• Просто о сложном

Что будет с influence-маркетингом в 2023 году

Альтернатива кино

Уже в прошлом году мы заметили резкое снижение количества киноконтента на больших экранах. У блогерского контента есть потенциал стать крепкой заменой кино — особенно это актуально для экспертов и профессионалов, тех, кто создает «сложный» контент, объясняя простыми словами сложные вещи.

Вертикальные и горизонтальные видео будут продолжать становиться дольше, качественнее. Особенно это скажется на мобильной связи. 5G связь распространяет свое влияние по миру, становится доступнее для инфлюенсеров и потребителей всех стран.

Новое поколение блогеров

С развитием новых соцсетей будут появляться новые звезды-инфлюенсеры, причем в 2023 мы увидим больше именно блогеров с экспертным контентом, чем традиционный лайфстайл. Продолжится рост спроса на познавательный и полезный контент, а это значит, что мы продолжим наблюдать развитие как клипов и коротких видео, так и в длинного контента, который требует вдумчивого потребления.

Также ожидается новая волна трэвел-блогов. Коронавирус стал рутиной, а значит люди стали чувствовать себя в путешествиях более комфортно и теперь полны идеями и планами, связанными с туризмом.

Развитие e-commerce

Самый ценный ресурс человека будущего — время, поэтому в 2023 совершение покупок ускорится еще сильнее. Это подтверждает развитие быстрых покупок с помощью стриминговых платформ Twitch, TikTok и Instagram*.

Продажи через инфлюенсеров вышли за рамки уже привычных прогревов, ставших шумом. А с потерей таргетированной рекламы в Instagram коллаборации с инфлюенсерами стали движущей силой российского бизнеса. Помимо этого сами торговые площадки — Ozon, Wildberries и другие привлекают контент-мейкеров и создают более органичные механики продаж.

Эпоха Telegram

В 2022 году Telegram вошел в топ-3 самых скачиваемых приложений в Европе. Мессенджер Дурова уступил только Тик Току и WhatsApp. При этом в 2023-м аналитики прогнозируют Телеграму уже второе место. Telegram продолжит разрастаться в мега-приложение, как китайский WeChat и его менее успешные аналоги — японский Line и корейский Kakaotalk.

Поэтому коллаборации брендов с телеграм-каналами — один из важнейших трендов инфлюенс-маркетинга.

Погружение в Web3

Движение к виртуальным вселенным продолжается. Несмотря на новизну этих технологий, все компании уже движутся в этом направлении. Созданию собственной глобальной метавселенной предшествует развитие NFT.

В ближайших планах «ВКонтакте» запуск полноценного NFT-маркетплейса — отдельного раздела, где можно выкладывать свои коллекции, покупать и перепродавать токены. Помимо этого Марина Краснова, СЕО социальной сети ВКонтакте, уже объявляла в своих итогах, что они с командой начали создавать виртуальную вселенную. Уверен, что в 2023 году каждый из нас получит шанс расширить горизонты своей действительности в виртуальном пространстве.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

8

Нравится: INVITE Agency, SAINT DIGITAL

INVITE Agency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Как создать удобный сайт для продажи недвижимости?

Вчера

АКАР обновила карту рынка AdTech

Вчера

Нейросети, софты, каналы, инструменты: что нужно учитывать маркетологу в 2024 году

Вам понравится

КОМРЕДА

Вчера

Как b2b-компании привести лидов с одной статьи

Маркетинг Контент

Перевели и адаптировали статью Рози Кэмпбелл для агентства контент-маркетинга Beam. Это первая из двух частей.

Angry.Space

12.04.2024

Что там в диджитал? Изучаем отчет о ситуации цифровых медиа в России

Коммуникации Маркетинг

Меняется мир — меняются тренды. Пока одни продолжают смотреть рилсы, чтобы повысить уровень дофамина и поднять себе настроение, другие устраивают цифровой детокс и удаляются из соцсетей. Какие ещё изменения происходят в интернет-среде? По традиции ищем ответы в отчёте исследовательской компании We Are Social. В феврале она опубликовала статистику по диджиталу в России за 2023 год.

Редакция ADPASS

03.04.2024

IBM и Adobe показывают рыбов: риски ИИ для бизнеса разъяснили на рыбках-галлюцинациях

Маркетинг Нейросети ИИ Adobe IBM

IBM и Adobe решили с помощью очень странных золотых рыбок рассказать в рекламе о рисках, связанных с невнимательным использованием генеративного ИИ. Так компании продвигают свои сервисы, обеспечивающие контроль над нейросетями и гарантирующие, что создаваемый ИИ контент не содержит ошибок. Это особенно важно для бизнеса, сегодня все чаще стремящегося при помощи генеративных нейросетей сократить затраты и повысить эффективность сотрудников. Работают над этой проблемой и в Google — там предлагают поставить на стражу достоверности нейросеть-фактчекера, умеющую пользоваться интернет-поиском.

LOSI

23.03.2024

Разработка стратегии и постановка целей развития продукта Сегодня

IT и инновации Маркетинг

Сегодня мы хотим поделится опытом в постановке целей, а также в разработке стратегии развития продукта, чтобы помочь собственникам и руководителям IT-бизнеса принимать правильные решения и достигать поставленных целей (спойлер: мы не будем обсуждать постановку целей по SMART, с этим и так все знакомы).