E-com

Участники рекламного рынка никак не сойдутся в оценке перспектив ритейл-медиа. Выручка маркетплейса Ozon от рекламы в 2023 году выросла на 250-270%, а в 2024-м российский рынок ритейл-медиа увеличится на 200-300%. Такие цифры компания привела вчера на конференции Digital Alliance «DATA. Под другим углом». Другие участники дискуссии называли более скромные значения — рост сегмента на 70-80%. Опрошенные ADPASS рекламные группы ранее также не пришли к общему знаменателю: они давали оценки в диапазоне от 50% до 200%.

Поток низкокачественного контента продолжает заглушать любую полезную информацию в результатах поиска, а с развитием искусственного интеллекта пользователь скоро будет видеть только спам и рекламу вместо информационного контента. К таким выводам пришли немецкие аналитики, изучившие поисковую выдачу в Google, Bing и DuckDuckGo в 2023 году. ADPASS также сделал экспресс-тест «Яндекса» на поисковую выдачу по популярным запросам.

Интернет-магазин Ozon задумался над тем, чтобы продавать своим пользователям еще и ценные бумаги. Проект оказания брокерских услуг может быть реализован на базе «Ozon-банка», через который оплачивается 45% заказов на маркетплейсе. За развитие направления отвечает Дмитрий Завьялов, ранее работавший в ВТБ. Пока Ozon — единственный крупный интернет-магазин, который уделяет внимание этой теме. «Яндекс» закрыл свой брокерский проект весной 2022-го на фоне санкций.

Вслед за Google власти США взялись признать e-com-монополистом Amazon. Крупнейшего онлайн-ритейлера обвиняют в использовании секретного ИИ-алгоритма «Проект Несси», который искусственно завышал цены на Amazon и на конкурирующих площадках.

Сегмент ритейл-медиа в 2023 вырастет в четыре раза до 200 млрд рублей и обеспечит 47-процентной рост всей рекламной отрасли по итогам года, прогнозируют в группе «Оккам». Бурный рост рекламы на площадках электронной коммерции сопровождается развитием их медийного инструментария. Аналитики агентства Easy Commerce (партнер «Оккам») сравнили маркетинговые возможности крупнейших российских маркетплейсов и сервисов доставки товаров повседневного спроса (FMCG) по десяти группам параметров — от инвентаря до инструментов аналитики. Как выяснилось, пока что качество медийного инструментария варьируется от площадки к площадке, что усложняет жизнь рекламодателям. Лидером по маркетинговой зрелости признан Ozon, рекламная выручка которого по итогам 2023 года может составить 60 млрд рублей. ADPASS подробно рассказывает об особенностях крупнейших российских маркетплейсов, которые выявило исследование.