Социальные сети переживают период зрелости и глобальной трансформации: аудитория Facebook* впервые за его историю перестала расти, старая модель Twitter больше не работает и его пришлось продать, Instagram* бросает свою коренную аудитории фотографов и художников, заигрывая с воспитанниками TikTok. Китайская соцсеть задает основные тренды, все становятся на нее похожи — короткие вертикальные видео активно развивает даже YouTube. Что все это означает для брендов, которым необходимо выделиться на общем фоне, где им искать свою целевую аудиторию, когда соцсети перегружены контентом, а конкуренция как никогда высока? Influencer Marketing Hub составил сравнительный отчет по социальным сетям, который поможет выбрать правильную маркетинговую стратегию в 2023 году.
Meta* пригрозила убрать из американского Facebook** новости, если конгресс США примет закон, дающий возможность небольшим изданиям требовать оплату публикацию их контента на платформе. Законопроект уже прошел первое слушание в сенате США. За принятие закона выступает пресса, против — сама соцсеть и общественные организации. Однажды Facebook уже привел подобную угрозу в действие — когда из-за аналогичного закона в Австралии платформа удалила страницы всех местных новостных изданий, а заодно и правительства.
Гифки прощаются с Meta, Facebook забрендировал Reels, а Pinterest следит за продвижением
Антимонопольный регулятор добился продажи корпорацией Meta* поисковика GIF-файлов Giphy, в Facebook** Reels появятся «Спонсоры публикации», а Pinterest представил новый инструмент для маркетологов — API для конверсий.
Реклама на Netflix пользуется повышенным спросом, Fox Corp. и News Corp. близки к объединению. Facebook променял мгновенные статьи на короткие видео
Netflix почти распродал рекламу для нового тарифного плана, Fox Corp. и News Corp. Руперта Мердока начнут экономить вместе. Facebook* тем временем отказывается от мгновенных статей в пользу коротких видео.
Черная Meta: чем грозят российским блогерам связи с Instagram и Facebook
Компания Meta*, ранее признанная судом экстремистской организацией, с легкой руки Росфинмониторинга стала еще и террористической. Внесение в черный список госрегулятора означает полный запрет на финансовые переводы в адрес социальных сетей Instagram** и Facebook**, принадлежащих корпорации. По мнению экспертов, нововведение никак не отразится на обычных пользователях социальных платформ, но новые риски могут возникнуть у блогеров.
Facebook* попал в сложное приложение: он с трудом удерживает позиции в топ-10 AppStore
Facebook (сервис принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией) теряет позиции приложения из топа «10 лучших» в AppStore по мере роста BeReal и TikTok, пишет TechCrunch. Оно выпадало из топа с начала 2022 года 97 раз. Однако это по-прежнему одно из самых популярных приложений по количеству активных пользователей в месяц за последний квартал.
Рекламодатели остались при своих: куда перераспределились интернет-бюджеты
Уход с рекламного рынка России YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* и TikTok заставил рекламодателей перераспределить свои рекламные бюджеты в пользу российских рекламных инструментов. Средства, выделенные на рекламу в YouTube, чаще всего перенаправляются на «VK Рекламу», а единственной альтернативой Google AdWords стал «Яндекс.Директ». Нехватка на российском рынке интересных рекламных форматов и видеоинвентаря не позволил брендам полностью израсходовать выделенные на рекламу деньги. Неизрасходованную часть бюджета, по мнению экспертов, могут получить маркетплейсы и классифайды.
Как Snap на голову: у IT-гигантов замедлился рост доходов от рекламы
Западные технологические компании во втором квартале столкнулись со снижением темпов роста рекламной выручки. Доходы Twitter от рекламы во втором квартале выросли всего на 2%, а выручка Snap оказалась на $3 млн меньше ожидаемой. Расходы рекламодателей в Facebook* и Instagram* тоже сокращаются по сравнению с прошлым годом, при этом стоимость рекламы на обеих платформах Meta** продолжает расти. Виноватых IT-гиганты ищут на стороне: Twitter винит во всем сорвавшуюся сделку с Илоном Маском, Snap — правила конфиденциальности Apple и геополитику.
В Instagram* и Facebook* появится сразу несколько новых инструментов монетизации пользовательского контента. В их числе — совместные подписки, программа видеомонетизации Reels Play Bonus, создание торговой площадки для авторов с функционалом, как у маркет-платформы «ВКонтакте», и возможность делиться своими NFT. Кроме того, Meta** планирует открыть доступ к системе монетизации трансляций «Facebook Звезды» для всех авторов, а не только для участников заточенной на игровые стримы программы Level Up, как сейчас. При этом глава компании Марк Цукерберг пообещал еще два года не сокращать доходы авторов — еще с пандемии блогеры и бренды получают 100% дохода от онлайн-мероприятий, подписок и других инструментов монетизации.
Исполнительный директор Meta** Том Элисон представил генеральному директору Meta Марку Цукербергу план дальнейшего развития соцсети Facebook. Во внутренней служебной записке от конца апреля, пишет The Verge, в чьем распоряжении оказался документ, Элисон предложил поменять систему рекомендаций, чтобы она активно предлагала публикации независимо от источника (не только из подписок), а Messenger и Facebook — объединить в единое приложение.
«ТикТоку» мало «Инстаграма», он метит в новый «Нетфликс»
В сегодняшнем выпуске IT-дайджеста ADPASS — только новости мира соцсетей. Meta* под давлением TikTok продолжает усиливать свои Reels — как в Instagram**, так и в Facebook**. TikTok ушел уже так далеко, что посмеиваясь над конкурентами запускает платные коллаб-сериалы. Видимо, его следующая цель — Netflix. А в это время так и не купленный Илоном Маском Twitter безуспешно копается в сортировке своей плохо персонализированной ленты сообщений. У не выстрелившего в России Snapchat дела в Америке куда лучше — он вместе с Booking.com отправился в рекламное путешествие.