Ритейл
Французский ритейлер спортивных товаров Decathlon окончательно уходит из России: закрывшая в начале лета магазины сеть выставила на продажу свои активы. Стоимость российского бизнеса Decathlon может составлять 13–15 млрд рублей, но продавать его придется с дисконтом не менее 50%. Покупателей пока нет.
Магазины «Л’Окситан», ранее известные как L’Occitane, переименуют в SoBeautiful. Очередная смена вывесок французской парфюмерно-косметической сети в России вызван недовольством головного офиса, которому не понравился кириллический ребрендинг июня 2022 года. В штаб-квартире компании хотят, чтобы новое имя торговых точек ритейлера никак не ассоциировалось с L’Occitane. Смена бренда может стоить компании 15% лояльных покупателей.
«Эльдорадо» сверху: «М.Видео» больше не первое в названии нового объединенного бренда
Падение спроса на электронику заставляет крупные торговые сети оптимизировать деятельность. DNS сокращает количество точек, «Ситилинк» мигрирует в онлайн, «Мегафон» и Yota объединили бренды. Последнюю тактику выбрала и группа «М.Видео-Эльдорадо» семьи Гуцериевых — объединенная сеть будет носить название «Эльдорадо+М.Видео». Эксперты уверены, что это всего лишь первый шаг к закрытию части магазинов.
Рост популярности комиксов в России вдвое превысил увеличившийся спрос на книги. Эта тенденция 2022 года может продолжиться только в случае, если издатели найдут, чем заместить комиксы Marvel, лицензии на которые отозваны и дефицит станет заметным уже в наступающем году. Лучшие перспективы завоевать освобождающийся рынок имеют азиатские манги. Потенциал специалисты видят и в российских заместителях западных героев, но с серьезными оговорками.
Balenciaga обвинили в пропаганде педофилии. Сначала пользователи соцсетей остались недовольны БДСМ-эстетикой игрушек, которыми играли дети-модели бренда, а теперь разглядели в кадрах рекламы Balenciaga документы нашумевшего дела о детской порнографии в интернете. Модный дом признается во всем, кается и даже пытается отсудить у авторов рекламной кампании $25 млн.
«Черная пятница» расколола мир: Европа и Россия в отличие от США стали меньше покупать
«Черная пятница» побила рекорд США, но показала снижение спроса в Европе и России. Американцы потратили больше, чем прогнозировалось — $9,12 млрд, а предварительные результаты распродаж в Британии и России говорят о снижении спроса на 10–20%.
Британская ассоциация потребителей Which? понаблюдала за ценами на несколько сотен товаров в крупнейших магазинах и выяснила, что скидки в распродажу «Чёрная пятница» ненастоящие и выгоднее покупать в другие дни. В России в «черную пятницу» верят все меньше, но покупок от этого меньше не становится.
Оборот товаров второго по величине российского интернет-ритейлера Ozon за 9 месяцев 2022 года вырос на 98% в годовом исчислении и составил 536,2 млрд рублей. При этом по итогам третьего квартала оборот увеличился на 74% год к году до 188,1 млрд рублей. Продажи продавцов на маркетплейсе увеличились более чем в два раза — на 104% — до 147,1 млрд рублей, «несмотря на жесткий базовый эффект и негативное воздействие пожара на складе в Подмосковье».
Ритейлер, управляющий сетями «Пятерочка» и «Перекресток», по итогам первых девяти месяцев 2022 года занял первое место по поставкам алкоголя в Россию. Смена лидера рейтинга импортеров алкоголя произошла благодаря тому, что торговая сеть в этом году увеличила ввоз вина в Россию более чем на 30%, до 21,6 млн литров. Росту доли сети также могло способствовать расширение географии поставщиков и разрешение параллельного импорта некоторых алкогольных брендов.
25 октября 2022 года на сайте Inditex появилось сообщение о том, что компания договорилась о продаже бизнеса в России своему ливанскому франчайзи Daher Holding. Вопрос о возвращении продукции основных брендов, включая Zara, и смене их названий до сих пор остается открытым. В сообщение отмечается, что, если условия в будущем позволят брендам Inditex вернуться на российский рынок, у компаний есть опция партнерства по системе франчайзинга.
Финансовые отчеты брендов класса «люкс» за третий квартал показали, что на них не повлиял экономический кризис и геополитическое обострение в Европе. На росте их продаж сказались снятие большинства коронавирусных ограничений и возвращению китайских потребителей, а также преимущество сильного доллара, которым пользуются американские туристы в Европе.
Школьники жмут на Gas, хоббиты стали невзаимозаменяемыми, Zara теперь и шьет, и штопает
BeReal и TikTok в AppStore обошел юный конкурент, Warner Bros. Home Entertainment опередила других мейджоров с NFT-фильмом, а Zara взялась чинить вещи англичан.
«Система» повесила в гардероб бренды Zarina, befree, Love Republic и Sela
АФК «Система» сообщила о покупке 47,7% Melon Fashion Group. Акции будут выкуплены у шведских компаний Eastnine и East Capital Holding AB и группы частных инвесторов за 15,8 млрд рублей.
Lowe’s с первого взгляда: союз ритейлеров и сервисов скрепляется цифровой рекламой
Ритейлер №2 в мире в категории товаров для дома Lowe’s заключил с Yahoo партнерское соглашение. Программные продукты технологической компании и ее партнеров расширят возможности рекламодателей Lowe’s в его медиасети One Roof.
Lamoda продалась хоть кому-то, AliExpress не нужен даже акционерам
Не у всех маркетплейсов дела идут так же, как у Ozon и Wildberries. Lamoda вынуждена продаться российскому «Стокманну», а в терпящий убытки «AliExpress Россия» отказались инвестировать все акционеры.
Российский рынок ювелирных изделий в первом полугодии замедлил рост до 2%. Причины — экономический кризис в стране, вызвавший спад потребительской активности и последовавшее за этим сокращение числа торговых точек. Во втором полугодии продажи упадут на 21,5%, прогнозируют эксперты. Но рост цен на рынке будет сдерживать низкий курс валюты.
Маркетплейсы несут боевые потери, «Мегафон» и Yota сошлись в одних точках, «Джамилько» переходит на турецкие бренды
«Мегафон» и Yota приняли решение о слиянии своих розниц: компании планируют урезать расходы на развитие сетей и увеличить трафик салонов; после объявления мобилизации трафик маркетплейсов частично упал, но вырос спрос на бронежилеты; компания «Джамилько» пытается заменить ушедшие из России премиальные бренды турецкой одеждой.
Шведский ритейлер H&M наметил план по сворачиванию своего бизнеса в России. Первыми закроются около 20 магазинов компании, расположенных за Уралом. Одновременно ритейлер начнет отказываться от наименее рентабельных магазинов в центральной России. Эксперты полагают, что процесс поиска новых арендаторов для торговых центров может растянуться на год. Освободившиеся площади в Сибири и на Дальнем Востоке могут занять местные бренды — федеральным сетям это будет не выгодно из-за слишком сложной и дорогой логистики.
H&M возвращается, Reebok переименовался в «Коробку с кроссовками», Nike почистит себя сам
Nike придумал робота-чистильщика для некоторых моделей своих кроссовок, H& M передумал уходить из России, а Reebok, чтобы остаться здесь, переобул название.
Согласно исследованию консалтинговой компании «Технологии доверия» (бывшая PricewaterhouseCoopers) о последних тенденциях в розничной торговле и поведении потребителей, после некоторого роста в первые месяцы 2022 года во втором квартале на розничном рынке России началось падение. Заметнее всего снизились продажи в непродуктовой рознице. Минпромторг и ряд аналитических агентств ожидают годовое снижение оборота в пределах 9–10%.
Торговые центры и помещения стрит-ритейла в крупных городах России массово судятся с компаниями испанской одежной группы Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius, Uterqüe). Арендодатели требуют погашения долгов за арендную плату. С начала лета суды зарегистрировали уже 32 иска на общую сумму более 1 млрд рублей.
Российские торгцентры собирают арендаторов с мировой периферии
Владельцы российских торговых центров обратились к Министерству иностранных дел с просьбой отменить визовый режим для предпринимателей из «дружественных стран» Азии, Африки и Латинской Америки. Если ключевые иностранные бренды покинут рынок, к концу года пустовать будет треть торгцентров, предупреждают эксперты. При этом визовый режим является существенным препятствием для потенциальных партнеров — как из-за высокой стоимости, так и из-за невозможности оперативных визитов.
Wildberries вводит очередные воспитательные меры в отношении продавцов. Для тех, кто выполняет план продаж, маркетплейс будет снижать комиссию на 5%. Если продавец не справился с задачей, комиссия, напротив, будет увеличена. Отказаться от участия в программе нельзя. Чтобы комиссия была снижена, за неделю продавец должен увеличить выручку как минимум на 10%. Но у крупных ритейлеров и производителей показатели в среднем растут на 4%. Добиться роста выручки без снижения цен или сокращения затрат на маркетинг невозможно. Юристы ставят под сомнение законность новой системы мотивации, поскольку условия договора были изменены без соглашения сторон.
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) сообщила, что ритейлеры установят на технику, поставленную по схеме параллельного импорта, гарантию один год. Она будет распространяться на гаджеты, электронику и бытовую технику. После 24 февраля гарантия производителя для многих устройств потеряла в России актуальность. Обязанности по сервисному обслуживанию лягут на продавцов, которые, скорее всего, заложат его стоимость в цену товаров.
Шведский ритейлер H&M, заявивший о полном уходе с российского рынка, потеряет на этом около $190 млн. В общем убытки крупных одежных сетей в случае закрытия российского бизнеса могут составить не менее $800 млн. В проигрыше окажется и российская сторона — в первую очередь убытки понесут компании-владельцы торговых центров. Сумма их исков к бывшим якорным арендаторам уже превысила 2,3 млрд рублей, а найти им альтернативу будет очень сложно.
Российские онлайн-ритейлеры придумали свою альтернативу американской «черной пятницы». К совместной распродаже под названием «белая пятница», которая начинается сегодня и продлится до понедельника, присоединились уже восемь компаний. Технику, одежду, обувь и другие товары можно будет купить со скидками до 50-80%. Организаторы планируют сделать акцию ежегодной. Нейминг вызвал вопросы — в истории Белая пятница известна как день, когда во время Первой мировой войны под лавиной в Альпах погибли австро-венгерские солдаты.
РАМУ, АМА, АТМ и POPAI заявили о совместной работе над отраслевыми проектами в сфере торгового маркетинга
Российская ассоциация маркетинговых услуг, Ассоциация мерчандайзинговых агентств, Ассоциация торгового маркетинга и Международная ассоциация маркетинга в ритейле POPAI объединят усилия по развитию рынка Trade Marketing.