Ребрендинг

Вряд ли есть хоть один бренд с долгой историей, который ни разу не прошел через ребрендинг или рестайлинг — это естественный процесс в развивающейся компании, когда становится сложно уместиться в заданных дизайном или позиционированием рамках. «Рестайлинг» редко встретишь даже в списке услуг брендинговых агентств, поэтому и клиенты чаще приходят с запросом именно по ребрендингу. Но в большинстве случаев им все же нужен рестайлинг. В статье о разнице между понятиями.
Маркетплейс Wildberries поменял название своего сайта на «Ягодки». Юридической смены названия или логотипа пока не произошло, проверил ADPASS. Два месяца назад владелец интернет-ритейлера Татьяна Бакальчук допустила возможность ребрендинга, отвечая на критику главы Минпромторга Дениса Мантурова. Он выразил недовольство засильем иностранных наименований в торговле.
Уход McDonald’s стал одной из самых обсуждаемых тем последних месяцев в России. И даже вопросом политики: свое мнение о закрытии самой популярной сети фаст-фуда выразили буквально все чиновники от Михаила Мишустина и Антона Силуанова до Дмитрия Медведева и Рамзана Кадырова. «Возвращение» McDonald’s, за которым следила вся страна, многих разочаровало, но никого не оставило равнодушным. Больше всего вопросов вызвал брендинг, о вкусе и ассортименте также ведутся споры. Вице-президент по маркетингу «Вкусно — и точка» Дарья Назаркина рассказала ADPASS о силе нового бренда, ценах, продуктах и конкурентах, а еще о том, сколько вкусноточек откроется и когда, сохранит ли компания контракты McDonald’s, претендует ли на место в числе крупнейших рекламодателей и ищет ли замену «Кока-коле».
Крупнейший в России продавец телерекламы представил третий логотип за последние шесть лет
Немецкий бренд модной одежды запустил две рекордно успешные кампании, но аналитики сомневаются в ее долгосрочной эффективности
Фонд представил обновленный логотип
Вывезут ли деревню из «Вкуснотеево», покажет время
Студия Aardman Animations провела пластилиновый ребрендинг
Появились слухи о ребрендинге компании
Основатель Twitter переименовал Square в Block
Один из старейших профильных интернет-сервисов — «Кинопоиск» — провел ребрендинг. Суть изменений в том, что сайт теперь позиционирует себя не только как онлайн-кинотеатр, но и энциклопедия и медиа о кино.
Уже на протяжении двух месяцев Red Apple активно принимает работы будущих участников конкурса. За кулисами подачи заявок кипит подготовка к яркому октябрьскому дню. В материале рассказываем про изменения и интригуем будущей фестивальной программой.