Импортозамещение

Российская аудитория медленно уходящей из страны компании Google сокращается. Пользователи все чаще прибегают к поиску «Яндекса» и его браузеру. По мнению экспертов, падение интереса к сервисам американской компании связано с отказом от поддержки российских сертификатов безопасности и постепенным переходом на местное программное обеспечение.

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

Ставка российских онлайн-кинотеатров на производство собственного контента сыграла. Выручка от местных сериалов и полнометражных фильмов занимает всё большую долю в общей структуре ведущих стриминговых платформ. За первые шесть месяцев 2023 года они принесли 8,8 млрд — значительно больше, чем в том же периоде прошлого года.

Китай захватил российский автомобильный рынок. Окитаивание автопарка, которое можно наблюдать на улицах, теперь имеет статистические показатели. Доля новых китайских машин, ввезенных в первом полугодии, в структуре российского импорта превысила 70%. КНР поставляет в Россию в пять раз больше легковых автомобилей, чем год назад.

Пролежавшие пять лет под сукном поправки депутата от «Единой России» Антона Горелкина к законам «Об информации» и «О связи», первоначально направленные на сокращение доли иностранцев в российских информационных интернет-ресурсах заметно расширились. Если они будут приняты на сегодняшнем заседании Думы, то до конца года регистрация на российских сайтах с использованием иностранных электронных почтовых сервисов будет запрещена. Это инструмент для борьбы с анонимными комментариями в соцсетях и на других платформах. Заодно будет запрещена реклама VPN-сервисов, создающих возможности обходить блокировки. Кроме того, будет усилен контроль над хостингом. Для операторов заведут обязательный реестр. В него смогут попасть только хостинги с российским юрлицом, с долей иностранного владения менее 50%, с серверами, расположенными в России, и обеспечивающие доступ госорганам для проведения оперативно-розыскных мероприятий.

Wildberries выпустил умные телевизоры под собственной торговой маркой (СТМ) RAZZ, слишком напоминающей название легендарного телефона Motorola. Их стоимость варьируется от 7500 до 40 тыс. рублей в зависимости от характеристик. Чтобы привлечь внимание покупателей на телевизорах будет предустановлен голосовой помощник «Маруся» и маркетплейс Android-приложений RuStore от VK. В 2023 году СТМ-продукция заняла почти четверть рынка телевизоров в России, сообщают продавцы, а эксперты предупреждают, что у новинок есть сильные конкуренты — смарт-телевизоры от «Яндекс.Маркета», Ozon и «Сбера».

В 2022 году 830 компаний реструктурировали бизнес в России: продали активы местным предприятиям или в целом остановили свою деятельность. Тем не менее им на смену пришли новые бренды из разных стран и локальные производители, которые ищут возможности роста и масштабирования. Специально для таких игроков, выходящих на отечественный рынок, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала навигатор — карту креативных агентств.

В России заработал клон «Википедии» — «Рувики». Отечественная база знаний пока проходит обкатку в виде бета-версии. Как и большинство продуктов импортозамещения, она представляет собой полную копию оригинала с легкой косметикой. «Рувики» отличается от «Википедии» только интерфейсом и более скудным контентом — из нее удалены 14 тысяч статей о политике.

Общепит «Вкусно — и точка» полностью импортозаместил популярный детский паек «Хэппи Мил». Наборы вместе с фигурками героев отечественного мультсериала «Лео и Тиг» появятся в ресторанах в августе. Таким образом линейку экс-«Макдоналдса» с появлением набора с игрушкой «Кидз комбо» и аналога «Биг Мака» «Биг Хита» можно будет считать полностью укомплектованной.

Отечественный контент теснит на пиратских видеохостингах фильмы и сериалы западных мейджоров. С начала года по количеству ссылок на пиратские сервисы лидируют сериалы ВГТРК «Тайны следствия» и «Ментовские войны». Отечественная кинопродукция вытеснила с первых позиций пиратских рейтингов «Дом дракона» и «Неприкасаемых». Расцвет пиратских ресурсов происходит на фоне ухода иностранных правообладателей, а спрос рождает предложение, считают эксперты.

Российские производители как могут пытаются заместить импортный виски — самый пострадавший от западных санкций алкоголь. По данным NielsenIQ, за первые два месяца 2023 года продажи напитка сократились на 19% в объемах и 18,5% в деньгах год к году. При этом продажи джина выросли на 42% и 38,1%, бренди — на 12,3% и 21,9% соответственно. Больше всех вискарных блендов с начала года разлили Beluga Group, Stellar Group, Ladoga, «Алвиса» и Тульский винокуренный завод 1911. Всего в прошлом году на замену традиционным маркам пришло 77 новых, их них 14 собственно российских.

Razz и Ruzz — новые собственные бренды Wildberries, под которыми на маркетплейсе скоро будет продаваться примерно 100 наименований техники. Wildberries отстает от своих ближайших конкурентов Ozon и «Яндекс.Маркет», марки которых уже стали достаточно известны.