VK

VK представила бета-версию мобильного приложения «VK Видео». Приложение для Android стало доступно для скачивания в Google Play и Rustore. Скоро должна появиться и версия для iOS. ADPASS поспешил познакомиться с новинкой. Скоро должна появиться и версия для iOS. ADPASS поспешил познакомиться с новинкой.

VK опубликовал результаты операционной деятельности в первом квартале. Выручка холдинга выросла на 39,5% до 27,3 млрд руб. Драйвером роста стала онлайн-реклама, которая принесла на 16,3 млрд рублей больше, чем в прошлом году (+67%). Число пользователей VK составило 95% от месячной аудитории российского интернета.

Холдинга VK начал объединение своей рекомендательной системы «Пульс» с контентной платформой «Дзен». Информацию об этом в Telegram-канале «ПроДзен» опубликовал один из авторов, размещавший статьи на платформе «Пульс». В VK подтвердили информацию об объединении. Авторы неоднозначно оценивают предстоящее слияние платформ.

VK объявила о покупке 51% Didenok Team Кирилла Диденка, специализирующегося на работе с топовыми блогерами. По оценке экспертов, контрольный пакет в агентстве обошелся VK в 0,3-5 млрд рублей. Группа, после приобретения «Яндекс.Дзена» ставшая монополистом российских социальных платформ, теперь превращается в серьезного игрока на рынке инфлюенс-маркетинговых услуг. В прошлом году VK купила блогерское агентство Invite, через которое с инфлюенсерами будут работать госкомпании и госбанки.

Единая рекламная платформа VK — «VK Реклама» — объявила о запуске новых рекламных инструментов для авторов и бизнеса. Они пока доступны только для «ВКонтакте»: теперь можно платно продвигать сообщества «ВКонтакте» и отдельные посты, а также рекламировать продажу товаров и услуг. Новые инструменты действительно необходимы компаниям. Но для блогеров, потерявших аудиторию и охваты при переходе на площадку из TikTok и Instagram*, предложение заплатить за продвижение вместо решения проблем с работой рекомендательных алгоритмов выглядит издевательским.

Власти порекомендовали госкомпаниям и госбанкам работать с блогерами по принципу «одного окна». По данным РБК, этим «окном» станет инфлюенс-маркетинговое агентство Invite, которое VK купила летом 2022 года. Агентством чуть больше года управляет Роберто Панчвидзе, основатель некогда самого скандального паблика «ВКонтакте» — MDK. В 2021 году Invite имело сравнительно скромную прибыль — 15,6 млн рублей, но теперь у агентства VK есть шансы занять лидирующие позиции — благодаря госзаказу и кардинальным переменам на рынке инфлюенс-маркетинга после потери крупнейших западных площадок в 2022 году.

На рынке звукозаписи и цифровой дистрибуции контента появится новый игрок — компания МТС. Развитие нового направления — это логичный шаг: холдинг уже занимается промоутерской, концертной и билетной деятельностью. После начала военных действий в Украине российский музыкальный рынок покинули Warner Music, Universal Music и Sony Music. Сегмент пытаются занять новые игроки, среди которых VK. Для привлечения артистов новичкам нужно будет обеспечить востребованные сервисы и разумное авансирование, считают эксперты.

VK собрал все свои инструменты для интернет-магазина в одном месте и добавил новые возможности продвижения, «Яндекс» будет проверять магазины на завышение цен перед предоставлением скидок, а Ozon поможет селлерам собрать отзывы на нераскрученные товары.

80% российских рекламодателей заявили о снижении эффективности и росте стоимости привлечения клиентов в интернете. Основной причиной этого стал оскудевший рекламный инструментарий. Привычные YouTube, Google Ads. Instagram* и Facebook* ушли из России, а отечественные аналоги не могут их заменить и сложны в освоении. В итоге в III квартале каждая пятая компания снизила затраты на интернет-рекламу, стоимость которой к тому же постоянно растет. Сами интернет-платформы утверждают, что ценообразование на продвижение формируется на основе рыночных механизмов и обещают расширить количество инвентаря.