Кризис

Империя эпатажного миллиардера Ричарда Брэнсона трещит по швам вместе с его философией зонтичного бренда. Virgin больше не собирает под свой зонтик компании по всему миру и приносит хозяину все меньше лицензионных миллионов. Судебное разбирательство Virgin с флоридским высокоскоростным железнодорожным оператором на $251 млн тому яркий пример. После крушения компании по запуску спутников Virgin Orbit, остатки которой были проданы легендой бизнеса за копейки, потери всех железных дорог и неудач с космическими полетами от Virgin Group может не остаться даже лицензий. ADPASS вспоминает проделки экстравагантного англичанина, который уже не суперстар, чтобы устраивать на людях свой фирменный кульбит Памелой Андерсон, Кейт Мосс или любой другой женщиной, но еще не слишком стар, чтобы не дать последний бой другим акулам капитализма.

Резко повысившийся интерес к политическим новостям сделал Telegram самым востребованным информационным ресурсом в России. Вместе с взрывным ростом популярности взлетели и расценки на рекламные посты в новостных телеграм-каналах: если в 2021 году цена размещения в среднем составляла там 12 680 рублей, то в 2022 году такой пост стоил уже в четыре с половиной раза дороже — 55 940 рублей.

По итогам апреля 2023 года, количество доступных активных объявлений, размещенных на «Авито», превысило 150 млн. Это почти в два раза выше показателя марта прошлого года, когда пользователи разместили на платформе 82 млн объявлений. Рубеж 100 млн объявлений сервис преодолел в мае 2022 года. ADPASS сравнил российскую доску объявлений с другими технологическими e-com-сервисами России и мира.

Коммуникационная группа Twiga купила digital-агентство «Апрель». Стороны определяют сумму сделки в широком диапазоне «до 500 млн рублей». Эксперты считают, что заточенный под западных клиентов и ставший глубоко убыточным после их ухода «Апрель» стоил «до 50 млн рублей».

Adidas по примеру Reebok может передать свое российское подразделение иностранному инвестору. Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Сейчас российский Adidas поддерживает свою деятельность, сдавая часть офисов и складских помещений в субаренду. Хотя спрос на товары спортивных брендов ушел в онлайн, потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.

Рекламодатели набираются оптимизма и стремятся занять как можно большую долю рынка после ухода зарубежных игроков, следует из совместного исследования рекламного холдинга NMi Group и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 53% опрошенных собираются увеличить рекламный бюджет на 2023 год, восемь месяцев назад таких желающих было только 40%. Компании планируют больше использовать дорогостоящую телерекламу и продолжат наращивать продвижение в интернете. Судя по опросу, кризис печатных СМИ усугубится — рекламу в газетах и журналах добавят в медиамикс только 3% респондентов, а бум в наружной рекламе прекратится.

Отечественный контент теснит на пиратских видеохостингах фильмы и сериалы западных мейджоров. С начала года по количеству ссылок на пиратские сервисы лидируют сериалы ВГТРК «Тайны следствия» и «Ментовские войны». Отечественная кинопродукция вытеснила с первых позиций пиратских рейтингов «Дом дракона» и «Неприкасаемых». Расцвет пиратских ресурсов происходит на фоне ухода иностранных правообладателей, а спрос рождает предложение, считают эксперты.

Мировые продажи компьютеров упали на 29%. Больше всех потеряла Apple — в первом квартале 2023 года корпорация реализовала на 40,5% ПК меньше, чем кварталом ранее. Последний раз компания оказывалась в похожей ситуации в 2000 году, во время краха доткомов. Apple планирует вернуть утраченные позиции, предложив клиентам до конца года новые модели ноутбуков и десктопов. В отличие от маков, продажи айфонов идут отлично — компании удалось занять три четверти рынка премиальных смартфонов. А вот с долгожданной новинкой — AR/VR-гарнитурой — у Apple не ладится: постоянно меняются ее сроки выпуска и концепции.

Американские владельцы ТРЦ «Метрополис» избавились от актива. Новым собственником одного из крупнейших моллов Москвы стал инвестфонд Balchug Capital братьев Амарянов. Сумма сделки не раскрывается, эксперты оценивают проданный ТРЦ в 60-65 млрд рублей. Это крупнейшая сделка на рынке торговой недвижимости за последние несколько лет.

Логистический сервис PickPoint прекращает работу в России. Причиной сворачивания бизнеса стали финансовые проблемы компании, жесткая конкуренция на рынке доставки и уход западных ритейлеров. Услуги независимых логистических компаний пользуются все меньшей популярностью у покупателей — их теснят службы доставки маркетплейсов, отмечают эксперты.

Продажа собственного контента (originals) в 2022 году принесла российским онлайн-кинотеатрам 5,1 млрд рублей. Лидером по доходам от дистрибуции своих фильмов и сериалов стал видеосервис Start, заработавший на originals 2,25 млрд рублей. Развитие собственного кинопроизводства подхлестывает уход из России крупнейших западных кинокомпаний: собственный контент – единственный способ не потерять зрителей, считают эксперты.