Ритейл-медиа

В 2023 году на продвижение в ритейл-медиа бизнес потратит 185 млрд рублей. Это в четыре раза больше, чем годом ранее. Канал стали рассматривать как самостоятельный, который наращивает долю в маркетинговых бюджетах рекламодателей за счет других медиа. Соответственно, растут рекламные доходы онлайн-платформ. Так, за первое полугодие 2023 года рекламная выручка Ozon составила 25 млрд рублей, а в «МегаМаркете» (бывший «СберМегаМаркет») она увеличилась в девять раз год к году. Никакого реального перераспределения рекламных бюджетов не происходит, считают в АРИР.

Ритейл-медиа обгонит по мировым доходам от рекламы линейное ТВ и займет третью строчку в списке крупнейших рекламных каналов. В рекламном рейтинге крупнейших глобальных ритейлеров американский Amazon потеснит с первого места китайскую Alibaba.

Сегмент ритейл-медиа в 2023 вырастет в четыре раза до 200 млрд рублей и обеспечит 47-процентной рост всей рекламной отрасли по итогам года, прогнозируют в группе «Оккам». Бурный рост рекламы на площадках электронной коммерции сопровождается развитием их медийного инструментария. Аналитики агентства Easy Commerce (партнер «Оккам») сравнили маркетинговые возможности крупнейших российских маркетплейсов и сервисов доставки товаров повседневного спроса (FMCG) по десяти группам параметров — от инвентаря до инструментов аналитики. Как выяснилось, пока что качество медийного инструментария варьируется от площадки к площадке, что усложняет жизнь рекламодателям. Лидером по маркетинговой зрелости признан Ozon, рекламная выручка которого по итогам 2023 года может составить 60 млрд рублей. ADPASS подробно рассказывает об особенностях крупнейших российских маркетплейсов, которые выявило исследование.