Все соцсети переходят на подписки: Facebook, Instagram, TikTok и X пытаются жить без рекламы
Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.
WARC: Instagram в 2024 году обгонит Facebook по доходам от рекламы
Внедрение Apple весной 2022 года протокола прозрачности отслеживания приложений (AppTrackingTransparency (ATT) грозило нарушить сложившийся баланс экосистемы цифровой рекламы. Участники рекламного рынка считали бизнес-модели Facebook* и Instagram* устаревшими из-за того, что нововведение могло привести к лишению соцсетей Meta** доступа к пользовательским данным, необходимым для таргетирования рекламы. Однако Instagram удалось быстро адаптироваться к изменениям. По мнению аналитиков WARC (Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre), уже в 2024 году соцсеть сможет обогнать Facebook по рекламным доходам и заработать $70,9 млрд.
Марк Цукерберг снова заставил инвесторов поверить в Meta*. Интернет-гиганту есть чем гордиться впервые с тех пор, как он перестал называться Facebook: массовые увольнения прошлого года (компания предпочитает называть сокращение 20 тыс. сотрудников «годом эффективности»), копирование более успешного видеоформата TikTok (это Reels), плагиат текстового формата Twitter (а это Threads) привели к росту выручки и доказали верность выбранной стратегии гендиректора. Потребители соцмедиа тоже довольны: у семейства приложений Meta (кроме Facebook**, Instagram** и Threads оно включает мессенджер WhatsApp, который все больше похож на Telegram и мессенджер Messenger) теперь 3,88 млрд активных пользователей в месяц. Это почти половина населения Земли.
Социальные сети переживают период зрелости и глобальной трансформации: аудитория Facebook* впервые за его историю перестала расти, старая модель Twitter больше не работает и его пришлось продать, Instagram* бросает свою коренную аудитории фотографов и художников, заигрывая с воспитанниками TikTok. Китайская соцсеть задает основные тренды, все становятся на нее похожи — короткие вертикальные видео активно развивает даже YouTube. Что все это означает для брендов, которым необходимо выделиться на общем фоне, где им искать свою целевую аудиторию, когда соцсети перегружены контентом, а конкуренция как никогда высока? Influencer Marketing Hub составил сравнительный отчет по социальным сетям, который поможет выбрать правильную маркетинговую стратегию в 2023 году.
Meta* пригрозила убрать из американского Facebook** новости, если конгресс США примет закон, дающий возможность небольшим изданиям требовать оплату публикацию их контента на платформе. Законопроект уже прошел первое слушание в сенате США. За принятие закона выступает пресса, против — сама соцсеть и общественные организации. Однажды Facebook уже привел подобную угрозу в действие — когда из-за аналогичного закона в Австралии платформа удалила страницы всех местных новостных изданий, а заодно и правительства.
Гифки прощаются с Meta, Facebook забрендировал Reels, а Pinterest следит за продвижением
Антимонопольный регулятор добился продажи корпорацией Meta* поисковика GIF-файлов Giphy, в Facebook** Reels появятся «Спонсоры публикации», а Pinterest представил новый инструмент для маркетологов — API для конверсий.
Реклама на Netflix пользуется повышенным спросом, Fox Corp. и News Corp. близки к объединению. Facebook променял мгновенные статьи на короткие видео
Netflix почти распродал рекламу для нового тарифного плана, Fox Corp. и News Corp. Руперта Мердока начнут экономить вместе. Facebook* тем временем отказывается от мгновенных статей в пользу коротких видео.
Черная Meta: чем грозят российским блогерам связи с Instagram и Facebook
Компания Meta*, ранее признанная судом экстремистской организацией, с легкой руки Росфинмониторинга стала еще и террористической. Внесение в черный список госрегулятора означает полный запрет на финансовые переводы в адрес социальных сетей Instagram** и Facebook**, принадлежащих корпорации. По мнению экспертов, нововведение никак не отразится на обычных пользователях социальных платформ, но новые риски могут возникнуть у блогеров.