Аналитика

Медиаплан – это инструмент маркетингового управления, предназначенный для системной организации процесса продвижения продукта или бренда с управлением рекламным бюджетом.

Глобальные расходы на рекламу продолжают расти. Согласно данным Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC), в 2023 году они увеличились на 4,4%, до $963,5 млрд. По прогнозам центра, в 2024 году рост рекламных инвестиций продолжится. Согласно отчету «Глобальные перспективы расходов на рекламу 2023/2024: преодоление турбулентности», в следующем году они увеличатся еще на 8,2% и превысят $1 трлн. Ожидаемый аналитиками рост не просто вдвое больше показателей 2023 года. Планка в $1 трлн рекламных инвестиций будет преодолена впервые в истории.

Хотите составить долгосрочный план развития бизнеса? Начните с PEST-анализа. В статье рассказываем, что представляет собой этот маркетинговый инструмент, как и когда его использовать и чем анализ PEST отличается от SWOT.

Российский рынок наружной рекламы вырос на 25-30%. Главным рекламодателем остается «Яндекс». В топ-10 по закупкам рекламы вошли «Вкусно — и точка», МузТВ и Fonbet. По мнению участников рынка, рост вызван выходом на российский рынок новых брендов и, возможно, инфляцией. Эксперты ожидают что в ближайшее время свои рекламные бюджеты увеличат банки, e-com-компании, а позднее к ним присоединятся застройщики.