TikTok
Короли охватов: популярные тиктокеры и ютуберы в три-четыре раза опережают инстаблогеров по количеству подписчиков
Две трети из двадцатки самых популярных в мире блогеров используют в качестве основной площадки TikTok, выяснило американское маркетинговое агентство Higher Visibility. Еще пять — это ютьюберы, и только два автора контента с «платформы инфлюенсеров» Instagram попали в топ-20 по числу подписчиков. Среднее число подписчиков у десяти топовых блогеров в TikTok и YouTube составляет 82,6 и 74 млн соответственно. Это на 50–60 млн больше, чем аналогичный показатель у десяти топовых инфлюнесеров Instagram.
Борьба с TikTok в США продолжается. В декабре верхней палатой Конгресса был принят законопроект, запрещающий чиновникам пользоваться китайской соцсетью на рабочих устройствах. Нижняя палата, министерство обороны и многие госорганы уже наложили такой запрет для своих сотрудников. В половине американских штатов госслужащие также остались без TikTok. Теперь инициатива дошла до университетов и вызвала гнев среди студентов и молодых преподавателей. Наблюдатели сравнивают возможные последствия изгнания TikTok из страны с общенациональным блэкаутом и прогнозируют сложности с переизбранием действующего президента, если власти не остановятся.
TikTok — единственная из крупнейших социальных платформ, которая удвоит свои рекламные доходы в 2022 году вопреки глобальному кризису в цифровом бизнесе, подсчитали в GroupM. Его конкуренты Meta* и Snap теряют рекламную выручку на фоне критического замедления рынка социальной рекламы в США, спровоцированное в том числе самим TikTok.
Сотрудники «ТикТока» поедут в релокацию через Россию, Олег Тиньков предложил новое имя своему старому банку, «Русский стандарт» задолжал Forbes за рекламу
Кризис-дайджест ADPASS: TikTok предложил работникам переехать в Казахстан за свой счет, Олег Тиньков хочет отобрать имя у своего бывшего банка и предлагает взамен назваться «Потанин-банком», российский Forbes судится с производителем водок «Русский стандарт» и «Зеленая марка».
Uber соберет данные со всех, кто движется, TikTok переходит с ручного управления рекламой на «автомат»
Uber всерьез вышел на рекламный рынок: он запустил собственное рекламное подразделение и представил Uber Journey Ads. Теперь реклама под управлением ИИ будет преследовать клиента до, во время и после поездки.
Apple TV+ отказывается от платной подписки в пользу рекламы, TikTok начинает конкурировать с Amazon, Instagram выдаст значки отличия
В технологическом дайджесте ADPASS — новости Apple, которую не устраивает пятипроцентная доля на рынке стримингового TV, TikTok, который ищет сотрудников на склад, и Instagram*, который подражает Snapchat.
Apple теряет деньги и порт для зарядки, TikTok богатеет за счёт зумеров, Reels обвешивают рекламой
Европа не дает Apple зарабатывать на аксессуарах, а геймеры отказываются от его видеоигр. TikTok сообщил о пятикратном увеличении оборота, а Meta* тестирует новые рекламные форматы в Reels.
Социальная сеть опубликовала «Отчет о прозрачности» за второй квартал 2022 года, в котором сообщила, об удалении более ста миллионов клипов за нарушение правил и рассказал о методах модерации платформы. Основная причина для удаления роликов — забота о несовершеннолетних. В бан было отправлено около 60 млн аккаунтов.
Социальной сети TikTok грозит штраф в размере 27 млн фунтов стерлингов ($29 млн) в связи с обвинением в несогласованной обработке персональных данных детей до 13 лет. Высокий суд Великобритании дал ход иску, поданному к компании Управлением комиссара по информации Великобритании (ICO) еще в 2020 году.
Instagram** тестирует донаты, TikTok копирует BeReal, «Одноклассники» открывают академию
Пользователям Instagram наконец разрешат дарить авторам денежные «Подарки», TikTok скопировал функционал нашумевшей французской соцсети BeReal, а «Одноклассников» научат создавать контент. Новости соцсетей в дайджесте ADPASS.
Вирус из мусора: как в TikTok раскручивался непривлекательный бизнес
TikTok может служить эффективной рекламной площадкой не только для владельцев онлайн-школ и визажистов, но и для гораздо более скучных ниш. Вдохновляющие примеры от американских и российских компаний, которые завоевали сотни тысяч подписчиков на китайской платформе вопреки стереотипам об их бизнесе — в материале ADPASS.
Хотя все больше брендов приходит в TikTok, маркетологи по-прежнему предпочитают инфлюенс-маркетинг в Instagram*. В этом году расходы на инфлюенсеров в принадлежащей Meta соцсети почти втрое превысили затраты на рекламу у тиктокеров и в Facebook. При этом наиболее востребованы мид-инфлюенсеры с аудиторией от 50 до 100 тыс. подписчиков. Эксперты полагают, что такая разница в расходах обусловлена высокими расценками блогеров в Instagram, а также большим разнообразием доступных форматов. Однако другие исследования показывают, что реклама у инфлюенсеров в TikTok дороже.
Рекламодатели остались при своих: куда перераспределились интернет-бюджеты
Уход с рекламного рынка России YouTube, Google AdWords, Instagram*, Facebook* и TikTok заставил рекламодателей перераспределить свои рекламные бюджеты в пользу российских рекламных инструментов. Средства, выделенные на рекламу в YouTube, чаще всего перенаправляются на «VK Рекламу», а единственной альтернативой Google AdWords стал «Яндекс.Директ». Нехватка на российском рынке интересных рекламных форматов и видеоинвентаря не позволил брендам полностью израсходовать выделенные на рекламу деньги. Неизрасходованную часть бюджета, по мнению экспертов, могут получить маркетплейсы и классифайды.
Все больше блогеров жалуются на низкие выплаты от TikTok: за ролики, набирающие по несколько миллионов просмотров, фонд Creators Fund платит авторам всего по $10-20. В самих условиях программы размер вознаграждения не указан. При этом соцсеть платит только за «реальные» просмотры, а право определять, какие из них являются таковыми, а какие были искусственно накручены или куплены, оставляет за собой. Инфлюенсеры хотят понимать, как именно платформа рассчитывает размер вознаграждения и предлагают внедрить модель монетизации по аналогии с YouTube. В отличие от китайского конкурента, фонд YouTube Shorts выплачивает авторам самых популярных роликов от $100 до $10 000 в месяц без ограничений по количеству просмотров.
Вслед за “Газпром-медиа” и VK в марафон “Каждому холдингу по своему TikTok” включился «Сбер». В разработке находятся два проекта с похожим интерфейсом. Импортозамещающий клон TikTok Chipz и музыкальный проект «Панч». Обе платформы проходят бета-тестирование. Кадровая чехарда в руководстве и неоригинальность идей вызывают сомнение в том, что проекты могут выстрелить.
Исполнительный директор Meta** Том Элисон представил генеральному директору Meta Марку Цукербергу план дальнейшего развития соцсети Facebook. Во внутренней служебной записке от конца апреля, пишет The Verge, в чьем распоряжении оказался документ, Элисон предложил поменять систему рекомендаций, чтобы она активно предлагала публикации независимо от источника (не только из подписок), а Messenger и Facebook — объединить в единое приложение.
Чем больше у бренда подписчиков в TikTok, тем ниже уровень вовлеченности, выяснили эксперты платформы аналитики потокового видео Conviva. Результаты нового исследования показывают, что уровень вовлеченности аккаунтов с менее чем 100 тыс. достигает 28%. То есть почти каждый третий подписчик лайкает, оставляет комментарий или делится видео. Самые низкие показатели у брендов и блогеров, на которых подписаны более 10 млн человек. Хотя ролики брендов лайкают и репостят реже, чем контент других типов, именно бизнес-аккаунты имеют самые высокие показатели вовлеченности. По мнению авторов исследования, это может быть связано с меньшим числом подписчиков.
«ТикТоку» мало «Инстаграма», он метит в новый «Нетфликс»
В сегодняшнем выпуске IT-дайджеста ADPASS — только новости мира соцсетей. Meta* под давлением TikTok продолжает усиливать свои Reels — как в Instagram**, так и в Facebook**. TikTok ушел уже так далеко, что посмеиваясь над конкурентами запускает платные коллаб-сериалы. Видимо, его следующая цель — Netflix. А в это время так и не купленный Илоном Маском Twitter безуспешно копается в сортировке своей плохо персонализированной ленты сообщений. У не выстрелившего в России Snapchat дела в Америке куда лучше — он вместе с Booking.com отправился в рекламное путешествие.