Маркетплейсы

Отношения продавцов, пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и гиганта российского e-commerce Wildberries время от времени портятся. Бизнес избрал необычный способ, чтобы достучаться до руководства площадки. Предприниматели пишут Татьяне Бакальчук петиции на Change.org. В последней предприниматели просят вернуть на площадку поисковую рекламу с ручной настройкой.

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

Крупнейший российский маркетплейс Wildberries планирует выйти на китайский рынок. Онлайн-ритейлер уже ведет переговоры с местными потенциальными партнерами. Интерес компании к Китаю подтверждают и данные из открытого китайского реестра товарных знаков, где Wildberries уже зарегистрировал свой бренд, причем сразу во всех 45 классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), сообщают «Ведомости». ADPASS зашел в базу данных китайского регистратора, чтобы из любопытства посмотреть, как Wildberries пишется на китайском. Действительно, такой бренд в Китае зарегистрирован. Вот только произошло это в 2021 году.

На осенней сессии Госдумы может быть рассмотрен законопроект члена Совета федерации Андрея Клишаса, легализующий онлайн-продажу алкоголя на маркетплейсах. Сейчас предложения изучают в ведомствах, которые предлагают дополнить его своими поправками. С самым важным предложением выступил Минфин, который считает, что наказывать за нарушение при дистанционной продаже алкоголя нужно только продавцов или логистические компании. Маркетплейс – всего лишь информационный посредник, считают в ведомстве.

С 15 августа все названия, описания, фотографии и видео товаров, подготовленные селлерами, маркетплейс будет размещать только в предложениях авторов соответствующих материалов. Материалы других продавцов не будут размещаться на странице товара, созданной магазином. Таким образом конкуренты не смогут использовать этот уникальный контент. Но часть информации останется общей.

Подавляющему большинству компаний малого и среднего предпринимательства (МСП), работающих на маркетплейсах, сотрудничества с одной или двумя площадками мало: 91% предприятий продают товары на трех и более платформах. Для продвижения товаров 81% использует внутренние рекламные инструменты маркетплейсов. Товарному формату продвижения отдает предпочтение более половины селлеров, а 35% выбирает таргетинг.