Участники рекламного рынка никак не сойдутся в оценке перспектив ритейл-медиа. Выручка маркетплейса Ozon от рекламы в 2023 году выросла на 250-270%, а в 2024-м российский рынок ритейл-медиа увеличится на 200-300%. Такие цифры компания привела вчера на конференции Digital Alliance «DATA. Под другим углом». Другие участники дискуссии называли более скромные значения — рост сегмента на 70-80%. Опрошенные ADPASS рекламные группы ранее также не пришли к общему знаменателю: они давали оценки в диапазоне от 50% до 200%.
Ритейл-медиа
«Вымпелком» вложился в еще одного игрока рынка в сегменте рекламных технологий (adtech). Дочка телеком-оператора ООО «Хайв» (hive — улей), специализирующаяся на венчурных инвестициях, стала миноритарием (9,2%) стартапа Eshopmedia. Компания разрабатывает аналитические и маркетинговые решения для ритейл-медиа, в числе ее акционеров сооснователь рекламной группы BBDO Russia Игорь Лутц. Эксперты оценивают всю Eshopmedia в 350-400 млн рублей. Участники рынка считают, что сегмент ритейл-медиа ожидает бурный рост: в России на него сегодня приходится 2,5% от оборота электронной коммерции, а в мире — 7-10%.
В 2023 году на продвижение в ритейл-медиа бизнес потратит 185 млрд рублей. Это в четыре раза больше, чем годом ранее. Канал стали рассматривать как самостоятельный, который наращивает долю в маркетинговых бюджетах рекламодателей за счет других медиа. Соответственно, растут рекламные доходы онлайн-платформ. Так, за первое полугодие 2023 года рекламная выручка Ozon составила 25 млрд рублей, а в «МегаМаркете» (бывший «СберМегаМаркет») она увеличилась в девять раз год к году. Никакого реального перераспределения рекламных бюджетов не происходит, считают в АРИР.
Ритейл-медиа обгонит по мировым доходам от рекламы линейное ТВ и займет третью строчку в списке крупнейших рекламных каналов. В рекламном рейтинге крупнейших глобальных ритейлеров американский Amazon потеснит с первого места китайскую Alibaba.
Сегмент ритейл-медиа в 2023 вырастет в четыре раза до 200 млрд рублей и обеспечит 47-процентной рост всей рекламной отрасли по итогам года, прогнозируют в группе «Оккам». Бурный рост рекламы на площадках электронной коммерции сопровождается развитием их медийного инструментария. Аналитики агентства Easy Commerce (партнер «Оккам») сравнили маркетинговые возможности крупнейших российских маркетплейсов и сервисов доставки товаров повседневного спроса (FMCG) по десяти группам параметров — от инвентаря до инструментов аналитики. Как выяснилось, пока что качество медийного инструментария варьируется от площадки к площадке, что усложняет жизнь рекламодателям. Лидером по маркетинговой зрелости признан Ozon, рекламная выручка которого по итогам 2023 года может составить 60 млрд рублей. ADPASS подробно рассказывает об особенностях крупнейших российских маркетплейсов, которые выявило исследование.