YouTube

Корпорация Alphabet продолжает погоню за ChatGPT и DALLE и форсирует внедрение искусственного интеллекта в свои сервисы. YouTube объявил о скором начале бета-тестирования новой экспериментальной функции Dream Screen для своих Shorts, которая позволит генерировать видео и фоновые изображения с подсказки пользователей. Нейросеть также займется персонализированной аналитикой для каналов, поможет с подбором музыки и дубляжом. Какие еще ИИзменения и просто новшества обещает крупнейший видеохостинг мира — в материале ADPASS.

Американское поколение Z потребляет рекламу с удовольствием. При этом 8 из 10 американских подростков чаще всего заходят на YouTube. Следствием этого стало полное доминирование видеохостинга Google как рекламного канала среди медиаплатформ и самого короткого пути к кошелькам родителей тинейджеров.

Российские рекламодатели предпочитают YouTube. Их маркетинговые инвестиции в контент, размещаемый на видеохостинге Google, увеличиваются. Вместе с ними на 19% выросли и доходы блогеров от рекламных интеграций. Лидерами роста стали Влад A4, блогер-иноагент Алексей Пивоваров и телеведущая Ида Галич. По мнению экспертов, интерес рекламодателей к YouTube объясняется тем, что платформа не запрещена в России, сохраняет хорошую конверсию и охватывает платежеспособную аудиторию, в том числе уехавшую из страны.

YouTube уже не будет таким, как прежде. Google пообещал, что даст возможность отключить бесконечную простыню рекомендоаций сервиса, которая раздражала многих, и сосредоточиться на самостоятельном поиске. Новый лаконичный интерфейс доступен пока не всем, но станет в течение ближайших месяцев.

YouTube снижает порог доступа к своим инструментам монетизации. Зарабатывать теперь смогут даже начинающие авторы. У опытных инфлюенсеров, имеющих более 20 тыс. подписчиков, сильно расширятся возможности в рамках партнерской программы YouTube (YPP).

C 19 по 23 июня на Лазурном берегу пройдет 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Каждый год перед этим мероприятием YouTube Advertising публикует свой рейтинг рекламных роликов, размещенных на видеохостинге и вышедших после прошлогоднего фестиваля. YouTube составляет свой топ не на основе оценок взыскательного жюри. На платформе существует только один критерий — количество просмотров.

Канадский блогер Рене Ричи, ответственный за связи YouTube с авторами, обсудил с главой по росту видеохостинга Тоддом Бопре алгоритмы, которые платформа использует в 2023 году. YouTube-авторам нужно сосредоточиться на заинтересованности аудитории, а не пытаться подстроиться под алгоритмы платформы. Одним из главных факторов при работе рекомендательных алгоритмов станет удовлетворенность зрителей. Создатели контента должны уделять особое внимание построению долгосрочных отношений с аудиторией и пробовать различные форматы YouTube — короткие видео, опросы и прямые эфиры.

Букмекеры, а также нелегальные онлайн-казино и пиратские сервисы начали активно рекламироваться с помощью «вклеек» в коротких видео на YouTube и в Instagram. Эти рекламодатели ставят небольшие статичные объявления в углу клипа. Основное преимущество «графических вклеек» — большой охват за умеренную цену. Именно поэтому форматом могут заинтересоваться и другие категории рекламодателей, считают эксперты.