Бренды

Исследование Пандемия Бренды Психология потребителей

Люди стали потреблять по-человечески. Исследование Amazon Ads

Amazon Ads попытался выяснить, как изменились поведение потребителей после пандемии, какие ценности вышли на первый план, почему люди выбирают тот или иной бренд. Канадской статистической компанией Environics Research было опрошено 2840 потребителей в США, Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Канаде и Мексике.
В этом выпуске дайджеста ADPASS: братья Саатчи окончательно ушли из коммуникационного бизнеса, республиканцы и демократы сплотились против Google и Meta*, а Coca-Cola спелась с Universal.
Это первый материал ADPASS в формате дайджеста. В них мы будем рассказывать о новостях крупнейших мировых компаний, самых интересных новинках в сфере технологий, и даже о далеких метавселенных, ставших с некоторых пор еще дальше от наших читателей по независящим от редакции обстоятельствам. И конечно же не обойдем стороной технологии маркетинга и рекламы. В этом выпуске — NFT от Instagram*, бюстгальтеры от Adidas и реклама в Netflix.
Маркетинг Бренды США

Toyota заговорила по-испански

TelevisaUnivision, крупнейшая в мире испаноязычная медиакомпания, создает новую студию для продвижения брендов среди латиноамериканской аудитории в США. Первым проектом Así Studios стал короткометражный фильм, созданный совместно с Toyota.
Бренды Технологии Импортозамещение

Трастфоны от «Ростеха» не дозвонились до потребителей

Российский смартфон от «Ростеха», который создатели позиционировали как телефон для конфиденциального общения, не пользуется спросом: с начала продаж куплено всего несколько сотен устройств. Это не первая попытка вывести на рынок отечественный девайс, закончившаяся провалом. Даже на фоне дефицита иностранных смартфонов.
64-летняя Шэрон Стоун снялась в новой рекламе сумок итальянского дома моды Dolce & Gabbana. Актриса, ставшая главным секс-символом 90-х благодаря роли в «Основном инстинкте» Пола Верховена, по-прежнему готова позировать в откровенных нарядах с глубоким декольте и кружевным бельем. В новой рекламе Стоун снялась с 38-летним американцем Адамом Сенном и 36-летним британцем Сэмом Уэббом, продемонстрировав сумки из коллекции Dolce & Gabbana Devotion.
Не прошло и двух месяцев с начала военных действий в Украине, как Минпромторг все-таки подготовил перечень товаров, которые можно ввозить в Россию без разрешениях правообладателей. В него вошли около 50 групп товаров более 200 брендов, в том числе одежда и обувь, некоторые автомобильные марки и комплектующие, техника. Неизвестно, решат ли эти меры проблему дефицита, но ясно одно: об авторизованном сервисе и гарантии на такие товары точно придется забыть. К тому же велика вероятность, что на российский рынок хлынут подделки.
Спортивный бренд Reebok создаст коллекцию одежды и обуви в сотрудничестве с сериалом Netflix «Бумажный дом» (La Casa de Papel, Money Heist).
Как изменились аккаунты брендов с 24 февраля
Бренды Авторские права Импортозамещение

«Дядя Ваня» знаком не вышел

Бренд не станет русским «Макдональдсом»
Бренды Знаменитости Оскар

Звезды сошлись на красной дорожке

Фотогалерея ADPASS с церемонии «Оскара»
ADPASS собрал доказательства того, что подготовка к ней идет полным ходом
Бренды Coca-Cola Кризис История

Чрезвычайный и полномочный бренд США

Как Coca-Cola участвует во внешней и внутренней политике Америки
Бренды Поведение потребителей Кризис

Потребитель и медиа в реалиях спецоперации: отчет OMD OM Group

Как изменилось поведение потребителей на фоне санкций, информационного бума и приостановки работы крупных брендов, проанализировали в OMD OM Group.
Бренды Ритейл Маркетплейсы Политика Экономика

Магазины вывешивают военные ценники

ФАС предостерегает ритейлеров
Маркетинг Бренды Метавселенная Roblox

Рекламодатели в «детском мире»

Как продвигаться на игровой платформе, где половине пользователей нет и 13 лет
Рынок NFT может быстро превратиться в финансовый пузырь
Бренды Потребление Психология

Что такое восприятие бренда и как его измерить

Как компании работают с этим показателем
Исследование Соцсети Бренды

Отцы и дети разошлись по магазинам

В какие соцсети ходят за покупками бумеры, миллениалы и зумеры
Соцсети Ребрендинг Бренды Мода Hugo Boss

Hugo больше не Boss, а Boss не Hugo

Немецкий бренд модной одежды запустил две рекордно успешные кампании, но аналитики сомневаются в ее долгосрочной эффективности
Бренды Тенденции Каршеринг

Каршеринг: от Москвы до самых до окраин

Как развивается российский рынок каршеринга
Ролики Бренды Супербоул

Супербоул-2022 в суперприбыли

Основные цифры и факты о главном событии года в США
Бренды Акции

Брендшторминг

Как продается День святого Валентина
Макдоналдс Бренды Метавселенная

McDonald’s разместила заказ на мета-бургеры

Сеть быстрого питания готовит к открытию филиал в виртуальном мире
Бренды Акции Отчетность Twitter Disney

Disney сказочно обогатился

Twitter не дотянул до прогнозов
Бренды Авторские права Meta Интернет-торговля

Meta не носит Prada

Facebook и Instagram стали основными площадками fake-commerce
Бренды Ролик Суперкубок Pringles

Любителей Pringles схватили за руку

43% из них застряли в фирменных банках
Вышел новый рейтинг самых уважаемых компаний мира
Бренды Отчет Акции Технологические компании

Snapchat отчитался лучше Meta и Spotify

Акции компании выросли на 62%
Британский торговый дом вел войну за авторские права с немцами и французами
Бренды Мода Dolce&Gabbana

Мех — это грех

Dolce&Gabbana убирает меховую одежду из своих коллекций
Соцсети Маркетинг Бренды

Instagram хочет стать функциональнее TikTok

О каких функциях соцсети надо знать маркетологу
Видео Бренды Новый год

С новым годом, товарищи!

Бизнес отмечает год Тигра
Бренды Дизайн Логотип

Бренды погрузили в Средневековье

Что вдохновило художника-иллюстратора, который перерисовал логотипы Lacoste, Puma, Burger King в стилистике Средневековья
Экосистемы Бренды Apple Сбер

«Сбер» обогнал Ferrari

Банк занял первое место в рейтинге самых сильных брендов Европы Brand Finance
Бренды Илон Маск Криптовалюта

Илон Маск поспорил с McDonald’s на мем-коины

Глава Tesla пообещал съесть на камеру Happy Meal, если сеть ресторанов начнет принимать Dogecoin
Бренды Метавселенная NFT Криптовалюта

Как заработать в метавселенной

Что такое метавселенная, как она может помочь брендам в продвижении и причем тут NFT
Mars изменил характеры конфет-персонажей
Бренды Метавселенная NFT Криптовалюта

Гипермаркеты станут метамаркетами

Walmart обзаведется виртуальностью, криптовалютой и NFT
Соцсети Бренды TikTok Миллионеры

Тиктоп-менеджеры

Самые популярные тиктокеры заработали больше директоров Starbucks и McDonald’s
Наследники Natura Siberica решили, кому передать актив
Как маркетологи используют NFT
FMCG Бренды Алкогольные напитки Ритейл

Водка «Каждый день» вдохновила ритейлеров

Примеру знаменитого ашановского алкоголя следуют все
Бренды Дизайн Цвет

Как выбирали цвет года

На что опирается при выборе цвета года компания Pantone
Видео Бренды Топ

Ролики года от The Drum

Бренды Кино Коллаборации

Zara-film представляет

Модную короткометражку «О священная ночь»
Бренды Видеоигры Авторские права Калашников

«Калашников» стрельнул дробовик у геймеров

Концерн обвинили в краже дизайна оружия у студии видеоигр
Креатив Бренды Мода

Последнее дефиле Вирджила Абло

Как он перевернул модную индустрию
В США упали продажи в последний день больших скидок
Видео Бренды Топ Знаменитости

Первая рождественская пятерка

Топ-5 новогодних видеороликов
Ролики Бренды Коллаборации

Hyundai подзарядил Человека-паука

В главной роли промо-ролика автомобильного гиганта — Том Холланд
Ролики Бренды Коллаборации Знаменитости

Элтон Джон вотрет покупателям очки

Топ-5 коллабораций брендов и звезд
OOH Бренды Мода

Нью-Йорку всё по Fendi

Модный дом на несколько минут выкупил всю наружную рекламу на центральной площади Нью-Йорка
Бренды Видеоигры Метавселенные

Nike-вселенная

Компания совместно с Roblox строит свой параллельный мир
Бренды Топ 3D-реклама

Наружка за рамками

Топ-5 объемных реклам
Ролики Бренды Расследование Шоу-бизнес

50 оттенков Мэнсона: «антихрист» в рекламе, моде и кино

Масштабное расследование Rolling Stone может поставить крест на карьере Мэрлина Мэнсона
Продолжаем делиться контентом с Национального рекламного форума и представляем сессии, посвященные брендам и коммуникациям в самых разных проявлениях.
Исследование Бренды Токены NFT

Модерн токен: NFT на стыке коммерции и искусства

Бум цифрового искусства продолжается. Мировые бренды активно используют NFT* для продвижения — Gucci, «Макдоналдс», TikTok, Glenfiddich и другие компании уже запустили собственные уникальные токены. Квентин Тарантино решил продать сцены из легендарного «Криминального чтива» в виде NFT.
Новости Бренды Фаст-фуд

Burger King перекрасился под вегетарианца

В российском футболе вчера состоялось историческое событие — московский «Спартак» в игре против петербургского «Зенита» установил антирекорд РПЛ — он проиграл со счетом 7-1. Так много красно-белые не пропускали ни от одной советской или российской команды. Это послужило поводом для издевок smm-щиков компании Vizit, производящей презервативы.
Новости Бренды Реклама

«Море водки, пива таз»

Исследование Бренды Поведение потребителей

Деньги любят простоту

Мнение Бренды Алкогольные напитки Дело в кепке: зачем Илону Маску пиво с огнеметом
Роман Овчинников, блогер, Санкт-Петербург
В этом материале резиденты ADCR рассказали, как оставаться в зоне видимости потребителя, а главное — выяснили, стоит ли погружаться в большую гонку за внимание поколения Z.