АРИР

Рекламный бизнес адаптировал этические стандарты к требованиям момента. Общественные организации, в том числе Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), приняли новую редакцию Кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. В документе появились нормы, регламентирующие использование креатива без согласия авторов и владельцев, а также понятие «разумного времени» доставки рекламы на телефон — с 10:00 до 18:00. Добавили и положения, регулирующие деятельность блогеров и маркировку интернет-рекламы. Но кодекс рекомендательный и по-прежнему не затрагивает актуальные для агентств правила участия в рекламных тендерах. Рынок будет придерживаться этических норм, если четко прописать ответственность за нарушение правил, предупреждают эксперты.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) завершила разработку новой методики для оценки отечественного рекламного рынка. Вместо разделения по средствам распространения рекламы на пять медиа (ТВ, радио, пресса, наружная реклама и интернет) за основу взята классификация по типам контента. Через два месяца, подводя итоги 2023 года, АКАР оценит доходы игроков в сегментах «все видео» (total video), аудио, издательские дома (publishing), наружная реклама (out of home, OOH) и интернет-сервисы, к которым отнесут размещение в поиске и социальных медиа. Руководитель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов рассказал ADPASS о том, как устроена новая классификация и какие методологические вопросы пока не решены.

Эксперты и профучастники с каждым кварталом всё больше разогревают рынок интернет-рекламы своими подсчетами и прогнозами. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) сообщила, что за девять месяцев 2023 года сегмент вырос на 37%, до 310,6 млрд рублей без бюджетов ритейл-медиа. Такая динамика выше общих темпов роста рекламного рынка по версии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), учитывающей ритейл-медиа в оценке, — 30% и 495 млрд рублей в январе-сентябре 2023 года. В рекламных группах, между тем, делают совсем смелые прогнозы: по их мнению, в этом году темпы роста интернет-рекламы составят до 62%, включая ритейл-медиа.

Ограниченный инструментарий, изменения в составе рекламодателей и привычках медиапотребления повлияли на российский performance-рынок в 2023 году. Отечественные площадки стремятся занять освободившиеся ниши и развивают собственные инструменты, e-com стимулирует рост сегмента, а Telegram показывает себя как наиболее перспективный канал. Из-за отсутствия разнообразия трафика кампании игроков стали сложнее, но интереснее, считают в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Профильный комитет АРИР собрал наиболее успешные проекты в новый кейсбук.

За последние два года рынок performance-маркетинга значительно трансформировался: изменились состав игроков, стратегии продвижения, запросы клиентов. В связи с заметными переменами Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) подготовила новую карту сегмента. Она включает более 240 компаний и содержит сегментацию по оказываемым услугам для удобного поиска партнеров.

Рынок видеорекламы в интернете все еще восстанавливается после ухода зарубежных рекламодателей и потери рекламных возможностей YouTube и других иностранных площадок. Для понимания текущей структуры сегмента Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) обновила описание его экосистемы. Представленная на НРФ’7 карта состоит из более чем 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете.

Бум в развитии рекламных сетей ритейл-медиа, искусственный интеллект как инструмент гиперперсонализации, оценка внимания в качестве обязательной рекламной метрики, маркетинг без cookies. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы опубликовали трендбук с ключевыми направлениями развития adtech-рынка в 2023 году.

Пока мировой рынок подкастов переживает коррекцию после нескольких лет бурного роста, российский молодой и быстрорастущий за счет низкой базы сегмент продолжает развиваться. В первом полугодии 2023 года, по данным HiFi-стриминга «Звук», популярность подкастов выросла более, чем в два раза. 55% аудитории считают аудиорекламу в них эффективной, а 38% дослушивают ее до конца, следует из опроса «Лайфхакера». Чтобы помочь разобраться в структуре российского рынка подкастов, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила на НРФ’7 его обновленную карту. Экосистема описывает более 50 компаний, которые помогут запустить собственный подкаст или разместить рекламу в существующем.

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) собрал информацию об основных платформах работы с big data в мануал, чтобы углубить понимание экосистемы, сформировать индустриальные стандарты по использованию технологических инструментов и распространить знания о применении data-driven подхода в рекламе. Документ систематизирует информацию о трех типах решений — платформы управления данными (DMP), платформы клиентских данных (CDP) и платформы для интеллектуального управления данными потребителей (DIP).

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) представила итоги ежегодного масштабного исследования мнений рекламодателей о рынке цифровой рекламы. Игроки рекламного рынка ожидают, что 2023-й станет годом восстановления. Больше половины респондентов прогнозируют увеличение бюджетов на продвижение в интернете. Драйверами роста станут богатый выбор целевых аудиторий, развитие адресного размещения рекламы, бум в ритейл-медиа и онлайн-образовании. Другие оценки и прогнозы из исследования — в материале.