Кризис
Предприниматели пришли на всё готовенькое. Какие бизнесы пользуются особым спросом
На фоне кризиса в России растет спрос на готовый бизнес. Однако владельцы компаний не спешат избавляться от своих активов: число новых объявлений о продаже готового бизнеса в апреле снизилось на 22% по сравнению с мартом и на 26% по сравнению с февралем. Чаще всего продают компании, работающие в сфере общепита и онлайн-бизнес. А вот на самую востребованную среди потенциальных покупателей категорию — сельское хозяйство — в прошлом месяце пришлось всего около 1% объявлений. ADPASS проанализировал, почему за одни виды бизнеса владельцы держатся, а от других готовы избавляться даже не на самых выгодных условиях.
«Уходы» превращаются в продажи: иностранные компании избавляются от российских активов. На этой неделе о передаче бизнеса заявили McDonald’s, Renault, Bristol-Myers Squibb и Zurich Insurance. Главный акционер «Авито» конгломерат Prosus и владелец Самарского металлургического завода Arconic начали поиск покупателей на свои российские активы. О главных событиях очередной санкционной недели — в материале ADPASS.
«Сбер» продал сразу пять сервисов своей экосистемы — онлайн-кинотеатр Okko, музыкальный стриминговый сервис «Звук», группу компаний «Центр речевых технологий» (ЦРТ), разработчика технологий для малого и среднего бизнеса «Эвотор» и облачного провайдера SberCloud. В прошлом году суммарная выручка этих проектов составила 20,6 млрд рублей — десятая часть выручки всех нефинансовых сервисов экосистемы. Эксперты предполагают, что решение о продаже было принято на фоне блокирующих санкций США. Новым владельцем стала некая компания «Новые возможности», зарегистрированная в конце марта.
Правительство выделит банкам 3,5 млрд рублей на льготные кредиты для медиаотрасли. Займы по льготной ставке смогут получить крупные медиахолдинги, издательские дома, телеканалы, технологические компании медиаиндустрии и операторы наружной рекламы — всего 57 компаний из списка системообразующих организаций. В правительстве считают, что мера привлечет в отрасль до 39 млрд рублей внебюджетных средств и позволит компаниям поддержать текущую деятельность и сохранить штат сотрудников. Участники рынка говорят, что это капля в море и такие антикризисные меры не решат проблем отрасли.
К концу третьего месяца украинского кризиса настроения участников рынка цифровой рекламы вновь ухудшились, следует из опроса Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Доля тех, кто считает, что рынок интерактивной рекламы сократится более чем на 50%, впервые с начала проведения исследования выросла на 10%. Часть респондентов воздержались от прогнозов на 2022 год, хотя во время второй и третьей волны все участники опроса, без исключения, представили свои оценки.
Доля иностранных клиентов, полностью или частично приостановивших деятельность в России, у пяти крупнейших российских рекламных групп составляет 22-51%. GroupM, которая вчера объявила о смене названия на Group4Media, потеряла более половины клиентов. В наиболее выигрышном положении оказались локальные игроки, такие как NMi Group, iConText Group, SA Media Group и Mediaplus Group: из двадцати семи перечисленных в рейтинге Adindex ключевых клиентов агентств этих групп о приостановке деятельности объявили четверо, а общая доля ушедших рекламодателей не превышает 10%.
Тень бренда: что западные компании оставили Турции, Китаю и Индии в России
В сегментах бытовой химии, товаров для животных, а также красоты и здоровья доля ушедших с российского рынка рекламодателей достигает 70-90%. Такие данные привел на конференции Digital Brand Day`2022 селлер телерекламы «Эверест». Компания прогнозирует, что ушедших рекламодателей вскоре заменят бренды из Турции, Китая и Индии, и считает перспективным направление вывод новых брендов на российский рынок. Самые значимые цифры и данные из выступлений спикеров «Эвереста», «Яндекса» и Mediascope о влиянии кризиса на рекламный рынок — в материале ADPASS.
Японский рекламно-коммуникационный холдинг Dentsu Group опубликовал финансовую отчетность за первый квартал. По оценкам группы, уход из России обошелся компании в 14,2 млрд иен, что по нынешнему курсу составляет примерно $110 млн. Несмотря на это Хироси Игараси, президент и главный исполнительный директор Dentsu отметил успешное начало года и повысил прогноз органического роста на 2022 год с 4 до 4-5%.
Отток иностранного бизнеса замедлился: теперь компании подсчитывают убытки и ищут новых собственников для своих российских активов. За последние две недели из России окончательно ушли Siemens, TeamViewer, Paulig Group и Shell. Другие компании, включая Coca-Cola, Fortum и крупную европейскую логистическую компанию DPD, рассматривают варианты выхода. Что произошло в экономике с начала мая — в материале ADPASS.
Телереклама ушла в минус 30%: длительность и инвентарь в апреле сократились сильнее, чем в марте
В апреле падение объемов телерекламы на фоне украинского кризиса было значительнее, чем в марте. Ее стало на треть меньше, чем в апреле прошлого года: в минутах объем рекламы на российских телеканалах сократился на 35%, в пунктах рейтинга (GRP) — на 31%. Такие данные ADPASS предоставила компания Mediascope. Количество рекламодателей в феврале-апреле упало на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а рекламируемых брендов стало меньше на 15%.
Сергей Коптев: «Можно, конечно, запретить YouTube, но это как убрать «Спартак» и «Зенит» из чемпионата по футболу»
Сергей Коптев, основатель группы компаний «Родная речь» раскрыл подробности приобретения российского подразделения французского медиахолдинга Publicis Groupe. Сумма сделки была символической, а 19% активов остались под управлением французов, «чтобы оставить мостик для взаимодействия», рассказал Коптев.
Международный рекламный холдинг WPP передаст компанию GroupM своим российским топ-менеджерам во главе с гендиректором Марией Колосовой. Купить GroupM предлагали несколько российских рекламных групп, в том числе АДВ и MGCom, выяснил ADPASS. То, что WPP предпочел сделать новыми собственниками группы ее топ-менеджмент, говорит о безденежном характере сделки, считают участники рынка.
ФАС предложила меры поддержки операторов наружной рекламы в 2022 году: снижение платежей за эксплуатацию конструкций и продление договоров на конструкции без торгов на один год. В Госдуме ADPASS уточнили, что на помощь государства могут рассчитывать компании с российскими учредителями. Среди крупных участников рынка наружной рекламы, учредители которых зарегистрированы за рубежом, — группа Russ Outdoor.
Из зарубежных онлайн-магазинов в России остался только AliExpress, но и он перестал проводить платежи с карт подсанкционных банков. Valio, Fazer, Inchcape, Schneider Electric и OBI нашли покупателей для своих российских подразделений. Приостановившие деятельность McDonald’s, Western Union и Mastercard оценили финансовые потери от ухода с российского рынка. Итоги очередной санкционной недели — в материале ADPASS.
В апреле граждане стали реже делать покупки, а недельные расходы сравнялись с прошлогодними, хотя c начала года до военных действий в Украине этот показатель был выше значений 2021-го в среднем на 542 рубля, а в середине марта — более чем на 1000 рублей. Исследователи «Ромир» заметили, что россияне стали реже покупать продукты, но значительно чаще — другие товары.
В первой половине апреля бренды вдвое снизили присутствие в эфире российских телеканалов. Больше всего пострадали категории товаров повседневного спроса (FMCG) и фармацевтика, которые потеряли более половины рекламодателей. По подсчетам группы компаний «Родная речь», остановившие свои кампании с начала месяца выкупили в первом квартале прошлого года 52% всего рекламного инвентаря. А общая продолжительность рекламы в эфире федеральных каналов уменьшилась с трех до двух часов в сутки.
VK обратилась к правительству с просьбой помочь в закупке «десятков тысяч серверов»: на фоне роста активности пользователей увеличивается нагрузка на вычислительную инфраструктуру сервисов. С похожими проблемами сталкивается и «Яндекс». Но закупить коммерческие партии вычислительной техники иностранного производства сейчас невозможно даже на вторичном рынке, а запасы российских производителей серверов уже на исходе.
Henkel готовится к окончательному выходу из России. «Яндекс» из-за угрозы санкций приостановит инвестиции в России и за рубежом. Росавиация посоветовала российским авиакомпаниям подготовиться к полетам без GPS. Нефтяные компании ExxonMobil и Shell вывозят из страны сотрудников. Из России ушел издатель глянцевых журналов Vogue, GQ, Glamour, Tatler и ADmagazine. Издательский дом Marvel с лета перестанет продавать лицензии на свои комиксы российским партнерам. Новая санкционная неделя — в материале ADPASS.
Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group за 20 апреля
Группа компаний «Родная речь» закрыла сделку по приобретению активов российского подразделения французского медиахолдинга Publicis Groupe. Двенадцать принадлежавших холдингу агентств продолжат работать как аффилированные структуры «Родной речи». Переговоры о новых формах партнерства с агентством Starlink еще продолжаются. Кроме того, в группу компаний войдут два агентства: креативное «Родная речь» и медийное «РоРе Медиа».
Экспертный клуб НРФ нащупал края: рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%
Рекламный рынок в 2022 году упадет минимум на 25-35%, максимум — на 70%
Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group за 13 апреля
Трудорасстройство: в каких специалистах больше всего нуждается/не нуждается российский рынок
В каких специалистах больше всего нуждается/не нуждается российский рынок
Назад в 2020-е: рекламный бизнес отправляется в прошлое, чтобы обновить будущее
Креативная индустрия снова в пике: где найти работу маркетологу и ивентеру?
Упал — и сжался: пять сценариев развития ситуации в российской рекламе от четырех лидеров рынка
Пять сценариев развития ситуации в российской рекламе от четырех лидеров рынка
Юлия Орлова, генеральный директор NMi Group
Рекламный бизнес оказался в критической ситуации: в зоне риска оказались все субъекты рынка. Часть брендов приостановила деятельность в России или заморозила рекламные бюджеты, агентства потеряли крупных клиентов и возможность использовать привычные каналы продвижения. Тем не менее, как известно: кризис — время объединения. Поэтому сегодня, в период неопределенности, как никогда важно делиться опытом и мнениями, ведь так мы можем помочь индустрии удержаться на плаву и найти новые решения новых проблем.
В OMD OM Group продолжают следить за тем, как меняется поведение потребителей и медиа ландшафт в новой реальности: санкции, исход брендов, сокращение ТВ-инвентаря и лидерство VPN. Также аналитики холдинга предоставили модель прогноза рынка и первичные результаты развития рекламного рынка в России за 2022 год.
Дмитрий Кураев, гендиректор медиааудитора ECI Rus
Все уходы записаны: какие рекламодатели заявили о приостановке деятельности в России
30 рекламодателей из топ-100 утверждают, что намерены приостановить свой бизнес в России
Procter&Gamble покидает десятку крупнейших российских рекламодателей
Американская корпорация сворачивает медийную и рекламную активность в России
Павел Питилимов, генеральный директор агентства Tersus
Дырка от гуглика: реакция пользователей на отключение Google Ads
«Бизнес-модель кинотеатров не предполагает работу без зарубежных релизов»
Как изменится работа кинотеатров и онлайн-сервисов без голливудских премьер
Дмитрий Лазарев, основатель рекламно-технологической группы ОТМ