IKEA

Из года в год рождественская реклама рисует параллельную вселенную. В ней люди без устали заботятся о своем ближнем, помогают страждущим, способны проделать сотни километров, чтобы порадовать дедушку в красном костюме носками для полетов на оленях, а в свободное время танцуют и превращаются в елки, отращивая на руках и ногах колючки. ADPASS присмотрелся, как рекламисты и маркетологи совмещали семейные и общечеловеческие ценности с ценностями брендов в канун католического рождества`2023.

Издание Adweek выбрало лучшие рекламные кампании 2023 года. В топовую десятку попали клоны Адама Драйвера, фейковое продолжение «Игры престолов» и истории о том, что будет, если в пунш забодяжить клюквенного сока или сесть на пульт в прямом эфире трансляции Суперкубка Америки.

IKEA переучивает работников колл-центров. Шведская компания хочет превратить их в дизайнеров интерьеров. На стандартные телефонные звонки и вопросы клиентов ответит чат-бот по имени Билли.

Агентству Mediamaker (Group4Media) удалось взыскать в арбитражном суде Московской области 176,4 млн рублей с ликвидирующейся компании IKEA. Большая часть этой суммы — штраф «Национального рекламного альянса» (НРА) за снятие телерекламы ушедшего из России мебельного ритейлера. Победа в суде первой инстанции не означает, что агентству удастся получить деньги в полном объеме: решение должно устоять в вышестоящих судебных инстанциях, затем Mediamaker надо будет попасть в реестр кредиторов управляющей компании IKEA. Если имущества и денежных средств ликвидируемой компании не хватит на покрытие долгов, последует банкротство, при котором будет меньше шансов взыскать всю сумму задолженности, предупреждают юристы.

Высокие штрафы за снятую с эфира телерекламу впервые стали причиной крупного судебного разбирательства. Как выяснил ADPASS, агентство Mediamaker (Group4Media) пытается взыскать более 176 млн рублей с управляющей компании шведского холдинга IKEA, покидающего российский рынок. Если штраф был выставлен «Национальным рекламным альянсом» (НРА), но не оплачен, то суд с высокой долей вероятности присудит истцу минимальную компенсацию или вовсе откажет в выплате, считают юристы.

Маркетплейс «Яндекса» покупает все товары Ikea, оставшиеся на складах шведского ритейлера после закрытия 4 марта его офлайн-магазинов и ажиотажной интернет-распродажи, завершившейся 15 августа. Маркетплейс выкупит 20 млн товаров и выпустит их в продажу до конца года. Самые нетерпеливые ikеаманы могут подписаться на рассылку о старте продаж.

Книжная полка Baggebo, комод Kullen или кровать Brimnes. У многих бестселлеров мебельного гиганта Ikea есть одна общая черта: до начала военных действий в Украине они производились в белорусских колониях. За €2 в месяц заключенные изготавливали мебель и шили шторы для шведского ритейлера. Это не первый случай в истории, когда компания, выступающая за «натуральные материалы, высокое качество и широкий ассортимент моделей» использует принудительный труд.

Эмиссары АФК были замечены на простаивающих предприятиях шведской компании в России. Кроме «Системы» покупателями заводов могут стать девелоперская группа ПИК и производитель напольных покрытий и плит для мебели Kronospan.

Производитель матрасов для IKEA «Аскона», оставшись без основного заказчика и канала реализации, меняет модель бизнеса. Компания запустила бюджетную линейку товаров для сна под брендом Buyson.

Шведская компания не планирует продавать свой бизнес в России. Ритейлер планирует открыть свои магазины снова через два года. Около 700 сотрудников IKEA продолжат работу в российском офисе. Свои российские заводы компания собирается продать с условием сотрудничества с ними после возможного возвращения.