АРИР

Для правильной маркировки рекламы в интернете креатив должен содержать информацию о рекламодателе, позволяющую однозначно его индивидуализировать, ответили в Федеральной антимонопольной службе России (ФАС) на запрос Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Использовать для маркировки только наименование рекламодателя или только его товарный знак можно, если они однозначно указывают на рекламируемое лицо. В остальных случаях ФАС рекомендует добавить в рекламу ИНН или ОГРН рекламодателя, либо вместо всего этого разместить адрес сайта с информацией о нем.
Десктопную видеорекламу отличает высокий показатель видимости (88,6%), но при этом у нее самый высокий процент мошеннического трафика (15,2%), следует из отчета Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Ассоциация представила средние показатели качества трафика российской интернет-рекламы за первое полугодие 2022 года, рассчитанные на основе данных ведущих верификаторов Adloox, Admon, Adriver и Weborama.
Использование русского языка в рекламе претендует на главную тему сегодняшнего дня. С утра Госдума приняла в первом чтении поправки, запрещающие использовать иностранные слова в деятельности органов власти, судопроизводстве, в продукции СМИ и рекламе, а также при показе фильмов в кино. Одновременно Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) отправила депутатам заключение на другой резонансный законопроект сенаторов от Крыма - о переводе российской рекламы на кириллицу. В ассоциации опасаются, что из-за такого ограничения будет невозможно указывать в рекламных материалах адрес сайта рекламодателя. Другие эксперты говорят, что законопроекты кажутся чрезмерными, но если они запустят процесс по возвращению приоритета для русского языка, это станет большим плюсом.
Растущая важность верификации трафика, смещение фокуса на brandformance, поиск альтернативных источников качественного инвентаря и инструментов по работе с аудиторией, усиление контроля за цифровой средой — ADPASS выбрал самые интересные тренды на российском рынке интернет-рекламы из обзора комитета по BigData & Programmatic Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
За три месяца работы системы тотального учета цифровой рекламы больше всего вопросов участников рынка вызвала маркировка нестандартных рекламных форматов — например, спонсорских подкастов или интеграций у блогеров в стримах, сторис и кружках Telegram. В ответ на эти вопросы Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали об основных принципах размещения рекламного идентификатора и подготовили советы по маркировке некоторых специфических форматов. Рекомендации составлены на основании проекта приказа Роскомнадзора об утверждении требований к идентификатору интернет-рекламы.
Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновили карту российского рынка цифровой видеорекламы. Экосистема Digital Video Ad 2022 года включает более 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете. Проект актуализирует данные о ключевых игроках рынка и призван помочь агентствам и рекламодателям найти подрядчиков по любому из направлений сегмента.
Эксперты комитета по аудиорекламе Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустили кейсбук успешных примеров продвижения компаний и брендов в подкастах в 2022 году. В сборнике — более 40 примеров оригинальных бренд-подкастов и рекламных размещений в популярных аудио-шоу.
1 сентября вступает в силу закон о тотальной маркировке цифровой рекламы. Участники рынка будут обязаны передавать в единый реестр сведения обо всех рекламных кампаниях в интернете и получать рекламные идентификаторы. Готовность государства к его внедрению вызвала большие сомнения в рекламном сообществе. Готовность бизнеса, в том числе техническая, принять новые условия также сомнительна. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) собрала весь массив вопросов бизнеса и задала их регулятору - Роскомнадзору. ADPASS публикует эти Q&A без купюр и без комментариев, так как видит в них документ эпохи, увлекательный и напряженный диалог бизнеса и власти кризисных времен.
Российский рекламный рынок получил два дополнительных месяца, чтобы приспособиться к системе тотального учета рекламы в интернете, которая должна была заработать с 1 сентября 2022 года. Переходный период продлится до 31 октября, следует из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) при участии Роскомнадзора.
Несмотря на растущую популярность рекламы в мобильных приложениях (in-app), размещение в них по-прежнему несет риски для рекламодателей: от мошеннического трафика до репутационного ущерба для бренда, вызванного небезопасным контентным окружением. Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) сформулировали стандарты измерения качества трафика в мобильных приложениях, которые помогут эффективнее проводить кампании.
К концу третьего месяца украинского кризиса настроения участников рынка цифровой рекламы вновь ухудшились, следует из опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Доля тех, кто считает, что рынок интерактивной рекламы сократится более чем на 50%, впервые с начала проведения исследования выросла на 10%. Часть респондентов воздержались от прогнозов на 2022 год, хотя во время второй и третьей волны все участники опроса, без исключения, представили свои оценки.
Роскомнадзор отказался отложить запуск системы тотального учета рекламы в российском сегменте интернета, которая должна заработать 1 сентября 2022 года. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) просили полугодовую отсрочку до марта 2023 года, мотивировав ее тем, что госбюджет на создание системы маркировки рекламы не предусмотрен, а расходы участников рынка на создание необходимой инфраструктуры составят 20 млрд рублей. Затраты на исполнение закона нанесут критический урон рынку, считают в ассоциациях. Точку зрения отраслевых объединений сегодня поддержали крупнейшие рекламные группы на круглом столе на конференции Digital Brand Day: они опасаются, что после того, как новый закон вступит в силу, «рынок интернет-рекламы может встать».
Объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году составил 323,6 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). К 2020 году рынок вырос на 24%. Лидирующим видом цифровых объявлений остается поисковая реклама в «Яндексе» и Google, на нее пришлось 137,7 млрд рублей, это 42% от общего объема.