Маркетплейсы

Маркетплейс Wildberries и оператор наружной рекламы Russ объявили о запуске медийной рекламы click-out в рамках продолжающейся интеграции экосистем компаний. Это востребованный рекламный формат на маркетплейсах, позволяющий рекламодателям уводить аудиторию площадки на свои ресурсы. Партнеры рассчитывают привлечь на маркетплейс не продающих там товары рекламодателей из клиентской базы Russ, а также получить новых клиентов за счет повышения конкурентоспособности совместной рекламной платформы. Конкурировать придется с Ozon, «Яндекс Маркетом» и  «Мегамаркетом», внедрившими формат раньше. По оценке Easy Commerce (технологический партнер «Оккам»), в 2024 году рекламодатели потратят на click-out-рекламу 4-5 млрд рублей — втрое больше, чем в прошлом году.

Российские любители купить подешевле смартфон или корм для кошки у иностранного продавца на российском маркетплейсе или в зарубежном интернет-магазине скоро могут лишиться этой возможности. Поправки в Таможенный кодекс ЕАЭС, который находятся на рассмотрении в Госдуме, сделают такие покупки невыгодными или даже невозможными. Помимо рядовых покупателей своей прибыли могут лишиться и онлайн-платформы, на полках которых есть множество товаров, предлагаемых иностранными продавцами, и даже «Почта России», которая эти товары возит.

Продавцы на маркетплейсе Wildberries получат прямой выход в рекламную экосистему оператора наружной рекламы Russ. Они смогут покупать и размещаться на конструкциях оператора через личный кабинет продавца на маркетплейсе. Неудачи медиакомпаний, ранее пытавшихся внедрить похожие системы в наружной рекламе, не должны останавливать, считают опрошенные ADPASS игроки рынка рекламы вне дома: участие в проекте крупнейшей в России сети конструкций Russ и мощной базы клиентов Wildberries способно обеспечить синергетический эффект. Эксперты назвали рекламодателей, которых заинтересует подобное предложение.

Темп роста оборотов селлеров, работающих на маркетплейсах, снизился более чем в полтора раза. За первые пять месяцев прошлого года продажи предпринимателей выросли на 72%, в этом – всего на 43,4%. Эксперты объясняют происходящее эффектом отложенного спроса в прошлом году и насыщением рынка в этом. Свою роль, по их мнению, таже сыграли потеря интереса банков к кредитованию малого бизнеса и усложнившиеся условия работы на маркетплейсах.

«Закон о маркетплейсах», находящийся сейчас на рассмотрении в Госдуме, попал под критику еще одной общественной e-com-организации. Вслед за Ассоциацией компаний интернет-торговли (АКИТ), куда входят все лидеры электронной торговли России («Яндекс Маркет», Wildberries, Ozon и т.п.) свои претензии к законопроекту высказало молодое «Федеральное общество сетевой торговли» (ФОСТ). Недавно созданному объединению селлеров и владельцев пунктов выдачи заказов (ПВЗ) не понравились три пункта законопроекта, в которых предлагается запретить маркетплейсам давать субсидиарные скидки, блокировать карточки товара по просьбе правообладателя и устанавливать досмотровое оборудование во всех ПВЗ.

Маркетплейс – не бездонное озеро полное голодных покупателей. Доход 43% начинающих селлеров не дотягивает до 10 тыс. рублей в месяц, а 90% предпринимателей уходят с маркетплейсов после первой неудачи. Работать на маркетплейсах становится все сложнее, время, когда для начала успешных продаж нужно было найти дешевый товар и привезти на склад площадки и ждать прибыль прошло безвозвратно, считают эксперты. По их мнению, наиболее успешной моделью работы на маркетплейсах сейчас стало развитие собственных брендов.

Имея за плечами специальность «испытатель летательных аппаратов», Галина Ворожбит с нуля создала бизнес, вывела свой продукт на маркетплейсы и незаметно для себя стала борцом за справедливость на площадках, которые все чаще можно заподозрить в нечистоплотности.

Россияне жить не могут без маркетплейсов. Но удобство покупок, безграничный ассортимент, экономия времени имеет обратную сторону в виде проблем с качеством товаров, доставкой и отсутствием консультирования. Центр социального проектирования «Платформа» изучил отношение населения к маркетплейсам, чтобы оценить, нуждается ли сектор в дополнительном регулировании.

Сервис автоматизированной аналитики маркетплейсов JVO обновил инструмент «Региональные отгрузки», предназначенный для расчета поставок на склады Wildberries.

Wildberries запускает экспресс-доставку в Москве. Логистическим партнером маркетплейса стала сеть экспресс-складов «Даркстор у дома». Новая модель работы позволит ритейлеру сократить срок доставки отдельных товаров до 4 часов. Опция уже появилась в мобильном приложении платформы. Эксперты уверены, что новый формат доставки будет востребован покупателями, отмечая, что маркетплейс запустил его без инвестиций.

UXI.RUN — это агентство из Тулы, которое работает с eLama уже около восьми лет. Появление на eLama маркетплейса digital-инструментов помогло агентству вывести на новый уровень и качество обслуживания клиентов, и его результативность. Мы расспросили о подробностях руководителя маркетингового направления агентства Александра Бутивченко.

Пока одни теряют на маркетплейсах деньги, другие «копают» в аналитику и растят обороты.