Метавселенные
Метавёрс, нейросети, NFT — баловство или российский рынок к ним ещё не готов? C Андреем Стифеевым, куратором Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, объясним, что такое Метавселенная и чем она полезна российскому бизнесу.
Meta снизила свою цель достичь 500 000 ежемесячных активных пользователей виртуального мира Horizon World’s к концу года. Новая планка — 280 000 человек. 10 тысяч миров, созданных во вселенной Цукерберга, пустуют: населены лишь около девятисот, да и то количество ежедневных посетителей там редко переваливает за 50.
Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor запустил первую в мире кроссплатформенную рекламную кампанию, которая одновременно проходит в метавселенных WEB 3.0 и на «земных» цифровых рекламных поверхностях. Клиентом новаторской рекламной кампании стала сеть супермаркетов Argos. Сеть использует экраны в метавселенных для реализации своей стратегии по привлечению внимания к товарам премиум-класса от высокотехнологичных брендов, которые продаются в принадлежащих ей супермаркетах.
Dentsu Creative запустила новый инструмент, позволяющий брендам создавать цифровые аватары для использования на различных платформах. Используя технологии захвата движения и потоковой передачи данных, сервис Dentsu VI позволяет внедрять виртуальных персонажей практически в любые цифровые материалы — от роликов на YouTube до метавселенных
Amazon прикроет более 10 тыс. «лавочек» по накрутке фейковых обзоров на товары, Instagram* превратится в новые «Google Карты», Google разрешит разработчикам использовать сторонние платежные системы, а британская Национальная галерея стала первым крупным музеем, пришедшим в Roblox. Новости западных технологических компаний — в дайджесте ADPASS.
Коммуникативной функции общения находят все новые способы реализации в современном мире. Один из них — создание метавселенных. Но метавселенные — это больше, чем просто общение. Это еще и инструмент визуализации в сферах образования, управления, развлечения, телекоммуникации и даже медицины. Разбираемся в статье, чем метавселенные отличаются от соцсетей и есть ли у них шансы заменить вторых.
Интерес потребителей к метавселенным несколько преувеличен маркетологами: только четверть респондентов готовы взаимодействовать с брендами в виртуальной реальности в ближайший год. К таким выводам пришли в своем исследовании аналитики сервиса Sprout Social. Гораздо важнее для потребителей оказалась социальная ответственность компаний, что, кстати, подтверждается опросом, проведенным для Amazon Ads, — семь из десяти опрошенных заявили, что бренды должны высказывать свою позицию по общественно значимым вопросам.
Superstar Galaxy — созданная на платформе Roblox вселенная Samsung, позволяющая пользователям отправиться на футуристическую космическую станцию. Там игроки получают сообщения от аватара Charli XCX с заданиями и рекомендациями по их выполнению. Участие в проекте модной британской певицы выгодно не только корейской компании, оно даст ей самой возможность выйти на новый уровень популярности среди аудитории постепенно наполняющихся метавселенных. Победитель челленджа Samsung выступит с Charli XCX на финальном концерте.
Meta*, владелец Facebook** и Instagram**, откроет первый магазин, где покупатели смогут опробовать и приобрести AR/VR-устройства компании и другие приспособления дополненной и виртуальной реальности. Корпорация выводит метавселенную в офлайн в первую очередь для популяризации своих инновационных продуктов.