Бренды

Еще не утихли страсти по поводу участия трансгендерного блогера Дилан Малвани в рекламе Nike и Bud Light, как в США начал набирать силу хештег #BoycottAdidas. На этой неделе поступила в продажу инклюзивная коллекция к Pride 2023 «за союзничество в спорте» — коллаборация Adidas и южноафриканского квир-дизайнера Рича Мниси. Больше всего консервативную часть пользователей соцсетей и спортсменок возмутили в ней закрытые купальники с гульфиками, которые рекламировали мужчины или транс-персоны. Nike от эскалации с правой Америкой практически не пострадал, но самое популярное пиво страны Bud Light из-за сотрудничества с Малвани стремительно теряет долю рынка и тянет за собой весь крупнейший в мире пивной холдинг Anheuser-Busch InBev.

«Магнит» подал заявку на регистрацию торговой марки «Магнит маркет» и решил заинтриговать публику, сначала выложив, а потом убрав рекламный ролик новой площадки. Новый бренд будет и у Delivery Club: «Яндекс» переименует убыточный проект в «Деливери маркет», а заодно расширит ассортимент. МТС-банк предлагает клиентам новый продукт — карту «Мир Продвинутая»: вместо ежемесячного кэшбэка клиентам предлагается мгновенная скидка.

Коронация Карла III и его жены Камиллы как короля и королевы-консорта Соединенного королевства пройдет 6 мая в Вестминстерском аббатстве. Как и любой день рождения или юбилей английского монарха, коронация — большой праздник для жителей Великобритании, ее доминионов, колоний, протекторатов, членов Содружества и вообще всех монархистов мира. Показать сопричастность, а заодно напомнить о себе и подзаработать спешит бизнес. В преддверии коронации компании проводят посвященные ей акции и выпускают памятные товары: Lego устроила репетицию вестминстерского события в миниатюре, Uber запряг королевскую карету, Heinz переименовался из «кетчупа» в «кингчуп», Marks and Spencer короновали гусеницу, а Aldi — морковку.

Компания главного похоронщика страны Олега Шелягова в феврале зарегистрировала товарный знак «Грустно и точка». Глава ГК Ritual.Ru рассказал в интервью РБК про новый бренд, цифровизацию похоронной отрасли, VIP-прах в космосе и планы на нейросети.

Число фишинговых атак постоянно растет. Чтобы письмо киберпреступников выглядело как можно убедительнее, мошенники прикрываются именами известных компаний. Самый дорогой бренд мира — Apple — одновременно стал самым популярным среди киберпреступников. От имени бигтеха или с упоминанием его продукции рассылается 59,5% фишинговых писем. Каждое десятое письмо хакеры пишут от лица финтех-компаний. В этом сегменте любимая марка фишеров — PayPal. 84,23% писем-ловушек приходят жертвам якобы из этой платежной системы.

Крупнейший в мире пивоваренный концерн Anheuser-Busch InBev стоит уже на $6 млрд меньше, чем неделю назад, когда известие о выпуске именного пива Bud Light с изображением скандального трансгендера-тиктокера Дилан Малвани вызвало волну возмущения и протестов. Акции концерна начали падать на фоне того, что консервативная Америка объявила крестовый поход против главного пива США — его давят, выливают и расстреливают галлонами. То, что нельзя скрепному продукту, вполне может себе позволить космополитичный бренд. Котировки Nike, также подвергшейся массированной атаке в соцсетях и СМИ за то, что дала рекламировать леггинсы и топ Малвани, а не какой-нибудь талантливой спортсменке, уверенно растут.

После рекламы линии Nike Women и самого продаваемого в США пива Bud Light с трансгендерным блогером Дилан Малвани разразился большой скандал. Феминистки, спортсменки, республиканцы, рок-звезды и просто пользователи соцсетей дружно набросились на спортивную и пивную компании, лицом которых стала инфлюенсер. Западные бренды сравнительно часто используют трансперсон в рекламных кампаниях, но столько негатива с призывами к бойкоту на них обрушилось впервые — во многом из-за вопиющего непопадания в аудиторию и противоречивости образа самой Малвани. ADPASS рассказывает о большом провале маркетологов.

2024 год станет важным в истории главного производителя спортивной одежды Nike. Сникерхеды всех стран готовятся отметить 40-летие Jordan, культовой и самой успешной линии компании. В четверг на экраны вышел фильм Бена Аффлека «Воздух», повествующий о драматических обстоятельствах заключения сделки века между молодым баскетболистом Майклом Джорданом и терпящей бедствие Nike. ADPASS рассказывал о том, как воздушная подушка сделала кроссовки Nike самыми популярными, наш новый материал — о союзе спортсмена и бренда, который перевернул мир спорта и моды.

Специально для фанатов кетчупа Heinz, которые любят украшать себя татуировками любимого соуса, компания выпустила тату-чернила знаменитого цвета. Помимо громкой PR-реакции, кампания имеет и практический смысл — предлагаемый пигмент безвреден для здоровья. А чтобы расписные поклонники бренда не заскучали за выбором сюжета, им предложили еще и готовые трафареты для татух с любимыми логотипами и бутылками. Самый знаменитый поклонник Heinz — певец Эд Ширан. Музыкант набил себе тату с любимым соусом, поучаствовал в рекламе Heinz и выпустил 150 бутылок именного кетчупа.