DOOH

Цифровой сегмент в наружной рекламе (DOOH) в прошлом году рос в полтора раза быстрее, чем весь этот рынок, и вдвое быстрее российской рекламной индустрии в целом. Такие выводы можно сделать из данных отраслевого измерителя компании Admetrix: расходы рекламодателей на DOOH увеличились до 26,8 млрд рублей (+63%). Ранее динамику всего рынка наружки в январе-сентябре 2023 года оценивали в диапазоне от +40% («ЭСПАР-Аналитик») до +46% (Admetrix). При этом вся рекламная индустрия за тот же период, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), показала 30-процентный рост.

В Нижнем Новгороде под угрозой сноса оказалась цифровые рекламоносители — сегмент рынка наружной рекламы, растущий на беспрецедентные 63% в год. Городская дума приняла поправки к правилам размещения: теперь владельцы таких конструкций обязаны использовать оборудование, соответствующее нормативам Минцифры по защите от помех. Вопросы к владельцам щитов возникли после того, как Федеральная служба охраны (ФСО) выявила, что рекламоносители глушат правительственную связь.