• Исследования

Почему прогнозы по OOH не сбудутся

Недоушедшие международные агентства и другие российские холдинги прогнозируют рынку падение: от 10 до 30% в апреле. 

Крупнейший владелец рекламных конструкций в России, компания Russ Outdoor, со своими прогнозами не светился, а вот Gallery вышла с комментариями, но тоже без конкретных цифр. 

С мелкими операторами особо никто не советуется, но их мы тоже решили послушать. И, как ни странно, они в большинстве своём говорят о значительном падении продаж. Связывают они это конечно же с большим оттоком крупнейших международных брендов.

Потому что заманчивые предложения годовых программ от ушедших клиентов манили так сильно, что о локальных продажах все позабыли. А когда стало ясно, что надо сосредоточить своё внимание на локальном бизнесе, уже было поздно, потому что те тоже начали паниковать и также передумали инвестировать в наружку. По крайне мере пока.

По некоторым небольшим операторам, ёмкость доступного инвентаря на апрель доходит до 80%.

Валерий Гылка

CEO Amedia Outdoor

Почему большие операторы блещут оптимизмом, а агентства и мелкие операторы пессимизмом? 

Если большой оператор скажет, что у него всё плохо, агентство/рекламодатель его будет «прогибать» на скидки, постоплаты и прочие не очень удобные для оператора условия.

Это же происходит и на стороне «агентство-рекламодатель» в случаях, когда появляются пессимистичные прогнозы или констатация неудобных фактов, например, от АКАР. Рекламодатель становится на вес золота и ради продления контрактов на размещение рекламы на площадке, им могут дать дополнительные плюшки.

Поэтому прогнозы участники рынка делают со своей конкретной целью и шансы, что они сбудутся, малы, тем более во время разного рода спецопераций.

10

Нравится: Amedia Outdoor, РАМУ

Amedia Outdoor
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

21 час назад

Pop-up: что это, зачем бизнесу и какие бывают всплывающие окна

Вчера

Полезный дайджест про наружную рекламу (24.11—04.12)

Вчера

Как привлечь клиентов в новых условиях рынка: неочевидные площадки, автоматическая закупка рекламы и парсинг аудитории

Вам понравится

ООО «Идеи и Решения»

27.11.2023

57,7% работающих на удалёнке мам: сложно сочетать карьеру и детей

Медиа Коммуникации

Однако только 20,8% готовы отказаться от работы. PR-агентство Идеи&Решения опросило мам с детьми от двух до 12 лет, имеющих частичную или полную занятость в режиме удалёнки. Цель опроса — выявить препятствия в сочетании работы на дому и материнства.

Rambler&Co

23.11.2023

Владимир Тодоров рассказал, как медиа бороться с фейками

Медиа IT и инновации

Среди решений — совершенствование законодательной базы и создание единых стандартов.

Phygital Signage

10.11.2023

Секреты манипуляции: как офлайн-бизнес использует цифровые дисплеи, чтобы заставить вас тратить больше

Наружная реклама IT и инновации Маркетинг

Когда-нибудь задумывались о том, как офлайн-бизнес использует современные технологии для манипуляции вашими покупками и тратами? Заметили, что печатные постеры все чаще сменяются цифровыми экранами с Digital Signage технологией, на витринах и внутри магазинов? В этой статье мы рассмотрим, как бизнес экономит на переходе к цифровым дисплеям и одновременно управляет вашими решениями, провоцируя до 40% больше импульсных покупок и увеличивая сумму ваших трат.

Russ

09.11.2023

Сеть цифровых сити-форматов Группы Russ на вокзалах РЖД до конца года охватит порядка 60 российских городов

Наружная реклама Digital

Группа Russ продолжает усиливать свои позиции размещения цифровых конструкций indoor-рекламы на вокзалах РЖД. В планах компании, до конца года охватить порядка 60 российских городов.