Исследование

Исследование Медиапотребление YouTube Тренды Каннские львы

Коронавирус излечил YouTube от вирусного контента

YouTube представил на фестивале «Каннские львы» свежий отчет Culture & Trends, раскрывающий главные тренды цифровой культуры. В этом году компания решила сосредоточиться на исследовании поведения и особенностей медиапотребления среди поколения Z и миллениалов. Оказалось, что 85% зумеров публикуют видео в интернете, а больше половины представителей этой возрастной группы охотнее смотрят видео, соответствующие их интересам, а не вирусный контент.
Исследование Метавселенная Тренды

Метавселенные притянут $5 трлн

К 2030 году ежегодные глобальные расходы бизнеса и потребителей, связанные с метавселенными, могут достичь $5 трлн, полагают аналитики американской консалтинговой компании McKinsey & Co. По прогнозам экспертов, почти половину составит электронная коммерция. На рекламу в метавселенных бренды будут тратить от $144 до $206 млрд ежегодно. Хотя треть предпринимателей по-прежнему настроены скептически в отношении виртуальных миров, 79% опрошенных потребителей заявили, что они уже совершали в них покупки.
Исследование dentsu Промоакции

Бренды отложили промо до лучших времен

На фоне кризиса количество промо-активностей сократилось в 2,5 раза, подсчитали в агентстве Traffic Isobar. Большинство брендов отказались от промо с привлечением амбассадоров, игровых и творческих механик. Менее других пострадали NCP-промо — программы, в рамках которых пользователи могут получить бонусы за регистрацию товарных чеков или кодов. При этом основным инструментом стимулирования стали денежные призы: в 40% новых промо разыгрываются сертификаты разного номинала, а количество проектов с главным призом 1 млн рублей выросло в 5 раз. Эксперты полагают, что негативный тренд в ближайшем будущем продолжится, но по мере восстановления производственных и логистических цепочек промо-активность брендов будет расти.
Чем больше у бренда подписчиков в TikTok, тем ниже уровень вовлеченности, выяснили эксперты платформы аналитики потокового видео Conviva. Результаты нового исследования показывают, что уровень вовлеченности аккаунтов с менее чем 100 тыс. достигает 28%. То есть почти каждый третий подписчик лайкает, оставляет комментарий или делится видео. Самые низкие показатели у брендов и блогеров, на которых подписаны более 10 млн человек. Хотя ролики брендов лайкают и репостят реже, чем контент других типов, именно бизнес-аккаунты имеют самые высокие показатели вовлеченности. По мнению авторов исследования, это может быть связано с меньшим числом подписчиков.
Исследование Соцсети Маркетинг Психология потребителей

Реклама попадает точно в зумеров

Хотя поколение Z активнее избегает рекламу, чем представители старших возрастных групп, именно люди в возрасте 10-25 лет лояльнее относятся к целевой рекламе и больше всех склонны совершать покупки, перейдя по объявлениям. К таким выводам пришли в своем новом исследовании аналитики платформы автоматизации маркетинга Selligent Marketing Cloud. По сравнению с миллениалами, зумеры чаще прислушиваются к рекомендациям инфлюенсеров. Они предпочитают искать информацию на YouTube (49% респондентов), а также в TikTok (41% — в два раза активнее, чем миллениалы). При этом молодые люди отлично совмещают интернет-шоппинг с походами в магазины: 59% делают это не реже одного раза в неделю, чаще, чем миллениалы.
Исследование Интернет-реклама Email-маркетинг

Email-рассылки продают в семь раз больше, чем инфлюенсеры

Более 70% потребителей, совершающих покупки в интернете, открывают рекламные email-рассылки раз в неделю или чаще. При этом письма с анонсами акций и распродаж читают даже охотнее, чем подтверждения деталей заказа или уведомления о доставке, а самыми неинтересными, по мнению пользователей, являются сообщения о пополнении товарных запасов.
Исследование Маркетинг Экология

Исследование: есть ли спрос на эко-инициативы?

Исследование EdTech Онлайн-обучение

Россия стала ненадолго образованнее

В 2021 году граждане впервые потратили на онлайн-обучение больше, чем на офлайн. Обучилось 19,6% взрослого населения России. В лидерах — IT-профессии. За ними следуют программы в сфере образования. Замыкают список йога и астрология. Бурный рост рынка EdTech в России прервали события в Украине.
Исследование Соцсети Стриминговые сервисы Заработные платы

Остров за год: сколько зарабатывают иностранцы в американских технологических компаниях

Крупные медийные и технологические компании стремятся привлекать лучших специалистов со всего мира и готовы платить за это шестизначные суммы. Издание Business Insider проанализировало, сколько лидеры рынка платят прибывшим в США из других стран. Самым щедрым оказался Netflix. По некоторым позициям заработная плата иностранных сотрудников в компании доходила до $800 тыс. в год.
Исследование Яндекс e-commerce

Покупки перетекают в интернет

C начала года поисковых запросов со словом «купить» в «Яндексе» увеличилось на 25% по сравнению с прошлогодними показателями. Пользователи стали чаще искать в интернете БАДы, бытовую технику и товары для дома. При этом во всех трех категориях одним из главных критериев выбора товаров является цена. Рост количества коммерческих запросов подтверждает прогнозы Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), которая ожидает, что электронная коммерция в 2022 году вытащит за собой всю экономику российского интернета
Исследование Финансы Платежные сервисы

Россия снова привыкает к контактным платежам

Подавляющее большинство владельцев iPhone после отключения Apple Pay в России перешли на оплату пластиковыми банковскими картами. У пользователей Android, несмотря на прекращение работы Google Pay, осталось больше возможностей — более трети из них перешли на российскую платежную систему Mir Pay или сервис от Samsung. При этом половина россиян не готовы отказаться от бесконтактной оплаты, а некоторые владельцы «яблочной» техники даже перешли на Android, чтобы продолжать пользоваться привычными сервисами.
Исследование Маркетинг Потребители Промоакции

Приз или деньги? Исследование предпочтений потребителей

Исследование Интернет-реклама Маркетинг Тренды

Маркетинговые бюджеты становятся традиционнее

После почти десятилетнего сокращения бюджетов маркетологи возвращаются к традиционной рекламе. Согласно данным исследования The CMO Survey, в этом году специалисты планируют увеличить бюджеты на теле-, радио-, печатную рекламу и наружку в среднем на 2,9%, в то время как на протяжении последнего десятилетия они сокращались в среднем на 1,4% ежегодно. Переломный момент наступил после пандемии. Эксперты считают, что это может быть связано с более высоким уровнем доверия потребителей к традиционным медиа и подготовкой к отказу от сторонних cookie. Кроме того, часть маркетологов сомневается в достоверности данных об эффективности и видимости рекламы, которые предоставляют крупные технологические компании.
Исследование Соцсети Маркетинг Метавселенные

Потребители не спешат за брендами в метавселенные

Интерес потребителей к метавселенным несколько преувеличен маркетологами: только четверть респондентов готовы взаимодействовать с брендами в виртуальной реальности в ближайший год. К таким выводам пришли в своем исследовании аналитики сервиса Sprout Social. Гораздо важнее для потребителей оказалась социальная ответственность компаний, что, кстати, подтверждается опросом, проведенным для Amazon Ads, — семь из десяти опрошенных заявили, что бренды должны высказывать свою позицию по общественно значимым вопросам.
Исследование Пандемия Бренды Психология потребителей

Люди стали потреблять по-человечески. Исследование Amazon Ads

Amazon Ads попытался выяснить, как изменились поведение потребителей после пандемии, какие ценности вышли на первый план, почему люди выбирают тот или иной бренд. Канадской статистической компанией Environics Research было опрошено 2840 потребителей в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Канаде и Мексике.
На фоне кризиса в России растет спрос на готовый бизнес. Однако владельцы компаний не спешат избавляться от своих активов: число новых объявлений о продаже готового бизнеса в апреле снизилось на 22% по сравнению с мартом и на 26% по сравнению с февралем. Чаще всего продают компании, работающие в сфере общепита и онлайн-бизнес. А вот на самую востребованную среди потенциальных покупателей категорию — сельское хозяйство — в прошлом месяце пришлось всего около 1% объявлений. ADPASS проанализировал, почему за одни виды бизнеса владельцы держатся, а от других готовы избавляться даже не на самых выгодных условиях.
Исследование Соцсети

Соцсети поменялись местами

Миграция аудитории после блокировки зарубежных соцсетей замедлилась, показывает новое исследование системы мониторинга социальных медиа Brand Analytics. Несмотря на то, что под блокировки попали только Instagram* и Facebook*, больше всего авторов и контента потеряла платформа коротких видео TikTok — более трех четвертей аудитории. Однако число активных авторов суммарно на всех платформах снизилось только на 10%, что позволяет сделать вывод о перераспределении аудитории на другие площадки.
Исследование Медиапотребление GroupM

Телевидение лишилось 10% доверия

В марте-апреле доля россиян, считающих самым надежным источником информации телевидение, снизилась на 10%. При этом сильнее всего уровень доверия к ТВ снизилось у жителей небольших городов с населением от ста тысяч человек. Интернет-СМИ и официальным веб-сайтам тоже доверяют меньше. Почти четверть респондентов считает надежными источниками информации соцсети, блоги и Telegram-каналы.
Исследование Рекламный рынок Кризис

Реклама падает, но растет

Коммуникационная группа Twiga ожидает, что вложения в рекламу в российском сегменте интернета в этом году сократятся на 22-40%. При этом стоимость рекламы на фоне сокращения предложения вырастет от 2% до 25%, в зависимости от типа и формата. Сильнее всего подорожает контекстная реклама.
В апреле граждане стали реже делать покупки, а недельные расходы сравнялись с прошлогодними, хотя c начала года до военных действий в Украине этот показатель был выше значений 2021-го в среднем на 542 рубля, а в середине марта — более чем на 1000 рублей. Исследователи «Ромир» заметили, что россияне стали реже покупать продукты, но значительно чаще — другие товары.
Исследование Маркетинг Потребители

Маркетологи путаются в цифре

Маркетологи по всему миру отдают предпочтение цифровым технологиям, но в последние два года с трудом успевают за быстро меняющимися медиапривычками потребителей, свидетельствует опубликованный компанией Nielsen отчет. В ближайший год больше половины специалистов увеличат затраты на маркетинг в соцсетях, но вопрос эффективности инвестиций остается открытым.
Исследование Соцсети Блогеры

В «Инстаграм» стали заходить на минутку

После блокировки Instagram* и Facebook* потеряли уже более половины своей суточной аудитории. Среднее время, которое пользователи проводят в Instagram, снизилось почти в четыре раза, у Facebook — вдвое. При этом более половины пользователей проводят на площадках менее пяти минут в день. Такие цифры приводит в своем новом исследовании компания Mediascope.
Платформа автоматизации маркетинга Mindbox рассказала, какие email-рассылки российские пользователи открывают чаще всего и по каким ссылкам переходят
Маркетологи готовы тратить все больше на продвижение в социальных сетях и медийную рекламу несмотря на то, что потребители доверяют таким каналам меньше остальных. В преддверии полного отказа от файлов cookie менее трети специалистов уверены в собственных данных об аудитории, а собирать их все сложнее.
Исследование Соцсети Кризис

VPN не держит аккаунт

Западные соцсети теряют российских пользователей
Исследование Маркетинг Поведение потребителей Кризис

Воодушевление, страх и грусть

Как изменилось поведение потребителей этой весной
Исследование Экономика Рынок труда

Шоковая трудотерапия

Рынок труда замер
IAB Russia Исследование Интернет-реклама

Шесть особенностей российской интернет-рекламы в 2021 году

IAB Russia представила ежегодное исследование поведения рекламодателей в интернете
Потребителям товаров все больше нужна гиперперсонализация рекламы, причем в реальном времени
Исследование Соцсети Brand Analytics

Маршруты миграции блогеров

Brand Analytics выяснила, куда российские инфлюэнсеры переходят из иностранных соцсетей
Исследование Рынок труда

Кадровый голод утоляют опытом

Число вакансий в середине марта уменьшилось на 10%, сокращение коснулось молодых специалистов, выяснил портал Superjob
Ассоциация выпустила обзор этого рынка в формате white paper
Исследование Рынок труда Кризис

На рынке труда заканчиваются места

Headhunter нашел положительную динамику только в госсекторе и НКО
Исследование Mediascope Олимпиада

Фигурный откат

Интерес к Олимпиаде продолжает падать
Исследование TikTok Соцсети Игры Приложения YouTube

На чем залипает Россия

Mediascope выяснил, в каких приложениях граждане проводят больше всего времени
Исследование Соцсети Бренды

Отцы и дети разошлись по магазинам

В какие соцсети ходят за покупками бумеры, миллениалы и зумеры
Исследование Контент Онлайн-кинотеатры

Куда только смотрят зрители

TelecomDaily исследовало аудиторию онлайн-кинотеатров
Исследование TikTok Соцсети Данные

YouTube и TikTok ведут слежку

Эти сервисы собирают больше всех данных о своих пользователях
Исследование Рекламный рынок СМИ

В печати наметилась реклама

Но ее объемы не вернулись к допандемийному уровню
Исследование Пандемия Потребительский рынок

«Корона» подстегнула продажи попкорна

В России стали есть больше воздушной кукурузы
Исследование Контент Пиратство

Бизнес под черным флагом

Рынок пиратского контента растет по всему миру
Исследование Соцсети Тренды

Восемь рекомендаций маркетологу соцсетей

Опубликованное в сообществе короткое видео от микроинфлюенсера, отражающее ценности бренда, — идеал маркетолога
Исследование Интернет-реклама Соцсети

Бюджеты утекают в соцсети

Согласно отчету Digital 2022 — Social Media Marketing & Management Dashboard
Разрыв в оснащенности технологическими конструкциями между Москвой и регионами сокращается
В 2021 году средний чек на образовательные онлайн-услуги вырос на 32%
Исследование Креатив АКАР

Независимый креатив почти догнал сетевой

По цене, но не по количеству идей, согласно исследованию АКАР
Исследование Госрегулирование Блокировка Twitter

В России две беды — суицид и экстремизм

Страна заняла второе место в мире по числу запросов на удаление контента
Они мечтают о работе в «Яндексе», «Сбере» и «Газпроме»
Исследование Гейминг BCG

Россия заразилась геймингом

Но отстает по темпам развития индустрии
Онлайн-шопинг, устойчивое развитие, комплексная аналитика — на повестке digital-маркетинга в 2022 году
IAB Russia Исследование Influencer Marketing Блогеры

Лучший блогер — средний блогер

IAB Russia опубликовала большое исследование российского рынка инфлюенс-маркетинга
Исследование Гейминг PwC

Пандемия сыграла во все игрушки

Рост рынка гейминга скоро замедлится
Исследование Attest о наиболее привлекательных типах рекламы и каналах ее распространения

Исследование Устойчивое развитие dentsu

Российские рекламисты становятся более устойчивыми

Ближайшее будущее маркетинга устойчивого развития в России
Исследование Потребление Deloitte

Дорогой Дед Мороз стал еще дороже

Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество — 2022»
Исследование Маркетплейсы Онлайн-торговля

Интернет-торговля удерживает пандемийный уровень

«Яндекс.Маркет» и GfK Rus исследовали российскую онлайн-торговлю в 2021 году
Исследование TikTok Соцсети

Бренды повернулись к TikTok бюджетом

TikTok — самая быстрорастущая соцсеть с точки зрения привлечения рекламы
Исследование Телеграм Нативная интеграция

Первые по постам

Какие Telegram-каналы приносят больше всего денег
Исследование Тендеры АКАР

О чем молчат участники тендеров

АКАР исследовала этичность и добросовестность рекламных торгов
Исследование Рейтинги Приложения

К чему приложились в 2021 году

Что происходит с рынком мобильных приложений в 2021 году
Исследование Соцсети Маркетинг Инфлюенсеры

Инфлюенсеры станут влиятельнее минимум на $1 млрд

По прогнозу Collabstr, в 2022 году расходы на лидеров мнений вырастут до $15 млрд
Исследование Интернет-реклама Рейтинги Бюджеты

Крупнейшие рекламодатели 2021 года

Банки и ритейл тратят на рекламу всё больше, фарма экономит
Исследование Соцсети Аудитория

TikTok взял бронзу

Соцсеть стала третьей по популярности на мобильных у российских пользователей
IAB Russia Исследование Подкасты

Рекламисты навострили уши

IAB Russia выпустила первое большое исследование рынка рекламы в подкастах
Исследование Медиапотребление

Желаем бесплатного просмотра

70% российских зрителей не готовы платить за видео в интернете
Исследование Таргетинг Meta

Meta разыграла таргетинговую комбинацию

Facebook помог компании определить эффективные виды таргетинга для рекламы потребительских товаров
IAB Russia Исследование 3rd-party cookies

Агентствам выкручивают куки

IAB Russia исследовала готовность рекламного рынка к ограничениям на сбор пользовательских данных
Исследование Яндекс Подкасты

Россия заслушалась подкастами

Популярность подкастов в России за последние пять лет выросла в четыре раза: исследование «Яндекса»
Исследование TikTok Соцсети

По ком звонит TikTok

Китайская соцсеть впервые обогнала Instagram на его родине
Исследование Covid-19 Тренды Прогнозы

Рекламу пригласили на выезд

Туризм восстанавливается, но не быстро
Исследование TikTok Соцсети

TikTok вызвал детских психиатров

Чтобы понять, зачем подростки участвуют в челленджах
Главные тренды праздничного шопинга
Исследование Интернет Локдаун

Маркетплейсы растут на вирусе

Исследовательская компания «Ромир» проанализировала динамику использования интернет-сервисов среди россиян
Исследование TikTok Соцсети Музыка

TikTok на 88% состоит из звука

Соцсеть TikTok изучила роль музыки в контексте диджитал-рекламы на своей платформе Исследование проводила компания Kantar.
Исследование Блогеры Аудитория

Блогеры выходят боком

Исследование Соцсети Аудитория

В TikTok пришли одноклассники

Исследование аудитории российских соцсетей в 2021 году показало несколько интересных тенденций. Наверное, самая заметная — аудитория TikTok, ранее считавшаяся подростковой, быстро стареет. Этот и другие выводы исследования категорий рунета компании Mediascope — в материале ADPASS.
Исследование Бренды Токены NFT

Модерн токен: NFT на стыке коммерции и искусства

Бум цифрового искусства продолжается. Мировые бренды активно используют NFT* для продвижения — Gucci, «Макдоналдс», TikTok, Glenfiddich и другие компании уже запустили собственные уникальные токены. Квентин Тарантино решил продать сцены из легендарного «Криминального чтива» в виде NFT.
Компания Yoloco по заказу РБК выяснила среднюю стоимость рекламы у русскоязычных блогеров в TikTok. Обнаружилось, что рекламная интеграция у женщин-блогеров стоит в два раза больше, чем у мужчин, а один пост подростка на 23% дороже поста взрослого.
IAB Russia Исследование 3rd-party cookies

IAB Russia вскрыла источники внешних данных

Почти все игроки российского интернет-рынка сегодня используют данные третьего порядка (3rd-party data) в своей работе, говорится в новом исследовании комитета Big data & programmatic ассоциации IAB Russia. По сравнению с 2019 годом количество интернет-площадок и технологических вендоров, работающих с такими данными выросло на четверть и приблизилось к 90%. Участники рынка назвали четыре ключевых источника внешних данных.
Исследование Соцсети Алгоритмы

«Твиттер» мешает ходить налево

Исследование Бренды Поведение потребителей

Деньги любят простоту

Исследование Новости Cookies

Без кук как без рук

IAB Russia Исследование Мобильная реклама Мобильные игры

Геймеры разыграли рынок

IAB Russia при поддержке международного издателя и разработчика игр Gameloft провела первое исследование, обобщающее и систематизирующее данные о российской рекламе в мобильных играх. Треть участников исследования оценили объем этого сегмента в 2020 году в диапазоне от 3 до 6 млрд рублей. Бюджет на такую рекламу у 8% опрошенных компаний превысил 100 млн рублей.
АКАР и Корпорация МСП в ходе совместного исследования определили объем закупок рекламных услуг крупнейшими заказчиками у субъектов МСП. Согласно полученным данным, ТОП-10 рекламодателей заключили договоры с представителями малого и среднего бизнеса на 19,57 млрд рублей.
Исследование Influencer Marketing Блогеры Постоплата

Исследование IAB Russia: как постоплата влияет на рынок Influencer Marketing

Практика постоплат является распространенной на российском рекламном рынке во многих сегментах. Но насколько она используется при работе с блогерами и с какими проблемами сталкиваются клиенты и агентства, используя систему постоплат? Чтобы ответить на эти вопросы, эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing провели опрос среди российских компаний, специализирующихся на работе с инфлюенсерами.
Исследование Эмоции Интервью Эмоциональная связь с потребителем увеличивает капитализацию брендов
Мария Силкина, генеральный директор Carat
АКАР представила объем рекламных бюджетов за первый квартал 2021 года. По итогам трех месяцев он составил 123 млрд рублей, что на 6% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
В 2020 году доля затрат государственных компаний на социальные сети увеличилась на 3% и составила 3,32 млрд рублей. При этом доля затрат государственных органов увеличилась на 91% и составила 0,76 млрд рублей. Оценку объемов государственных заказов в социальных сетях провели исследовательский центр АКАР и Prognosis.
Исследование Influencer Marketing Объем рынка

В пандемию блогеры заработали на 63,6% больше

Эксперты из компаний BloggerBase, Insense, Kedoo Media, WIB и Yoloco дали оценку доли теневых доходов и рассказали, почему рекламодатели предпочитают Instagram другим платформам.
Многие рекламодатели продолжают эффективно использовать радио, особенно в сочетании с другими форматами. Так по данным исследования АКАР, наиболее эффективным является сплит радио с digital-рекламой.