«Яндекс Маркет»

Пункты выдачи заказов Wildberries и Ozon с трудом справляются с предновогодним валом заказов, продажи у лидеров интернет-торговли в 2023 году выросли почти на 100%. Но крупнейшим маркетплейсам и этого мало: чтобы увеличить обороты и маржинальность Wildberries и Ozon готовы взяться еще и за выдачу микрокредитов.

«Яндекс Маркет» запустил «Вордстат для селлеров»: продавцы смогут посмотреть статистику поисковых запросов маркетплейса. На Ставрополье компанию оштрафовали на полмиллиона рублей за отсутствие дисклеймера в рекламе стоматологической клиники.

«Яндекс» представил два новых маркетинговых инструмента. Первый из них – «Яндекс Выгода» – адресован и покупателям, и продавцам. Решение поможет продавцам максимально широко объявить об акциях и спецпредложениях, а покупателям найти нужные промокоды и узнать о скидках и кэшбеках. Второй – аналитический отчет «Конкурентная позиция» – предназначен для компаний-продавцов, работающих на «Яндекс Маркете». С его помощью магазин сможет оценить свое положение в торговом сегменте на маркетплейсе, увидеть соотношение оборота с конкурентами и долю, которую удалось занять. Инструмент покажет слабые места бизнеса и поможет наметить потенциальные пути развития.

«Яндекс Маркет» впервые рассказал, какие факторы влияют на ранжирование товаров в поисковой выдаче маркетплейса. На поиск приходится более половины показов на платформе. Чем чаще в нее попадает товарное предложение, тем выше поднимется трафик на карточку товара, что напрямую влияет на число продаж. Как сообщили представители маркетплейса, алгоритмами учитываются шесть показателей: соответствие товара качеству запроса и интересам покупателей, цена, популярность товарного предложения, рейтинг товара и сроки доставки.

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

С 15 августа все названия, описания, фотографии и видео товаров, подготовленные селлерами, маркетплейс будет размещать только в предложениях авторов соответствующих материалов. Материалы других продавцов не будут размещаться на странице товара, созданной магазином. Таким образом конкуренты не смогут использовать этот уникальный контент. Но часть информации останется общей.

«Яндекс» сменил дизайн корпоративного сайта: теперь главная страница состоит из блоков с подробностями о жизни компании и авторскими текстами от сотрудников. Другая структура экосистемы — «Яндекс Маркет» — провела испытания складских роботов-инвентаризаторов. Трое из них уже вышли на работу на склад маркетплейса, в скором времени к ним добавится и транспортный робот.

«Яндекс.Маркет» активно занялся ценообразованием. С начала недели продавцам были представлены два новых инструмента для работы с ценами: «Калькулятор цен», который посчитает расходы и доходы селлера от каждого товара, и «Умное ценообразование» — механизм, который сам рассчитает цену на товар, реализуемый на маркетплейсе.

Сотрудники офиса «Яндекс.Маркета» отправятся на стажировку в пункты выдачи заказов, чтобы увидеть плоды своего труда «в поле». «Яндекс.Афиша» продала так много билетов на развлекательные мероприятия, что обогнала всех конкурентов и стала самым крупным билетным оператором в стране. YandexGPT натренировался сокращать тексты и излагать их тезисно: из оригинала в размере 30 тыс. знаков он отберет главное и выдаст конспект максимум на 1000 знаков, потратив несколько секунд.

«Яндекс.Маркет» решил закупать товары напрямую у продавцов. Для этого маркетплейс организует аукцион поставщиков. Приобретая товары непосредственно у селлеров, платформа надеется сократить издержки и снизить зависимость по некоторым категориям от независимых торговцев. Предложенный механизм может быть невыгоден партнерам площадки — чтобы продать больше продукции, им придется снижать цены, считают эксперты.

«Яндекс.Маркет» провел первую большую конференцию про рекламу в e-com и foodtech «Сфера продвижения». Маркетплейс сообщил о создании собственной креативной студии формата 360, тестовом запуске показа рекламы брендов и продавцов на цифровых экранах в пунктах выдачи заказов, и о возможности размещения рекламных роликов на товарных полках.