Метавселенные

Побывать в метавселенных хотят люди по всему миру. Особые надежды на новую технологию питают жители бедных стран Юго-Восточной Азии и Южной Америки. Филиппинцы задали поисковикам больше всех вопросов про виртуальные миры — 2421 запрос на тысячу жителей. Лучше всего о новой технологии отзываются во Вьетнаме — 56,8% твитов жителей страны имеют положительный оттенок. Богатые жители родины метавселенных относятся к иным мирам прохладно — большинство американцев (56%) не видит в них никакого смысла. Со скепсисом на метавселенные поглядывают благополучные датчане и новозеландцы.

Meta снизила свою цель достичь 500 000 ежемесячных активных пользователей виртуального мира Horizon World’s к концу года. Новая планка — 280 000 человек. 10 тысяч миров, созданных во вселенной Цукерберга, пустуют: населены лишь около девятисот, да и то количество ежедневных посетителей там редко переваливает за 50.

Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor запустил первую в мире кроссплатформенную рекламную кампанию, которая одновременно проходит в метавселенных WEB 3.0 и на «земных» цифровых рекламных поверхностях. Клиентом новаторской рекламной кампании стала сеть супермаркетов Argos. Сеть использует экраны в метавселенных для реализации своей стратегии по привлечению внимания к товарам премиум-класса от высокотехнологичных брендов, которые продаются в принадлежащих ей супермаркетах.

Марк Цукерберг сделал два важных объявления. Одно плохое, для своих: часть сотрудников вскоре будет уволена. Второе хорошее, для широкой публики: Meta-ИИ настолько поумнел, что уже превращает текст в видео.

Dentsu Creative запустила новый инструмент, позволяющий брендам создавать цифровые аватары для использования на различных платформах. Используя технологии захвата движения и потоковой передачи данных, сервис Dentsu VI позволяет внедрять виртуальных персонажей практически в любые цифровые материалы — от роликов на YouTube до метавселенных

Amazon прикроет более 10 тыс. «лавочек» по накрутке фейковых обзоров на товары, Instagram* превратится в новые «Google Карты», Google разрешит разработчикам использовать сторонние платежные системы, а британская Национальная галерея стала первым крупным музеем, пришедшим в Roblox. Новости западных технологических компаний — в дайджесте ADPASS.

Власти ОАЭ анонсировали план новой «пятилетки» по развитию метавселенных. Для этого ближайшие годы в Дубае планируют создать до 40 тысяч виртуальных рабочих мест и увеличить вклад блокчейн-проектов в экономику до $4 млрд. Уже сейчас блокчейн-компании приносят Эмиратам около полумиллиарда долларов в год. Развитие метавселенных на правительственном уровне обсуждают и в других азиатских странах. Но обойти Китай кому-то уже вряд ли удастся.

В сегодняшнем дайджесте ADPASS: платные подписки на блогеров в Instagram*, аналог «инсты» от создателя TikTok, антимонопольный иск к Alphabet и господдержка метавселенных в Шанхае.

Около 52% американских геймеров считают, что метавселенные полностью изменят игровую индустрию. Причем более половины из них хотят не только играть, но и зарабатывать в цифровых мирах. При этом треть респондентов не против рекламы в метавселенной. Противников рекламных интеграций оказалось больше — 40%. Однако многие согласны видеть рекламу в обмен на бонусы — бесплатный доступ к приложениям, играм или локациям.

Торговая сеть «Пятерочка» к Международному дню защиты детей запустила на платформе Roblox собственный виртуальный мир. Описание проекта кажется заманчивым: детям предлагают «узнать много нового о профессиях и даже поработать в магазине, распределительном центре или офисе» сети. Насколько удачным оказался опыт российского продуктового ритейла в метавселенной на самом деле, оценил ADPASS.

Интерес потребителей к метавселенным несколько преувеличен маркетологами: только четверть респондентов готовы взаимодействовать с брендами в виртуальной реальности в ближайший год. К таким выводам пришли в своем исследовании аналитики сервиса Sprout Social. Гораздо важнее для потребителей оказалась социальная ответственность компаний, что, кстати, подтверждается опросом, проведенным для Amazon Ads, — семь из десяти опрошенных заявили, что бренды должны высказывать свою позицию по общественно значимым вопросам.