ВКонтакте

Сервис «VK Видео», запущенный холдингом VK год назад, поделился итогами работы. На платформу за это время выгружены «сотни миллионов роликов».
Разработчики VK выступили с заявлением относительно удаления приложений холдинга из App Store, случившегося вечером 26 сентября 2022 года. В Apple пока никак не объяснили произошедшее. Холдинг VK и Минцифры обратились в компанию за разъяснениями. Удаление приложении вызывало падение акций холдинга на бирже.
VK займется дистрибуцией музыкального контента: инфраструктура и контент есть, но с выходом на зарубежные рынки могут возникнуть сложности; «ВКонтакте» запустит рекламу в метеоприложении: если скоро будет дождь, пользователю порекомендуют купить зонт; Павел Дуров собирается устроить аукцион по продаже Telegram-никнеймов; Ozon отчитался за первый квартал 2022 года: маркетплейс демонстрирует уверенный рост оборота и убытка.
Холдинг VK опубликовал отчетность по итогам второго квартала и первого полугодия. Темпы роста компании замедлились по сравнению с началом года — общая скорректированная выручка компании выросла на 4% год к году до 31,2 млрд рублей. Доходы почти во всех сегментах, кроме онлайн-рекламы, социальных сетей и образовательных технологий, снизились.
За три месяца после 24 февраля отток аудитории из сообществ-миллионников «ВКонтакте» ускорился в 18 раз. При этом в небольших и средних группах с аудиторией до полумиллиона пользователей темпы прироста аудитории за тот же период, наоборот, увеличились. Эта тенденция отражает растущий спрос на более узкие тематические сообщества. В отличие от «тяжеловесов», у них также быстрее растут показатели вовлеченности среди подписчиков. А вот новая аудитория гораздо менее активна: рост вовлеченности не успевает за ростом охвата почти во всех тематиках, кроме рукоделия и садоводства.
В дайджесте ADPASS: “Сбер” запускает цифрового помощника для музыкантов, ФАС обвиняет Apple в доминировании - Таганский суд с нетерпением ждет нового клиента, пользователи, VK смогут оставлять отзывы о компаниях, Netflix борется с пассворд-шерингом.
“Яндекс” добавил несколько полезных элементов в нативные объявления в приложениях, Google поможет домашним офисам скрыть себя с карт, магазин “ВКонтакте” можно интегрировать с “Битрикс24”.
В дайджесте ADPASS: “ВКонтакте” добавит товары из сообществ в свой маркетплейс, Ozon запустил автонастраиваемую рекламную кампанию “Трафареты”, Google планирует разделить свои рекламные структуры.
Входящие в холдинг VK «Одноклассники» запустили новую летнюю программу поддержки авторов. Владельцам групп, прошедшим отбор, социальная сеть подарит от 30 тысяч просмотров за счет продвижения публикаций в ленте новостей и рекомендациях. Похожая программа есть и во «ВКонтакте». ADPASS сравнил все программы поддержки авторов, которые предлагают российские платформы сейчас.
В вечернем дайджесте: «Яндекс» выложил в открытый доступ крупнейшую русскоговорящую нейросеть, у видеосервисов VK - новый директор, разработчики получат от VK Play больше.
У «ВКонтакте» появятся собственные трехмерные цифровые аватары, как в TikTok, сервисах Meta* и Memoji от Apple. Но есть отличие — Vmoji можно будет сгенерировать автоматически, загрузив фото или сделав селфи. Нейросети проанализируют внешность пользователя и смоделируют аватар таким образом, чтобы добиться максимального сходства. Точных сроков запуска новой функции соцсеть пока не называет. Но концепция кажется интересной, особенно с учетом того, что во всех других соцсетях и сервисах пользователям нужно собирать свои аватары вручную.
«ВКонтакте» продолжает переманивать блогеров с других площадок. Новая программа соцсети рассчитана на поддержку стримеров. Все авторы, которые пришли или вернулись на площадку после 1 марта, смогут получить месяц помощи в продвижении, место в топе сообществ в категории «Блогеры», а также анонсы с упоминанием проекта в сообществе VK Video Creators. В условиях отключения монетизации на YouTube и Twitch платформа VK остается одним из немногих вариантов заработка для стримеров.
«ВКонтакте» разрешила небольшим пабликам и группам с среднесуточным охватом от 7,5 тыс. человек в сутки подключаться к маркет-платформе. При этом учитываются просмотры как от подписчиков, так и от других пользователей социальной сети. Таким образом, теперь начать получать доход могут паблики с меньшим количеством подписчиков. Что нововведения означают для владельцев сообществ и рекламодателей, использующих маркет-платформу, — в материале ADPASS.
На фоне сокращения доступного инвентаря блогеры и владельцы каналов в российских соцсетях повышают цены на рекламу. В марте-апреле стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. Такие цифры приводит в своем исследовании сервис по запуску рекламы в соцсетях SocialJet. Несмотря на то что реклама в «Телеграме» может стоить в шесть раз больше, чем во «ВКонтакте», рекламодатели активнее интересуются именно этим каналом.
Холдинг VK отчитался по результатам первого квартала. Общая выручка выросла на 9% и достигла 30,9 млрд рублей. Активнее всего развивается сегмент образовательных технологий и совместное предприятие «О2О», куда входит сервис доставки еды Delivery Club, экспресс-доставка «Самокат» и каршеринг «Ситидрайв». Несмотря на всплеск пользовательской активности, доля социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и рекомендательных платформ в структуре выручки с прошлого года почти не изменилась.
Социальная сеть «ВКонтакте» запустила программу помощи малому и среднему бизнесу, которая должна позволить им увеличивать продажи в условиях кризиса и быстрее привлекать новых клиентов.
Несмотря на то, что почти все российские соцсети заявляют о резком притоке аудитории, блогерам непросто приспособиться к новым платформам. Непонимание специфики конкретных площадок, существенная разница в аудиториях международных и отечественных соцсетей и особенностях их позиционирования, а также потеря интереса со стороны подписчиков приводят к тому, что блогеры лишаются более чем 2/3 своей аудитории и до 80% доходов. По оценкам экспертов, после блокировки Instagram* только 10–20% аудитории блогеров перешли за ними на другие платформы.
Соцсеть запустила программу поддержки для авторов, перешедших с других площадок
Соцсеть запустила приложение для безлимитных видеоконференций на смартфонах и компьютерах
Заработок сообществ на монетизации видео в соцсети за неделю вырос вчетверо
Соцсеть будет подбирать обложки к роликам под каждого пользователя