Импортозамещение

Российские социальные платформы конкурентоспособны и обладают высоким потенциалом развития, заявили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Региональном общественном центре интернет-технологий (РОЦИТ). По оригинальной методике организации составили рейтинг платформ: опросили пользователей и рекламодателей, сравнили иностранные и отечественные соцсети по нескольким группам параметров. Больше всего баллов получил аудиторный лидер «ВКонтакте», также обогнавший других и по бюджетам рекламодателей в 2023 году. Но большинству российских соцсетей высоких баллов за технологичность или возможности монетизации оказалось недостаточно для реальной конкурентоспособности. Например, о существовании соцсети Looky, отечественного аналога Instagram, обошедшего Instagram* и TikTok и попавшего в топ-10, знают только 7% участников исследования, а пользовались ей 4% респондентов.

Власти не позволят передать долю Baring Vostok в маркетплейсе Ozon местному менеджменту. Раздел российских активов инвестфонда должен был завершиться до конца года. Фонду, основанному американским инвестором Майклом Калви, принадлежат 27,7% акций №2 российского онлайн-ритейла и пакеты в таких компаниях, как «Вкусвилл», Familia и других. Издание The Bell (признано иноагентом) называет претендентом на Ozon Ивана Таврина.

Нидерландский Jacobs с этого года российский Monarch. Финский Paulig — Poetti. Очередь дошла до немецкого Tchibo — он с сентября Tibio. Несмотря на похожий бренд и упаковку, аналитики пророчат провал в продажах. Но в России всякое бывает: смогла же Coca-Cola, импортозаместившись в «Добрый», не только удержать, но и отрастить долю рынка.

На отечественный рынок ворвался новый бренд батареек Opticell, амбициозно намеревающийся занять его большую часть. Элементы питания позиционируются как «российский аналог Duracell» и внешне сходны с ними до степени смешения — только маскотом вместо розового зайчика стал рыжий мишка. Руководство и адрес компании-владельца Opticell те же, что были у Duracell. Минпромторг и СМИ путаются в показаниях: то ли это Duracell локализовалась и переупаковалась, то ли новый бренд — самостоятельный и не имеет отношения к американской компании. ADPASS разбирался, кто на самом деле стоит за плюшевым медведем Opticell.

Российская аудитория медленно уходящей из страны компании Google сокращается. Пользователи все чаще прибегают к поиску «Яндекса» и его браузеру. По мнению экспертов, падение интереса к сервисам американской компании связано с отказом от поддержки российских сертификатов безопасности и постепенным переходом на местное программное обеспечение.

«Яндекс Маркет» представил мебель под собственной торговой маркой. Развитием суббренда занимаются бывшие менеджеры IKEA, а мебель изготавливается на российских мебельных фабриках. По мнению экспертов, маркетплейсу, возможно, придется наращивать логистические мощности, предлагать клиентам услуги сборки и открывать офлайн-шоурумы.

Ставка российских онлайн-кинотеатров на производство собственного контента сыграла. Выручка от местных сериалов и полнометражных фильмов занимает всё большую долю в общей структуре ведущих стриминговых платформ. За первые шесть месяцев 2023 года они принесли 8,8 млрд — значительно больше, чем в том же периоде прошлого года.

Китай захватил российский автомобильный рынок. Окитаивание автопарка, которое можно наблюдать на улицах, теперь имеет статистические показатели. Доля новых китайских машин, ввезенных в первом полугодии, в структуре российского импорта превысила 70%. КНР поставляет в Россию в пять раз больше легковых автомобилей, чем год назад.

Пролежавшие пять лет под сукном поправки депутата от «Единой России» Антона Горелкина к законам «Об информации» и «О связи», первоначально направленные на сокращение доли иностранцев в российских информационных интернет-ресурсах заметно расширились. Если они будут приняты на сегодняшнем заседании Думы, то до конца года регистрация на российских сайтах с использованием иностранных электронных почтовых сервисов будет запрещена. Это инструмент для борьбы с анонимными комментариями в соцсетях и на других платформах. Заодно будет запрещена реклама VPN-сервисов, создающих возможности обходить блокировки. Кроме того, будет усилен контроль над хостингом. Для операторов заведут обязательный реестр. В него смогут попасть только хостинги с российским юрлицом, с долей иностранного владения менее 50%, с серверами, расположенными в России, и обеспечивающие доступ госорганам для проведения оперативно-розыскных мероприятий.

Wildberries выпустил умные телевизоры под собственной торговой маркой (СТМ) RAZZ, слишком напоминающей название легендарного телефона Motorola. Их стоимость варьируется от 7500 до 40 тыс. рублей в зависимости от характеристик. Чтобы привлечь внимание покупателей на телевизорах будет предустановлен голосовой помощник «Маруся» и маркетплейс Android-приложений RuStore от VK. В 2023 году СТМ-продукция заняла почти четверть рынка телевизоров в России, сообщают продавцы, а эксперты предупреждают, что у новинок есть сильные конкуренты — смарт-телевизоры от «Яндекс.Маркета», Ozon и «Сбера».

В 2022 году 830 компаний реструктурировали бизнес в России: продали активы местным предприятиям или в целом остановили свою деятельность. Тем не менее им на смену пришли новые бренды из разных стран и локальные производители, которые ищут возможности роста и масштабирования. Специально для таких игроков, выходящих на отечественный рынок, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала навигатор — карту креативных агентств.