Пульс рекламы

Презентация ключевых данных рекламного рынка на одной странице: объемы рекламы, рейтинги, фестивали и карты.
Организатор проекта: АКАР, IAB Russia, РАМУ

Объемы российского рынка
маркетинговых коммуникаций 2020

Реклама в средствах распространения
473.4 млрд. ₽
4%
Маркетинговые
услуги
90.9 млрд. ₽
25%
Другое*
245.7 - 265.7 млрд. ₽
810-830
млрд. ₽
суммарный объём

Данные АКАР и РАМУ по объемам российского рынка маркетинговых коммуникаций

В этот блок входят рекламные бюджеты, израсходованные на создание креативных решений,
на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников

Источник

Объемы рекламы
в средствах ее распространения 2020

ТВ
Основные каналы
161.4 млрд. ₽
4%
Тематические каналы
7.6 млрд. ₽
5%
169 млрд. ₽
3%
Радио
11.2 млрд. ₽
30%
Пресса
Газеты
2.8 млрд. ₽
50%
Журналы
5.1 млрд. ₽
45%
8 млрд. ₽
47%
ООН
Наружная реклама
27.1 млрд. ₽
22%
Транзитная реклама
3.4 млрд. ₽
38%
Indoor-реклама
1.4 млрд. ₽
50%
Реклама в кинотеатрах
0.3 млрд. ₽
75%
32.2 млрд. ₽
27%
Интернет
Search
104.5 млрд. ₽
1%
Видео (instream)
20.8 млрд. ₽
5%
Прочее
127.7 млрд. ₽
6%
253 млрд. ₽
4%
473.4
млрд. ₽
суммарный объём
4%
Данные АКАР по объемам рекламы в средствах ее распространения
Источник

Объемы рекламы
по типам контента 2020

Видеоконтент
Традиционное телевидение
169 млрд. ₽
3%
Кинотеатры (экранная реклама)
0.3 млрд. ₽
75%
Онлайн-видео (stream+VOD)
20.8 млрд. ₽
5%
190.1 млрд. ₽
3%
Аудиоконтент
Эфирное радио (FM/AM)
11.2 млрд. ₽
30%
Digital-audio
0.7 млрд. ₽
3%
11.9 млрд. ₽
29%
Издательский контент
Принт
8.0 млрд. ₽
47%
Digital
15.9 млрд. ₽
3%
23.9 млрд. ₽
22%
ООН
31.9 млрд. ₽
25%
Интернет-сервисы
215.6 млрд. ₽
4%
473.4
млрд. ₽
суммарный объём
4%
Данные АКАР по объемам рекламы в распределении по типам контента
Источник

Объемы региональной рекламы
в средствах ее распространения 2020

Телевидение
22 млрд. ₽
10%
Радио
5.7 млрд. ₽
32%
Пресса
1.5 млрд. ₽
54%
Наружная реклама*
9 млрд. ₽
17%
38.1
млрд. ₽
суммарный объём
19%

Данные АКАР по объемам регионального рекламного рынка России по четырем сегментам.
В расчет не включается московский региональный рекламный рынок.

Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий:
рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в пяти городах-миллионниках,
относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Источник

Объем рынка
интерактивной рекламы 2020

Branding
Banners
23.9 млрд. ₽
13%
Branding Video
23.9 млрд. ₽
27%
in-stream
15.6 млрд. ₽
6%
out-stream
8.3 млрд. ₽
104%
47.8 млрд. ₽
4%
Performance
Search
104.4 млрд. ₽
1%
CPX
88.5 млрд. ₽
4%
Performance Video
12.5 млрд. ₽
33%
in-stream
4.5 млрд. ₽
27%
out-stream
8 млрд. ₽
37%
205,4 млрд. ₽
4%
Influencer Marketing
Instagram
7 млрд. ₽
YouTube
4.1 млрд. ₽
11.1 млрд. ₽
63.6%
Digital Audio
0.7 млрд. ₽
3%
Classifieds
58 млрд. ₽
11.5%
323
млрд. ₽
суммарный объём
6.4%
Данные IAB Russia по объемам интерактивной рекламы
Источник
NEW

Объем рынка
Influencer Marketing 2020

Q1
YouTube
0.5 млрд. ₽
Instagram
1.7 млрд. ₽
Q2
YouTube
0.7 млрд. ₽
Instagram
1.6 млрд. ₽
Q3
YouTube
1.2 млрд. ₽
Instagram
1.6 млрд. ₽
Q4
YouTube
1.6 млрд. ₽
Instagram
2.1 млрд. ₽
11.1
млрд. ₽
суммарный объём

Данные IAB Russia по поквартальному объему рынка Influencer Marketing за 2020 год.
Для исследования были выбраны Instagram и YouTube.

Источник

Рейтинги креативности и эффективности АКАР

Рейтинг креативности 2020
Национальный рейтинг креативности
Агентство
Баллы
1
BBDO Moscow
1774
2
Восход
720
3
Contrapunto
692
4
Zebra Hero
551
5
RT Creative Lab
450
6
Instinct & More
344
7
TUTKOVBUDKOV
332
8
Action
296
9
Ruport
275
10
Креативная in-house
студия Яндекса «7.47»
270
Рейтинг креативности 2020
Digital
Агентство
Баллы
1
BBDO Moscow
458
2
RT Creative Lab
438
3
Восход
424
4
Red Collar
372
5
Contrapunto
296
6
Zebra Hero
220
7
Креативная in-house
студия Яндекса «7.47»
110
8
ONLY
88
9-10
Smetana
75
9-10
JETSTYLE
75
Рейтинг креативности 2020
Брендинг
Агентство
Баллы
1
DEPOT BRANDING AGENCY
727
2
Ermolaev Bureau
127
3
The Clients
124
4
Щука
121
5
Repina Branding
113
6
Свое мнение
110
7
Omsky
94
8
Suprematika
93
9
RT Creative Lab
79
10
BBDO MOSCOW
72
Рейтинг креативности 2020
Маркетинговые услуги
Агентство
Баллы
1
Action
618
2
BBDO Moscow
558
3
e:mg
243
4
TUTKOVBUDKOV
220
5
Instinct
191
6
Contrapunto
158
7
RCG
147
8
Ruport
120
9-10
Re:evolution
108
9-10
Восход
108
Рейтинг эффективности
коммуникационных агентств 2020
Агентство
Баллы
1
Instinct
1139
2
BBDO Moscow
1000
3
Contrapunto
980
4
Leo Burnett Moscow
593
5
McCann Moscow
544
6
e:mg
380
7
Smetana
301
8
Affect
154
9
POSSIBLE Group
140
10
MOMO group
115
Рейтинг эффективности
медийных агентств 2020
Агентство
Баллы
1
OMD MEDIA DIRECTION
644
2
Publicis Media
641
3
MEDIACOM
608
4
Mindshare group (Mindshare, Maximize)
260
5
OMD Optimum Media
196
6
PHD
127
7
Deltaplan
82
8
Isobar Moscow
79
9
Initiative
75
10
Wavemaker
60
Рейтинг медиаагентств 2020
1
OMD OPTIMUM MEDIA
21 075 млн. ₽
2
MEDIA INSTINCT
20 552 млн. ₽
3
CARAT
20 361 млн. ₽
4
HAVAS MEDIA
15 405 млн. ₽
5
STARCOM
12 265 млн. ₽
6
ZENITH
11 818 млн. ₽
7
OMD MEDIA DIRECTION
9 943 млн. ₽
8
WAVEMAKER
9 469 млн. ₽
9
STARLINK
9 029 млн. ₽
10
INITIATIVE
8 700 млн. ₽
Рейтинг, подготовленный АКАР и Sostav
на основе результатов исследований
российского рынка медиазакупок
Источник
Рейтинг медиахолдингов 2020
1
OMD OM GROUP
57 964 млн. ₽
2
DENTSU AEGIS NETWORK
36 831 млн. ₽
3
PUBLICIS MEDIA RUSSIA
35 337 млн. ₽
4
РЕКЛАМНАЯ ГРУППА АДВ
30 744 млн. ₽
5
GROUP M
22 547 млн. ₽
6
MEDIA DIRECTION GROUP
21 574 млн. ₽
7
NMI GROUP
8 395 млн. ₽
8
SA MEDIA GROUP
4 316 млн. ₽
9
MEDIAPLUS GROUP
3 625 млн. ₽
10
ИГРОНИК
2 966 млн. ₽
Рейтинг, подготовленный АКАР и Sostav
на основе результатов исследований
российского рынка медиазакупок
Источник
Рейтинг digital-агентств (non-media) 2020
Агентство
Баллы
1
MOSAIC
8357
2
ISOBAR RUSSIA
8078
3
NECTARIN
7417
4
POSSIBLE
7300
5
AFFECT
6129
6
JAMI
5984
7
ART. LEBEDEV STUDIO
5865
8
AILOVE
5663
9
DELTAPLAN GROUP (DELTACLICK, WOW)
5579
10
КБ-12
5304
Рейтинг АКАР отражает положение
digital-агентств на рынке
Источник