Google

Компания Google 22 июля сделала неожиданное объявление: она не откажется от сторонних файлов cookie по умолчанию в браузере Chrome. О планах их отключения Google заявляла с 2019 года, периодически перенося сроки. Теперь компания решила предложить пользователям «новый путь»: сторонние cookie останутся в браузере Chrome, но при желании пользователи смогут их отключать.

Заплатив миллиарды рублей в рамках процедуры банкротства ООО «Гугл», крупнейшего судебного процесса в истории российской рекламы, отечественные рекламные холдинги пытаются взыскать часть уплаченных денег со своих контрагентов. ООО «Лайон Коммьюникейшнз», входящее в группу «Родная речь», подало иск на 478 млн рублей к ООО «ВП.ру», входящему в iContext Group. Ранее эта компания признала задолженность перед ООО «Гугл» в размере 1,67 млрд рублей. Для агентств, с которых взыскивают крупные суммы в рамках банкротства «Гугл», логично попытаться разделить бремя этих расходов с контрагентами, считают юристы.

Американцы больше всего доверяют ритейлеру Amazon, а 54% считают, что он заботится о них. Лишь 29% опрошенных исследователями All About Cookies могут сказать то же о правительстве США. Меньше всего они верят Илону Маску, его Tesla и соцсети X, а еще китайской TikTok. В России по доверию лидируют платежная система «Мир», Ozon, «Яндекс», РЖД и Wildberries.

Накануне международного фестиваля рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions), который стартовал сегодня и главной темой которого станет искусственный интеллект, GroupM опубликовала данные о том, что почти 70% доходов от рекламы в 2024 году будет обеспечивать искусственный интеллект. В искусственный интеллект медиаподразделение британского холдинга WPP записало автоматические закупки рекламы с использованием технологий машинного обучения, то есть весь глобальный рынок программатик-рекламы, а также всю поисковую рекламу. По мнению GroupM все поисковые результаты уже в этом году будет на 100% генерировать искусственный интеллект.

В ходе банкротства ООО «Гугл», крупнейшего судебного процесса в истории российской рекламы, конкурсный управляющий добился обеспечительных мер в виде ареста денег на счетах крупных российских медиаагентств. Арбитражный суд Москвы вынес определения об аресте средств по 12 разбирательствам с участниками рекламного рынка на сумму 8,94 млрд рублей. Среди них — девять компаний, входящих в группы «Оккам», MGCom, «Родная речь», Group4Media, и независимые агентства. В MGCom избежали блокировки, внеся на депозит суда сумму в размере требований истца — более 5 млрд рублей. Остальные ответчики вчера уверяли, что работают в штатном режиме, их счета «в настоящий момент не заблокированы» и обеспечительные меры не препятствуют «для их операционной деятельности».

Американцы, родившиеся в 1997-2006 годах (так называемое поколение Z) гораздо чаще пользуются поиском в соцсетях, чем поисковиком Google, по сравнению с представителями поколения Х (1965-1980 годы рождения). Треть американцев выходит в интернет только со смартфонов. Четверть – ежедневно узнает из соцсетей о новых брендах. Интернет мигрирует из компьютеров в мобильные устройства – такой вывод следует из исследования, проведенного компанией Talker Research по заказу Forbes Advisor.

Масштабная утечка внутренней документации Google позволила SEO-специалистам заглянуть под капот поисковика, выяснив много нового о его самом главном коммерческом секрете: как именно ранжируются сайты в выдаче. Выяснилось, что компания, рассказывая о принципах работы своего поискового алгоритма, умалчивает о многих важных моментах, а иногда и просто врет, утверждая, что главным ключом к успеху в поиске является качество контента. В поисковике неохотно подтвердили достоверность рассекреченных материалов, но призвали не делать неправильных выводов.

Google позаботится о том, чтобы внедрение генеративного искусственного интеллекта в его основной и самый прибыльный продукт — поиск — не ударило по рекламной выручке. Корпорация объявила во вторник, что начинает тестировать размещение рекламы в новом блоке AI Overviews — развернутых ответах на запросы, которые с прошлой недели показывают всем англоязычным пользователям в США. Кроме того, IT-гигант начал предоставлять рекламодателям новые ИИ-инструменты, призванные сделать рекламу более привлекательной и полезной для потребителей.

Вопреки ожиданиям, на прошедшей традиционной весенней конференции для разработчиков Google I\O не был представлен новые смартфоны Pixel. Фокус мероприятия был направлен на дальнейшее развитие технологий искусственного интеллекта и их повсеместном внедрении. Однако одновременно были анонсированы несколько новых интересных функций для следующей мобильной операционной системы Android 15 (Android Vanilla Ice Cream), которая находится на стадии второго бета-теста и ожидает релиза осенью 2024 года. ADPASS собрал самые интересные фишки, которые должны появиться в Android 15.

Пользователи Apple или Google ID скоро не смогут почитать книгу на «Литресе» или поиграть на VK Play. Платформы меняют политику входа и отказываются от услуг иностранных сервисов авторизации. Изменения в правилах вызваны новыми законодательными требованиями. С 1 января 2025 года зайти в личном кабинете на российском сайте можно будет, только используя местные решения для аутентификации пользователя, например, «Госуслуги» или VK ID. На «Литрес» новые правила вступят в силу 22 апреля 2024 года, в VK конкретных сроков не назвали.

В минувшую пятницу 12 апреля гиперссылки на новостные сайты исчезли из поисковой выдачи Google у некоторых жителей штата Калифорния. Таким способом технологический гигант пригрозил законодателям штата, которые рассматривают закон, обязывающий Google платить медиакомпаниям за ссылки на контент. Местные депутаты хотят обложить интернет-платформы ежеквартальной «платой за использование» материалов, созданных журналистами. Аналогичную инициативу рассматривают в США и на федеральном уровне. Похожие законы уже приняты в Австралии и Канаде, а в Бразилии, Индонезии и Швейцарии находятся в стадии обсуждения. В случае их принятия размер возможных компенсаций для Meta* оценивается в $1,9 млрд в год, а для Google – $10-12 млрд.

О новом проекте в сфере искусственного интеллекта (ИИ) объявили британский WPP Group, крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире по выручке, и американская Google. WPP интегрирует нейросетевые модели семейства Google Gemini в свою корпоративную цифровую платформу WPP Open, которой пользуются 35 тысяч сотрудников холдинга и его ключевые клиенты, включая Coca-Cola, L’Oréal и Nestlé. В 2024 году холдинг собирается вложить в ИИ-технологии больше $300 млн, сэкономленные на оптимизации структуры сетевых агентств. Свои проекты в сфере ИИ с использованием технологий от компаний OpenAI, Microsoft, Adobe и Amazon развивают и два других лидера мирового рекламного рынка — Publicis Groupe и Omnicom.