Исследования

«Алкоголь в малых дозах безвреден в любом количестве», — заметил однажды Михаил Жванецкий. Широко известен так называемый «французский парадокс» — во Франции, жители которой славятся любовью к вину, уровень сердечно-сосудистых заболеваний ниже, чем в других странах. Множество научных исследований доказывают, что умеренное потребление алкоголя может быть полезно для здоровья. Одновременно множество научных исследований доказывает, что безопасной дозы алкоголя не существует. Точку в старом научном споре решили поставить канадские ученые. Они проанализировали 107 исследований о взаимосвязи умеренного потребления вина и риска смертности. Результаты их работы опубликованы в Journal of Studies on Alcohol and Drugs.

Вслед за российской Group4Media, ранее входившей в мировую сеть GroupM, и глобальная рекламная группа улучшила свой прогноз развития рынка. В 2024 году мировая реклама уступит российской по росту в пять раз — 7,8% против 40%, да и первый триллион, правда рублей, российский рынок разменяет уже в этом году, а глобальный (в долларах) — в 2025-м.

Если в спальне подростка есть телевизор или подключенное к интернету устройство, продолжительность его сна будет короче. Подростки, не отключающие звук смартфона перед сном, спят меньше и хуже, чем их сверстники, чьи устройства ночью отключены или переведены в бесшумный режим. Каждого шестого американского подростка как минимум раз в неделю будит сигнал телефона. Каждый пятый, проснувшись ночью, хватается за смартфон. Такие сведения содержатся в исследовании международной группу ученых, опубликованном в научном журнале Journal of Adolescent Health.

Специалистов по поисковому маркетингу все меньше радует их работа, пишет профильный портал Search Engine Land, который опросил 300 SEO-специалистов из США и Западной Европы. Профессионалам соревнования с поисковиками не хватает ресурсов и раздражает необходимость доказывать, что они полезны. При этом подавляющее число из них очень хотят зарплату побольше, а стресса поменьше.

Однако 49% точно поверят в них, если увидят собственными глазами, а 10% — если об этом скажет глава государства.

Самым быстро набирающим популярность брендом в мире в прошлом году стал энергетический Red Bull. Также динамично рос Dr Pepper, который оттеснил со второго места по продажам в США Pepsi. Но пока они не могут вытеснить с Олимпа мировой популярности Coca-Cola, 12-й раз подряд возглавившую рейтинг Kantar. Среди свежих трендов, которые заметила исследовательская компания: люди стали больше покупать кофе и напитки с кофеином, растет доля продаж локальных брендов, динамику набирают бренды дискаунт-ритейлеров.

Индустрия развлечений и медиа в ближайшие пять лет будет расти в среднем на 3,9% в год. В 2028 году ее доходы составят $3,4 трлн. Новые источники доходов будут формироваться в рекламном бизнесе, в секторе потокового контента и на быстро развивающихся региональных рынках. Такой прогноз дает международная аудиторская компания PricewaterhouseCoopers (PwC) в 24-м ежегодном обзоре Global Entertainment and Media Outlook 2024–2028.

Чем для рекламной индустрии 2023 год отличался от предыдущих лет, почему он стал для нее не только успешным, но и дважды юбилейным, не поздновато ли подводить его итоги в середине 2024-го, рассказывает вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Сергей Веселов и представляет читателям ADPASS новый, 24-й выпуск Российского рекламного ежегодника как его научный редактор.

Если в период с 2000-го по 2010-й мировое благосостояние в среднем по 7% в год, то в 2010-2023 годах — на 4,5%. В России уровень благосостояния населения увеличивался по 20% в год в 2000-2010-м в долларовом выражении, в последующие 13 лет — в среднем по 4%. Такие данные приводит швейцарский банк UBS в ежегодном докладе Global Wealth Report.

Видеоролики с алкогольной рекламой, демонстрируемые во время спортивных трансляций, усиливают желание выпить любимый напиток у зрителей, склонных к рискованному употреблению алкоголя. Такой вывод содержится в статье группы исследователей из австралийского университета имени Эдит Коуэн, опубликованной в Health Promotion Journal of Australia. Статья вышла в свет незадолго до начала Олимпийских игр в Париже – первой в истории Олимпиады, официальным спонсором которой станет пивоваренная компания.

Темп роста оборотов селлеров, работающих на маркетплейсах, снизился более чем в полтора раза. За первые пять месяцев прошлого года продажи предпринимателей выросли на 72%, в этом – всего на 43,4%. Эксперты объясняют происходящее эффектом отложенного спроса в прошлом году и насыщением рынка в этом. Свою роль, по их мнению, таже сыграли потеря интереса банков к кредитованию малого бизнеса и усложнившиеся условия работы на маркетплейсах.

Лояльность поколений «Альфа» и Z к брендам вызвана нежеланием тратить время на поиски альтернатив. Они готовы переплачивать за любимые бренды только на словах, а на деле также прагматичны в выборе, как более возрастные миллениалы. Для большей части альф и зумеров и половины миллениалов пользовательский опыт — основной мотив для повторной покупки товара или услуги. Подробности исследования «Родной речи», «Авито» и Высшей школы экономики, изучивших лояльность и выбор брендов в трех поколениях, — в материале ADPASS.