Instagram

В Instagram* и Threads* будет меньше политического контента. Подписчики политаккаунтов смогут по-прежнему их читать («мы не хотим вставать между вами и их постами», пишет Instagram). Но пользователь, который не следит за такими новостями, не увидит их больше в рекомендациях. Ни в «Интересном», ни в Reels, ни в рекомендациях, размещенных в ленте, ни в «Аккаунтах, которые вам могут понравиться». Та же участь скоро постигнет политические паблики Facebook*, лишив их авторов большой доли трафика. Многим из них придется перепрофилироваться или искать другие соцсети.

Скоро в WhatsApp появятся новые функции. Пользователи веб-версии мессенджера получат новый фильтр и улучшенную панель управления чатами, а на мобильных устройствах WhatsApp предложит вместе послушать музыку и синхронизировать статус пользователя в мессенджере и в Instagram*.

Гендиректор Meta* Марк Цукерберг объявил о запуске Threads в Евросоюзе. Европейцы смогут зайти в соцсеть без смс и регистрации. Искусственный интеллект нарисует американцам фон для «Историй» в Instagram**: теперь любой пользователь сможет опубликовать пост, где его, окруженного щенками, будут преследовать динозавры.

Соцсети и сервисы умнеют на глазах. Google решает задачки по алгебре и геометрии любой сложности прямо в поисковом окне, Instagram* создает каждому ИИ-друга, подстраивающегося под собеседника, готового услужить и болтать с ним в разной манере сколько потребуется. Что известно о новой разработке корпорации Meta**.

Instagram* добавит функцию создания стикеров из фотографий для использования в Reels и Stories. Соцсеть также планирует ввести соавторство историй. Другие платформы тоже готовят новинки: TikTok тестирует 15-минутные видео, а YouTube будет выводить новости на заданную тематику на отдельной вкладке.

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.

Внедрение Apple весной 2022 года протокола прозрачности отслеживания приложений (AppTrackingTransparency (ATT) грозило нарушить сложившийся баланс экосистемы цифровой рекламы. Участники рекламного рынка считали бизнес-модели Facebook* и Instagram* устаревшими из-за того, что нововведение могло привести к лишению соцсетей Meta** доступа к пользовательским данным, необходимым для таргетирования рекламы. Однако Instagram удалось быстро адаптироваться к изменениям. По мнению аналитиков WARC (Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre), уже в 2024 году соцсеть сможет обогнать Facebook по рекламным доходам и заработать $70,9 млрд.

Meta* не будет собирать информацию о европейских пользователях, если те ей заплатят. Отключив рекламу для них в Facebook** и Instagram**, корпорация и заработает на платном тарифе, и, возможно, удовлетворит европейские регулирующие органы, конфликты с которыми не прекращаются уже много лет.

Google размоет щекотливый и страшный контент в поисковой выдаче. Флагманский смартфон Google Pixel 8 Pro засветили задолго до официальной премьеры. Instagram* пробует догнать TikTok при помощи 10-минутных роликов.

Энтузиазм, с которым пользователи регистрируются в Threads, уже похож на истерию. К утру 7 июля на 9.00 мск, если судить по ID, которые присваивают вновь прибывшим, на соцсеть подписалось около 59 млн человек. Еще в 7.00 их было чуть больше 55 млн. Менее чем за сутки функционирования сети было написано 95 миллионов тредов (постов) и поставлено 190 миллионов лайков. Если так пойдет и дальше, можно будет говорить о всемирном культурном явлении — тредсомании, по аналогии с битломанией в музыке 1960-х. В свое время популярность Beatles была такова, что на концертах в США их музыку просто было не слышно, ее заглушал вой и радостные рыдания фанаток. Вот и сейчас публика c восторгом ломится в «новый Twitter», грузит фотки и пилит видосики на платформе, предназначенной совсем для другого — постинга и троллинга.

Пока публика с нетерпением ожидает поединка на ринге между Марком Цукербергом и Илоном Маском, их компании начали официальное сражение. Сегодня Meta* запустила прямого конкурента Twitter — Threads — приложение для обмена мнениями и новую соцсеть, огромная пользовательская база которой уже создана: ей «по наследству» достанутся все инстаграмеры. Новинка вышла сразу в 100 странах мира. В этот список из-за жесткого законодательства о работе соцсетей не попали члены Евросоюза. В русских Google Play и App Store Threads есть. Но, как и большинство продуктов от Meta, новинка не работает без VPN. Значит пора протестировать.

Глава Instagram* Адам Моссери опубликовал обновленный гайд по самому загадочному механизму соцсети — работе ее алгоритмов. Он подробно рассказал, как персонализируется и ранжируется контент в ленте «Инстаграма», Reels, сторис и разделе «Интересное», какие факторы и сигналы учитывает рекомендательная система, какие посты соцсеть понижает в выдаче. И в очередной раз заявил, что мифического «теневого бана» не существует. Что важно знать об алгоритмах Instagram для успешного продвижения на платформе в 2023 году — в материале ADPASS.