Полгода решительного перелома: почему российский рекламный рынок вырос на 27%

Назад в нулевые

Российский рекламный рынок в первом полугодии 2023-го показал максимальный объем за всю свою историю, заявили в комиссии экспертов АКАР. Он вырос на 27% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, превысив 315 млрд рублей. По сравнению с первым полугодием 2021-го рост составил 19%.

До этого 50-процентный рост отечественная рекламная индустрия демонстрировала в середине 2000-х. Ранее эксперты АКАР объявили, что в первом квартале 2023 года объем рекламы в средствах ее распространения увеличился на 8%, до 140-145 млрд рублей.

Самые высокие темпы роста эксперты АКАР зафиксировали в Волгограде — 51%, а самые низкие в Петербурге — 23%. В среднем 15 крупнейших региональных рынков увеличились на 31%.

Рост есть, но не такой

Участники рынка согласились с экспертами АКАР в том, что российская реклама в первом полугодии заметно выросла. При этом часть из них считают оценку АКАР завышенной.

«Детальные данные относительно роста рынка по отдельным сегментам комиссия АКАР не раскрывает, поэтому очень сложно комментировать логику и объективность этой оценки», — сказал он. В OMD OM Group считают, что прирост в первом полугодии был «на уровне 15%». При этом в первом квартале рынок положительная динамика была 7%, а во втором — 24%.

В Okkam отказались предоставить свою оценку, сказав, что обнародуют ее в сентябре на конференции группы.

В «Родной речи» согласны с экспертами АКАР. «Оценка рынка в первом полугодии от АКАР соответствует нашему годовому прогнозу для базового сценария развития экономики с учетом объемов рекламы в ритейл-медиа», — сказал старший вице-президент группы Сергей Белоглазов.

В АДВ подтвердили, что рынок покажет темпы роста, о которых говорят эксперты АКАР, но — по итогам всего 2023 года. Так, по оценке группы, с учетом бюджетов электронных торговых площадок (e-commerce) рост по году может составить 28%, а без них — 19-20%, рассказал гендиректор агентства UM Павел Игнатов. При этом в первом полугодии крупнейшие медиа демонстрировали разнонаправленную динамику. Рост ТВ-сегмента составил всего 5-7%: в первом квартале объем телерекламы сократился на 13-15%, но во втором — вырос на 30-40% за счет наращивания объемов размещения локальными игроками. Интернет-реклама выросла на 36% с учетом бюджетов e-commerce и на 26% — без них.

При этом интернет-сегмент в части классических каналов вырос на 31%, а с учетом относительно новых цифровых каналов продвижения (ритейл-медиа, influencer marketing и др.) – на 46%, уточнил директор по трейдингу и медиапартнерствам Group4Media Михаил Елисейкин. По его словам, рост в наружной рекламе приближается к 30%, а в сегменте радио составил 22-23%.

В NMi Group говорят о росте в каждом из медиа (интернет, ТВ, наружная реклама, радио) за исключением прессы «до 15%». При этом директор по медиазакупкам NMi Group Дмитрий Виноградов отметил, что «рост рекламного рынка на 27% возможен, но только в сравнении с 2022 годом, когда объемы заметно сократились».