интернет-рекламы), интерес к которым растет небывалыми темпами.

Стриминговый игровой сервис Twitch в 2022 году стал самой прибыльной площадкой для инфлюенсеров. Здесь зафиксирована самая высокая средняя стоимость рекламного поста — $4373. Платформа игровых трансляций по этому показателю значительно опережает и Instagram, и TikTok. Самые низкие заработки у блогеров Facebook с его огромной, но отвратительно монетизируемой аудиторией. Самые доходные для блогеров публикации — кроссплатформенные. Один и тот же рекламный пост, размещенный сразу на нескольких платформах, может стоить в 3,5 раза дороже. В борьбе за клиента наноинфлюенсеры побеждают блогеров-миллионников: за последние три года они стали зарабатывать в три раза больше, а их мегаколлеги — меньше.

Считается, что журналистику убили соцсети. Тем интереснее узнать, кого из новых медиа оставшиеся в живых называют лучшим другом. Как выяснилось, подавляющее большинство журналистов в мире (90%) пользуются Twitter, а 78% считают платформу главной соцсетью в своей работе. Спойлер: Snapchat им нужен меньше всего.

В 2022 году американцы потратили на просмотр фильмов и сериалов на стриминговых сервисах более 19,4 млн лет. Главной стриминговой платформой страны остается Netflix. На долю платформы приходится от 7% до 8% всех телепросмотров. Девять из десяти самых популярных сериалов в США в прошлом году демонстрировались именно здесь. По сравнению с неудачным началом прошлого года, когда Netflix потерял много подписчиков из-за чего рухнула его капитализация, в 2023 году дела у платформы идут в гору. За первый квартал сервис заработал $2 млрд и увеличил число подписчиков на 1,75 млн человек. Тем временем его главный конкурент Disney+, еще недавно собиравшийся покорять метавселенную, находится в глубоком кризисе.

Американцы имеют склонность к самолечению из-за дороговизны медуслуг. На больничном они тоже не сидят без острой необходимости — это прямые потери в зарплате. До эпохи интернета они лечились, руководствуясь советами аптекарей. Концерн Bayer решил узнать, как обстоят дела теперь. В ходе опроса, устроенного по заказу изобретателя аспирина, об отношении граждан США к своему здоровью выяснился ряд любопытных фактов. Так, почти 40% американцев предпочитают посещению врача статью из поисковика. А около половины думает, что рыбий жир — это лекарство. ADPASS решил поставить эксперимент и полечиться американскими чат-ботами Bard от Google и Bing от Microsoft/OpenAI.

Доходы большинства блогеров в первом квартале 2023 года выросли. Лучше всего дела идут у блогеров-самозанятых, чей заработок увеличился на 35%. А вот блогеры-ИП стали получать сильно меньше: их доходы год к году упали почти на четверть. Рост заработка блогеров эксперты объясняют перераспределением рекламных бюджетов после ухода из России западных сервисов. Одновременно изменился и подход рекламодателей к работе с инфлюенсерами: заказчики уделяют все большее внимание вовлеченности аудитории в контент блогера, соблюдению им закона о маркировке рекламы и его политической позиции.