Influencer Marketing

Маркетологи и инфлюенсеры по-разному оценивают эффективность популярных способов продвижения бренда через блогеров. Например, большинство специалистов не считают назначение амбассадоров хорошей стратегией инфлюенс-маркетинга. Тем не менее 65% маркетологов считают, что работа с лидерами мнений чаще дает положительный результат, чем оказывается ошибкой. ADPASS продолжает рассказывать про выводы большого исследования рынка инфлюенс-маркетинга от исследовательского центра WARC и портала Impact.com.
Маркетологи считают главным преимуществом привлечения инфлюенсеров к рекламным кампаниям их вовлеченность, нежели аутентичность, в то время как сами лидеры мнений думают наоборот. Но и те и те согласны, что главная трудность в инфлюенс-маркетинге — это измерение его эффективности.
Четверть американских инфлюенсеров зарабатывают на своих блогах в социальных сетях менее $1000 в год, еще столько же — от $1000 до $10 000, что меньше средней зарплаты в российских компаниях. При этом более половины авторов минимум в течение года не могут преодолеть порог заработка в $1000, и даже спустя 3-4 года после начала карьеры лишь каждый седьмой выходит на уровень дохода от $100 тыс. и более. По мере увеличения частоты публикаций растет и доход, однако среди блогеров, зарабатывающих от $500 тыс. до $1 млн, большинство публикуют всего 10-20 рекламных постов в год.
Не прошло и дня с громкого объявления о создании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), как уже появились ее первые инициативы: объединение проведет “чистку” в рядах блогеров и попросит господдержку у государства. Льготы для инфлюенс-маркетинговых агентств предлагается получить экзотическим способом — приравняв их к IT-компаниям, чтобы претендовать на те же преференции. Идея вызвала недоумение у IT-сообщества.
Из-за экономической нестабильности страдают не только российские блогеры, но и их западные коллеги. После взрывного роста рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад. Авторы контента и менеджеры обеспокоены тем, что все больше брендов отменяют рекламные кампании и задерживают платежи. Не сдает позиции только китайский TikTok — некоторые эксперты считают, что именно он может вытянуть индустрию.
IAB Russia Influencer Marketing Блогеры «Специалистам тяжело аргументировать руководству, почему нужно тратить деньги на блогеров»
Антон Петухов, председатель комитета Influencer Marketing IAB Russia
IAB Russia опубликовала большое исследование российского рынка инфлюенс-маркетинга
По прогнозу Collabstr, в 2022 году расходы на лидеров мнений вырастут до $15 млрд
Эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing актуализировали экосистему рынка, которая отражает процесс закупки и размещения рекламы у блогеров. Новая экосистема представлена не только в классическом, но и в интерактивном формате, который облегчает поиск необходимой компании и позволяет узнать о специализации каждого конкретного участника.
Практика постоплат является распространенной на российском рекламном рынке во многих сегментах. Но насколько она используется при работе с блогерами и с какими проблемами сталкиваются клиенты и агентства, используя систему постоплат? Чтобы ответить на эти вопросы, эксперты комитета IAB Russia по Influencer Marketing провели опрос среди российских компаний, специализирующихся на работе с инфлюенсерами.
Эксперты из компаний BloggerBase, Insense, Kedoo Media, WIB и Yoloco дали оценку доли теневых доходов и рассказали, почему рекламодатели предпочитают Instagram другим платформам.