Кризис
Маркетплейсы копают в глубинку: пунктов выдачи заказов открывается всё меньше и всё дальше
Российские маркетплейсы остановились в офлайн-росте. Интерес предпринимателей к бурно развивавшемуся во время пандемии бизнесу пунктов выдачи заказов упал. Рынок больших городов перенасыщен, деловая активность в стране снижается.
Гендиректор «Централ Партнершип» Вадим Верещагин: «Нам больше не надо выискивать дату, на которой выпустить фильм, чтобы его не каннибализировал голливудский блокбастер»
После ухода из России голливудских мейджоров, на которых приходилась большая часть российского бокс-офиса, кассовые сборы 2022 года по сравнению с допандемийным 2019-м рухнули на 57,2%, до 23,7 млрд рублей, а количество проданных билетов сократилось на 62%. Но Вадим Верещагин, гендиректор крупнейшего российского дистрибутора и производителя киноконтента «Централ Партнершип» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»), преисполнен оптимизма. В интервью «Ведомостям» он заявил, что уход Голливуда — отличный шанс для отечественной киноиндустрии, а на уровень 2019 года рынок выйдет уже через два-три года. Помешать триумфу «Чебурашки» и других отечественных фильмов могут разве что пиратские копии голливудских и принудительное лицензирование западного кино.
Агрегаторы любви предчувствуют прибыль: итоги и перспективы онлайн-сервисов знакомств
Российские агрегаторы знакомств неплохо чувствуют себя в кризис. А должны бы переживать «золотой век»: зарубежные конкуренты ушли или снизили активность, сводничество традиционно на подъеме в сложные времена. Проблемы только в оплате и ограничении рекламных возможностей площадок, выяснил «Коммерсант».
«Минюстфильм представляет»: министерство хочет видеть принудительно лицензированные фильмы онлайн
Отвергнутая Минцифры и Минкультом инициатива Совета федерации разрешить прокат иностранного кино без согласия правообладателей может быть реализована в расширенном варианте: Минюст предлагает разрешить нелицензированный прокат и в онлайн-кинотеатрах. Однако стриминговые сервисы выступают против принудительного лицензирования, так как не хотят усугублять кризис в отношениях с иностранными правообладателями. Также свое отрицательное отношение к инициативе высказали крупные офлайн-киносети и отраслевые эксперты.
Tele2 станет крупнее МТС: «Ростелеком» собирается поглотить «Мегафон»
На российском телеком-рынке грядут большие перемены. Два из трех операторов «большой тройки» в ближайшее время могут поменять владельцев. «Мегафон» ведет переговоры о продаже бизнеса окологосударственному «Ростелекому» (Tele2). «Вымпелком» («Билайн») может отойти менеджменту, чтобы затем достаться близкой к государству структуре, утверждают источники «Коммерсанта».
Российский рынок фитнес-услуг восстанавливается после осеннего обвала из-за мобилизации. За три недели января продажи клубных карт в фитнес-клубы выросли на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а посещаемость — на 3,8%, подсчитали в Национальном фитнес-сообществе (НФС). По итогам года рынок может вырасти на 8-10%.
Корея и корейцы последние несколько лет на слуху во всем мире. Люди в разных странах ждут продолжения «Игры в кальмара», «Паразиты» получили «Оскара», K-pop слушают сотни миллионов зумеров, корейские супермодели становятся амбассадорами французских модных домов. Согласно свежему отчету Morgan Stanley, Корея установила мировой рекорд по тратам на предметы роскоши на душу населения. Правда, потребление гламура в стране стало носить неконтролируемый болезненный характер. Особенно среди миллениалов. Экономисты предрекают стране тяжелейший кризис, как в Японии 90-х.
Радиореклама оказалась резистентной к кризису: в 2022 году она выросла на 5–10%, оценили все ведущие медиаагентства. Несмотря на положительную динамику, имеет место серьезный перекос рынка: за счет пакетных предложений входящие в холдинги станции перетягивали бюджеты у небольших и независимых, а музыкальные каналы получили рекламы гораздо больше «токсичных» информационных.
Продюсерский центр «Рики», создатель популярных не только в России «Фиксиков» и «Смешариков», может остановить съемки мультсериалов из-за скорого окончания лицензий на программное обеспечение, необходимое для производства. С каким еще сложностями сталкивается флагман российской мультипликации, на какие рынки он теперь ориентируется, продолжают ли показывать его продукцию на Западе, рассказала глава ГК «Рики» Юлия Немчина.
Зона труда без отдыха: что изменилось в жизни россиян и ее ощущении
У граждан России в прошлом году вместе с семейными бюджетами девальвировалось и «ощущение благосостояния». В их жизни стало меньше отдыха — включая путешествия и походы в рестораны, но больше тревожности и болезней — они стали чаще посещать медучреждения и пить лекарства, свидетельствуют данные совместного исследования «Яков и партнеры» (бывшее McKinsey) и «Ромир».
Зрителям не понравилось платное кино: онлайн-кинотеатры ждет большой отток подписчиков
Российские онлайн-кинотеатры в 2023 году будут бороться за выживание. Согласно независимым оценкам, более четверти зрителей планирует отказаться от оплаты сервисов. Для половины из них платный контент стал дорог. Каждый десятый недоволен ассортиментом. Что не удивительно: легальные видеобиблиотеки оскудели после ухода западных мейджоров, восточный контент — из Турции, Ирана или Индии — большинству неинтересен, импортозамещение в достаточном объеме провести невозможно. Онлайн-кинотеатры с этими оценками не согласны, некоторые даже утверждают, что их абонентские базы растут как никогда.
Изменение линейки продукции Coca-Cola и Pepsi и прекратившаяся маркетинговая активность обеих компаний сыграли с Россией злую шутку: в стране стали гораздо меньше пить напитки без сахара, подсчитали в NielsenIQ. Среди экспертов нет единого мнения, надолго ли это, они надеются, что при восстановлении предложения продажи снова вырастут и тренд на здоровое питание возобновится.
Великий и ушастый: как прошел первый день «Аватара» в российских кинотеатрах
«Бюллетень кинопрокатчика» подсчитал кассу первого четверга, с которого в России начался нелегальный показ самого масштабного кинопроекта в истории «Аватар: путь воды». Сети крутят его под прикрытием короткометражек, которые в совокупности заработали вчера на третье место по сборам.
Компания Apple отказалась адаптировать свои новые смартфоны под российские сети связи. В результате владельцы девайсов не смогут воспользоваться функциями VoLTE и VoWiFi. Эти опции подразумевают возможность вести телефонные разговоры, используя интернет-соединение. Обе технологии за счет использования более продвинутых кодеков повышают качество передачи голоса, а VoWiFi заодно решает вопрос нестабильного приема в помещениях. На VoLTE в крупных российских городах сейчас приходится более 60% голосового трафика.
«Ростелеком» импортозаместит австралийские Trello, Jura и Confluence российской «Ягой». Отечественная замена инструментам разработки компании Atlassian должна появиться к июлю 2024 года. На новый отечественный планировщик понадобится более 1 млрд рублей. Деньги будут выделены из бюджета «Ростелекома». Эксперты сомневаются, что все возможности решений от Atlassian можно будет заменить сразу.
«Яндекс» зарегистрировал в Армении и США новую холдинговую компанию Beyond ML. «Дочка» должна помочь флагману отечественного IT избежать проблем на международных рынках в связи с антироссийскими санкциями. Учредителями и руководителями армяно-американского проекта являются бывшие сотрудники «Яндекса». Сейчас в портфеле компании 10 стартапов. Пресс-служба «Яндекса» назвала Beyond ML «одним из внутренних экспериментов компании „Яндекс“.
В 2022 году рынок SMS-рассылок неожиданно вырос. По разным оценкам, рост составляет от 20% до 30%. Причиной могли стать санкции против главных российских банков, которые больше не могут рассылать push-уведомления клиентам и вынужденно вернулись к старому каналу информирования. Скорее всего SMS-ренессанс продлится недолго. На смену эсэмэскам идут сообщения в мессенджерах, соцсетях и flash call.
Сегодня может начаться пятидневная забастовка курьеров «Яндекс.Еды», число бастующих может превысить 600 человек. Профсоюзные лидеры обвиняют «Яндекс» в монополизации отрасли после покупки Delivery Club. Курьеры требуют от агрегатора платить им по 110 рублей за заказ, как было ранее, и заключать с разносчиками трудовые договора. «Яндекс» не признает забастовщиков своими работниками и рассказывает, насколько лучше стали жить доставщики в этом году.
Продолжающийся мировой экономический кризис оказал значительное влияние на европейскую индустрию потребительских товаров. Это следует из опроса, проведенного Европейской ассоциацией брендов (AIM). 75% компаний-производителей столкнулись с перебоями сырьевых поставок. Дорожает упаковка и энергия. Больше половины производителей сокращают инвестиции, а 23% пришлось увольнять работников.
В ночь с четверга на пятницу, как стало известно The Bell, Алексей Кудрин встретился с Владимиром Путиным. На встрече был утвержден план раздела «Яндекса». Компания будет реорганизована делением надвое. Международный «Яндекс» возглавит Аркадий Волож, российский — Алексей Кудрин. Помимо руководящей должности Кудрин получит 5-процентный пакет компании
Вкусно — и многоточие: «Макдоналдс» не спешит уходить из Белоруссии
В белорусских пабликах появилась информация, что ребрендинг «Макдоналдса» во «Вкусно — и точка» откладывается. Телеграмм-каналы сообщают о том, что некоторые рестораны, поспешившие наклеить новые логотипы, снимают их. В местном «Макдоналдсе» ADPASS сказали, что «рестораны работают в прежнем режиме», только под какой маркой, затруднились ответить. Трудности перехода на новый бренд могут быть связаны с тем, что владелец управляющей ресторанами компании арестован в Казахстане. В этой стране «Макдоналдсы», принадлежащие ему же, вообще закрылись 17 ноября.
Гарри Поттер и запрещенный список: Warner Bros. останавливает показ своих фильмов на российском ТВ
Голливудский мейджор Warner Bros. запретил телеканалам «Национальной медиа группы» (НМГ) показывать свои фильмы. C «Первого канала», РЕН ТВ, СТС, «Домашнего» и других каналов холдинга пропадут множество блокбастеров, в том числе восемь фильмов про Гарри Поттера.
Клуб анонимных пессимистов: участники рекламного рынка ждут самого худшего
Четверть игроков рекламного рынка ожидают его сокращение по итогам года на 40-60%, следует из совместного исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и NMi Group. Еще четверть настроены даже пессимистичнее и оценивают падение в 60-100%. Официальные прогнозы крупнейших рекламных групп звучат осторожнее — в них считают, что объем рынка уменьшится на 15-24%. Чтобы противостоять кризису, рекламной отрасли нужны господдержка, сотрудничество компаний в рамках профессиональных объединений и выход на рынки Азии, Африки и российских регионов, считают участники исследования.
Отвернувшийся от России Microsoft заставил россиян вернуться к классическим практикам добычи программного обеспечения из 90-х и начала 2000-х — торрентам. Только за один день в ноябре продукты Microsoft были скачаны 185 тысяч раз. «Проукраинские» хакеры взломали соцсеть Yappy — российского TikTok-клона от «Газпром-медиа». В сеть утекли около 2 млн строк с регистрационными данными пользователей.
Гретины дети: британские исследователи доказали зависимость выбросов CO2 от деятельности рекламных агентств
Реклама добавляет дополнительные 32% к углеродному следу каждого жителя Великобритании, следует из последнего исследования сетевого сообщества Purpose Disruptors. Отчет рисует суровую картину выбросов CO2, вызванных потреблением, стимулируемым рекламой. Ущерб природе от деятельности рекламной индустрии Соединенного Королевства в 2022 году сравним с ущербом от работы девяти угольных электростанций. Прогресса в сокращении углеродный выбросов пока достичь не удалось.
Ритейлер, управляющий сетями «Пятерочка» и «Перекресток», по итогам первых девяти месяцев 2022 года занял первое место по поставкам алкоголя в Россию. Смена лидера рейтинга импортеров алкоголя произошла благодаря тому, что торговая сеть в этом году увеличила ввоз вина в Россию более чем на 30%, до 21,6 млн литров. Росту доли сети также могло способствовать расширение географии поставщиков и разрешение параллельного импорта некоторых алкогольных брендов.
Россия, Ботсвана, Палестина: третья с конца в рейтинге национальных брендов
Исследовательская компания Ipsos Group представила свой ежегодный рейтинг национальных брендов. В 2022 году Германия по-прежнему превыше всех, Япония и Канада сделали рокировку, Франция обошла Великобританию, которая вылетела из топ-5. Россия откатилась с 27-го места на 58-е и теперь открывает замыкающую тройку антилидеров.
Сотрудники «ТикТока» поедут в релокацию через Россию, Олег Тиньков предложил новое имя своему старому банку, «Русский стандарт» задолжал Forbes за рекламу
Кризис-дайджест ADPASS: TikTok предложил работникам переехать в Казахстан за свой счет, Олег Тиньков хочет отобрать имя у своего бывшего банка и предлагает взамен назваться «Потанин-банком», российский Forbes судится с производителем водок «Русский стандарт» и «Зеленая марка».
Кризис негативно сказывается на отношении потребителей к привычным брендам. Что в Британии, что в России. Из-за роста цен покупатели переходят на более дешевую продукцию. Маркетологи тяжело перестраиваются к новым реалиям, спешно меняют стратегии продвижения и жалуются, что приходится работать под возросшим давлением руководства, а их эффективности мешает нехватка новых данных.
Российские бренды готовят к новым рекламным субсидиям
Минпромторг хочет продлить программу субсидий на рекламу отечественных непродовольственных брендов. В июне правительство выделило 500 млн до конца года на телерекламу производителей. В следующем году к субсидиям на телерекламу могут добавить частичную компенсацию затрат на рекламу в интернете.
Инвентарь или деньги: количество телерекламы снизилось сильнее, чем объем рынка в денежном выражении
По итогам девяти месяцев этого года рекламы на ТВ стало на четверть меньше. Ее объем сократился на 25% в минутах и на 23,8% в пунктах рейтинга. Но в третьем квартале по сравнению со вторым падение замедлилось: в минутах — с 38% до 30%, в пунктах рейтинга — с 35,9% до 32,7%. Данные Mediascope специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Рекламные группы, между тем, прогнозируют, что в денежном выражении телерекламный рынок сократится в 2022 году на 15-22%.
25 октября 2022 года на сайте Inditex появилось сообщение о том, что компания договорилась о продаже бизнеса в России своему ливанскому франчайзи Daher Holding. Вопрос о возвращении продукции основных брендов, включая Zara, и смене их названий до сих пор остается открытым. В сообщение отмечается, что, если условия в будущем позволят брендам Inditex вернуться на российский рынок, у компаний есть опция партнерства по системе франчайзинга.
Mercedes-Benz продал свой завод в Подмосковье и имущество в России своему дилеру ГК «Автодом». Немецкий автоконцерн стал очередным автопроизводителем, свернувшим свою деятельность в стране. Активы немецкой компании оценивались в €2 млрд, но эксперты ссылаются на распространенную сейчас практику продажи заводов за рубль. Одним из возможных вариантов дальнейшей работы автозавода аналитики считают сборку китайских автомобилей.
50 оттенков параллельного импорта: «серые» смартфоны ведут себя в России как дома
На российском рынке электроники, поставки на который прекратили многие зарубежные бренды, все чаще появляются гаджеты, произведенные для других стран. Многие из этих девайсов обладают незнакомыми для отечественного покупателя функциями.
Нет IKEA, есть идея: «Аскона» запускает бюджетный бренд товаров для сна Buyson
Производитель матрасов для IKEA «Аскона», оставшись без основного заказчика и канала реализации, меняет модель бизнеса. Компания запустила бюджетную линейку товаров для сна под брендом Buyson.
Увеличивая глубину проникновения: VK планирует поглотить еще один медиаактив
VK планирует приобрести группу Didenok Team, в которую входит одноименное коммуникационное агентство, занимающееся инфлюенс-маркетингом и менеджментом селебрити, PR-агентство, продакшн и креативный бутик.
«Система» повесила в гардероб бренды Zarina, befree, Love Republic и Sela
АФК «Система» сообщила о покупке 47,7% Melon Fashion Group. Акции будут выкуплены у шведских компаний Eastnine и East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 млрд рублей.
Храните деньги в сберегательной кассе: как выглядит телерекламный ландшафт к концу 2022 года
С конца февраля российский рынок телевизионной рекламы пытается адаптироваться к новым условиям. Кризисная трансформация продолжается и в III квартале. Рекламные инвестиции снижаются. В топ-10 главных рекламодателей по медийным бюджетам ожидаемо остались только российские компании. Из рейтинга пропали Samsung и AliExpress, а «Вкусно и точка» увеличила свои расходы на рекламу на 4344%.
Правительство Великобритании запретило английским рекламным и маркетинговым компаниям работать в России. Вчера стало известно, что британская исследовательская группа Kantar продала свою долю в российском измерителе теле- и интернет-аудитории Mediascope. Выход из российского бизнеса английских предпринимателей проходит по ставшей классической для России-2022 схеме: передаче активов российскому менеджменту.
Российский рынок ювелирных изделий в первом полугодии замедлил рост до 2%. Причины — экономический кризис в стране, вызвавший спад потребительской активности и последовавшее за этим сокращение числа торговых точек. Во втором полугодии продажи упадут на 21,5%, прогнозируют эксперты. Но рост цен на рынке будет сдерживать низкий курс валюты.
Apple теряет деньги и порт для зарядки, TikTok богатеет за счёт зумеров, Reels обвешивают рекламой
Европа не дает Apple зарабатывать на аксессуарах, а геймеры отказываются от его видеоигр. TikTok сообщил о пятикратном увеличении оборота, а Meta* тестирует новые рекламные форматы в Reels.
Маркетплейсы несут боевые потери, «Мегафон» и Yota сошлись в одних точках, «Джамилько» переходит на турецкие бренды
«Мегафон» и Yota приняли решение о слиянии своих розниц: компании планируют урезать расходы на развитие сетей и увеличить трафик салонов; после объявления мобилизации трафик маркетплейсов частично упал, но вырос спрос на бронежилеты; компания «Джамилько» пытается заменить ушедшие из России премиальные бренды турецкой одеждой.
Южнокорейская компания Samsung наняла на работу часть персонала из российского отделения шведской Electrolux, которая свернула деятельность в стране. Samsung заинтересовали менеджеры по развитию бизнеса и по продажам крупной бытовой техники. По мнению экспертов, технологические компании расширяют штат на случай мобилизации действующих сотрудников. Хотя компания Samsung не торопится возобновлять официальные поставки в Россию, она не планирует покидать российский рынок.
Французский производитель крепкого алкоголя Pernod Ricard (владеет брендами Absolut, Jameson и Havana Club) объявил о крупнейшем в своей истории вложении в рекламную кампанию, приуроченную к Рождеству. Компания уверена в росте спроса на напитки этой зимой: в этом году Рождество пройдет без пандемийных ограничений, ему будет предшествовать финал Чемпионата мира по футболу, да и в кризисы спиртное всегда хорошо разбирают.
Рекламистам и пиарщикам IT-компаний частично отсрочили мобилизацию
Минцифры опубликовало официальный перечень специальностей для сотрудников предприятий в сферах IT и связи, которые смогут оформить отсрочку от объявленной в стране частичной мобилизации. В их число помимо инженеров, айтишников и различных технических профессий вошли архитекторы, журналисты, юристы, психологи, а также специалисты по рекламе и связям с общественностью. Всего в перечне 195 специальностей.
Чрезвычайное приложение: VK выступило с заявлением после удаления из App Store
Разработчики VK выступили с заявлением относительно удаления приложений холдинга из App Store, случившегося вечером 26 сентября 2022 года. В Apple пока никак не объяснили произошедшее. Холдинг VK и Минцифры обратились в компанию за разъяснениями. Удаление приложении вызывало падение акций холдинга на бирже.
Микс между прошлым и будущим: как рекламодатели собираются распределить бюджеты
Несмотря на кризис, большинство российских рекламодателей не отказывается от проведения кампаний, выяснил исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 40% опрошенных в августе компаний даже планировали увеличить рекламный бюджет во второй половине 2022 года. Приоритетным каналом для продвижения остается интернет — на него отечественные компании в среднем собираются потратить 70% бюджета. Неизвестно, поможет ли это сегменту, переживающему первое в истории падение из-за ухода из России зарубежных рекламодателей и платформ.
Сеть ресторанов «Вкусно и точка» подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Кафе и точка». Новый товарный знак позволит наследнице российского McDonald’s производить и выпускать разливные напитки, картошку фри, чизбургеры, хот-доги, яичницу и другое. О своих планах открыть аналог «Маккафе» компания сообщила в начале августа 2022 года.
Еда не приходит одна: граждане стали больше есть и хуже одеваться
Спрос на основные непродовольственные товары, в первую очередь одежду и обувь, продолжил снижение, и августовские распродажи не смогли изменить тенденцию. Вместо этого россияне стали больше тратить на продукты питания. Сроки окончания такого покупательского пессимизма, вызванного экономическим кризисом, эксперты прогнозировать не берутся.
Массовый отток IT-специалистов из России после 24 февраля подхлестнула объявленная на прошлой неделе частичная мобилизация. К списку срочно релоцирующихся кроме программистов добавились художники и дизайнеры из игровой индустрии, которые формально не являются IT-специалистами и не могут рассчитывать на бронь. Компании-разработчики игр начали эвакуировать сотрудников из страны, в том числе выкупая целые чартерные рейсы. Одновременно переезжают и игроки — с облачных сервисов на земные физические носители.
Электронная торговля получила мощный импульс развития во всем мире в связи с пандемией COVID-19. Крупнейшие международные компании начали конкурировать между собой уже не просто в интернете, а в метавселенных. Технологии виртуальной и дополненной реальности, блокчейн и NFT стали мейнстримом глобальной цифровой коммерции в 2022 году. В России в связи с ее особым путем и глубоким кризисом, уходом западных брендов, массовым закрытием офлайн-магазинов и проблемами с логистикой вокруг маркетплейсов и крупных интернет-сервисов начали выстраиваться новые экономические связи и своеобразные экосистем. ADPASS собрал комментарии экспертов и маркетологов о том, что ждет мировой и российский e-commerce в 2023 году.
Рекламный холдинг OMD OM Group обновил прогноз по темпам роста рынка на 2022 год. Ранее свои расчеты опубликовали два других игрока, входящих в первую тройку крупнейших рекламных групп, — «Оккам» (экс-Dentsu Russia) и «Родная речь». Градус апокалиптичности в их прогнозах ощутимо снизился: в марте компании говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%, а в сентябре — что падение не превысит 15-24%. Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9-12%.
Шведский ритейлер H&M наметил план по сворачиванию своего бизнеса в России. Первыми закроются около 20 магазинов компании, расположенных за Уралом. Одновременно ритейлер начнет отказываться от наименее рентабельных магазинов в центральной России. Эксперты полагают, что процесс поиска новых арендаторов для торговых центров может растянуться на год. Освободившиеся площади в Сибири и на Дальнем Востоке могут занять местные бренды — федеральным сетям это будет не выгодно из-за слишком сложной и дорогой логистики.
H&M возвращается, Reebok переименовался в «Коробку с кроссовками», Nike почистит себя сам
Nike придумал робота-чистильщика для некоторых моделей своих кроссовок, H& M передумал уходить из России, а Reebok, чтобы остаться здесь, переобул название.
Мягкая просадка: эксперты АКАР оценили падение рекламного рынка в 6%, а его участники — в 20%
На фоне украинского кризиса российская реклама во втором квартале ушла в минус: падение составило 16%, подсчитали эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Но в первом полугодии рынок, по оценке АКАР, сократился незначительно — всего на 6% по сравнению с 2021 годом. Три из шести крупнейших рекламных групп назвали такую оценку чересчур оптимистичной. Участники рынка говорят о 20-процентном падении отрасли в первой половине 2022 года.
Альфа-банк vs Apple: обновление iOS помешает работе бизнес-приложения банка
Клиенты Альфа-банка сегодня получили рассылку, в которой сообщается, что из-за новых настроек Apple приложение банка для бизнеса не будет работать в смартфонах с новой операционной системой iOS 16-й версии.
Российский рынок IT испытывает те же проблемы, что и западный. Общее количество вакансий в отрасли с начала года упало на четверть, до 85,2 тыс. в августе по сравнению с январским показателем 114,6 тыс., а количество активных резюме заметно увеличилось — рост на 55% по сравнению с +12% годом ранее. На динамику повлияли не только геополитическое обострение и массовый отъезд IT-специалистов за рубеж, но и постковидный спад рынка.
Уход западных киномейджеров из России не мог не отразиться на посещаемости кинотеатров. Молодежь и москвичи по сравнению с прошлым годом стали ходить в кино реже. Зрители по-прежнему хотят видеть в кинотеатрах привычные им новые западные блокбастеры. По их мнению, повысить интерес к отечественному кинематографу смогут нетривиальные и непредсказуемые сюжеты. Эксперты призывают российских режиссеров не бояться экспериментов.
Новость о том, что владелец мессенджера Snapchat, компания Snap, сократила около 20% штата и приняла решение отменить свои оригинальные шоу, игры в приложениях и другие проекты, оказалась лишь частью наметившейся в IT-отрасли негативной тенденции. В этом году по миру прокатилась волна сокращений: частности, к оптимизации штата прибегли Twitter, Change.org, Groupon и другие крупные IT-компании.
Торговые центры и помещения стрит-ритейла в крупных городах России массово судятся с компаниями испанской одежной группы Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius, Uterqüe). Арендодатели требуют погашения долгов за арендную плату. С начала лета суды зарегистрировали уже 32 иска на общую сумму более 1 млрд рублей.
Ozon открывает офис в Турции. Представительство компании возглавит Хазал Мараш, ранее работавшая в компании Hepsiburada — одном из крупнейших турецких маркетплейсов. Открытие филиала призвано облегчить турецким селлерам работу с Россией, упростить и ускорить логистику. Эксперты считают решение маркетплейса оправданным и своевременным.
Рекламные агентства понесли боевые потери: больше половины в марте-июне сократили зарплаты и персонал
Украинский кризис драматично повлиял на кадровую политику в рекламной отрасли, следует из исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 57% опрошенных агентств уволили часть работников, 46% из них — до половины своего штата. 54% агентств сократили зарплаты. Менее распространенной антикризисной мерой стал перевод сотрудников на удаленную работу — так поступили только 31% опрошенных компаний.
Уйти в айти: число россиян, стремящихся перейти в IT-сектор, увеличивается, число вакансий уменьшается
85% россиян за последние полгода задумывались о смене профессии. Около четверти сообщили о желании сменить работу. Самыми привлекательными для перехода считаются IT, телекоммуникации и административная работа. Меньше всего соискателей видят себя на новом месте в качестве специалиста по маркетингу, рекламе и PR. Но число вакансий в этих сегментах снижается. Молодым специалистам нужно быть готовым к потере в зарплате или поработать стажером бесплатно.
Ритейлеры сообщили о сокращении продаж ноутбуков в июле на 22% по отношению к прошлому год. Меньше всего было продано устройств Apple, больше всего — Hewlett Packard; WhatsApp начал тестировать «сообщества» — дополнение, востребованное пользователями и, возможно, позволяющее мессенджеру конкурировать с Telegram.
Шведская компания не планирует продавать свой бизнес в России. Ритейлер планирует открыть свои магазины снова через два года. Около 700 сотрудников IKEA продолжат работу в российском офисе. Свои российские заводы компания собирается продать с условием сотрудничества с ними после возможного возвращения.
Немецкий производитель бытовой техники Bosch, ранее объявивший о приостановке двух своих заводов под поселком Стрельна в Ленинградской области из-за проблем с поставками комплектующих, ищет на них покупателей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники на рынке электроники. Наиболее вероятные претенденты на покупку — производители из Турции или Китая.
Из библиотеки принадлежащего «Яндексу» онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» начали пропадать старые сериалы и фильмы зарубежных студий. Так, в каталоге сервиса не отображаются сериал «Друзья», фильмы «1+1», «Интерстеллар», «Властелин колец» и «Маска». В других онлайн-кинотеатрах большинство перечисленных фильмов пока доступны, но не все. Хотя зарубежные студии остановили продажу лицензий российским сервисам, это ограничение касалось только новых фильмов. Исчезновение из библиотек ранее вышедшего контента связано со сложностями с продлением действующих контрактов со студиями.
15 августа Apple потребовала от Rutube скрыть контент российских государственных СМИ из приложения, размещенного в AppStore. В противном случае приложению грозит удаление из маркетплейса. Видеохостингу была предложена альтернатива — ограничить доступ к сервису всем кроме россиян. На выполнение новых требований платформе дается две недели.
Ключевые игроки российского рынка розничной торговли электроникой заявили о наступающем дефиците наушников премиум-сегмента. Большая часть их производителей полностью остановили или ограничили отгрузки в страну из-за санкций и проблем с логистикой. Крупные китайские бренды, которые могли бы заменить западные, не торопятся в Россию, опасаясь вторичных санкций. Но есть как минимум один игрок, желающий заместить Sennheiser и Marshall.
9 мая 2022 года российский видеохостинг Rutube подвергся, по словам администрации, «самой мощной хакерской атаке за историю существования сервиса». Было повреждено более 75% инфраструктуры. 11 августа гендиректор Rutube Александр Моисеев и глава экспертного центра безопасности Positive Technologies Алексей Новиков дали интервью РБК, в котором рассказали, чем майские атаки на платформу отличались от других, какие цели преследовали хакеры, как это произошло и нашлись ли злоумышленники.
Российские торгцентры собирают арендаторов с мировой периферии
Владельцы российских торговых центров обратились к Министерству иностранных дел с просьбой отменить визовый режим для предпринимателей из «дружественных стран» Азии, Африки и Латинской Америки. Если ключевые иностранные бренды покинут рынок, к концу года пустовать будет треть торгцентров, предупреждают эксперты. При этом визовый режим является существенным препятствием для потенциальных партнеров — как из-за высокой стоимости, так и из-за невозможности оперативных визитов.
Среди предприятий малого бизнеса снова стали популярны SMS-рассылки. Их закупки увеличились вдвое. Интерес к эсэмэскам подогревается запрещением в России иностранных социальных сетей. Основными потребителями услуги являются предприятия малого бизнеса. Таргетированные рассылки с использованием сервиса коротких сообщений позволяют быстро привлечь клиентов. В отсутствие конкуренции со стороны иностранных компаний также растет спрос на рекламу в VK и «Яндексе».
Программно необеспеченные слои импортеров попадут под амнистию
Телеком-дайджест ADPASS: Минцифры предлагает отменить штрафы за непредустановку российского ПО на устройства, поставленные по схеме параллельного импорта, скорость интернета по выделенным линиям в Москве по сравнению с 2021 годом выросла на 27%, но она может деградировать без обновления оборудования, спрос на «неубиваемые» смартфоны вырос в три раза из-за падения доходов населения и военных действий в Украине.
В первом полугодии рост выручки российских онлайн-кинотеатров почти остановился. Общие доходы стриминговых сервисов составили 25,9 млрд рублей, что всего на 5% больше, чем годом ранее. По оценкам аналитиков, это минимальный рост за последние пять лет. Эксперты связывают резкое замедление с уходом Netflix, на который приходилась почти десятая часть всех доходов, и отсутствием голливудских новинок — западные фильмы и сериалы пользователи ищут на пиратских сервисах, а не в библиотеках российских платформ.
«Яндекс», Ozon и VK получат 130 млрд рублей на всякий случай дефолта
Правительство выделит «Яндексу», Ozon и VK совокупно 130 млрд рублей на погашение задолженностей перед иностранными инвесторами. Необходимость господдержки вызвана отсутствием возможности у компаний выполнить свои обязательства после делистинга их акций на биржах США и Европы. «Событие делистинга» произошло после начала военных действий в Украине. Сейчас суммарные обязательства компаний составляют около $2,4 млрд. Беспрецедентная господдержка частных компаний объясняется высокой системной значимостью «Яндекса», Ozon и VK для российской экономики. Эксперты сомневаются, что выплата по евробондам в рублях будет считаться исполнением обязательств.
Рекламодатели остались при своих: куда перераспределились интернет-бюджеты
Уход с рекламного рынка России YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* и TikTok заставил рекламодателей перераспределить свои рекламные бюджеты в пользу российских рекламных инструментов. Средства, выделенные на рекламу в YouTube, чаще всего перенаправляются на «VK Рекламу», а единственной альтернативой Google AdWords стал «Яндекс.Директ». Нехватка на российском рынке интересных рекламных форматов и видеоинвентаря не позволил брендам полностью израсходовать выделенные на рекламу деньги. Неизрасходованную часть бюджета, по мнению экспертов, могут получить маркетплейсы и классифайды.
Магазины приложений берут на абордаж: пиратские сервисы ищут легальные каналы дистрибуции
За последние пять месяцев число запросов на скачивание приложений пиратских онлайн-кинотеатров выросло более чем в четыре раза. По размеру месячной аудитории некоторые из этих сервисов уже обошли крупные экосистемные проекты. Следующим шагом в своем развитии пиратские кинотеатры видят добавление своих приложений в российские маркетплейсы RuMarket, RuStore и NashStore. Мнения экспертов разделились. Одни уверены, что маркетплейсы не пойдут на такой риск. Другие считают, что это возможно в случае, если в России будет легализован параллельный импорт фильмов. По такой же схеме ранее собирались показывать зарубежные фильмы и в обычных кинотеатрах.
Поправки в закон «О рекламе», принятые со скандалом в середине июля, продолжают пополнять ряды своих противников. К критике законодательной инициативы, предусматривающей фактическое создание монополии на рынке цифровой наружной рекламы и классифайдов, присоединились две лидирующие в своих категориях доски объявлений — владивостокская Drom.ru (№1 среди авто-классифайдов России) и сбербанковская Domclick.ru (российский №2 среди классифайдов по недвижимости). Вместе с Avito.ru они просят вмешаться в ситуацию премьер-министра Михаила Мишустина.
Американский дистрибутор контента ONErpm решил изъять релизы зарубежных исполнителей с российских стриминговых площадок «Яндекс Музыка», «Звук» и «VK Музыка». Руководство восточноевропейского подразделения компании отмечает, что это техническое решение, которое позволит музыкантам из России, Белоруссии и Казахстана получить хотя бы часть своих роялти, однако не уточняет, как именно это связано с удалением зарубежной музыки. Стриминговые площадки указывают, что ONErpm преимущественно специализируется на локальном каталоге. Сейчас в списке релизов дистрибутора — около 290 тыс. альбомов и синглов, из которых примерно десятая часть приходится на российских исполнителей.
Биполярное расстройство: плюсы первого квартала в телерекламе сгладили минусы второго
Объем телерекламы на российском ТВ сократился в первом полугодии 2022 года менее чем на четверть. В минутах ее стало меньше на 22%, в пунктах рейтинга (GRP) — на 17,7%. Данные Mediascope специально для ADPASS проанализировала консалтинговая компания «Деловые решения и технологии» (ДРТ, ранее — Deloitte). Отток рекламодателей с ТВ по итогам полугодия был заметно ниже ожиданий, зафиксированных в первые весенние месяцы: в эфире их стало меньше всего на 10%.
Две трети представителей малого и среднего бизнеса считают PR-сопровождение важным для работы компании, однако почти половина из них не готова нанимать в штат отдельных пиарщиков и уверена, что сотрудники должны совмещать эту работу с другими обязанностями. В среднем работодатели готовы платить PR-специалистам около 53 тыс. рублей в месяц, хотя некоторые могут и повысить ставку в семь раз. При этом треть компаний не планирует подключать пиарщиков к выполнению задач в ближайший год.
Microsoft и Alphabet недоотчитались на миллиард долларов
Американские IT-гиганты Microsoft и Alphabet, материнская компания Google, опубликовали отчетность за второй квартал. Выручка Microsoft выросла на 12% год к году, до $51,8 млрд. Компания оценила убытки от сворачивания деятельности в России в $126 млн. В отчете Alphabet российский бизнес не упоминается, однако компания столкнулась с другой проблемой — темпы роста квартальной выручки снизились до минимальных значений за два года из-за сокращения продажи рекламы на YouTube.
Утверждено постановление правительства о субсидировании телерекламы российских брендов. За счет субсидий производители смогут покрыть до 50% стоимости размещения рекламы, а малый и средний бизнес — до 70%. На рекламу российских брендов власти выделили 500 млн рублей. Эти средства должны распределить до конца года, но конкретного срока старта рекламной кампании не обозначено. Участники рынка оценивают инициативу в целом положительно и отмечают, что, несмотря на скромный объем выделяемых средств, постановление станет важным прецедентом, который откроет дополнительные возможности перед российскими предприятиями.
Несмотря на рост доходов, мировая киноиндустрия по-прежнему не может оправиться от пандемии. По данным американской компании по измерению и аналитике медиа Comscore, кинотеатры продают на 40% меньше билетов, чем до пандемии. Аналитики связывают это с сокращением количества нового контента — доля фильмов, которые вышли в прокат более, чем на две тысячи экранов, по сравнению с 2018-2019 годами снизилась на 30%.
Алексей Андреев, Depot: «Любые санкции ломаются об российское потребительское безразличие»
ADPASS показывает видеоверсию интервью с основателем российского брендингового агентства Depot Алексеем Андреевым, из которого вы узнаете, что украинский кризис — лишь продолжение ковидного, почему западные компании не торопятся уходить, как о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции и зачем патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху.
Параллельный недоввоз: отсутствие новых смартфонов форсирует продажу старых
Падение спроса на новые смартфоны компенсируется ростом продаж девайсов бывших в употреблении. Параллельный импорт не смог в достаточной мере заполнить рыночную нишу новых мобильных устройств. Дефицит, начавшийся после 24 февраля, заставил потребителей обратиться ко вторичному рынку. Объем продаж подержанных телефонов вырос более чем в два раза. Продажа новых устройств упала на 35% в штуках и на 38% в денежном выражении.
Самая продолжительная DDoS-атака в России длилась 29 дней
В России обновлен рекорд по длительности DDoS атак. Новый рекорд равен 29 дням. На смену хаотичным атакам ддосеров-одиночек приходят спланированные и хорошо подготовленные мероприятия с использованием ботнетов. Владельцы интернет-магазинов, банков и торговых площадок не только теряют деньги и клиентов, но и лишаются органического поискового трафика. Алгоритмы «Яндекса» считают атакуемый ресурс неработающим и понижают его в поисковой выдаче. Вернуть утраченные позиции сайту сложно. «Яндекс» знаком с ситуацией и собирается подстроить алгоритмы
Несмотря на заявление об уходе с российского рынка, корпорация Apple продолжает ввозить свою технику в Россию. Эта техника не предназначена для продажи. Её получатели – сервисные центры, работающие с корпорацией. Устройства будут использованы для замены аналогичных, признанных неремонтопригодными. По мнению экспертов, факт поставки указывает на нежелание Apple окончательно уходить из России.
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) сообщила, что ритейлеры установят на технику, поставленную по схеме параллельного импорта, гарантию один год. Она будет распространяться на гаджеты, электронику и бытовую технику. После 24 февраля гарантия производителя для многих устройств потеряла в России актуальность. Обязанности по сервисному обслуживанию лягут на продавцов, которые, скорее всего, заложат его стоимость в цену товаров.
Вопреки прогнозам по итогам первого полугодия наиболее пострадавшим сегментом рекламного рынка стала интернет-реклама — ее объем за январь—июнь снизился на 34%, до 91 млрд рублей, подсчитали в OMD OM Group. Рекламу в прессе и на телевидении кризис пока затронул меньше остальных сегментов. Но до конца года ситуация изменится в худшую сторону. Новые прогнозы OMD OM Group почти по всем сегментам мрачнее тех, которые рекламная группа представила в марте. В соответствии с новыми оценками, за год рекламный рынок покажет общее падение на 33%.
Шведский ритейлер H&M, заявивший о полном уходе с российского рынка, потеряет на этом около $190 млн. В общем убытки крупных одежных сетей в случае закрытия российского бизнеса могут составить не менее $800 млн. В проигрыше окажется и российская сторона — в первую очередь убытки понесут компании-владельцы торговых центров. Сумма их исков к бывшим якорным арендаторам уже превысила 2,3 млрд рублей, а найти им альтернативу будет очень сложно.
Shop must go on: российские покупатели не оставили себя без любимых брендов
В этом году россияне не только не прекратили совершать покупки в зарубежных интернет-магазинах - они купили больше. Шопоголиков не остановили ни невозможность оплатить покупки напрямую, ни сложности с логистикой. На помощь им пришли компании-посредники. Они помогут с оплатой и доставкой товаров покинувших Россию брендов из недружественных стран. Главные помощники “СДЭК”, Boxberry и Ozon.
Алексей Андреев, Depot: «Мир глобализма закачался в ковид, после 24 февраля тренды радикально не изменились»
Украинский кризис лишь продолжение ковидного, западным компаниям локализация не нужна, вот и отползают медленно, о потребительское безразличие россиян ломаются любые санкции, «немецкое качество» больше не актуально — за бренды здесь не держатся, темы социальной ответственности забыли-проехали, патриотическую повестку в бизнесе придерживают сверху — живем ведь мирной жизнью. Основатель самого награждаемого на международных фестивалях российского брендингового агентства Depot Алексей Андреев, считающий, что брендингу вредна креативность, а «Каннские львы» служат исключительно для удовлетворения амбиций, поделился с ADPASS своим видением происходящего и философией российского и антироссийского потребления.
Льготы российским IT-компаниям, принятые в начале 2021 года и значительно расширенные правительством в 2022 году, не дают покоя многим. На фоне последствий, вызванных военными действиями в Украине, банки, онлайн-кинотеатры и даже блогеры обнаружили у себя на столах компьютеры и немедленно обратились за льготами. Место в льготной очереди пробует занять и “Газпром-Медиа”.
Барберы среднего звена: потерявшие работу менеджеры скупают мелкий бизнес
Нетипичный рост спроса на готовый бизнес отмечен на Avito. Аналитики доски объявлений связывают тенденцию с тем, что после начала военных действий в Украине и последовавшим за ним уходом из России ряда иностранных компаний, на рынок вышли менеджеры, потерявшие работу. В лидерах спроса - индустрия питания. За ней следует сфера услуг. Также выросло количество регистраций новых ИП, собирающихся работать в этих сегментах.
Дарья Назаркина, «Вкусно — и точка»: «Название вирусное и очень хорошо продвигает само себя»
Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».
Около 2,5 тыс. сотрудников «Яндекса», выехавших после начала военных действий за пределы России, продолжают работать из других стран. Об этом заявила бывший гендиректор компании Елена Бунина. Это седьмая часть штата «Яндекса». Цифра наверняка больше, потому что не учитывает работников на удаленке. По разным оценкам за последние месяцы страну покинуло от 40 до 70 тыс. айтишников. Власти анонсировали десяток мер по удержанию квалифицированных кадров. Некоторые уже вступили в силу — например, отсрочка от армии для сотрудников профильных компаний и обнуление налога на прибыль для бизнеса. Но у самих специалистов госинициативы пока не вызывают доверия.
Опрос рождает предложение: чего ждут и на что надеются продавцы Wildberries
Wildberries опросил продавцов маркетплейса и выяснил, как предприниматели адаптируются к новые реалиям. 38% опрошенных пересматривают товарную матрицу. 23% ожидают трехкратного увеличения оборота. Пересекаются ли эти группы, в исследовании не сообщается.
В рекламе не нуждаются: какие отрасли больше всего экономят на продвижении
Интересное исследование провел банк “Точка”. Была собрана и проанализирована динамика рекламных затрат среди 100 тыс. его бизнес-клиентов. Из отчета видно, что большинство компаний сокращают свои рекламные бюджеты. В лидерах - edtech с секвестированием в 74%, за ним следуют книгоиздание, продажа автомобилей, туризм и пиар.
Всё на оборот: смогут ли российские маркетплейсы заработать деньги западных ритейлеров
За счет параллельного импорта выручка маркетплейсов может вырасти на 100 млрд рублей в год. Эти цифры соответствуют обороту двадцати остановивших работу в России крупных ритейлеров за прошлый год, в числе которых — Adidas, Puma, Zara, H&M и другие компании. С учетом того, что суммарная выручка Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркета» в 2021-м составила 438,4 млрд рублей, речь идет о четверти доходов крупнейших игроков. Некоторые маркетплейсы уже создают собственные подразделения для параллельного импорта товаров.
В условиях ограничения поставок смартфонов ведущих брендов китайские производители могут занять до 90% российского рынка. Продажи устройств Tecno, Infinix, Realme и Xiaomi в этом году выросли больше чем в два раза. Эксперты считают, что, закрепившись на рынке, китайские бренды начнут создавать собственные экосистемы, что в итоге еще укрепит их позиции. Когда Китай вышел на индийский рынок, доля местных брендов всего за шесть лет сократилась с 68% до 1%. При этом в самом Китае почти пятая часть рынка приходится на смартфоны Apple.
Samsung безгранично предан России: экспортирует технику из страны, чтобы импортировать обратно
Международные бренды, не желающие уходить из России, продолжают приспосабливаться к новым экономическим реалиям. Samsung катает телевизоры из России в Казахстан и обратно, а Huawei занимает парковку Microsoft в Крылатском.
Госдума приняла в третьем чтении закон, вводящий меры поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Теперь местные власти смогут снизить платежи за эксплуатацию конструкций на 50% и без торгов продлить на один год договоры на конструкции. Ранее депутаты говорили, что компаниям, собственники которых находятся в зарубежных юрисдикциях, придется пройти перерегистрацию в России, чтобы получить господдержку. Однако в принятом законе нет требований к структуре владения операторов наружной рекламы. Таким образом, претендовать на поддержку может лидер рынка группа Russ Outdoor, которая принадлежит офшору с Британских Виргинских островов.
Корпорация Microsoft будет работать в России, пока от нее ничего не останется
Microsoft закрывает свой московский офис. Cisco возвращает деньги и пробует вывезти оборудование. В России начинают производить процессоры образца 2004 года.
Уход Coca-Cola из России начинает напоминать долгие проводы McDonald’s. Или продолжительную пиар-кампанию по раскрутке нового бренда. Выглядевшая достоверно информация о правопреемнике колы — Funky Monkey — оказалась несоответствующей действительности. Пока любители напитка ждут новых названий, стали известны подробности продажи российского бизнеса McDonald’s. За компанию не боролся только ленивый: в числе ее потенциальных покупателей был даже сын бывшего президента Армении и находящийся под арестом российский бизнесмен. И это не все новости импортозаместительного дайджеста ADPASS.
Из-за экономической нестабильности страдают не только российские блогеры, но и их западные коллеги. После взрывного роста рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад. Авторы контента и менеджеры обеспокоены тем, что все больше брендов отменяют рекламные кампании и задерживают платежи. Не сдает позиции только китайский TikTok — некоторые эксперты считают, что именно он может вытянуть индустрию.
Крупные студии разработки мобильных игр покидают Россию: свой бизнес сворачивают Plarium (владеет брендами Raid: Shadow Legends, Vikings: War of Clans и Mech Arena) и Game Insight (разработчик симуляторов Paradise Island 2 и «Аэропорт-Сити»). Компании планируют вывезти только самых ценных сотрудников, остальных сократят.
Российская «дочка» Google вчера подала в Арбитражный суд Москвы заявление о банкротстве. Компания начала процедуру банкротства еще в мае — после ареста ее банковского счета. Для выплаты долгов контрагентам и сотрудникам имущество ООО «Гугл» может быть продано с торгов. Хватит ли этих средств, чтобы покрыть всю задолженность, в том числе перед рекламными агентствами, неясно.
Форум наполовину полон: промежуточные итоги «новой экономики» после 24 февраля
В условиях кризиса ключевые игроки интернет и рекламного рынка в целом вынуждены менять стратегию развития и перестраивать привычные модели работы. На сегодняшней сессии Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) Минцифры, VK, «Лаборатории Касперского», Skillbox, АКАР и РАЭК обсудили, куда уходит аудитория, как адаптируется к новой реальности бизнес и что ждет российскую онлайн-экономику в ближайшие годы.
Хорор турецкого: онлайн-платформы расширят азиатский кинопоказ
Репертуарную брешь, пробитую на прощание отступившими из России мейджорами киноиндустрии, онлайн-кинотеатры заткнут паразитами и кальмарами. Паназиатская кинокухня – новый тренд в меню отечественных стриминговых сервисов.
Медиаагентства ищут, чем восполнить дефицит рекламного инвентаря, возникший после ухода с российского рынка западных интернет-гигантов Google и Facebook. Стоит ли брендам рассчитывать на то, что крупнейшие онлайн-ритейлеры и их аудитория позволят компенсировать выпадающий объем цифровой рекламы, рассказал ADPASS Игорь Лутц, венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России.
Ozon, «Авито», Cian, HeadHunter, «Тинькофф» и «ВымпелКом» недостаточно российские для господдержки
Шесть крупных российских технологических компаний с иностранными акционерами обратились к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой поддержать инициативу по изменению критериев включения софта в реестр отечественного программного обеспечения. По действующим правилам претендовать на льготы и поддержку государства могут только разработчики IT-продуктов, где более 50% принадлежат российским организациям или гражданам. Эксперты отмечают, что многие крупные игроки IT-сектора юридически не соответствуют этому критерию, хотя фактически контролируются россиянами.
В первом квартале 2022 года рекламный рынок не вырос на 5%, а упал по сравнению с 2021 годом, считают аналитики крупнейшего рекламного холдинга OMD OM Group. Они разошлись в оценках с комиссией экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Большинство участников рынка, опрошенных ADPASS, тем не менее, уверены, что рост в январе-феврале нивелировал отток рекламных бюджетов в марте.
Украинский кризис не помешал российской рекламе вырасти на 5% в первом квартале 2022 года, подсчитала комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Получается, что в первые месяцы года рынок рос быстрее, чем в начале допандемийного 2019-го, когда его объем увеличился на 4%. Некоторые участники рынка не согласились с экспертами АКАР и заявили, что рост отрасли в январе-феврале нивелировало падение в сегменте-интернет рекламы в марте, из-за чего рынок ушел в минус. При этом оппоненты АКАР не стали давать конкретные оценки.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) внесла в правительство законопроект о мерах поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Ведомство считает, что необходимо на год дать 50-процентную отсрочку по арендной плате, а также продлить договоры на рекламные конструкции без торгов. В 2020 году ФАС уже предлагала дать операторам отсрочку по арендной плате на время пандемии, но правительство тогда не поддержало эту инициативу.
На фоне ухода зарубежных каналов и отмены голливудских премьер российский рынок платного телевидения в этом году не сможет вернуться к допандемийным темпам роста, предполагают эксперты независимого агентства «ТМТ Консалтинг». По прогнозам аналитиков, по итогам года объем рынка платного ТВ вырастет только на 2%, до 109 млрд рублей. В основном рост будет обусловлен повышением выручки на одного абонента в месяц за счет повышения тарифов: именно это позволило операторам остаться в плюсе в первом квартале.
Rustore — это вам не Nashstore. ADPASS протестировал магазин приложений
VK запустила тестовую версию своего магазина приложений для Android Rustore. Корреспондент ADPASS познакомился с новинкой и чуть не купил себе iPhone. В Крыму.
Смогут ли сотрудники-фермеры сбиться в стаю волков, какие шансы у компаний-маргиналов подняться в рейтингах, почему потерять бренд страшнее, чем завод. Своими оценками ситуации, прогнозами и антикризисными рецептами с ADPASS поделились Сергей Коптев, новый собственник активов французской Publicis Russia Groupe, и Игорь Лутц, венчурный инвестор и сооснователь BBDO Group в России.
Предприниматели пришли на всё готовенькое. Какие бизнесы пользуются особым спросом
На фоне кризиса в России растет спрос на готовый бизнес. Однако владельцы компаний не спешат избавляться от своих активов: число новых объявлений о продаже готового бизнеса в апреле снизилось на 22% по сравнению с мартом и на 26% по сравнению с февралем. Чаще всего продают компании, работающие в сфере общепита и онлайн-бизнес. А вот на самую востребованную среди потенциальных покупателей категорию — сельское хозяйство — в прошлом месяце пришлось всего около 1% объявлений. ADPASS проанализировал, почему за одни виды бизнеса владельцы держатся, а от других готовы избавляться даже не на самых выгодных условиях.
«Уходы» превращаются в продажи: иностранные компании избавляются от российских активов. На этой неделе о передаче бизнеса заявили McDonald’s, Renault, Bristol-Myers Squibb и Zurich Insurance. Главный акционер «Авито» конгломерат Prosus и владелец Самарского металлургического завода Arconic начали поиск покупателей на свои российские активы. О главных событиях очередной санкционной недели — в материале ADPASS.
«Сбер» продал сразу пять сервисов своей экосистемы — онлайн-кинотеатр Okko, музыкальный стриминговый сервис «Звук», группу компаний «Центр речевых технологий» (ЦРТ), разработчика технологий для малого и среднего бизнеса «Эвотор» и облачного провайдера SberCloud. В прошлом году суммарная выручка этих проектов составила 20,6 млрд рублей — десятая часть выручки всех нефинансовых сервисов экосистемы. Эксперты предполагают, что решение о продаже было принято на фоне блокирующих санкций США. Новым владельцем стала некая компания «Новые возможности», зарегистрированная в конце марта.
Правительство выделит банкам 3,5 млрд рублей на льготные кредиты для медиаотрасли. Займы по льготной ставке смогут получить крупные медиахолдинги, издательские дома, телеканалы, технологические компании медиаиндустрии и операторы наружной рекламы — всего 57 компаний из списка системообразующих организаций. В правительстве считают, что мера привлечет в отрасль до 39 млрд рублей внебюджетных средств и позволит компаниям поддержать текущую деятельность и сохранить штат сотрудников. Участники рынка говорят, что это капля в море и такие антикризисные меры не решат проблем отрасли.
К концу третьего месяца украинского кризиса настроения участников рынка цифровой рекламы вновь ухудшились, следует из опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Доля тех, кто считает, что рынок интерактивной рекламы сократится более чем на 50%, впервые с начала проведения исследования выросла на 10%. Часть респондентов воздержались от прогнозов на 2022 год, хотя во время второй и третьей волны все участники опроса, без исключения, представили свои оценки.
Доля иностранных клиентов, полностью или частично приостановивших деятельность в России, у пяти крупнейших российских рекламных групп составляет 22-51%. GroupM, которая вчера объявила о смене названия на Group4Media, потеряла более половины клиентов. В наиболее выигрышном положении оказались локальные игроки, такие как NMi Group, iConText Group, SA Media Group и Mediaplus Group: из двадцати семи перечисленных в рейтинге Adindex ключевых клиентов агентств этих групп о приостановке деятельности объявили четверо, а общая доля ушедших рекламодателей не превышает 10%.
Тень бренда: что западные компании оставили Турции, Китаю и Индии в России
В сегментах бытовой химии, товаров для животных, а также красоты и здоровья доля ушедших с российского рынка рекламодателей достигает 70-90%. Такие данные привел на конференции Digital Brand Day`2022 селлер телерекламы «Эверест». Компания прогнозирует, что ушедших рекламодателей вскоре заменят бренды из Турции, Китая и Индии, и считает перспективным направление вывод новых брендов на российский рынок. Самые значимые цифры и данные из выступлений спикеров «Эвереста», «Яндекса» и Mediascope о влиянии кризиса на рекламный рынок — в материале ADPASS.
Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu Group опубликовал финансовую отчетность за первый квартал. По оценкам группы, уход из России обошелся компании в 14,2 млрд иен, что по нынешнему курсу составляет примерно $110 млн. Несмотря на это Хироси Игараси, президент и главный исполнительный директор Dentsu отметил успешное начало года и повысил прогноз органического роста на 2022 год с 4 до 4-5%.
Отток иностранного бизнеса замедлился: теперь компании подсчитывают убытки и ищут новых собственников для своих российских активов. За последние две недели из России окончательно ушли Siemens, TeamViewer, Paulig Group и Shell. Другие компании, включая Coca-Cola, Fortum и крупную европейскую логистическую компанию DPD, рассматривают варианты выхода. Что произошло в экономике с начала мая — в материале ADPASS.
Телереклама ушла в минус 30%: длительность и инвентарь в апреле сократились сильнее, чем в марте
В апреле падение объемов телерекламы на фоне украинского кризиса было значительнее, чем в марте. Ее стало на треть меньше, чем в апреле прошлого года: в минутах объем рекламы на российских телеканалах сократился на 35%, в пунктах рейтинга (GRP) — на 31%. Такие данные ADPASS предоставила компания Mediascope. Количество рекламодателей в феврале-апреле упало на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рекламируемых брендов стало меньше на 15%.
Сергей Коптев: «Можно, конечно, запретить YouTube, но это как убрать «Спартак» и «Зенит» из чемпионата по футболу»
Сергей Коптев, основатель группы компаний «Родная речь» раскрыл подробности приобретения российского подразделения французского медиахолдинга Publicis Groupe. Сумма сделки была символической, а 19% активов остались под управлением французов, «чтобы оставить мостик для взаимодействия», рассказал Коптев.
Международный рекламный холдинг WPP передаст компанию GroupM своим российским топ-менеджерам во главе с гендиректором Марией Колосовой. Купить GroupM предлагали несколько российских рекламных групп, в том числе АДВ и MGCom, выяснил ADPASS. То, что WPP предпочел сделать новыми собственниками группы ее топ-менеджмент, говорит о безденежном характере сделки, считают участники рынка.
ФАС предложила меры поддержки операторов наружной рекламы в 2022 году: снижение платежей за эксплуатацию конструкций и продление договоров на конструкции без торгов на один год. В Госдуме ADPASS уточнили, что на помощь государства могут рассчитывать компании с российскими учредителями. Среди крупных участников рынка наружной рекламы, учредители которых зарегистрированы за рубежом, — группа Russ Outdoor.
Из зарубежных онлайн-магазинов в России остался только AliExpress, но и он перестал проводить платежи с карт подсанкционных банков. Valio, Fazer, Inchcape, Schneider Electric и OBI нашли покупателей для своих российских подразделений. Приостановившие деятельность McDonald’s, Western Union и Mastercard оценили финансовые потери от ухода с российского рынка. Итоги очередной санкционной недели — в материале ADPASS.
В апреле граждане стали реже делать покупки, а недельные расходы сравнялись с прошлогодними, хотя c начала года до военных действий в Украине этот показатель был выше значений 2021-го в среднем на 542 рубля, а в середине марта — более чем на 1000 рублей. Исследователи «Ромир» заметили, что россияне стали реже покупать продукты, но значительно чаще — другие товары.
В первой половине апреля бренды вдвое снизили присутствие в эфире российских телеканалов. Больше всего пострадали категории товаров повседневного спроса (FMCG) и фармацевтика, которые потеряли более половины рекламодателей. По подсчетам группы компаний «Родная речь», остановившие свои кампании с начала месяца выкупили в первом квартале прошлого года 52% всего рекламного инвентаря. А общая продолжительность рекламы в эфире федеральных каналов уменьшилась с трех до двух часов в сутки.
VK обратилась к правительству с просьбой помочь в закупке «десятков тысяч серверов»: на фоне роста активности пользователей увеличивается нагрузка на вычислительную инфраструктуру сервисов. С похожими проблемами сталкивается и «Яндекс». Но закупить коммерческие партии вычислительной техники иностранного производства сейчас невозможно даже на вторичном рынке, а запасы российских производителей серверов уже на исходе.
Henkel готовится к окончательному выходу из России. «Яндекс» из-за угрозы санкций приостановит инвестиции в России и за рубежом. Росавиация посоветовала российским авиакомпаниям подготовиться к полетам без GPS. Нефтяные компании ExxonMobil и Shell вывозят из страны сотрудников. Из России ушел издатель глянцевых журналов Vogue, GQ, Glamour, Tatler и ADmagazine. Издательский дом Marvel с лета перестанет продавать лицензии на свои комиксы российским партнерам. Новая санкционная неделя — в материале ADPASS.
Группа компаний «Родная речь» закрыла сделку по приобретению активов российского подразделения французского медиахолдинга Publicis Groupe. Двенадцать принадлежавших холдингу агентств продолжат работать как аффилированные структуры «Родной речи». Переговоры о новых формах партнерства с агентством Starlink еще продолжаются. Кроме того, в группу компаний войдут два агентства: креативное «Родная речь» и медийное «РоРе Медиа».
Экспертный клуб НРФ нащупал края: рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%
Рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%
Трудорасстройство: в каких специалистах больше всего нуждается/не нуждается российский рынок
В каких специалистах больше всего нуждается/не нуждается российский рынок
Упал — и сжался: пять сценариев развития ситуации в российской рекламе от четырех лидеров рынка
Пять сценариев развития ситуации в российской рекламе от четырех лидеров рынка
Юлия Орлова, генеральный директор NMi Group
Рекламный бизнес оказался в критической ситуации: в зоне риска оказались все субъекты рынка. Часть брендов приостановила деятельность в России или заморозила рекламные бюджеты, агентства потеряли крупных клиентов и возможность использовать привычные каналы продвижения. Тем не менее, как известно: кризис — время объединения. Поэтому сегодня, в период неопределенности, как никогда важно делиться опытом и мнениями, ведь так мы можем помочь индустрии удержаться на плаву и найти новые решения новых проблем.
В OMD OM Group продолжают следить за тем, как меняется поведение потребителей и медиа ландшафт в новой реальности: санкции, исход брендов, сокращение ТВ-инвентаря и лидерство VPN. Также аналитики холдинга предоставили модель прогноза рынка и первичные результаты развития рекламного рынка в России за 2022 год.
Дмитрий Кураев, гендиректор медиааудитора ECI Rus
Все уходы записаны: какие рекламодатели заявили о приостановке деятельности в России
30 рекламодателей из топ-100 утверждают, что намерены приостановить свой бизнес в России
Procter&Gamble покидает десятку крупнейших российских рекламодателей
Американская корпорация сворачивает медийную и рекламную активность в России
Павел Питилимов, генеральный директор агентства Tersus
«Бизнес-модель кинотеатров не предполагает работу без зарубежных релизов»
Как изменится работа кинотеатров и онлайн-сервисов без голливудских премьер
Дмитрий Лазарев, основатель рекламно-технологической группы ОТМ