АРИР

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) озаботилась цифровой грамотностью предпринимателей. Ее новый комитет по развитию малого и среднего бизнеса будет упрощать им продвижение в интернете.

Особенности поисковой оптимизации в магазинах приложений в 2023 году — от правильного выбора ключевых слов для продвижения приложений в App Store и Google Play до «серых» способов вывода приложений в топ сторов. ADPASS публикует рекомендации перформанс-маркетингового агентства 2LEADS из нового трендбука мобильной рекламы Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

Четверть агентств и рекламодателей использовали в маркетинге и рекламных кампаниях гринвошинг — дезинформацию для создания имиджа экологически ответственного бизнеса, выяснили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). От введения потребителя в заблуждение насчет своей экологичности некоторые компании получили репутационный и финансовый ущерб, другие — увеличили доходы. Часто бренды прибегают к «псевдозеленой» повестке из-за отсутствия экологической грамотности, считают эксперты. Но их целевая аудитория может не простить ошибку. Согласно исследованию АРИР и «Собиратора», российские экологически активные потребители готовы переплачивать за товары с экомаркировкой, но 68% откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге.

Вслед за экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), не опубликовавшими годовую оценку сегмента телерекламы, взбудоражить рекламный рынок решили и в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). По оценке АРИР, сегмент интернет-рекламы в 2022 году изменился на 25% в большую сторону по сравнению с предыдущим годом — до 520 млрд рублей. Причина такого роста — изменения в методологии. АРИР пересмотрела подход к оценке ряда существующих сегментов и ввела ряд новых, разделив каналы продвижения на традиционные и инновационные. Между тем, согласно консервативной оценке экспертов АКАР, включающей только традиционные форматы, объем интернет-рекламы в 2022 году составил 324,9 млрд рублей (-2%).

Крупный российский бизнес не планирует сокращать ESG-программы, а практически половина компаний сегмента МСП продолжает развивать производство «зеленых» продуктов и услуг. В кризисные времена составляющие повестки обретают особенное значение в стратегиях брендов и предприятий. Ценность этих принципов и рост внимания к ним стимулирует активную работу комитета АРИР по Устойчивому развитию. Его участники рассказали о проектах, которые рынку предстоит увидеть в 2023 году.

Для правильной маркировки рекламы в интернете креатив должен содержать информацию о рекламодателе, позволяющую однозначно его индивидуализировать, ответили в Федеральной антимонопольной службе России (ФАС) на запрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем.

Десктопную видеорекламу отличает высокий показатель видимости (88,6%), но при этом у нее самый высокий процент мошеннического трафика (15,2%), следует из отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Ассоциация представила средние показатели качества трафика российской интернет-рекламы за первое полугодие 2022 года, рассчитанные на основе данных ведущих верификаторов Adloox, Admon, Adriver и Weborama.

Использование русского языка в рекламе претендует на главную тему сегодняшнего дня. С утра Госдума приняла в первом чтении поправки, запрещающие использовать иностранные слова в деятельности органов власти, судопроизводстве, в продукции СМИ и рекламе, а также при показе фильмов в кино. Одновременно Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) отправила депутатам заключение на другой резонансный законопроект сенаторов от Крыма — о переводе российской рекламы на кириллицу. В ассоциации опасаются, что из-за такого ограничения будет невозможно указывать в рекламных материалах адрес сайта рекламодателя. Другие эксперты говорят, что законопроекты кажутся чрезмерными, но если они запустят процесс по возвращению приоритета для русского языка, это станет большим плюсом.