Наружка в 2024 году росла гораздо быстрее рекламного рынка в целом: 45% против 30%. Такой вывод следует из данных, опубликованных исследовательской компанией Admetrix. По оценке исследователей, затраты рекламодателей на наружку достигли 48,8 млрд рублей. Самый значительный рост показал цифровой сегмент, доля которого в 2023 году составила 55%. Участники рынка прогнозируют, что в 2024-м рост продолжится на фоне повышения цен на размещение и инфляции. Эксперты ADPASS ранее ожидали подорожания наружной рекламы в этом году на 20-40%.
Разговоры о метавселенных в пользу бедных: кого в мире волнует виртуальная реальность
Побывать в метавселенных хотят люди по всему миру. Особые надежды на новую технологию питают жители бедных стран Юго-Восточной Азии и Южной Америки. Филиппинцы задали поисковикам больше всех вопросов про виртуальные миры — 2421 запрос на тысячу жителей. Лучше всего о новой технологии отзываются во Вьетнаме — 56,8% твитов жителей страны имеют положительный оттенок. Богатые жители родины метавселенных относятся к иным мирам прохладно — большинство американцев (58%) не видит в них никакого смысла. Со скепсисом на метавселенные поглядывают благополучные датчане и новозеландцы.
В золотые ковидные времена Facebook* разросся настолько, что Марк Цукерберг объявил соцсеть метавселенной. Его капитализация из-за аномального наплыва сидящих на удаленке пользователей достигла $1 трлн. Две соцсети (FB и Instagram*) и один мессенджер (WhatsApp) объединили под вывеской Meta**. Ребрендинг должен был подчеркнуть смещение акцента бизнеса компании в сторону метавселенной — виртуального мира, создание которого стало возможным благодаря технологиям виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR).
Хотя концепция метавселенной берет начало в научной фантастике 90-х годов, именно Цукерберг превратил рассуждения о виртуальных мирах в мейнстрим. Еще в 2014 году Facebook за $2,4 млрд купил VR-платформу Oculus, и на данный момент является лидером в производстве очков виртуальной реальности. Но спрос на эту продукцию до сих пор ограничен из-за скудности контента, связанной со сложным производством.
Чтобы оценить интерес людей к пока еще новой технологии, криптовалютный портал Coin Kickoff (в виртуальных мирах принято расплачиваться звонкими коинами и токенами) провел исследование об отношении к метавселенной по всему миру. Для этого аналитики составили список из 19 самых популярных метавселенных. Был проведен региональный анализ количества запросов в поисковиках по слову «метавселенная». Также исследователи изучили 1 662 990 твитов с ключевыми словами — «метавселенная это», «метавселенные это», «метавселенная» и «метавселенные». Собранные твиты были поделены на две группы с положительными и отрицательными отзывами о метавселенных. В исследовании использовались данные из 193 стран.
Филиппины — страна, где больше всего интересуются метавселенными
Исследование показывает, как люди в 193 странах ищут в Google термины, связанные с метавселенными. Больше всего новой технологией интересуются жители Филиппин — 2421 поисковых запроса на 1000 человек в стране. На втором месте Гренада с 1472 поисковыми запросами на 1000 жителей. «Бронза» у Перу — 1375 поисковых запроса. Замыкают пятерку лидеров Литва и Эстония с 1371 и 1349 поисковыми запросами соответственно.
Лидерские позиции Филиппин могут частично объясняться тем, что в мае 2022 года в Маниле прошла крупнейшая в Азии конференция о метавселенных. Также Филиппины при высоком уровне бедности являются азиатским лидером технологии метавселенных.
Флорида — метавселенная столица США
В США интерес к метавселенным постоянно растет. Исследования McKinsey показывают, что более трех четвертей американцев знают о метавселенной, а 55% используют по крайней мере одну платформу, использующую ее технологию. Опрос Ipsos показал, что среди тех, кто слышал об этой технологии, 41% продолжают интересоваться темой, а 35% воодушевлены её потенциалом.
В США больше всего новой технологией интересуются во Флориде. Жители штата задали поисковику 670 поисковых запросов о метавселенных на 1000 жителей. Флорида считается столицей этой технологии. Технологические и аэрокосмические центры, расположенные в Орландо и Майами, уже привлекли порядка $1 млрд только местных инвестиций.
Вьетнамцам нравятся метавселенные, а ирландцам нет
Исследование показывает, что люди во Вьетнаме с большим энтузиазмом относятся к метавселенной: 56,8% сообщений в «Твиттере» содержат положительные отзывы о технологии. Axie Infinity, одна из самых популярных игр-метавселенных во Вьетнаме. На начало 2022 года в нее играло не менее 2,5 млн вьетнамцев.
В целом, пять из десяти стран, жители которых наиболее положительно отзываются о метавселенной в своих твитах, находятся в Юго-Восточной Азии. Наибольшее число негативных твитов о метавселенных написали ирландцы, датчане и новозеландцы.
Поклонники метавселенных сосредоточились на Западном побережье США
По мере того, как глобальный интерес к метавселенной набирает обороты, большинство американцев не уверены, принесет ли она им пользу. Всего 7% из них вдохновлены перспективами новой технологии. 58% жителей США безразличны к метавселенным.
Больше всего положительных твитов о метавселенных написали жители Вайоминга — меньше всего — Северной Дакоты.
Размер самой большой метавселенная равен 60% площади Бразилии
Многих первопроходцев метавселенной привлекает вселенная расширенной реальности, в которой пользователи могут покупать и продавать виртуальные пространства. Наряду с криптовалютами и NFT люди теперь перепродают виртуальные земли в метавселенной. Например, участок в метавселенной Decentraland в 2021 году был продан более чем за $2 млн. Сейчас крупнейшая из существующих метавселенная — Decentraland — имеет пять триллионов квадратных метров виртуальной земли, которую можно обменивать или продать. Площадь метавселенной-рекордсмен эквивалентна 60% суши Бразилии — пятой по величине страны в мире.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Подписная модель монетизации видеосервисов, много лет доминировавшая над показом бесплатного контента с рекламой, стагнирует. В США впервые упало количество платных подписок на видеосервисы в пересчете на домохозяйство — с 3,4 в апреле до 3 в ноябре 2023 года. Количество бесплатных же, наоборот, выросло с 6,3 до 7,5. В России рост количества подписчиков онлайн-кинотеатров, между тем, продолжается: в 2023 году общий показатель вырос с 32 до 45 млн, а число платящих подписчиков за год увеличилось с 31% до 33%.
Исследовательский центр Пью (Pew Research Center) опубликовал результаты опроса, как смартфоны влияют на подростков и с чем приходится сталкиваться родителям, воспитывающим детей «цифрового поколения». Один из интересных выводов: девочки больше привязаны к смартфону, чем мальчики, но и страдают от залипания в нем больше.
Между коронавирусом и косметологическими клиниками есть связующее звено – социальные сети: проведенное в них время, а также использование фильтров и приложений для обработки фото внесли весомый вклад в желание делать косметологические процедуры. К такому выводу пришли исследователи из Медицинской школы Арама Чобаняна и Эдварда Аведисяна Бостонского университета и Медицинской школы Миссурийского университета в Канзас-Сити. В мартовском номере рецензируемого научного журнала Journal of Clinical and Aesthetic Cosmetology они опубликовали статью, посвященную влиянию пандемии COVID-19 на интерес к косметологии.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы