Бренды

Morning Consult опубликовал ежегодный рейтинг брендов-фаворитов у зумеров. В опросе «Любимые бренды поколения Z», проведенном с 1 мая по 21 августа 2022 года, приняли участие около 16 000 молодых людей. На выбор им было представлено свыше 4000 наименований компаний.
Amazon впервые за пять лет уступил первое место в ежегодной рейтинге лояльности клиентов к брендам, составляемым консалтинговой компанией Brand Key. Чемпионом 2022 года стал Apple, и это не все интересные изменения рейтинга в этом году.
Сеть ресторанов «Вкусно и точка» подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Кафе и точка». Новый товарный знак позволит наследнице российского McDonald’s производить и выпускать разливные напитки, картошку фри, чизбургеры, хот-доги, яичницу и другое. О своих планах открыть аналог «Маккафе» компания сообщила в начале августа 2022 года.
Большинство россиян считают, что написание названия бренда влияет на восприятие компании. Половина опрошенных предпочитает кириллицу — пятая часть латиницу. Старшее поколение любит кириллические бренд-неймы — молодежь склонятся к латинице. Русскоязычные названия предпочитают жители небольших населенных пунктов. Основная причина популярности русскоязычных названий — легкая читаемость.
Участие членов королевской семьи Великобритании в рекламных акциях не приветствуется и строго регламентировано. Единственный вариант для бренда подчеркнуть свою близость к королевскому двору — стать его официальным поставщиком. Формально королева Елизавета II никогда не принимала участия в продвижении каких-либо брендов или товаров, но всегда ездила за рулем Jaguar, Range Rover или Land Rover. Как компании задействуют в своем продвижении королевскую семью — в материале ADPASS.
66% потребителей с той или иной долей вероятности готовы забыть о бренде, если при обращении к нему они столкнулись с низким уровнем сервиса — даже при достойном качестве самого товара или услуги. Еще год назад так категорически высказывалось только 42%.
Примерно 15% маркетологов, опрошенных изданием Marketing Week, заявили, что сосредоточены в своей работе прежде всего на продвижении бренда, а не на традиционном маркетинге продаж. Обратное заявили лишь 8,6% респондентов. В исследовании «Язык эффективности» приняли участие 1 610 сотрудников на маркетинговых должностях в различных компаниях.
С начала года число мошеннических сайтов, предлагающих товары и услуги от имени известных брендов, выросло почти в семь раз. По оценкам аналитиков, потребители во всем мире ежедневно теряют из-за таких схем около $80 млн. Чаще всего злоумышленники создают сайты, организующие различные розыгрыши якобы от имени известных компаний. В России же на фоне ухода зарубежных брендов процветают другие схемы: мошенники завлекают пользователей возможностью получить доступ к прекратившим работу сервисам и дефицитным товарам.
«Дочка» мобильного оператора «Мегафон» регистрирует четыре торговые марки. Под новыми брендами можно будет выпускать телевизоры, ноутбуки, персональные компьютеры, мясорубки и др. По мнению экспертов, бренды регистрируются «на всякий случай»: если появится хорошая конъюнктура, ими можно будет воспользоваться.
Аналитическая платформа Dune Analytics опубликовала рейтинг брендов с самыми высокими доходами от продажи невзаимозаменяемых токенов (NFT). На первом месте оказался Nike: NFT-токены принесли американскому производителю спортивной одежды и обуви более $185 млн. Это в семь раз больше, чем у итальянского дома моды Dolce& Gabbana, который расположился на второй строчке рейтинга. В первую пятерку также вошли ювелирный бренд Tiffany, Gucci и Adidas.
«Яндекс» подал заявки на регистрацию двух товарных знаков — Tuvio и Vionic. Перечень классов МКТУ, в которые заявитель намерен зарегистрировать новые бренды, подразумевает их использование при производстве различной бытовой электроники. Продвижением новых марок займется «Яндекс.Маркет». У маркетплейса уже есть опыт работы с собственным брендом Commo. Время для запуска новых брендов выбрано удачно, полагают эксперты.
Немецкий бренд нижнего белья Triumph уходит с российского рынка после 27 лет работы из-за проблем с поставками в условиях санкций. Об этом со ссылкой на источники на рынке ритейла рассказал «Коммерсантъ».
Немецкий производитель бытовой техники Bosch, ранее объявивший о приостановке двух своих заводов под поселком Стрельна в Ленинградской области из-за проблем с поставками комплектующих, ищет на них покупателей, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники на рынке электроники. Наиболее вероятные претенденты на покупку — производители из Турции или Китая.
Нидерландский McDonald’s совместно с мастерской De Vaal анонсировали новый проект по превращению мусора в ювелирные украшения. Коллекция включает семь позиций, в том числе серьги, сделанные из контейнеров от соуса и и инкрустированная драгоценными кристаллами сумочка из коробочки от картошки фри. Все украшения будут разыграны в рамках лотереи, которая состоится в сентябре. Принять участие в розыгрыше смогут клиенты McDonald’s, выбрасывающие мусор в специальные «золотые» баки.
Немецкий автомобильный бренд Porsche в коллаборации с анимационной студией Pixar Animation Studios выпустил эксклюзивный автомобиль 911 Sally Special в честь Салли Карреры — персонажа знаменитого мультфильма «Тачки». Автомобиль выпущен в единственном экземпляре. Уже завтра он будет выставлен на продажу на аукционе RM Sotheby’s в Калифорнии. Вся выручка от продажи авто будет передана двум благотворительным организациям.
Использование брендом уникального высококачественного синтезированного голоса в своих продуктах, рекламе или сообщениях скоро получит массовое распространение. Что объединяет фильм Top Gun: Maverick и сериалы «Дневники Энди Уорхола», и «Книга Бобы Фетта»? Во всех них используются синтезированные голоса — Вэла Килмера в Top Gun, Энди Уорхола и юного Марка Хэмилла в «Книге Бобы Фетта». Мир стоит на пороге бума синтезированных голосов.
Ключевые игроки российского рынка розничной торговли электроникой заявили о наступающем дефиците наушников премиум-сегмента. Большая часть их производителей полностью остановили или ограничили отгрузки в страну из-за санкций и проблем с логистикой. Крупные китайские бренды, которые могли бы заменить западные, не торопятся в Россию, опасаясь вторичных санкций. Но есть как минимум один игрок, желающий заместить Sennheiser и Marshall.
Согласно опросу американской компании Emplifi самыми нетерпеливыми покупателями являются представители поколения Z. Для общения с брендами они предпочитают соцсети и готовы ждать ответ не более получаса. Facebook*, YouTube и Twitter пользуется доверием всех возрастных групп.
За восемь лет средняя стоимость привлечения клиента для брендов выросла с $9 до $29 за каждого. Самый резкий скачок произошел в последние годы. Эксперты связывают это с новой политикой конфиденциальности Apple, отказу от использования сторонних файлов cookie и ужесточением законодательного регулирования обработки персональных данных в разных странах.
Более 80% россиян выступают за возрождение советских брендов. В первую очередь речь идет о брендах автомобилей, продуктов питания и одежды. Немногочисленные противники реанимированных брендов уверены, что такие марки не смогут конкурировать с современными производителями и лучше сосредоточиться на создании новых. При этом большинство респондентов называют в числе главных преимуществ советских брендов надежность и доступную цену.
В условиях ограничения поставок смартфонов ведущих брендов китайские производители могут занять до 90% российского рынка. Продажи устройств Tecno, Infinix, Realme и Xiaomi в этом году выросли больше чем в два раза. Эксперты считают, что, закрепившись на рынке, китайские бренды начнут создавать собственные экосистемы, что в итоге еще укрепит их позиции. Когда Китай вышел на индийский рынок, доля местных брендов всего за шесть лет сократилась с 68% до 1%. При этом в самом Китае почти пятая часть рынка приходится на смартфоны Apple.
Владельцы NFT из популярной коллекции Bored Ape Yacht Club смогут сдавать свои токены в аренду брендам и владельцам бизнеса. Для этого блокчейн-акселератор Mouse Belt Labs запустил новую торговую площадку Boredjobs. Хотя на платформе представлены все 10 тысяч обезьян из коллекции, разработчики уточняют, что арендовать можно только некоторых, поскольку со многими владельцами Bored Ape невозможно связаться. Тем не менее в течение суток после запуска площадка уже получила более 200 заявок на регистрацию от владельцев токенов из коллекции.
Сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео» запустила собственное бренд-медиа «М.Клик». Помимо журналистов, над созданием контента также будет работать искусственный интеллект. Пока нейросеть опубликовала 38 материалов — новости из мира технологий и популярных сервисов. Оценить реальный вклад ИИ в написание постов на «М.Клик» сложно. Эксперты протестировали несколько нейросетей, пишущих тексты, и не получили даже отдаленно похожего результата. Автоматизированную журналистику используют и крупные новостные издания, такие как Associated Press, Forbes, Bloomberg и The Washington Post, но пока искусственный интеллект справляется только с однотипными короткими сюжетами. Не исключено, что робот-журналист «М.Клик» окажется не более чем удачным пиар-ходом.
Издание Advertising Age опубликовало рейтинг крупнейших американских рекламодателей за 2021 год. Лидером стал Amazon, который потратил на рекламу и продвижение только в США свыше $10,43 млрд. Это почти в пять раз больше, чем суммарные затраты 30 крупнейших российских рекламодателей. Общие рекламные расходы компаний из топ-25 рекламодателей по версии издания составили около $81 млрд, в сегменте медиа — $19 млрд. А вот Apple в верхних строчках рейтинга вообще не оказалось. При этом, по подсчетам Tilpati, ежесекундно компания зарабатывает $1752, что в четыре с лишним раза выше показателей Amazon.
По итогам прошлого года Apple стал самым дорогим брендом в мире — аналитики британской компании Kantar оценили его в $947,1 млрд. Amazon, который удерживал лидерство в рейтинге наиболее дорогих компаний целых три года, в этот раз оказался на третьем месте. Теперь Apple имеет все шансы стать первым брендом, стоимость которого превысит триллион долларов. При этом общая стоимость ста самых дорогих брендов составила $8,7 трлн. Почти половина этой суммы приходится на компании из первой десятки, а 10,9% — на долю одного только «яблока».
Чем больше у бренда подписчиков в TikTok, тем ниже уровень вовлеченности, выяснили эксперты платформы аналитики потокового видео Conviva. Результаты нового исследования показывают, что уровень вовлеченности аккаунтов с менее чем 100 тыс. достигает 28%. То есть почти каждый третий подписчик лайкает, оставляет комментарий или делится видео. Самые низкие показатели у брендов и блогеров, на которых подписаны более 10 млн человек. Хотя ролики брендов лайкают и репостят реже, чем контент других типов, именно бизнес-аккаунты имеют самые высокие показатели вовлеченности. По мнению авторов исследования, это может быть связано с меньшим числом подписчиков.
Правительство выделит 500 млн рублей на рекламу российских брендов в СМИ. В первую очередь речь идет о субсидировании закупок телерекламы. Какие конкретно бренды получат эти средства, еще неизвестно. При этом неопределенное количество компаний разделят между собой сумму, которая составляет менее процента от прошлогодних объемов телерекламы и всего около 5% от бюджетов одного только «Сбера».
Уже завтра в Великобритании начнутся четырехдневные торжества, посвященные платиновому юбилею королевы Елизаветы II на престоле. ADPASS полюбопытствовал, как к знаменательному событию готовятся бренды.
В IT-дайджесте APDASS: Twitter оштрафован, Amazon рвется в офлайн, Google отключает часть серверов в России.
В свежем дайджесте ADPASS — новости пищевой промышленности, высоких технологий, судебной практики и виртуального мира моды.
Amazon Ads попытался выяснить, как изменились поведение потребителей после пандемии, какие ценности вышли на первый план, почему люди выбирают тот или иной бренд. Канадской статистической компанией Environics Research было опрошено 2840 потребителей в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Канаде и Мексике.
В этом выпуске дайджеста ADPASS: братья Саатчи окончательно ушли из коммуникационного бизнеса, республиканцы и демократы сплотились против Google и Meta*, а Coca-Cola спелась с Universal.
Это первый материал ADPASS в формате дайджеста. В них мы будем рассказывать о новостях крупнейших мировых компаний, самых интересных новинках в сфере технологий, и даже о далеких метавселенных, ставших с некоторых пор еще дальше от наших читателей по независящим от редакции обстоятельствам. И конечно же не обойдем стороной технологии маркетинга и рекламы. В этом выпуске — NFT от Instagram*, бюстгальтеры от Adidas и реклама в Netflix.
TelevisaUnivision, крупнейшая в мире испаноязычная медиакомпания, создает новую студию для продвижения брендов среди латиноамериканской аудитории в США. Первым проектом Así Studios стал короткометражный фильм, созданный совместно с Toyota.
Российский смартфон от «Ростеха», который создатели позиционировали как телефон для конфиденциального общения, не пользуется спросом: с начала продаж куплено всего несколько сотен устройств. Это не первая попытка вывести на рынок отечественный девайс, закончившаяся провалом. Даже на фоне дефицита иностранных смартфонов.
64-летняя Шэрон Стоун снялась в новой рекламе сумок итальянского дома моды Dolce & Gabbana. Актриса, ставшая главным секс-символом 90-х благодаря роли в «Основном инстинкте» Пола Верховена, по-прежнему готова позировать в откровенных нарядах с глубоким декольте и кружевным бельем. В новой рекламе Стоун снялась с 38-летним американцем Адамом Сенном и 36-летним британцем Сэмом Уэббом, продемонстрировав сумки из коллекции Dolce & Gabbana Devotion.
Не прошло и двух месяцев с начала военных действий в Украине, как Минпромторг все-таки подготовил перечень товаров, которые можно ввозить в Россию без разрешениях правообладателей. В него вошли около 50 групп товаров более 200 брендов, в том числе одежда и обувь, некоторые автомобильные марки и комплектующие, техника. Неизвестно, решат ли эти меры проблему дефицита, но ясно одно: об авторизованном сервисе и гарантии на такие товары точно придется забыть. К тому же велика вероятность, что на российский рынок хлынут подделки.
Спортивный бренд Reebok создаст коллекцию одежды и обуви в сотрудничестве с сериалом Netflix «Бумажный дом» (La Casa de Papel, Money Heist).
Фотогалерея ADPASS с церемонии «Оскара»
ADPASS собрал доказательства того, что подготовка к ней идет полным ходом
Как Coca-Cola участвует во внешней и внутренней политике Америки
Как изменилось поведение потребителей на фоне санкций, информационного бума и приостановки работы крупных брендов, проанализировали в OMD OM Group.
Как продвигаться на игровой платформе, где половине пользователей нет и 13 лет
Рынок NFT может быстро превратиться в финансовый пузырь
В какие соцсети ходят за покупками бумеры, миллениалы и зумеры
Немецкий бренд модной одежды запустил две рекордно успешные кампании, но аналитики сомневаются в ее долгосрочной эффективности
Как развивается российский рынок каршеринга
Основные цифры и факты о главном событии года в США
Как продается День святого Валентина
Сеть быстрого питания готовит к открытию филиал в виртуальном мире
Facebook и Instagram стали основными площадками fake-commerce
43% из них застряли в фирменных банках
Теперь у поисковика новая иконка
Вышел новый рейтинг самых уважаемых компаний мира
Британский торговый дом вел войну за авторские права с немцами и французами
Dolce&Gabbana убирает меховую одежду из своих коллекций
О каких функциях соцсети надо знать маркетологу
Что вдохновило художника-иллюстратора, который перерисовал логотипы Lacoste, Puma, Burger King в стилистике Средневековья
Банк занял первое место в рейтинге самых сильных брендов Европы Brand Finance
Глава Tesla пообещал съесть на камеру Happy Meal, если сеть ресторанов начнет принимать Dogecoin
Что такое метавселенная, как она может помочь брендам в продвижении и причем тут NFT
Mars изменил характеры конфет-персонажей
Студия Aardman Animations провела пластилиновый ребрендинг
Walmart обзаведется виртуальностью, криптовалютой и NFT
Самые популярные тиктокеры заработали больше директоров Starbucks и McDonald’s
Модный дом разместил инсталляцию на Великой Китайской стене

Наследники Natura Siberica решили, кому передать актив
Примеру знаменитого ашановского алкоголя следуют все
На что опирается при выборе цвета года компания Pantone
Модную короткометражку «О священная ночь»
Концерн обвинили в краже дизайна оружия у студии видеоигр
Как он перевернул модную индустрию
Второй свой уродливый свитер компания посвятила культовой игре 90-х «Сапер»
В США упали продажи в последний день больших скидок
В главной роли промо-ролика автомобильного гиганта — Том Холланд
Модный дом на несколько минут выкупил всю наружную рекламу на центральной площади Нью-Йорка
Косметический бренд перестанет вести аккаунты в соцсетях Meta
Компания совместно с Roblox строит свой параллельный мир
Масштабное расследование Rolling Stone может поставить крест на карьере Мэрлина Мэнсона
Продолжаем делиться контентом с Национального рекламного форума и представляем сессии, посвященные брендам и коммуникациям в самых разных проявлениях.
Бум цифрового искусства продолжается. Мировые бренды активно используют NFT* для продвижения — Gucci, «Макдоналдс», TikTok, Glenfiddich и другие компании уже запустили собственные уникальные токены. Квентин Тарантино решил продать сцены из легендарного «Криминального чтива» в виде NFT.
В российском футболе вчера состоялось историческое событие — московский «Спартак» в игре против петербургского «Зенита» установил антирекорд РПЛ — он проиграл со счетом 7-1. Так много красно-белые не пропускали ни от одной советской или российской команды. Это послужило поводом для издевок smm-щиков компании Vizit, производящей презервативы.
Мнение Бренды Алкоголь Дело в кепке: зачем Илону Маску пиво с огнеметом
Роман Овчинников, блогер, Санкт-Петербург
Исследования Бренды Интервью Эмоциональная связь с потребителем увеличивает капитализацию брендов
Мария Силкина, генеральный директор Carat
В этом материале резиденты ADCR рассказали, как оставаться в зоне видимости потребителя, а главное — выяснили, стоит ли погружаться в большую гонку за внимание поколения Z.