TikTok

Видеопредпочтения интернет-аудитории в России и США сходны до степени смешения, а видеохостинг Google – соцмедиа №1 по обе стороны океана, следует из данных Pew Research и Mediascope. Ролики и трансляции на YouTube смотрят 77,8% россиян и 83% американцев. На втором месте социальные сети: в Америке – Facebook*, в России – «ВКонтакте». Медиапути россиян и американцев разошлись лишь на третьей строчке, которую в России занимает мессенджер Telegram, а за океаном – Instagram*. И там, и там в первую пятерку вошла китайская соцсеть TikTok – единственная платформа, которая уверенно увеличивает американскую аудиторию, а в России не сдает позиции.

С конца прошлого года некоторым россиянам вернулась возможность размещать на TikTok свой контент. А кто-то даже смог давать там таргетированную рекламу. По мнению экспертов-оптимистов, это говорит о желании TikTok вернуться. Хорошо информированные оптимисты объясняют все багом, который уже устранен, и уверены, что никаких планов по перезапуску здесь у соцсети нет. Она и без России растет во все стороны, даже на фоне Google стала заметна: 40% пользователей TikTok платформа нужна не только для развлечения, но и для поиска товаров, услуг и новостей.

Экспансия TikTok на территорию YouTube продолжается. Соцсеть тестирует сразу два формата — 30-минутный и горизонтальный. Увеличение хронометража поможет облегчить жизнь авторам видео, сюжеты которых не укладываются в отведенные 10 минут, а смена ориентации экрана позволит переманить привыкших к телевизионной развертке контентмейкеров YouTube.

TikTok работает над новой функцией «AI Song», которая генерирует тексты песен при помощи искусственного интеллекта. Инструмент будет помогать соцсетевым поэтам-песенникам и, если их муза отвлечется на что-то другое, сложит слова хита на основе текстового запроса. Сейчас новинка доступна лишь узкому кругу контентмейкеров. Пока результаты теста удовлетворительными назвать нельзя.

Адвент-календари из религиозного предпраздничного квеста для детей превратились в инструмент маркетинга для богатых взрослых. Компании не смущают расходы ни на уникальный дизайн, ни на порой очень дорогую начинку предрождественского сувенира. Для брендов адвент-календарь – отличный способ напомнить о себе перед Рождеством, получить бесплатную рекламу и вручить (продать) потенциальному клиенту сразу 20 образцов своей продукции. Свои варианты коробок с пронумерованными ячейками перед наступающим Рождеством предлагают купить журнал Vogue (цена $456), производитель бижутерии Pandora ($486), модный дом Yves Saint Laurent ($400), ювелирная компания Swarovski ($1300) и многие другие компании премиум и лакшери-сегментов. Разумеется, роскошные безделушки не остались без внимания блогеров. Ролики с ежедневным открыванием коробочек из адвент-календарей набирают миллионы просмотров в TikTok. Рилзы с хештегом #adventcalendar посмотрели более 7,4 млрд раз.

TikTok проапгрейдил свое приложение для более комфортной работы на планшетах и складных устройствах. Обновление программы вышло 18 декабря. Улучшение дает китайской соцсети преимущество перед основным конкурентом – Instagram*, который до сих пор не оптимизировал свое приложения даже для iPad.

Сервис коротких видео TiKTok опубликовал список самых популярных трендов 2023 года. Тиктокеры менее предсказуемы и более изобретательны в производстве трендов. В топе этого года: высокохудожественные видео в стиле Уэса Андерсона, глупые вопросы про Римскую империю, разноцветные флаги отношений и многое другое. Кате Лель, песня которой под одевание шапок-ушанок a la russe, завирусилась с месяц назад, не хватило времени, чтобы порвать и топовые тренды.

На долю YouTube и TikTok приходится 97% времени, которое россияне тратят на просмотр видео в интернете. Доля других видеоплощадок в интернет-потреблении видео, включая онлайн-кинотеатры, в сентябре-октябре 2023 года составила лишь 3%. Такие данные привел сегодня медиаизмеритель Mediascope на клиентской конференции. По оценке измерителя, доля YouTube – 62% в онлайн-потреблении всего видеоконтента, но по доле в общем медиапотреблении видеосервис Google отстает от линейного ТВ: 7% и 40% соответственно.

Instagram* добавит функцию создания стикеров из фотографий для использования в Reels и Stories. Соцсеть также планирует ввести соавторство историй. Другие платформы тоже готовят новинки: TikTok тестирует 15-минутные видео, а YouTube будет выводить новости на заданную тематику на отдельной вкладке.

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.

Блогеры JettyJamez и AutumnRaynn в прошедшую пятницу закончили прямой эфир на TikTok, который продолжался три недели. Во время стрима продолжительностью более 500 часов в квартире молодой пары не происходило ничего экстраординарного — они ели, спали, разговаривали, смотрели кино, отвечали на комментарии, но количество зрителей стремительно росло. В их квартире установлены девять камер, чтобы зрители не пропустили ничего важного. Выходили из дома они тоже с портативной камерой. Сейчас на пару из США подписано более 3 млн человек. Круглосуточные стримы, бившие рекорды по просмотрам в Азии пару лет назад, теперь захватывают западный мир. О том, чем привлекает формат и как на нем зарабатывают блогеры, — материал ADPASS.

На фоне продолжающегося ажиотажа вокруг альтернатив «Твиттеру» во главе с Threads соцсеть TikTok наконец-то легализовала тексты на своей платформе. Тикотокеры и раньше делились стихами, короткими рассказами, рецептами, анекдотами и прочим письменным контентом при помощи скринов заметок, набора текста поверх видео или слайд-шоу из фото с подписями. Теперь станет проще благодаря отдельному режиму создания текстового поста с музыкой или без длиной до 1000 символов, который можно напечатать и отредактивать в специальном окне.