Instagram

Принадлежащая китайской медиакомпании ByteDance видеоплатформа TikTok представила новое приложение TikTok Notes. Оно появилось в магазинах мобильных приложений App Store и Google Play, но пока доступно для загрузки только пользователям из Австралии и Канады. Приложение TikTok Notes предназначено для обмена фотографиями, сильно напоминает Instagram* и, вероятно, собирается с ним конкурировать. TikTok, достигший популярности благодаря коротким вертикальным видеороликам, в последнее время стал поощрять длинные и горизонтальные видео – а это уже вотчина YouTube. Тестированием новых форматов TikTok занимается в условиях постоянного давления со стороны властей США и европейских стран.

В Instagram* и Threads* будет меньше политического контента. Подписчики политаккаунтов смогут по-прежнему их читать («мы не хотим вставать между вами и их постами», пишет Instagram). Но пользователь, который не следит за такими новостями, не увидит их больше в рекомендациях. Ни в «Интересном», ни в Reels, ни в рекомендациях, размещенных в ленте, ни в «Аккаунтах, которые вам могут понравиться». Та же участь скоро постигнет политические паблики Facebook*, лишив их авторов большой доли трафика. Многим из них придется перепрофилироваться или искать другие соцсети.

Скоро в WhatsApp появятся новые функции. Пользователи веб-версии мессенджера получат новый фильтр и улучшенную панель управления чатами, а на мобильных устройствах WhatsApp предложит вместе послушать музыку и синхронизировать статус пользователя в мессенджере и в Instagram*.

Гендиректор Meta* Марк Цукерберг объявил о запуске Threads в Евросоюзе. Европейцы смогут зайти в соцсеть без смс и регистрации. Искусственный интеллект нарисует американцам фон для «Историй» в Instagram**: теперь любой пользователь сможет опубликовать пост, где его, окруженного щенками, будут преследовать динозавры.

Соцсети и сервисы умнеют на глазах. Google решает задачки по алгебре и геометрии любой сложности прямо в поисковом окне, Instagram* создает каждому ИИ-друга, подстраивающегося под собеседника, готового услужить и болтать с ним в разной манере сколько потребуется. Что известно о новой разработке корпорации Meta**.

Instagram* добавит функцию создания стикеров из фотографий для использования в Reels и Stories. Соцсеть также планирует ввести соавторство историй. Другие платформы тоже готовят новинки: TikTok тестирует 15-минутные видео, а YouTube будет выводить новости на заданную тематику на отдельной вкладке.

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.

Внедрение Apple весной 2022 года протокола прозрачности отслеживания приложений (AppTrackingTransparency (ATT) грозило нарушить сложившийся баланс экосистемы цифровой рекламы. Участники рекламного рынка считали бизнес-модели Facebook* и Instagram* устаревшими из-за того, что нововведение могло привести к лишению соцсетей Meta** доступа к пользовательским данным, необходимым для таргетирования рекламы. Однако Instagram удалось быстро адаптироваться к изменениям. По мнению аналитиков WARC (Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre), уже в 2024 году соцсеть сможет обогнать Facebook по рекламным доходам и заработать $70,9 млрд.

Meta* не будет собирать информацию о европейских пользователях, если те ей заплатят. Отключив рекламу для них в Facebook** и Instagram**, корпорация и заработает на платном тарифе, и, возможно, удовлетворит европейские регулирующие органы, конфликты с которыми не прекращаются уже много лет.

Google размоет щекотливый и страшный контент в поисковой выдаче. Флагманский смартфон Google Pixel 8 Pro засветили задолго до официальной премьеры. Instagram* пробует догнать TikTok при помощи 10-минутных роликов.

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.

«ВКонтакте» запустила новую ленту медиарекомендаций. Обновленная лента «Для вас» акцентирована на визуальные форматы и вовлечение аудитории. Это бесконечный фид с фотографиями, клипами и контентными подборками в компактном виде. Новинку, но пока в стадии теста, также представила Meta*. В мессенджере Instagram** появились каналы, где креаторы могут делиться с подписчиками новостями. Очень похожую на Telegram новинку анонсировал лично Марк Цукерберг.