Ритейл
Шведский ритейлер H&M наметил план по сворачиванию своего бизнеса в России. Первыми закроются около 20 магазинов компании, расположенных за Уралом. Одновременно ритейлер начнет отказываться от наименее рентабельных магазинов в центральной России. Эксперты полагают, что процесс поиска новых арендаторов для торговых центров может растянуться на год. Освободившиеся площади в Сибири и на Дальнем Востоке могут занять местные бренды — федеральным сетям это будет не выгодно из-за слишком сложной и дорогой логистики.
H&M возвращается, Reebok переименовался в «Коробку с кроссовками», Nike почистит себя сам
Nike придумал робота-чистильщика для некоторых моделей своих кроссовок, H& M передумал уходить из России, а Reebok, чтобы остаться здесь, переобул название.
Согласно исследованию консалтинговой компании «Технологии доверия» (бывшая PricewaterhouseCoopers) о последних тенденциях в розничной торговле и поведении потребителей, после некоторого роста в первые месяцы 2022 года во втором квартале на розничном рынке России началось падение. Заметнее всего снизились продажи в непродуктовой рознице. Минпромторг и ряд аналитических агентств ожидают годовое снижение оборота в пределах 9–10%.
Торговые центры и помещения стрит-ритейла в крупных городах России массово судятся с компаниями испанской одежной группы Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius, Uterqüe). Арендодатели требуют погашения долгов за арендную плату. С начала лета суды зарегистрировали уже 32 иска на общую сумму более 1 млрд рублей.
Российские торгцентры собирают арендаторов с мировой периферии
Владельцы российских торговых центров обратились к Министерству иностранных дел с просьбой отменить визовый режим для предпринимателей из «дружественных стран» Азии, Африки и Латинской Америки. Если ключевые иностранные бренды покинут рынок, к концу года пустовать будет треть торгцентров, предупреждают эксперты. При этом визовый режим является существенным препятствием для потенциальных партнеров — как из-за высокой стоимости, так и из-за невозможности оперативных визитов.
Wildberries вводит очередные воспитательные меры в отношении продавцов. Для тех, кто выполняет план продаж, маркетплейс будет снижать комиссию на 5%. Если продавец не справился с задачей, комиссия, напротив, будет увеличена. Отказаться от участия в программе нельзя. Чтобы комиссия была снижена, за неделю продавец должен увеличить выручку как минимум на 10%. Но у крупных ритейлеров и производителей показатели в среднем растут на 4%. Добиться роста выручки без снижения цен или сокращения затрат на маркетинг невозможно. Юристы ставят под сомнение законность новой системы мотивации, поскольку условия договора были изменены без соглашения сторон.
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) сообщила, что ритейлеры установят на технику, поставленную по схеме параллельного импорта, гарантию один год. Она будет распространяться на гаджеты, электронику и бытовую технику. После 24 февраля гарантия производителя для многих устройств потеряла в России актуальность. Обязанности по сервисному обслуживанию лягут на продавцов, которые, скорее всего, заложат его стоимость в цену товаров.
Шведский ритейлер H&M, заявивший о полном уходе с российского рынка, потеряет на этом около $190 млн. В общем убытки крупных одежных сетей в случае закрытия российского бизнеса могут составить не менее $800 млн. В проигрыше окажется и российская сторона — в первую очередь убытки понесут компании-владельцы торговых центров. Сумма их исков к бывшим якорным арендаторам уже превысила 2,3 млрд рублей, а найти им альтернативу будет очень сложно.
Российские онлайн-ритейлеры придумали свою альтернативу американской «черной пятницы». К совместной распродаже под названием «белая пятница», которая начинается сегодня и продлится до понедельника, присоединились уже восемь компаний. Технику, одежду, обувь и другие товары можно будет купить со скидками до 50-80%. Организаторы планируют сделать акцию ежегодной. Нейминг вызвал вопросы — в истории Белая пятница известна как день, когда во время Первой мировой войны под лавиной в Альпах погибли австро-венгерские солдаты.
РАМУ, АМА, АТМ и POPAI заявили о совместной работе над отраслевыми проектами в сфере торгового маркетинга
Российская ассоциация маркетинговых услуг, Ассоциация мерчандайзинговых агентств, Ассоциация торгового маркетинга и Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI объединят усилия по развитию рынка Trade Marketing.