«Oккам»

В 2022-2023 годах на российском ТВ появилось более 1600 новых рекламодателей. 700 из них вышли в эфир в этом году. Такие данные обнародовал главный продавец телевизионной рекламы «Национальный рекламный альянс» (НРА) на конференции TV2B. По оценке группы «Оккам», бюджеты иностранных компаний, не локализовавших бизнес в России, упали на 50%, а у локализовавшихся – наоборот, выросли на 51%.

Сегмент ритейл-медиа в 2023 вырастет в четыре раза до 200 млрд рублей и обеспечит 47-процентной рост всей рекламной отрасли по итогам года, прогнозируют в группе «Оккам». Бурный рост рекламы на площадках электронной коммерции сопровождается развитием их медийного инструментария. Аналитики агентства Easy Commerce (партнер «Оккам») сравнили маркетинговые возможности крупнейших российских маркетплейсов и сервисов доставки товаров повседневного спроса (FMCG) по десяти группам параметров — от инвентаря до инструментов аналитики. Как выяснилось, пока что качество медийного инструментария варьируется от площадки к площадке, что усложняет жизнь рекламодателям. Лидером по маркетинговой зрелости признан Ozon, рекламная выручка которого по итогам 2023 года может составить 60 млрд рублей. ADPASS подробно рассказывает об особенностях крупнейших российских маркетплейсов, которые выявило исследование.

Группа «Оккам» рассчитывает на невиданный — 47-процентный — рост российской рекламы в 2023 году. Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) тоже говорили о 50-процентной динамике — но только во втором квартале, а по итогам полугодия зафиксировали 27-процентный рост. Другие участники рынка ранее прогнозировали, что объемы увеличатся лишь на 5-30%.

На фоне 11-процентного падения рынка в 2022 году рекламные холдинги проводят реорганизации. Группа «Оккам», бывшее российское подразделение японской Dentsu, объявила о серии кадровых назначений в топ-менеджменте, закрепивших новую организационную структуру, которую компания анонсировала прошлой осенью. Как стало известно ADPASS, изменения в оргструктуре готовят еще два рекламных холдинга из первой пятерки — «Родная речь» и Media Direction Group.

Бывшее российское подразделение японской Dentsu, перешедшее под контроль локальных партнеров, продолжает радовать рынок своими новыми незабываемыми названиями. Вся группа взяла себе имя средневекового английского монаха-францисканца. Вторым ребрендингом она как бы вернулась к корням, переименовав латинский Carat (в каратах измеряют вес драгоценных камней), в простую русскую меру. Но написание так и оставила латинским — Mera.

14 ноября Dentsu Group Inc. разместила на своем сайте сообщение о том, что совет директоров компании принял решение продать свой российский бизнес. Отпочковавшаяся от японской группы в сентябре компания «Оккам» уточнила, что бизнес будет выкуплен местными партнерами Dentsu Олегом Поляковым и Кириллом Матвеевым после одобрения сделки регуляторами России и Казахстана.

Смена первых лиц «Оккам» (ex-Dentsu) и New Media Intelligence Group (NMi Group) — №2 и №7 российского рынка медиаагентств — повлекла за собой рокировку во втором эшелоне руководства компаний. Коммерческий директор «Оккам» Андрей Егоров переходит на должность главного управляющего директора NMi Group. Его место в «Оккам» займет Андрей Яковицкий, ранее совмещавший в группе должности управляющего директора Amplifi и и.о. управляющего директора по коммерческой деятельности.