Редакция ADPASS

15.06.2022, 16:42

Сеть, где разбиваются сердца

На планету неторопливо жующих бюджеты российских клонов Instаgram* упала меланхолия. Приложение «Грустнограм» собирает взгрустнувших россиян в социальную сеть с интересной атмосферой и новым функционалом. Здесь можно печально разместить фотографию, которую обработает одинокий фильтр, или анонимно повыть на Луну. За ответы на вой отвечают Тарас Шевченко и Роберт Рождественский.

В процессе исследования российских эрзац-проектов Instagram* было обнаружено еще одно приложение с похожими задачами — «Грустнограм». На первый взгляд новая платформа, как и ей подобные, не предлагает ничего нового. Нет ничего сложного в том, чтобы создать программную копию проекта Meta*. Все уже придумано — копируй, отлаживай и запускай. Новое название есть? Всё готово!

В случае с «Грустнограм» все иначе. Да, интерфейс приложения не кажется революционным. Но очень свежими и интересными выглядят концепция сети, подход к работе с контентом, атмосфера и некоторые уникальные возможности.

Прощание с Instagram* начинается с отказа от приторно-карамельной цветовой схемы. У новичка она готическая — серо-черно-белая.

О создании платформы стало известно в конце марта. Анонс приложения прошел в его телеграмм-канале 27 марта и его можно привести целиком:

«Нам очень грустно от того, что многие качественные и популярные сервисы по разным причинам прекращают свою работу в России. И еще грустнее от того, какой редкостное говно порой пытаются выдать за импортозамещение. Мы создали грустнограм, чтобы вместе погрустить об этом и поддержать друг друга.»

Полное название проекта «Грустнограм — эмоциональная сеть». Разработчики описали свой проект так: «Выкладывайте грустных себя, показывайте грустных других, грустите вместе».

Приложение было создано группой энтузиастов. Релиз состоялся 8 апреля. По состоянию на эту дату число пользователей новой платформы превысило 100 тысяч человек. Есть мобильная (Android и iOS) и десктопная версии.

Основные отличия от импортозамещающих братьев, кроме цветовой гаммы интерфейса — фильтр изображений, реакции, и переработанный функционал.

Фильтр изображений один. Загруженные изображения автоматически обрабатываются в черно-белые тона. Используемый фильтр прекрасно вписывает полученный результат в интерфейс платформы. Все выглядит цельно и гармонично.

Из функциональных особенностей сразу выделяется дополнительное меню расположенное над главным нижним. В нем расположены закладки: «Теплое», «Свое», «Секреты» и «Неизведанное». Первые два: общая хронологическая лента изображений и избранное. «Неизведанное» — лента, подобранная при помощи алгоритма.

«Секреты», функция, представленная 31 мая, самая интересная. В ней пользователи имеют возможность публиковать анонимные сообщения и «делиться чем угодно». Комментарии к постам тоже анонимны. Авторам комментариев автоматически присваиваются имена известных поэтов и писателей, и аватары с их портретами. Не стоит удивляться, что на ваш «Секрет» ответят Тарас Шевченко или Роберт Рождественский. Эта по-настоящему уникальная функция.

Разработчики потрудились над созданием уникальной атмосферы в приложении. Легкую минорная обстановку создают цветовая гамма, графическое и текстовое оформление реакция. Вишенкой на торте настроения служит плейсхолдер расположенной вверху строки поиска.

Меланхолические итоги

Плюсы приложения

Оформление и концепция.

«Секреты» — уникальная функция.

В приложении нет сториз, видео и многого другого, что часто перегружает интерфейс и нервную систему пользователя.

Умиротворяющая неторопливая атмосфера.

Минусы приложения

Небольшое подтормаживание.

Иногда недостаточная отзывчивость.

Отсутствие встроенного мессенджера.

«Грустнограм» создан, развивается и поддерживается энтузиастами. Возникает вопрос монетизации проекта. Инструментов размещения рекламы на платформе пока нет.

Для любой соцсети самым важным критерием является количество ее подписчиков. Эти подписчики — потенциальные потребители рекламы.

В случае с «Грустнограмом» увеличение числа пользователей может стать проблемой. Оригинальность идеи и её воплощение являются одновременно сильной стороной соцсети и её бутылочным горлышком. Количество готов и эмо в России не безгранично. Грустящих россиян с эстетическими требованиями, соответствующим данной сети — тоже. Развивать платформу, насыщая ее функционалом, можно не вечно. Интерес публики к новинке со временем пропадет, приток новичков иссякнет. Обеспечить новых пользователей сможет только активная PR-кампания, которая должна проходить не только в российском сегменте, но из его пределами. Тогда количество людей увеличится, и вопрос монетизации может быть решен.

*Приложение Instagram и компания Мeta признаны экстремистскими, их деятельность в России запрещена

Авторы:

Артемий Шохор

#Соцсети #Instagram #Импортозамещение

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

11 часов назад

Нет, вам не показалось

13 часов назад

5 трендов в индустрии мерча и брендированной продукции

15 часов назад

Чик-чики-бум, или 6 нестыдных вопросов креативному директору про рекламу FMCG

Вам понравится

Редакция ADPASS

22.04.2024

Часы TikTok в США сочтены. Но есть нюансы

TikTok Госрегулирование Соцсети

20 апреля палата представителей США проголосовала за закон, который запретит использование TikTok в Америке, если владелец соцсети, китайская компания ByteDance, не продаст ее. Рассмотрение документа в сенате пройдет уже завтра, препятствий для его принятия там тоже нет. Одобренный обеими палатами документ Джон Байден обещал подписать. Затем должна начаться процедура продажи, на которую отводится от девяти до двенадцати месяцев. Но TikTok-торги могут быть отложены или вообще не состояться.

LOOKY

22.04.2024

LOOKY предложила пользователям проверить свои гены на наличие кочевых народов

Соцсети Контент

В каждом россиянине есть капелька кочевой крови. Такова концепция выставки «Дикое поле. В вечном движении», которую представляют Государственный Исторический Музей и соцсеть LOOKY. Кураторы выставки уверены, что в крови каждого человека есть принадлежность к кочевым народам. Проверить эту теорию своим пользователям предложили в LOOKY.

Редакция ADPASS

11.04.2024

Реклама в Facebook и Instagram вдруг стала дорогой и неэффективной

Соцсети Meta

Рекламодатели, размещающие свои объявления через автоматизированную платформу Meta* в соцсетях Facebook** и Instagram**, недоумевают: им приходится платить все больше, а эффективность рекламы при этом падает. В компании говорят о локальных технических сбоях, затронувших часть клиентов и уже устраненных. Но, судя по количеству жалоб, проблема серьезнее и может повредить главному бизнесу Meta*, ставящему в последнее время рекорды прибыльности.