Бренды

Ежегодно 14 февраля рекламный мир во всем мире погружается в атмосферу любви, сердечек и романтики. Но в этом году международные бренды стали менее активно эксплуатировать нежно-розовые оттенки и романтические темы, затрагивая более глубокие инсайты. В России аналитики утверждают, что почти 80% населения не будет праздновать День влюбленных, но магазины придерживаются противоположного мнения. Буйство мишек и сердечек — в фотоотчете ADPASS.

Агентство Mera ранжировало бренды, присутствующие среди товаров повседневного спроса в России, по степени эмоционального интеллекта. В топ-3 вошли Kinder от итальянской Ferrero, Milka от американской Mondelez и Merci от немецкой August Storck. Эти компании не размещали рекламу в России с апреля 2022 года. Российский бренд «Добрый» размещал, но он на четвертом месте. В топ-20 всего пять марок, которые активно продвигались в 2022-2023 годах. И четыре — с символом сердца в логотипе.

Еще один плюс в карму сравнивающих изменчивость моды с прогнозами погоды — обзор модных тенденций от Vogue Business. В топе этого года максималистский пир во время минималистской чумы, недоделанные образы и еда от Balenciaga и Burberry.

McDonald’s запускает сеть ресторанов малого формата CosMc’s. Проект получил название в честь почти забытого персонажа из «Макдональдслэнда» 1980-х годов — шестирукого оранжевого инопланетянина CosMc. Гастрономическая концепция новинки очень напоминает Starbucks – в меню заведения есть различные напитки, кофе, пончики и сэндвичи. В рамках тестирования будет открыто десять CosMc’s. Первый из них заработал вчера недалеко от Чикаго в городе Болингбруке. В ближайшие месяцы планируется открыть еще девять точек.

Итоги 2023 года в фэшн-индустрии: обувь стала прозрачнее, трусы короче, сумочки дешевле. Что ждет рынок в 2024 году: неопределенность, засилье fast fashion и нашествие китайских шопоголиков. Изучаем вышедшие практически одновременно тренд-репорты об индустрии моды — от Lyst и McKinsey & Co.

Азиатский ритейлер Shein, исповедующий принципы «быстрой моды» (fast fashion), рассчитывает привлечь на бирже десятки миллиардов долларов. Концепция fast fashion предполагает, что от идеи новой линии до ее выпуска в продажу проходит одна-две недели. Shein подала заявку по выходу на Нью-Йоркскую биржу в 2024 году. Сейчас ритейлера с годовой выручкой $23 млрд оценивают в $66 млрд, но сама компания рассчитывает на капитализацию в $90 млрд. Это больше, чем у разработчика ПО для магазинов Shopify ($87 млрд), сервиса поиска жилья Airbnb ($86 млрд) и платежной системы PayPal ($80 млрд).

Ролики ко Дню благодарения или Дню индейки, как его ещё называют в США, стали отдельным жанром. Бренды изо всех сил стараются зацепить потребителя — со Дня благодарения и следующей за ним «чёрной пятницы» стартует сезон рождественских распродаж. Страх и сочувствие, безразличие и радость — ADPASS собрал лучшую праздничную рекламу последних лет.

SKKY Partners, частная инвесткомпания владелицы марки корректирующего белья Skims Ким Кардашьян, объявила о своей первой инвестиции: куплена «значительная миноритарная доля» в молодом бренде соусов Truff. За шесть лет он стал очень популярен в США благодаря неординарности своих продуктов. Из названия следует, что главным ингредиентом в них является трюфель с ароматом больших денег.

Apple запатентовала наушники, способные менять форму в зависимости от сценария использования. Корпорация обещает, что мягкий материал корпуса позволит устройству подстраиваться под индивидуальные особенности анатомии пользователя. Ранее сооснователь Microsoft Билл Гейтс прогнозировал, что в ближайшие годы беспроводные наушники-вкладыши станут самым популярным гаджетом.

Продавцы бытовой электроники вовсю делят рынок, который раньше контролировали ушедшие из России иностранцы. Компания DNS, один из ведущих российских ритейлеров, торгующих электроникой и бытовой техникой, планирует к 2027 году получить более 60% выручки за счет продажи товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Бытовая электроника стала одним из самых привлекательных сегментов рынка: собственные телевизоры продают «Яндекс Маркет», интернет-магазины Wildberries, Ozon и другие. В сегменте телевизоров СТМ ритейлеров уже заняли 20% рынка.