Ozon

VK собрал все свои инструменты для интернет-магазина в одном месте и добавил новые возможности продвижения, «Яндекс» будет проверять магазины на завышение цен перед предоставлением скидок, а Ozon поможет селлерам собрать отзывы на нераскрученные товары.
Оборот товаров второго по величине российского интернет-ритейлера Ozon за 9 месяцев 2022 года вырос на 98% в годовом исчислении и составил 536,2 млрд рублей. При этом по итогам третьего квартала оборот увеличился на 74% год к году до 188,1 млрд рублей. Продажи продавцов на маркетплейсе увеличились более чем в два раза — на 104% — до 147,1 млрд рублей, «несмотря на жесткий базовый эффект и негативное воздействие пожара на складе в Подмосковье».
Маркетплейс хочет арендовать еще 240 000 кв. м складских помещений и рассчитывает на рост оборота в 2022 году на 80%; DIY-гипермаркет OBI начал процедуру ребрендинга: поданы заявки на два новые торговые марки и зарегистрировано доменное имя.
«Яндекс» и VK закрыли сделку по обмену активами: «Новости» и «Дзен» теперь принадлежат VK, а Delivery Club «Яндексу», «ВКонтакте» выпустило приложение «Бег»: любители бега смогут участвовать в рейтингах, челленджах и онлайн-забегах, Ozon приземлился в Жуковском: маркетплейс арендует новый склад под Москвой.
Экосистемы инвестируют в мюзикл, «Яндекс» пересмотрит систему начисления вознаграждения сотрудникам: опционы заменят на повышенные зарплаты и бонусы, Ozon борется с «задвоением»: маркетплейс объединяет два своих банка.
Ozon открывает офис в Турции. Представительство компании возглавит Хазал Мараш, ранее работавшая в компании Hepsiburada — одном из крупнейших турецких маркетплейсов. Открытие филиала призвано облегчить турецким селлерам работу с Россией, упростить и ускорить логистику. Эксперты считают решение маркетплейса оправданным и своевременным.
VK займется дистрибуцией музыкального контента: инфраструктура и контент есть, но с выходом на зарубежные рынки могут возникнуть сложности; «ВКонтакте» запустит рекламу в метеоприложении: если скоро будет дождь, пользователю порекомендуют купить зонт; Павел Дуров собирается устроить аукцион по продаже Telegram-никнеймов; Ozon отчитался за первый квартал 2022 года: маркетплейс демонстрирует уверенный рост оборота и убытка.
Ozon запустил собственную доску объявления. Новый проект маркетплейса стартовал в Ростове-на-Дону и должен быть расширен на всю страну. Участники рынка считают появление нового классифайда своевременным: ограничение поставок и экономический кризис подогревают спрос на товары бывшие в употреблении. Ozon не скрывает, что в случае принятия поправок в закон «О рекламе», предложенных депутатом-единороссом Артемом Кирьяновым, проект придется свернуть. Они предполагают создание единого оператора цифровой наружной рекламы и досок объявлений. Предлагаемые поправки уже одобрены Госдумой в первом чтении.
Смартфон можно выключить: мессенджер WhatsApp для компьютеров становится отдельным приложением; VK Play приглашает к сотрудничеству физлиц, разрабатывающих игры: они смогут размещать свои приложения на платформе; Ozon открыл новый склад на Ярославском шоссе и соберет жалобы покупателей в кабинете продавца.
Российская интернет-торговля за первое полугодие выросла в полтора раза — в лидерах универсальные маркетплейсы, их доля в онлайн-продажах составила 47%; Ozon рассказал продавцам о перспективах после пожара на Новорижском складе: товары пересчитают, деньги за утраченные вернут по частям; WhatsApp улучшит приватность пользователей — скриншот сообщения с однократным просмотром больше сделать не получится.
«Яндекс.Маркет» открыл раздел с товарами от поставщиков IKEA, AliExpress теперь живет по «закону о приземлении», правительство Московской области компенсирует селлерам маркетплейсов затраты на рекламу и комиссию с продаж, Ozon возместит продавцам стоимость сгоревших товаров. Что сегодня происходило на маркетплейсах — в подборке ADPASS.
Правительство выделит «Яндексу», Ozon и VK совокупно 130 млрд рублей на погашение задолженностей перед иностранными инвесторами. Необходимость господдержки вызвана отсутствием возможности у компаний выполнить свои обязательства после делистинга их акций на биржах США и Европы. «Событие делистинга» произошло после начала военных действий в Украине. Сейчас суммарные обязательства компаний составляют около $2,4 млрд. Беспрецедентная господдержка частных компаний объясняется высокой системной значимостью «Яндекса», Ozon и VK для российской экономики. Эксперты сомневаются, что выплата по евробондам в рублях будет считаться исполнением обязательств.
В дайджесте ADPASS: «Яндекс» создал партнерский кабинет для рекламных агентств, Ozon проследит за рекламными тратами продавцов, аудитория Facebook* в Европе сократилась на 4 млн человек.
В этом году россияне не только не прекратили совершать покупки в зарубежных интернет-магазинах - они купили больше. Шопоголиков не остановили ни невозможность оплатить покупки напрямую, ни сложности с логистикой. На помощь им пришли компании-посредники. Они помогут с оплатой и доставкой товаров покинувших Россию брендов из недружественных стран. Главные помощники “СДЭК”, Boxberry и Ozon.
В дайджесте ADPASS: “ВКонтакте” добавит товары из сообществ в свой маркетплейс, Ozon запустил автонастраиваемую рекламную кампанию “Трафареты”, Google планирует разделить свои рекламные структуры.
Ozon запустил новую программу, в рамках которой маркетплейс будет платить покупателям баллами за привлечение на площадку новых продавцов. Продавцы, зарегистрировавшиеся по реферальной ссылке, также получат приветственный бонус для настройки рекламы. Но воспользоваться бонусом станет сложнее. Сегодня Ozon убрал весь подраздел «Медийная реклама» у большинства продавцов: доступ к нему останется только у тех, кто за последние три месяца запускал кампании в этом разделе, и у продавцов с ежемесячным оборотом от 3 млн рублей.
В сегодняшнем дайджесте ADPASS новости маркетплейсов. У Ozon теперь можно заказать рекламу товара на ТВ: онлайн-ритейлер сам изготовит ролик и разместит рекламу. «Яндекс.Маркет» дал продавцам возможность оценить свою долю продаж в товарной категории.
Сервис «Яндекс.Взгляд» поможет опросить клиентов, HeadHunter развивает отзывы на работодателей, Минцифры вводит оборотные штрафы за утечки личных данных, Ozon оказался на грани дефолта — в сегодняшнем дайджесте ADPASS.
Wildberries запустил новый сервис для поиска автозапчастей по VIN- и Frame-номерам транспортных средств. Хотя инструмент работает не без огрех, покупателям будет проще найти нужные товары. Параллельно маркетплейс наращивает ассортимент: количество позиций в категории автотоваров увеличилось почти вдвое, до 2,2 млн, в том числе за счет параллельного импорта. В планах компании к концу года расширить ассортимент до четырех миллионов позиций. И еще больше оторваться от Ozon.
Маркетплейс Ozon открыл доступ всем пользователям к контентной ленте «Моменты». ADPASS решил познакомиться поближе с новым сервисом, который в самой компании называют социальной сетью. Самое главное — контент можно создавать только о товарах, которые продаются на Ozon.
Маркетплейс Ozon объявил о появлении нового инструмента для продавцов — контент-рейтинга. ADPASS разбирался, что это за новая возможность и кому она может быть полезна.
В Ozon появилась аналитика внешней рекламы. Ссылки с UTM-метками позволяют узнать, насколько рентабельны вложения в интернет-промо, откуда приходит трафик, что заказывают пользователи — более десяти метрик. Такие ссылки можно сгенерировать в конструкторе или создать самостоятельно, а затем разместить на любых внешних площадках — тематических сайтах, поисковиках, соцсетях. Система собирает данные о покупателях, которые пришли в магазин из внешней рекламы и что-то купили: сразу же или в течение 30 дней.
Старейший российский маркетплейс Ozon подтвердил возможность продавать на площадке товары брендов, ввезенных в страну на условиях параллельного импорта. СДЭК запустил собственную платформу CDEK.Shopping с возможностью заказа продукции iHerb, Hugo Boss, Apple, Dyson и других ушедших компаний. «Яндекс.Маркет» со следующего месяца начнет рассчитывать стоимость хранения на складе не для отдельных товаров, а для целых категорий.
Маркетплейс Ozon сообщил о запуске нового рекламного формата. Видеобаннеры, состоящие из самого ролика и расположенной рядом карточки товара, будут отображаться на главной странице сервиса в десктопной и мобильной версии сайта, а также в мобильном приложении. Предварительные тесты показали, что почти треть пользователей досматривали рекламные ролики до конца.
Маркетплейс Ozon добавил в приложение раздел «Моменты» — ленту, где продавцы и пользователи смогут публиковать свои фото и видео, а также запускать трансляции. Контент можно будет монетизировать: ритейлер намерен вложить 1 млрд рублей в поддержку авторов, а пользователи смогут получать до 80 тысяч рублей в месяц.
Сегодня утром в СМИ появилась информация о сокращении части сотрудников Ozon на фоне санкций и снижения количества товаров. Позже пресс-служба маркетплейса опровергла эту информацию. ADPASS посмотрел, сколько вакансий публикует Ozon и другие крупные игроки рынка онлайн-торговли.
И объявил федеральную рекламную компанию на миллиард
Они смогут сравнивать свою выручку на маркетплейсе с конкурентами
Kion снимет сериал по заказу интернет-магазина