Прогнозы

Мировые расходы брендов на цифровую рекламу в 2023 году впервые превысят полтриллиона долларов, прогнозирует Всемирный центр исследования рекламы (WARC). Но за красивой цифрой скрывается замедление темпов роста сегмента. Исключение — рекламные инвестиции в TikTok. 76% маркетологов со всего мира планируют увеличить затраты на платформу китайской ByteDance, и соцсеть сможет заработать более $15 млрд, на 53% больше, чем в 2022-м. Третье место по рекламным инвестициям среди всех медиаканалов пока занимает телевидение, но к 2025 году, по прогнозам экспертов, его потеснят ритейл-медиа (WARC считает этот сегмент отдельно от интернет-рекламы), интерес к которым растет небывалыми темпами.

Агентство «Оккам» по итогам 2023 года прогнозирует рост рекламного рынка на 17,3%, до 656,5 млрд рублей. Другие участники рынка менее оптимистичны и предсказывают рост от 5% до 15%. Печатную прессу, потерявшую по итогам прошлого года 41% рекламных доходов, ожидает дальнейшее сокращение поступлений в пределах 25%. Хлеб у газет и журналов отбирают видеоплощадки и блогеры, которых предпочитают рекламодатели.

Потребители стремятся к положительным эмоциям и инклюзивной среде как в реальном мире, так и в метавселенной, следует из ежегодного влиятельного прогноза маркетингово-коммуникационной компании Wunderman Thompson, представляющего сотню тенденций и изменений, за которыми стоит следить в новом году. ADPASS рассказывает о десяти мировых маркетинговых трендах из прогноза, которым будут следовать бренды в 2023 году.

Рекламный гуру Мартин Соррелл, основатель компании S4 Capital и рекламного холдинга WPP сделал оптимистичные прогнозы о будущем цифровой рекламы и дал советы маркетинговым компаниям. Не оставил Соррелл в стороне и ситуацию с «Твиттером».

Четверть игроков рекламного рынка ожидают его сокращение по итогам года на 40-60%, следует из совместного исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group. Еще четверть настроены даже пессимистичнее и оценивают падение в 60-100%. Официальные прогнозы крупнейших рекламных групп звучат осторожнее — в них считают, что объем рынка уменьшится на 15-24%. Чтобы противостоять кризису, рекламной отрасли нужны господдержка, сотрудничество компаний в рамках профессиональных объединений и выход на рынки Азии, Африки и российских регионов, считают участники исследования.

Если в прошлом году маркетологи основной угрозой для бизнеса считали конкурентов, то теперь она исходит от беднеющих потребителей и государства. Таковы результаты исследования группы «Оккам» (экс-Dentsu Russia), представленные на ежегодной Brand New Conference. По итогам 2022 года аналитики группы спрогнозировали падение российского рекламного рынка на 17,8%, сокращение инвестиций в рекламу крупных рекламодателей — на 25% и более.

Группа провела противоречивый пересмотр прогноза роста российского рекламного рынка в 2022 году

Вышла новая порция шокирующих прогнозов датского банка

Туризм восстанавливается, но не быстро